融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型探討

向敏

紙媒在我國(guó)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，曾經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間是大多數(shù)人閱讀信息的主要載體。但隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，新舊兩種媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相包容、互相推進(jìn)讓信息傳播迎來(lái)了新紀(jì)元——融媒體時(shí)代。媒體融合成為媒體發(fā)展的一個(gè)新趨向。融媒體時(shí)代，無(wú)疑給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)，特別是曾經(jīng)面臨“被危機(jī)”的傳統(tǒng)紙媒，面對(duì)新媒體的出現(xiàn)，該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，如何轉(zhuǎn)型？

融媒體時(shí)代紙媒面臨的危機(jī)

時(shí)效性差。紙媒作為傳統(tǒng)媒體，與新興媒體相比，具有時(shí)效性差的問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，似乎人人都有麥克風(fēng)，人人都能當(dāng)記者。現(xiàn)代生活節(jié)奏快，很多讀者習(xí)慣通過(guò)智能手機(jī)等設(shè)備獲取信息，報(bào)紙不能在第一時(shí)間將發(fā)生的新聞事件傳遞給讀者，這會(huì)失去很多讀者。

內(nèi)容缺乏深度。由于紙媒受版面限制，往往只是報(bào)道具有新聞價(jià)值的事件，滿(mǎn)足不了有個(gè)性需求的讀者。

采編方式單一。有的紙媒新聞工作者仍停留在傳統(tǒng)新聞編輯寫(xiě)作的工作模式中，新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，版面設(shè)計(jì)單調(diào)，與能夠傳播視頻、音頻信息的新媒體相比缺少新意，無(wú)法吊起讀者的胃口。

融媒體時(shí)代下紙媒如何轉(zhuǎn)型？

1.轉(zhuǎn)變觀念

作為傳統(tǒng)媒體，紙媒記者首先要轉(zhuǎn)變心態(tài)、放低姿態(tài)，要認(rèn)識(shí)到受眾接受信息方式的變化，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的壟斷時(shí)代已結(jié)束。在技術(shù)為王的當(dāng)下，技術(shù)是最大的“網(wǎng)紅”。推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，紙媒要做好，就要始終保持對(duì)技術(shù)的敏感，對(duì)先進(jìn)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)始終具備接納的態(tài)度、運(yùn)用的能力。文字功底強(qiáng)是紙媒人優(yōu)勢(shì)所在，但融媒體背景下，只擁有采編技能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足新聞生產(chǎn)流程。紙媒人還得花大量精力學(xué)習(xí)新興技術(shù)，如微信排版、H5 秀、網(wǎng)頁(yè)制作等，特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)作為終端的優(yōu)勢(shì)更為明顯，紙媒更要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，不斷向微博、微信、手機(jī)APP 等新興媒體貼近，進(jìn)行流程再造，構(gòu)建新的傳播平臺(tái)、渠道和鏈條，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)覆蓋、高效傳播和跨平臺(tái)流動(dòng)，同時(shí)避免將紙媒內(nèi)容簡(jiǎn)單照搬到新媒體平臺(tái)，將媒體融合簡(jiǎn)單理解為開(kāi)通微信公眾號(hào)、微博等。另外，記者也要時(shí)刻關(guān)注科技動(dòng)態(tài)，運(yùn)用無(wú)人機(jī)、VR眼鏡等科技，把最新的科技成果應(yīng)用到實(shí)戰(zhàn)中?？傊?，要想成功轉(zhuǎn)型首先要從“專(zhuān)業(yè)文字”“專(zhuān)業(yè)攝像”向“全能型”“多面手”轉(zhuǎn)型。

2.優(yōu)化流程

新聞采編是指新聞的采訪(fǎng)、寫(xiě)作、編輯等新聞業(yè)務(wù)流程，是產(chǎn)生新聞作品的整個(gè)工作流程，是新聞事業(yè)發(fā)展的核心和關(guān)鍵。傳統(tǒng)紙媒的采編工作一般實(shí)行采編分開(kāi)制度。記者主要負(fù)責(zé)新聞的采訪(fǎng)和寫(xiě)作工作，編輯主要負(fù)責(zé)對(duì)選題的考量，稿件的檢查以及版面的整體布局再到出版發(fā)行。采編部門(mén)在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)通常首先會(huì)確定選題，比如選題會(huì)，一般各種媒體單位會(huì)在每天或者每周定期召開(kāi)選題會(huì)，經(jīng)過(guò)小組討論上報(bào)選題，再由總編確定。接著是分配選題，這時(shí)記者們通過(guò)整合個(gè)人以及編輯部的資源和人脈確定采訪(fǎng)對(duì)象，再根據(jù)不同的采訪(fǎng)對(duì)象制定采訪(fǎng)計(jì)劃，確定了采訪(fǎng)的形式和內(nèi)容后，與采訪(fǎng)對(duì)象約定采訪(fǎng)時(shí)間進(jìn)行采訪(fǎng)。采訪(fǎng)時(shí)注重記錄細(xì)節(jié)，可采用筆錄或者錄音的方式進(jìn)行記錄；采訪(fǎng)后整理采訪(fǎng)資料，進(jìn)行新聞寫(xiě)作，再將稿件初樣交給編輯進(jìn)行審核，經(jīng)由編輯部層層檢查，檢查無(wú)誤即可出版。

