要素分析，科學(xué)設(shè)計(jì)
——淺談封面設(shè)計(jì)的三大要素

陳 飛

封面是書籍內(nèi)容主旨的集中體現(xiàn)，是書籍精神文化的具體表現(xiàn)。無論是文學(xué)書還是社科類書籍，內(nèi)容的變化、題材的轉(zhuǎn)變，封面的作用始終是不變的。它在反映書籍內(nèi)容主旨與書籍品質(zhì)的同時(shí)，體現(xiàn)著書籍的整體形象，向讀者傳遞著其蘊(yùn)含的精神文化，封面的精彩與否甚至?xí)苯雨P(guān)乎到書籍的營銷狀況。因此，我們在接受一本書籍的封面設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，務(wù)必要將其當(dāng)做一件作品來完成，充分運(yùn)用專業(yè)知識，把握好封面設(shè)計(jì)的基本要素，為書籍打造最符合其氣質(zhì)的“衣服”。

以下便從文字、圖形、色彩這三大書籍封面設(shè)計(jì)的基本要素來闡述分析其在封面設(shè)計(jì)中的影響與作用。

一、封面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)

1.字體對書籍設(shè)計(jì)的影響

在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)書籍的內(nèi)容主旨，我們會在封面設(shè)計(jì)規(guī)范內(nèi)強(qiáng)調(diào)書籍個(gè)性，以使其與其他書籍產(chǎn)生差異，但在這個(gè)過程中字體的情感信息是一個(gè)不可忽略要點(diǎn)。每一種字體都有自己獨(dú)特的外在形態(tài)特征，有著與眾不同的辨識細(xì)節(jié)，在形態(tài)上就會令讀者產(chǎn)生不同的情感反應(yīng)，同時(shí)也會引發(fā)讀者產(chǎn)生一定的聯(lián)想：或柔和、或嚴(yán)肅、或活潑……如：隸書、楷書典雅圓潤；黑體、等線體現(xiàn)代端莊；宋體正式莊重。

2.字體對封面中的空間的劃分

書名、作者、社名等字體在空間上可以將封面劃分成不同的形狀，從而形成不同的視覺區(qū)域，對于加強(qiáng)書籍的視覺效果以及封面視覺引導(dǎo)尤為重要。設(shè)計(jì)封面時(shí)，首先要考慮的便是對視覺區(qū)域的劃分，將讀者的視覺第一時(shí)間吸引至?xí)诘囊曈X區(qū)域，這關(guān)系著一本書的風(fēng)格和讀者的視覺節(jié)奏。準(zhǔn)確且合理的選擇運(yùn)用字體，再加之對封面空間構(gòu)成的合理劃分，就會使讀者的在接觸書籍的瞬間，使文字成為讀者視覺的焦點(diǎn)，在了解書籍內(nèi)容的同時(shí)，產(chǎn)生聯(lián)想。這就要求我們書籍裝幀設(shè)計(jì)從業(yè)者在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)要時(shí)刻考慮字體在空間劃分中的作用，關(guān)注字體在空間劃分后所形成的視覺區(qū)域給讀者帶來的感受，注意字體變化所形成的視覺層級差異，進(jìn)而對讀者的視覺進(jìn)行合理的引導(dǎo)。

《在新疆長大》是新疆人民出版社出版的一部長篇小說。該書主要講述了一批處于六十七年代的南疆“疆二代”成長的故事。此書以觸感極佳的藏藍(lán)色絹絲布作為封面裱糊材料來傳遞文學(xué)書的文藝氛圍。而布面材料不便于印刷的材料屬性則對封面設(shè)計(jì)產(chǎn)生一定的限制，故對此書的設(shè)計(jì)便著重從字體設(shè)計(jì)方面入手。考慮本書長篇小說的屬性，特邀請新疆名家撰寫書名，以書法字體的飄逸靈動貼合文學(xué)作品的書卷氣息。封面上的書名等內(nèi)容信息根據(jù)網(wǎng)格，按比例放置與右上、中和右下來對封面進(jìn)行空間劃分，利用字體字號的層級差異，將讀者的視覺從書名逐漸引至出版社名。

二、封面設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)

1.圖形在封面設(shè)計(jì)中的意義

圖形語言在當(dāng)代書籍設(shè)計(jì)中的作用是無可替代的，其可感知性進(jìn)而對讀者產(chǎn)生潛移默化的心理影響是其獨(dú)有的優(yōu)勢。在書籍封面設(shè)計(jì)中，不同的圖形語言，不同的應(yīng)用手法給讀者帶來的情緒影響和心理感受也會截然不同。優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)一定是可以無形中感染讀者，并使其感受到書籍封面中所呈現(xiàn)的書籍內(nèi)容主旨并影響讀者情緒，從而使讀者領(lǐng)悟到書籍所蘊(yùn)含的文化精神。

