鞍山千山旅游發(fā)展策略

姜宇婷 張宏勝 孫福成

[提要] “綠水青山就是金山銀山”為我們的生態(tài)文明建設(shè)、美麗中國(guó)建設(shè)提供了根本遵循。旅游產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)大，游覽風(fēng)景名勝成為當(dāng)下非常時(shí)尚的選擇。鞍山千山風(fēng)景區(qū)有著敦厚的歷史、宗教文化和宜人風(fēng)景。本文在綠水青山理念下，以千山風(fēng)景區(qū)為例，從景區(qū)現(xiàn)狀、景區(qū)結(jié)構(gòu)、景區(qū)布局等方面對(duì)其進(jìn)行分析，梳理千山風(fēng)景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理中存在的問題，對(duì)發(fā)展千山旅游策略提出自己的研究觀點(diǎn)，希望為新時(shí)代綠水青山理念下鞍山千山旅游發(fā)展提供智力支持。

關(guān)鍵詞：綠水青山;千山旅游;開發(fā)現(xiàn)狀;智力支持

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2020年8月3日

一、千山旅游風(fēng)景區(qū)

（一）景區(qū)介紹。千山地處于遼寧省鞍山市東南方向18公里，被譽(yù)為中國(guó)的“東北明珠”，是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，也是國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。千山是長(zhǎng)白山的支脈，峰高708.3米，占地面積72平方公里。因千山群峰有900多座，所以稱為“千山”，也叫“千華山”、“積翠山”、“千朵蓮花山”、“千頂山”，“無(wú)峰不奇，無(wú)石不峭，無(wú)廟不古，無(wú)處不幽”是世人們對(duì)千山最為精妙的贊頌。千山南臨渤海，北臨長(zhǎng)白山，具有景點(diǎn)密集的特點(diǎn)，由近千座蓮花形山峰組成，有千峰的壯麗，以峰秀、石陡、谷深、廟古、佛高、松奇、花盛名揚(yáng)于世。千山的歷史以及宗教文化和壯麗的自然風(fēng)光，從古至今一直吸引著眾多的旅游者。

（二）歷史文化。千山是大自然和人文景觀之間的完美結(jié)合，而人文景觀的核心部分則是宗教文化。因佛教和道教在同一座山上共存，千山形成了“古剎隱山林，道觀筑谷間”的奇觀。

千山歷史久遠(yuǎn)，早在東漢，由于佛教文化在洛陽(yáng)白馬寺的廣泛傳播，關(guān)東就有一些佛教徒的痕跡。唐朝十八年，李世民占領(lǐng)了遼東高句麗，緊接著又占領(lǐng)千山的大安寺，以此促進(jìn)了千山中佛教的傳播。到了遼金，已經(jīng)發(fā)展了成聞名關(guān)東的佛教圣地。西漢時(shí)期，千山就有道家在這里煉丹修行。明清以來(lái)，道教進(jìn)入繁榮鼎盛階段。整個(gè)景區(qū)有寺廟30多座，僧人道士幾百人。仙人臺(tái)，是千山的第一峰，位于千山東南部，峰上有傳說中的八仙和石棋子盤。傳說有一只仙鶴飛到這里，在舞臺(tái)上下棋，因此而得名。

鼎盛時(shí)期，千山有廟廟閣、碑、亭、塔、觀、寺40多座，遍布整個(gè)千山。近千名僧侶和道士在此修行，終日煙香繚繞，鐘鼓聲悠悠。談起千山，人們總是樂此不疲，有盤古創(chuàng)造大千世界，老子一氣化三清千山傳道的故事;集翠仙子聚天下之精華，繪千蓮之美的故事;關(guān)東盛放九朵蓮花、佛祖幻化千蓮、吐符眾生的故事;唐朝李世民以及薛仁貴將軍的故事;清朝康熙三次游覽千山的歷史等。

