5G 場景下傳統(tǒng)媒體進路探析

◎陳杏蘭

2019 年被稱為5G 商用元年，5G 技術(shù)首次被應用于媒體采集和發(fā)布、5G 牌照發(fā)放、5G 手機出爐、還有各種醫(yī)療、教育方面的應用等，從藍圖到現(xiàn)實，5G 正在走入我們的生活。 以其大容量、低時延、高速率的特點，5G 技術(shù)以將給社會生活帶來深刻的變化，在此背景下，媒介應用場景將發(fā)生什么樣的變化？ 媒體價值如何重新敘寫？ 傳統(tǒng)媒體進路在何方？

一、5G 時代媒介應用場景

根據(jù)構(gòu)想，5G 未來應用三大場景，即增強型移動寬帶、關(guān)鍵任務服務及海量物聯(lián)網(wǎng)。 增強型移動寬帶的覆蓋范圍將更廣， 網(wǎng)絡容量的提升，4G 時代下載一部高清電影需數(shù)分鐘，5G 時代可能只需1 秒甚至更短時間。 第二大應用場景就是在那些對網(wǎng)絡延遲比較敏感的領(lǐng)域，如無人機、工業(yè)流水線、醫(yī)療應用、汽車自動駕駛汽車等等。 第三大應用場景是海量物聯(lián)網(wǎng)， 每平方公里至少有100 萬臺設備無時無刻不在連接，可用在智慧城市、智能家居、智能購物、遠程監(jiān)控、智能農(nóng)業(yè)、能源、資產(chǎn)管理等等方面。5G 應用于媒介，將帶來迥然不同于傳統(tǒng)媒體時代的應用場景。具體表現(xiàn)如下：

（一）媒介渠道和平臺的泛化

媒介的本質(zhì)在于承載和傳遞信息。 5G 技術(shù)將萬物互聯(lián)，賦予了我們生活中無處不在的媒介物體，除了傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等可以作為傳播介質(zhì)外，基于所有能夠聯(lián)通和進行數(shù)字化呈現(xiàn)的人和物都具備介質(zhì)屬性。 我們可以設想，用可穿戴設施看或者收聽新聞；在車載智能工具里通過網(wǎng)絡或者智能設備獲取天氣、 交通等實時信息；利用智能家居設施連接商場、餐廳、銀行等，獲取生活、經(jīng)濟信息；利用無處不在的網(wǎng)絡進行遠程教學、辦公、醫(yī)療手術(shù)等等。

（二）應用場景的虛擬性和多維性

因為5G 的大容量、 高速率和低時延的特點， 視頻、音頻、可視化新聞、地圖新聞、數(shù)據(jù)新聞、動新聞等播報信號不再“卡殼”，制作和傳送會變得十分容易。 5G 信息傳遞方式變得更貼合人體特點：語音交互、虛擬現(xiàn)實、人工智能等廣泛應用，與傳統(tǒng)媒介時代新聞傳送方式的靜態(tài)、單向、線性相反，5G 傳播場景向動態(tài)、多向和融合轉(zhuǎn)變。視頻將大行其道，直播、導航、社交、娛樂、教育、醫(yī)療等等，視頻場景不僅無處不在，還可能是三維、四維等多個維度，媒介終端不僅越來越靈活輕便，而且離我們的身體靈敏感覺越來越近。

（三）連接情景的動態(tài)性和交互性

5G 的高速率和大容量不僅為多人、多介質(zhì)、多機構(gòu)同時在場提供物質(zhì)基礎，還為萬物交互、人人交互、人物交互提供現(xiàn)實空間。 與傳統(tǒng)媒介時代被動收聽、收看、接受信息不同，5G 時代人們不僅僅使用媒介接收信息， 而且在深度互動中完成接收、反饋及參與制作等一系列流程。 5G 場景具有極強的應用性、開放性和互動性。