紙媒的制作流程速度慢，時(shí)間長(zhǎng)，難免讓新媒體搶占報(bào)道先機(jī)。“天下武功，唯快不破！”消息滾動(dòng)、更新速度快是新媒體的最重要優(yōu)勢(shì)。當(dāng)我們的“傳統(tǒng)媒體”一次次的被新媒體的速度無(wú)情的跨越而過(guò)時(shí)，新聞的尊嚴(yán)正被時(shí)間挑戰(zhàn)。如何快速的采集、制作新聞，然后第一時(shí)間傳達(dá)給用戶(hù)，是每個(gè)傳統(tǒng)紙媒必須要思考的問(wèn)題。

3.內(nèi)容為王

如今新媒體發(fā)展迅速，自媒體發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。不論如何競(jìng)爭(zhēng)，制勝的首要法寶還是靠?jī)?nèi)容。各種新聞報(bào)道數(shù)不勝數(shù)，新聞內(nèi)容無(wú)奇不有，展現(xiàn)形式也是五花八門(mén)，但是好的新聞報(bào)道萬(wàn)變不離其宗，堅(jiān)持內(nèi)容才是王道。在當(dāng)下的全媒體時(shí)代，一個(gè)好的新聞報(bào)道，內(nèi)容一定要真實(shí)，要具有時(shí)效性強(qiáng)、新鮮、趣味性強(qiáng)等特點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體范圍廣、人員多，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)信息來(lái)源復(fù)雜化，但這并不代表新聞的內(nèi)容不重要，也并不是說(shuō)只要發(fā)布成功的新聞就是好新聞，只有新穎、有特點(diǎn)、真實(shí)性強(qiáng)的新聞才能夠引起更多人的關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)展的大背景下，新聞的采集、傳播的速度與規(guī)模前所未有，若想第一時(shí)間在海量的信息中精準(zhǔn)地獲取所需信息，其難度可想而知?，F(xiàn)在各種新聞滿(mǎn)天飛，大量的信息充斥著人們的生活，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種水軍，新聞內(nèi)容經(jīng)常有不經(jīng)核實(shí)就大量轉(zhuǎn)發(fā)的現(xiàn)象，而在海量信息面前，普通大眾往往難辨真?zhèn)巍鹘y(tǒng)紙媒有著專(zhuān)業(yè)的記者和編輯人群，有著嚴(yán)格的新聞采訪(fǎng)和發(fā)布程序，也有著多年運(yùn)營(yíng)所塑造的品牌效應(yīng)，這是傳統(tǒng)紙媒在網(wǎng)絡(luò)海量信息面前無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)。

4.守正創(chuàng)新

增強(qiáng)新聞的“新意”。新聞重在“新”，不只是本身的時(shí)效性，還需要采編的角度具有新穎性，要找到新的角度和一些新的素材、深層次的信息，在此基礎(chǔ)上突出主題，才能達(dá)到宣傳效果。面對(duì)受眾閱讀習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)紙媒也需要在發(fā)布新聞的形式上有所創(chuàng)新。根據(jù)受眾習(xí)慣于輕松、快捷、口語(yǔ)化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)紙媒要更改老一套一板一眼的表述方式。融媒體時(shí)代，新聞稿件的寫(xiě)作思維也需要不斷創(chuàng)新，內(nèi)容豐富的報(bào)導(dǎo)可以吸引讀者的眼球。在編發(fā)新聞時(shí)，要善于運(yùn)用圖片等形式為受眾提供直觀的表達(dá)內(nèi)容，以新穎的排版方式吸引讀者。要不斷改良報(bào)道方式，通過(guò)改變?nèi)藗兊囊曈X(jué)感受，將新聞事件突出呈現(xiàn)，讓受眾對(duì)新聞事件有深刻印象。要順應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏的生活，消息報(bào)導(dǎo)要盡量精簡(jiǎn)，一目了然。同時(shí)，紙媒不僅承擔(dān)著傳遞信息的任務(wù)，還應(yīng)該承擔(dān)起引領(lǐng)輿論方向、傳遞社會(huì)正能量、匡正社會(huì)風(fēng)氣、傳遞思想的重任。這也是新媒體或者說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)。

廉頗老矣，尚能飯否？融媒體發(fā)展之路，這不僅是大勢(shì)所趨，更是形勢(shì)所迫。不融合就沒(méi)有活路，也沒(méi)有出路，更沒(méi)有生路。紙媒人要想轉(zhuǎn)型還得狠下心來(lái)，只有在自我革新中乘風(fēng)破浪，才能成為“老了也耐打，還能上戰(zhàn)場(chǎng)”的“廉頗”，才能順應(yīng)潮流，逆勢(shì)而上，在大時(shí)代中存活更久。