千山春天梨花飄雪，夏日葉翠毓秀，秋時(shí)紅葉滿山，冬季銀裝素裹，有著“釋道同源、皇家仙山”之美譽(yù)。

二、千山風(fēng)景區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀

綠水青山就是金山銀山的理念，是習(xí)近平在生態(tài)文明理念中深入人心的指導(dǎo)思想，是人與自然和諧共生的根本，人類只有遵循自然法則與自然和諧共生，穩(wěn)妥守護(hù)我們的綠水青山，才能擁有綠水青山，千山旅游開發(fā)必須要遵循這一理念。

改革開放后，鞍山的旅游經(jīng)濟(jì)有了質(zhì)的飛躍。以亞洲域內(nèi)著名的溫泉、全球上最為巨大的玉佛、中國(guó)寶玉之鄉(xiāng)、中國(guó)千山風(fēng)景名勝區(qū)、中國(guó)鋼鐵之都為代表，讓鞍山市成為了“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”之一。千山區(qū)作為沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)38個(gè)新城的重要節(jié)點(diǎn)和鞍山“兩城兩帶”的重點(diǎn)建設(shè)點(diǎn)，將各種資源主要因素集聚到湯崗子新城，成為全省乃至國(guó)內(nèi)外客商投資的熱點(diǎn)。

受地理位置、地形和環(huán)保需要限制，千山旅游以登山觀光為主，寺廟拜佛為輔，在旅游淡季時(shí)客流量相對(duì)單一。與其他各地的名山相比，千山的開發(fā)強(qiáng)度相對(duì)較弱。通過對(duì)游客調(diào)查反饋，大多數(shù)的游客偏好休閑度假旅游、科普宗教旅游、宗教文化旅游等相關(guān)的綜合性旅游，景區(qū)內(nèi)也有少量旅游服務(wù)及相關(guān)設(shè)施。

（一）千山景區(qū)業(yè)務(wù)規(guī)模范圍

1、千山客流量的變化。近幾年，千山名勝區(qū)內(nèi)共接待游客1，200萬(wàn)人次，收入達(dá)103.98億元;其中入境游客91.82萬(wàn)人，外匯收入1.28億美元，分別是“十五”時(shí)期的2.36倍、2.84倍、2.75倍和3.87倍。

2、千山收入的變化。旅游的總?cè)藬?shù)、旅游最終收入、外匯收入和入境旅游人數(shù)每年平均的增長(zhǎng)率分別達(dá)到30.05%、15.53%、29.30%和18.38%。千山旅游在全市仍舊保持著領(lǐng)先位置。此外，2017年旅游總體收入僅僅是全鞍山市GDP的0.1%。2019年，全市旅游最終收入是全市生產(chǎn)總數(shù)值的0.3%。

（二）千山風(fēng)景區(qū)結(jié)構(gòu)布局

1、景區(qū)的整體結(jié)構(gòu)。近幾年，千山名勝區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展順?biāo)欤?guī)模日益漸大。2016年開始，千山的游客量和旅游收入呈直線增長(zhǎng)，同時(shí)作為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，著重加大對(duì)景區(qū)的開發(fā)和國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)的營(yíng)銷力度，在以創(chuàng)建風(fēng)景區(qū)為目標(biāo)，拓展旅游客源市場(chǎng)前提下，可以說千山已初步形成了大山、大人文的旅游格局。（表1）

2、景區(qū)布局。通過分析，千山旅游者人均總支出不高，旅游、購(gòu)物幾項(xiàng)支出占很大比重，而餐飲、娛樂、交通三項(xiàng)支出偏低，特別是交通、娛樂兩項(xiàng)支出比重過低。千山風(fēng)景區(qū)布局的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是高度集中，發(fā)展不平衡。具體體現(xiàn)在其依托千山風(fēng)景區(qū)核心景區(qū)帶動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展，另一方面體現(xiàn)在溫泉旅游度假區(qū)和一些農(nóng)家樂所占的比例比較小，所以依托門票收入來(lái)增加旅游總收入。