（四）內(nèi)容的碎片化和泛娛樂性

傳統(tǒng)媒體時代媒介內(nèi)容經(jīng)過專業(yè)把關(guān)， 有強烈的導向性和主流色彩。 在5G 時代，隨著移動終端及各種泛媒的極大發(fā)達，人人都是信息接收者，同時又是反饋者和發(fā)布者。信息聚合平臺、直播平臺、社區(qū)平臺，包括還可能出現(xiàn)的其他各種泛媒平臺， 都可以是UGC、PGC、OGC、MGC、IGC 等多元主體生產(chǎn)的陣地。 娛樂沒有圈，電視沒有臺，互聯(lián)沒有網(wǎng)，每個人都可以是一個臺、一個網(wǎng)和一個圈，每個人都可以高效地生產(chǎn)、加工和傳遞內(nèi)容。這種內(nèi)容生產(chǎn)者泛化的情況，直接帶來傳播內(nèi)容現(xiàn)碎片化和娛樂性強的場景特點。

（五）媒介應用功能的多樣化

在5G 時代，網(wǎng)絡更深入地介入日常生活，覆蓋家居、生活、工作、教育、醫(yī)療、交通、工業(yè)應用等多個領(lǐng)域，人們可以使用同一媒介應對多個生活場景。比如無人駕駛汽車，人們可以通過智能汽車實現(xiàn)無人駕駛、 從互聯(lián)網(wǎng)自由獲取新聞資訊、處理工作、即時視頻、展開社交活動等等。

二、5G 場景下媒體功能價值遷演

媒介應用場景變化將帶來媒體社會功能和價值遷演，與傳統(tǒng)媒體時代相比，呈現(xiàn)如下特點：

（一）精品內(nèi)容的提供者

媒介作為信息承載者，從古至今，內(nèi)容永遠是競爭的核心要素。在大眾傳播時代，無論是廣播、報紙還是電視，均是“內(nèi)容為王”，以優(yōu)質(zhì)信息為價值承載體；5G 時代，雖然信息極大豐富，但是在碎片化和泛娛樂化背景下，專業(yè)、權(quán)威、有思想、有深度的內(nèi)容仍然是稀缺品，權(quán)威媒體應該在眾聲喧囂中有所作為，打造比自媒體更勝一籌的精品內(nèi)容，既要從內(nèi)容題材上把關(guān)、精選，還要在制作方式、表達形式、傳播方式上下功夫，制作出適合5G 媒體傳播的精品內(nèi)容。

（二）高效平臺的建造者

許多新媒介平臺也是社交平臺， 一方面是信息的聚合和發(fā)布，另一方面也有用戶的聚集和互動。 過去幾年來，隨著發(fā)行量下滑，讀者流失，傳統(tǒng)媒體逐漸喪失渠道優(yōu)勢，受眾紛紛聚集到移動媒體終端，5G 時代這種情況會進一步加劇。因此，統(tǒng)媒體需再造智媒平臺，重新聚合用戶，贏回傳播生命線，要最大化利用平臺空間，結(jié)合人工智能、云計算、科學算法等方式，打造優(yōu)質(zhì)的、獨具特色的媒體平臺。因此，傳統(tǒng)媒體在未來時代需要內(nèi)容和渠道并舉，既是信息發(fā)布者，也是平臺運營者。

（三）先進技術(shù)的支撐者

未來媒體是“媒介+內(nèi)容+技術(shù)+服務”的結(jié)合體。 5G 場景下的物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、可視化產(chǎn)品等，都是智能產(chǎn)品的結(jié)晶。 未來媒體所面臨的信息生產(chǎn)鏈條，無論是媒介內(nèi)容、表現(xiàn)手法、傳播方式、接收終端，還是渠道和平臺本身，都需要高科技手段支撐，媒介產(chǎn)品的采集、制作、發(fā)布、反饋既要高科技設施作基礎，還要高科技人才的運作。

（四）多功能產(chǎn)品的制造者

5G 時代，受眾身份徹底用戶化，用戶需求被極大激發(fā)，可表現(xiàn)為如下三個方面：一是產(chǎn)品功能拓展，從信息瀏覽、社交、娛樂，延展到工作、學習、生活、交通、購物等方面；二是產(chǎn)品形式需求多樣化，從簡單的文字印刷品、音視頻產(chǎn)品等擴展到動新聞、融合新聞、各類可視化新聞等；三是收看和體驗并重，如虛擬現(xiàn)實、沉浸式體驗、交互體驗等。 因此，媒體需以用戶思維為導向，打造多種類媒介產(chǎn)品，以適應用戶的不同需求。

