媒體融合形式下如何創(chuàng)新思想政治工作

田書芳

【摘? 要】要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。新媒體是相對于電視、報紙、刊物和廣播等傳統(tǒng)媒體而言，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動通訊技術(shù)等向受眾提供信息服務的新興媒體。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;創(chuàng)新;思想政治工作

1.當前形勢下新媒體的特征

新興媒體促進了媒體傳播領(lǐng)域的擴展，推動了社會輿論的多元化。由于互聯(lián)網(wǎng)、手機通信的普及，更多的人可以自由表達意見，促進了不同觀點的人更好地進行交流，甚至讓不同文化、不同語言背景的人們進行互動。從某種意義上講，新興媒體促進了社會的多元化，同時也促進了經(jīng)濟全球化。

（1）全民互動性。新媒體傳播過程中，傳播不再是機構(gòu)、媒體單位的事情，每一位民眾都可以參與其中，誰都可能是記者、編輯，每個人都可以進行大眾傳播，并且在事后可以發(fā)表評論，與傳統(tǒng)媒體的“主導受眾型”不同，新媒體是“受眾主導型”，使傳播的方式發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變。

（2）方便快捷性。新媒體傳播速度比舊媒體快，可以輕松地實現(xiàn)24小時在線，用戶和受眾之間的雙向互動變得更加頻繁和明顯，在事件發(fā)生的“第一時間、第一現(xiàn)場”權(quán)力牢牢抓在手中，顯示出了巨大威力。

（3）免費平等性。以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，打破了媒介間的壁壘，近乎于零費用信息發(fā)布，消融了媒體之間的邊界。獨特的網(wǎng)絡介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動，發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。

（4）原創(chuàng)多樣性。新媒體不同受眾可以選擇出很多主題進行討論，且客戶端多樣化，電腦、手機等都可以進行信息發(fā)布，表現(xiàn)過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時地、無限地擴展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物?！?/p>

2.思想政治工作面臨新挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境下的現(xiàn)代網(wǎng)絡傳媒似一把雙刃劍，既給我們做思想政治工作帶來難得的機遇，又對思想政治工作的及時性、針對性和政治性形成了新的挑戰(zhàn)。

（1）價值多元沖擊社會主義核心價值觀。當今世界上各種思想文化交流交融交鋒日益頻繁，導致多種文化、多種價值觀的相互碰撞更為激烈，文化多元化已為當今世界的客觀現(xiàn)實和歷史趨勢，是未來文化存在發(fā)展的方式，也導致現(xiàn)在的社會人們普遍存在信仰缺失，部分群眾對社會主義核心價值體系認同下降，價值取向過于現(xiàn)實，對馬克思主義理論信仰弱化，政治理想淡漠導致信仰的缺失。

（2）傳統(tǒng)思想政治工作方法受到考驗。正如培根所做的一個比喻：方法好似黑夜里為行人照明的燈籠。思想政治教育目標的實現(xiàn)，需要針對教育對象的特點，實施正確有效的教育方法。長期以來，在傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制的影響下，人們對于“權(quán)威”的單向灌輸式的思想工作模式已習慣于接受，然而在市場經(jīng)濟的環(huán)境下已變得難以接受，群眾希冀平等交流，尊重人的個性，克服形式主義，力戒“居高臨下”的“訓”與“壓”。

（3）文化交融致使主導性功能受挑戰(zhàn)。經(jīng)濟全球化和國際共產(chǎn)主義運動的低潮使馬克思主義信仰受到挑戰(zhàn)，造成了思想上的混亂和思想政治工作的低效。我國改革開放的發(fā)展凸顯了價值觀的多元化，削弱了思想政治工作的指導地位。新興媒體的崛起，讓思想政治工作從少數(shù)人主導發(fā)展到大眾參與，少數(shù)黨政工作者的權(quán)威被削弱，輿論陣地處于一種被動局面。

（4）數(shù)字化時代紙質(zhì)生存方式受顛覆。作為代表性的傳統(tǒng)媒體，報紙在我國從誕生到今天走過了漫長的道路，隨著新媒體的不斷發(fā)展，數(shù)字媒介的出現(xiàn)對紙質(zhì)媒介造成了巨大的沖擊，顛覆了以紙質(zhì)媒體作為唯閱讀方式的傳統(tǒng)，報紙所擁有的空間不斷受到擠壓，報紙的銷售量和廣告收益在日趨減少，讀者市場不斷萎縮，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在夾縫中生存，不再具有壟斷地位。

3.推進新常態(tài)下的媒體融合

思想政治工作是塑造人的靈魂的基礎性工作，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展刻不容緩，我們要跟上時代發(fā)展步伐，運用互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新興媒體開展思想政治工作，加快融合發(fā)展進程，提高思想政治工作的科學化水平。

（1）加快觀念的轉(zhuǎn)變性。觀念引領(lǐng)行動，認識推動實踐。轉(zhuǎn)變思想政治工作因循守舊的觀念，用前瞻性的眼光針對未來發(fā)展態(tài)勢，努力形成適應媒體融合發(fā)展的觀念和認識，改革創(chuàng)新思想政治工作的手段形式，充分運用現(xiàn)代傳媒技術(shù)手段開展思想政治工作，搭建溝通新平臺，積極扶持在意識形態(tài)領(lǐng)域弘揚正能量的亮劍者，使“老樹”開出“新花”。

（2）促進工作的專業(yè)性。加大經(jīng)費、設備和人力的投入，提供必要的網(wǎng)絡硬件支持，增強媒體信息內(nèi)容的核心競爭力。充分利用網(wǎng)絡、微信、有線電視、可移動媒介等現(xiàn)代傳媒技術(shù)，在思想政治教育工作的實踐中，建立起具有時代特點的信息交流平臺，掌握“新媒體政工”的主動權(quán)，使其充滿生命力和活力，避免“高大全”，實現(xiàn)“三貼近”。

（3）推進工作的規(guī)范性。要根據(jù)融合發(fā)展的需要加強新興媒體的力量，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。理順管理體制，破除制約融合發(fā)展的體制機制壁壘。建立嚴格的新媒體自我管理制度，健全信息審查過濾系統(tǒng)，規(guī)范網(wǎng)絡新聞報道，及時過濾不安全和不健康的信息，從源頭上凈化網(wǎng)絡。

（4）堅持輿論的導向性。新媒體時代下，思想政治教育工作者應把新媒體的教育功能納入到思想政治教育體系中來，堅持“政治家辦報”，堅持黨性原則，堅持正確的輿論導向，使黨的思想政治主流價值能在新興媒體傳播中占據(jù)主導地位，時刻把握輿情的方向，引領(lǐng)社會正能量，構(gòu)建新媒體服務思想政治教育的新平臺，產(chǎn)生更大的社會效益。

為者常成，行者常至。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，既是戰(zhàn)略任務，也是緊迫任務，機遇與挑戰(zhàn)并存。我們要主動適應國內(nèi)外輿論環(huán)境變化，讓主流思想輿論永遠挺立時代潮頭，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面。