旅游資源是旅游開發(fā)的首要條件和重要基礎(chǔ)，與旅游者、手段、設(shè)施一起構(gòu)成旅游發(fā)展的三大要素。根據(jù)經(jīng)濟(jì)資源理論，資源優(yōu)勢(shì)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的最終表現(xiàn)來(lái)自于資源配置優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。對(duì)于千山風(fēng)景區(qū)來(lái)說，這是旅游資源開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展的前提，以上是鞍山千山風(fēng)景區(qū)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀分析的特點(diǎn)，可見旅游資源的配置尤為重要。

三、千山風(fēng)景區(qū)發(fā)展中的問題

近幾年，因?yàn)槁糜螛I(yè)不停的開發(fā)壯大，許多景區(qū)功能不停擴(kuò)展，業(yè)態(tài)不斷延伸，硬件不斷的升級(jí)，但相比之下，千山景區(qū)在旅游資源方面仍存在問題。

（一）文化旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性不強(qiáng)。目前，千山風(fēng)景區(qū)主要是紀(jì)念品和工藝品，沒有自己的特色，產(chǎn)品質(zhì)量差，很難引起游客的購(gòu)買欲望。形成這種局面的主要原因：一是千山很長(zhǎng)的一段時(shí)間處于沒有專業(yè)的文化旅游商品開發(fā);二是當(dāng)?shù)芈糜紊唐飞a(chǎn)者沒有實(shí)力去助力文化旅游產(chǎn)品的發(fā)展，繼而不能進(jìn)行大范圍的精細(xì)化生產(chǎn)。

（二）導(dǎo)覽標(biāo)示不清晰，沒有講解銘牌體系。景區(qū)內(nèi)一些游客需要導(dǎo)游欄才能找到正確的方位，千山景區(qū)大部分導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)經(jīng)過風(fēng)雨腐蝕日漸模糊不清;還有一些雕像、石刻、建筑物等，雖然可以直接的反映出歷史文化信息，但不能夠讓游客們對(duì)文物有真正了解和理解，尤其在文化旅游的禮拜場(chǎng)所，信教游客雖然占游客總數(shù)的一半，但實(shí)際上真正能了解宗教文化的人還是少數(shù)。目前為止，千山的大部分景點(diǎn)都缺少含有歷史文化意義的講解標(biāo)識(shí)解說，特別是千山的一些宗教遺址的建筑物和文化遺產(chǎn)的解釋標(biāo)志牌，有的是講解內(nèi)容不全面，有的則是根本沒有分布標(biāo)識(shí)。有限的解說符號(hào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客的需要，嚴(yán)重影響游客在景區(qū)內(nèi)的文化體驗(yàn)。

（三）旅游資源開發(fā)沒有延續(xù)性。景觀的發(fā)展必然會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生一定的影響，以至于引發(fā)對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還會(huì)降低旅游景觀對(duì)游客的吸引力，對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和旅游業(yè)的發(fā)展同樣產(chǎn)生負(fù)面影響。不僅千山名勝區(qū)和附近文化旅游景觀的可持續(xù)性沒有得到足夠的重視，而且在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，也沒有充分的對(duì)旅游資源進(jìn)行保護(hù)。

（四）交通便利程度不高，影響出行效率。在選擇想要去的旅游目的地中，讓旅游者有最后判斷的最主要原因則是交通是否便捷。約55%的人將交通列為最重要的因素，而不是住宿、食品、景點(diǎn)和其他服務(wù)的支出。近年來(lái)，鞍山市雖然加大了對(duì)交通的投入，但仍有較大的發(fā)展空間，旅游景觀發(fā)展普遍滯后。不僅外部交通不便，城市內(nèi)各景點(diǎn)之間的交通也有著很多問題。景區(qū)內(nèi)部分交通線路被壟斷，嚴(yán)重影響旅游者的旅游效率和心理預(yù)期。當(dāng)?shù)亟煌l件不能充分發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì)，使游客在有限的時(shí)間到不同景區(qū)游覽受限，進(jìn)而影響千山風(fēng)景區(qū)的旅游體驗(yàn)。