2.圖形在封面設(shè)計(jì)中的語言功能

在封面設(shè)計(jì)時(shí)綜合理性與感性的思維方式將書籍的思想與精神揉入圖形設(shè)計(jì)之中，在激發(fā)讀者與書籍產(chǎn)生情感共鳴的同時(shí)，使視覺藝術(shù)與文學(xué)藝術(shù)交融交匯，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的書籍封面設(shè)計(jì)作品。

《阿不都克里木·納斯?fàn)柖∮彤嬀愤x》中收錄了阿不都克里木·納斯?fàn)柖∠壬簧凶罹叽硇缘挠彤嬜髌?。在對此書進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，從圖形語言角度出發(fā)，用平直的線條構(gòu)成一個(gè)穩(wěn)定的框架，給與讀者穩(wěn)固、莊重的心理感受；對克里木先生的頭像進(jìn)行藝術(shù)加工，烙印在封面中間，同時(shí)將克里木先生在其油畫作品上的簽名手跡作為圖形元素以燙金工藝附著于封底和函套上。克里木先生的頭像與手跡作為圖形元素，對其進(jìn)行合理的運(yùn)用，以其高效、直觀的圖形屬性成為這本書的一個(gè)標(biāo)志性元素，在無形之中感染讀者并在其心中留下烙印，從而引起讀者共鳴。

三、封面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

1.色彩在封面設(shè)計(jì)中的意義

色彩是人們認(rèn)識事物的重要來源之一，環(huán)繞在我們身邊各種各樣的色彩，都是我們進(jìn)行封面設(shè)計(jì)的靈感來源。色彩具有情感屬性，可以在主觀感受上對讀者產(chǎn)生一定的心理影響。不同的色彩經(jīng)過設(shè)計(jì)者的合理使用，可以將書籍的內(nèi)涵與主題很好的傳遞給讀者，使讀者對書籍內(nèi)涵與書籍主題有一個(gè)初步的直觀認(rèn)識。此外，色彩在書籍封面設(shè)計(jì)中，也著多種不同的組合排列方式，如：對比色、互補(bǔ)色、間色等。恰如其分的把握色彩色相、純度、明度之間的關(guān)系，以和諧的色彩組合來彰顯書籍的情緒，使色彩的作用在書籍設(shè)計(jì)中得到淋漓盡致的釋放。

2.色彩在封面設(shè)計(jì)中的語言功能

不同的色彩有著自己獨(dú)有的色彩語言，蘊(yùn)含著特有的情緒，受眾人群的不同對于色彩的情感傾向也有著不同的偏好。粉色、紅色女人們?nèi)菀讓ζ鋬A心；而酒紅色、藏藍(lán)色、黑色等色彩讓人覺得穩(wěn)重大方，則是男士們所喜愛的；此外，淡紫色的優(yōu)美雅致、果綠色清爽自然，咖色的沉穩(wěn)質(zhì)樸，不同的色彩總有著屬于自己的語言。所以，在書籍封面設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)當(dāng)善于發(fā)現(xiàn)色彩主觀因素使書籍的內(nèi)容內(nèi)涵得到更好的體現(xiàn)和傳遞。

讀者的性別不同、從事行業(yè)不同、所在地域不同使其對于色彩偏好也會有所差異。高純度的紅色、黃色、綠色讓人讓人產(chǎn)生陽光、純真的感覺，比較容易贏得孩子的喜愛；米色、灰色讓人覺得樸素溫馨，這又很復(fù)合老人的喜好與審美；認(rèn)知色彩、剖析色彩、運(yùn)用色彩，做到設(shè)計(jì)為書籍服務(wù)，為讀者服務(wù)。

《青春年華》一書講述了作者從少年到青年的成長故事。封面以紅色為基本色調(diào)，紅色向讀者傳遞朝氣、激昂的情緒，以紅色為基本色調(diào)可以很好的表達(dá)作者青年時(shí)的意氣風(fēng)發(fā)；文字是金色，金色象征著陽光與活力，金色的文字燙印在封面上，意指作者少年時(shí)的朝氣蓬勃；而黑白的昆侖山在色彩上又與紅色基本色調(diào)拉開距離形成對比的同時(shí)又代表著逝去的時(shí)光。紅色、金色與黑白，合理搭配使用，簡單基本的色彩就可以達(dá)到吸引讀者視覺，引發(fā)其聯(lián)想的目的。

隨著時(shí)代的發(fā)展和公共美學(xué)的不斷完善，書籍設(shè)計(jì)從業(yè)者應(yīng)該緊跟現(xiàn)代美學(xué)發(fā)展的步伐，不斷調(diào)整和改進(jìn)設(shè)計(jì)理念和思維，并嘗試不同的設(shè)計(jì)技巧，結(jié)合字體設(shè)計(jì)、圖形語言和色彩語言，不斷創(chuàng)新，積極學(xué)習(xí)沉淀，以更加扎實(shí)的理論基礎(chǔ)、更加開闊的設(shè)計(jì)理念，依托書籍內(nèi)容主旨創(chuàng)作出更加符合時(shí)代發(fā)展和公共美學(xué)書籍封面，為當(dāng)代書籍封面設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。