三、5G 時代傳統(tǒng)媒體進路思考

綜上所述，隨著5G 技術(shù)的應用，傳統(tǒng)媒體將從內(nèi)容、渠道、形式、功能等多方面發(fā)生巨大變化。 傳統(tǒng)媒體該遵循何種發(fā)展思路，重新贏回發(fā)展空間？

（一）分層管理

5G 時代，傳播主體百花齊放，傳播內(nèi)容五花八門，各類個體、機構(gòu)、組織、媒介平臺，都在一片藍海里 “百舸爭流”。面對網(wǎng)絡上 “海量”信息生產(chǎn)者，傳統(tǒng)媒體人員有限、范圍有限、信息來源有限、工作時間有限，因此在信息生產(chǎn)的廣度、速度和容量上很難占優(yōu)勢。 長處是專業(yè)性，因此應該有所為有所不為，對傳播內(nèi)容進行分層管理，放棄一些價值不大、含金量不高的信息內(nèi)容，轉(zhuǎn)而提供高端、權(quán)威、深度內(nèi)容，以其稀有性和含金量贏得空間。

（二）差異競爭

5G 場景下，萬物互聯(lián)，媒介平臺將繼續(xù)豐富，如果一味面面俱到，難免顧此失彼。相反，有的傳統(tǒng)媒體集中精力“攻艱”，重點打造少數(shù)幾個平臺，如《新京報》的“我們”視頻、重慶日報報業(yè)集團的“上游新聞”等，取得了非常良好的效果。因此，選擇差異化競爭策略，建設別具一格的自有品牌，或可成為突圍手段。

（三）協(xié)同合作

5G 背景下， 用戶的數(shù)量和質(zhì)量是媒體實現(xiàn)價值的保證，要吸引和留住更多用戶，傳統(tǒng)媒體需要借用媒介平臺聚集人氣，平臺建設需要大量資金、技術(shù)、人才等，對傳統(tǒng)媒體來說新投入負擔沉重，不一定有可行性。目前網(wǎng)絡上已有較多的各類大型媒介平臺，如資訊平臺、直播平臺等，傳統(tǒng)媒體不妨“借船出海”，與各類平臺協(xié)同合作，已方提供內(nèi)容和人員支撐，對方提供資金和技術(shù)支持，整合資源，協(xié)作共贏。

（四）求新求變

從1G 到2G 用了15 年，從2G 到3G 用了10 年；3G 到4G，用了5 年，科技推動媒介進化，“變”是最大的不變，創(chuàng)新是永恒的主題。4G 時代，傳統(tǒng)媒體如果不提前布局轉(zhuǎn)型，就會遠遠甩在后面；5G 時代， 傳統(tǒng)媒體更需不斷研究新的傳播手段，開辟新的傳播領(lǐng)域，拓展新的傳播技術(shù)，才能跟上時代腳步，立于不敗之地。 如《人民日報》設立的“中央廚房”，新華社的“媒體大腦”，以及中央廣播電視總臺“央視頻”等，都是為未來智媒時代在布局。

結(jié)語

這十年傳統(tǒng)媒體一直在與新媒介賽跑的路上狂奔，被形容為：“互聯(lián)網(wǎng)還未玩轉(zhuǎn)， 移動互聯(lián)網(wǎng)來了，4G 融合還沒有徹底完成，5G 又來了。 ”在此背景下，傳統(tǒng)媒體和媒體人遭遇的壓力、挑戰(zhàn)和危機是前所未有的。 但危機也是機遇，5G 時代，傳統(tǒng)媒體將和新媒介站在同一起跑線上，面向未來，共同競爭，協(xié)同發(fā)展。 傳統(tǒng)媒體厘清思路，找準方向，積極作為，重塑媒介形態(tài)，重建媒體業(yè)態(tài)，將有可期的前景。