四、千山風(fēng)景區(qū)開發(fā)建議

（一）景區(qū)開發(fā)對(duì)策

1、發(fā)展深層含義文化，制作精細(xì)的文化產(chǎn)品。千山需要努力發(fā)掘并運(yùn)用雄厚的特色資源，汲取傳統(tǒng)手藝，將民間的勞動(dòng)生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與之相互融合，開發(fā)富有千山特色旅游產(chǎn)品。還可以與從事相關(guān)行業(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦大型商業(yè)活動(dòng)。另外，由鞍山旅游局篩選優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品企業(yè)，固定的生產(chǎn)廠家。組成了種類眾多、藝術(shù)高超的千山旅游商品構(gòu)架，滿足游客各種各樣的購(gòu)物需求，充分發(fā)揮鞍山市旅游資源在人文地理、風(fēng)景名勝、文物古跡、民俗風(fēng)情等方面的長(zhǎng)處，形成各具特色的旅游線路，使游客設(shè)身處地感受千山文化，充分突出具有濃厚的本土特點(diǎn)。

2、完善旅游解說識(shí)別體系。完善旅游解說的識(shí)別體系，使歷史故事更加生動(dòng)，讓游客對(duì)此產(chǎn)生共鳴，因此也實(shí)現(xiàn)了文化展示和各國(guó)文化交流的意義。千山的一些佛教文化古跡，流傳許久的歷史傳聞以講解的方式展現(xiàn)給游客，讓游客能親身體驗(yàn)千山特有的歷史文化氛圍。除此之外，千山還要從頭設(shè)計(jì)導(dǎo)游全方位游覽圖，或者改成增加一些講解景點(diǎn)的標(biāo)識(shí)，還可以利用高科技手段，通過手機(jī)掃視二維碼等方法，使游客能在手機(jī)上獲得相關(guān)知識(shí)，提升游客的文化體驗(yàn)，在未進(jìn)入景區(qū)前能有一個(gè)對(duì)景區(qū)的基本了解，遇到美景可以盡情的欣賞，避免在旅游過程中走馬觀花。

3、使旅游類型向多樣化方向發(fā)展。旅游風(fēng)景區(qū)的建立要重點(diǎn)在旅游的規(guī)模和結(jié)構(gòu)上，在突出不同資源核心的同時(shí)，還應(yīng)注意管理的多樣化，提供各種類型的旅游環(huán)境和條件。千山風(fēng)景區(qū)是鞍山的主要旅游區(qū)，它對(duì)所有的游客開放，有些游客只是想看看風(fēng)景，這些類型的旅游就足夠了。然而，一些游客有探索的精神和勇氣，他們想探索奇怪和不同的感覺。如果是這樣，現(xiàn)在開放的旅游設(shè)施還不夠。當(dāng)然，游客自己也要為自己的安全負(fù)責(zé)。

4、實(shí)行分批管制，網(wǎng)絡(luò)預(yù)約，適當(dāng)?shù)脑黾有熊嚨馈？土髁康膮^(qū)域范圍不應(yīng)按照景區(qū)最大范圍客流來(lái)做測(cè)評(píng)，應(yīng)該以游客們穿過通道口時(shí)不算太過于擁擠來(lái)做對(duì)照，過萬(wàn)的人數(shù)分散在整個(gè)景區(qū)看起來(lái)不算很廣，但在同一期間聚集顯示就是非常大的安全隱患。因此，就需要進(jìn)行分批管制，每一個(gè)時(shí)間段放進(jìn)多少人。另外，還可以進(jìn)行景區(qū)旅游網(wǎng)絡(luò)預(yù)約，把申請(qǐng)和預(yù)約前置，通過APP或小程序做到在家申請(qǐng)免費(fèi)資格和預(yù)約，得知人數(shù)到了就不去了，等待下次機(jī)會(huì)，這樣也為其他為游客提供很好的便利。景區(qū)交通模式的設(shè)計(jì)要引領(lǐng)娛樂性、區(qū)域性、生態(tài)性?；陧?xiàng)目的景區(qū)交通模式應(yīng)當(dāng)具有景區(qū)特色，具有一定的趣味性和參與性。它既能創(chuàng)造出特色的綠色交通模式，又能把傳統(tǒng)的交通模式包裝成特色的娛樂模式，既能體驗(yàn)又能獲取利潤(rùn)，使外出更方便快捷，提高效率的同時(shí)，也能使心情更加舒暢，這是必須改善的軟實(shí)力。

（二）景區(qū)開發(fā)建議

1、景區(qū)主題提升。旅游景點(diǎn)需要提煉出清晰、扣人心弦的主題。通過主題規(guī)范項(xiàng)目，或整合景區(qū)，旅游景區(qū)將得到極大改善。進(jìn)一步提取地方文化，升華主體，營(yíng)造出景區(qū)重點(diǎn)核心，是景區(qū)深化主題的重要一步，更是進(jìn)一步提升景區(qū)吸引力的險(xiǎn)要一棋。但這個(gè)險(xiǎn)不是傳統(tǒng)意義的冒險(xiǎn)，而是驚險(xiǎn)，給游客以驚喜。

2、景區(qū)空間結(jié)構(gòu)提升。旅游景觀的空間結(jié)構(gòu)一般是不穩(wěn)定的，景區(qū)內(nèi)外圍兩種原因會(huì)使之受到波及。為了更好地滿足市場(chǎng)的需求，提高景區(qū)的盈利率，旅游景區(qū)必須對(duì)自身的空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化和提升。例如，在大眾度假時(shí)代的背景下，很多觀光景區(qū)嘗試著向休閑度假景區(qū)轉(zhuǎn)變，在這個(gè)變換過程中最重要的是擴(kuò)展景區(qū)的休閑度假區(qū)域。一般情況下，因?yàn)槭艿皆揪皡^(qū)占地的范圍影響，大多數(shù)目的地都會(huì)選擇建立在景區(qū)主要部分的附近，以此來(lái)形成以景區(qū)為吸引的核心旅游圈，旅游圈的外層部分形成了一個(gè)供游客們休閑娛樂區(qū)或是休閑小鎮(zhèn)，形成了整個(gè)區(qū)域的旅游一體化和促進(jìn)，帶起整個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。

3、項(xiàng)目提升

（1）新旅游項(xiàng)目開發(fā)：新的旅游項(xiàng)目開發(fā)，必須考核該項(xiàng)目是否有資源依托，在技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn)，是否符合客源市場(chǎng)的需求，在一定地域內(nèi)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）舊旅游項(xiàng)目改造：旅游市場(chǎng)的生命周期必須改善。由于投放市場(chǎng)的項(xiàng)目是有生命周期的，所以要隨著周期的發(fā)展來(lái)改變。

（3）夜間項(xiàng)目建設(shè)：休閑度假時(shí)代，需要對(duì)景區(qū)的夜間項(xiàng)目進(jìn)行擴(kuò)展建設(shè)，包括餐飲、住宿、休閑娛樂等一些項(xiàng)目。為進(jìn)一步將景區(qū)推向世界知名旅游景區(qū)打好基礎(chǔ)，不斷改善軟、硬件條件，將宣傳和服務(wù)統(tǒng)一起來(lái)，使游客感到實(shí)際服務(wù)比宣傳還要好，只有這樣才能不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力。

4、景區(qū)內(nèi)部安全保障。景區(qū)的安保問題，應(yīng)以政府為重點(diǎn)，認(rèn)真執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制，維持景區(qū)安保的發(fā)展理念，實(shí)施景區(qū)安保的主要部分職責(zé)。政府須從政策法規(guī)的方向擬定景區(qū)安保管理的制度，從法律角度制定景區(qū)應(yīng)該履行的責(zé)任和義務(wù)，邀約專家對(duì)景區(qū)的安保進(jìn)行評(píng)估測(cè)定，預(yù)測(cè)可能出現(xiàn)的安全問題，并選擇對(duì)應(yīng)的措施將損失降到最低。

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