融媒體時(shí)代縣級電視臺(tái)新聞欄目發(fā)展策略分析

在21世紀(jì)新媒體的影響下，人們的藝術(shù)接受范圍已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的改變，在眾多社會(huì)因素的影響下，新媒體的發(fā)展為新聞傳播行業(yè)提供了全新的服務(wù)機(jī)會(huì)，娛樂方式逐漸呈現(xiàn)多樣化、多元化的發(fā)展趨勢，也使媒介整合時(shí)代電視臺(tái)新聞欄目的發(fā)展逐漸走向一個(gè)舉步維艱的局面。所以，文章以縣級電視新聞欄目的發(fā)展為主要研究對象，希望可以為我國縣級新聞欄目節(jié)目發(fā)展起到拋磚引玉之用。

縣級電視臺(tái)新聞欄目現(xiàn)狀

主持人員新聞素養(yǎng)欠缺?？h級電視臺(tái)肩負(fù)著傳播黨和國家政策的重要使命，新聞基礎(chǔ)知識的積累和語言能力的培養(yǎng)非常重要。然而在日常工作中，部分主持人不注重語言的規(guī)范運(yùn)用和內(nèi)在文化氣質(zhì)的培養(yǎng)，一些主持人在讀文字的時(shí)候甚至?xí)浮俺ＷR性”錯(cuò)誤?？梢?，新時(shí)期的播音主持工作者對常識的認(rèn)識不足，極易對社會(huì)和公眾產(chǎn)生負(fù)面影響。當(dāng)然也有一些主持人和播音員日復(fù)一日地飽受“饒舌”之苦，俗稱“話筒疲勞”，在長期的工作中，他們往往是以語言形式為指導(dǎo)，對于語言技巧的運(yùn)用是非常嫻熟的，但實(shí)質(zhì)上不利于與觀眾產(chǎn)生精神共鳴。

新聞內(nèi)容缺乏新鮮感。當(dāng)代人的生活方式發(fā)生了不同程度的變化，大量現(xiàn)代信息技術(shù)的出現(xiàn)，對地方電視臺(tái)的新聞欄目提出了新的要求。從縣級電視臺(tái)新聞欄目發(fā)展的現(xiàn)狀來看，縣級新聞節(jié)目的范圍往往僅包括于自己的轄區(qū)縣，而且其內(nèi)容往往就是簡單無聊的鄰里問題，只有最后的幾分鐘才會(huì)播報(bào)國家大事和國際新聞，在一定程度上反映了縣級新聞節(jié)目的乏味無趣，缺乏親和力和新鮮感，新聞主持人也沒有把握好自己的親和力，讓新聞播報(bào)變成了死氣沉沉的陳述。而在大多數(shù)情況下，縣級新聞節(jié)目對于自身發(fā)展并沒有一個(gè)明確的定位，每天有什么新聞就播報(bào)什么新聞，沒有將新聞進(jìn)行準(zhǔn)確的劃分，所以筆者認(rèn)為，如果縣級電視臺(tái)信息欄目定位明確，脫離乏味無趣的主持方法，那么其發(fā)展上的突破必然可以事半功倍。

新聞內(nèi)容與人們生活脫節(jié)。縣級電視臺(tái)在發(fā)展新聞欄目時(shí)，節(jié)目內(nèi)容針對性不夠，缺乏明確的目標(biāo)。尤其是在策劃和呈現(xiàn)內(nèi)容時(shí)，它沒有準(zhǔn)確的對象，只是盲目地選擇行政語言。報(bào)道的新聞內(nèi)容過于空洞乏味，與人們的日常生活毫無關(guān)聯(lián)，讓受眾沒有生活聯(lián)系感，認(rèn)為新聞節(jié)目就是單純的新聞播報(bào)，在觀看之后也沒有過多的思考，無法站在大家的立場上說公道話，所以對于縣級新聞播報(bào)欄目的熱情就越來越少。另外，縣級電視臺(tái)的目標(biāo)受眾模糊，沒有一個(gè)準(zhǔn)確的劃分，新聞內(nèi)容的特點(diǎn)不明顯，對新聞內(nèi)容潛在價(jià)值的挖掘不深入，認(rèn)識上存在差異，無法獲得客觀、準(zhǔn)確、全面的信息。

融媒體時(shí)代縣級電視臺(tái)新聞欄目發(fā)展途徑

構(gòu)建全媒體傳播平臺(tái)。近年來，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，極大地改變了人們的日常工作和生活方式。在新的時(shí)代背景下，加強(qiáng)信息技術(shù)的使用，是提高我國各領(lǐng)域綜合競爭力的重要途徑。中國新聞主持業(yè)的積極發(fā)展，還必須加大現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，以實(shí)現(xiàn)廣播主持藝術(shù)的創(chuàng)新。在新聞主持藝術(shù)創(chuàng)新過程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用可以為公眾提供新的視聽體驗(yàn)，引起公眾的注意，把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新聞主持人工作緊密結(jié)合到日常工作中去，增加廣播和主持節(jié)目的吸引力。同時(shí)，新聞主持人還應(yīng)根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)，在新聞節(jié)目中有效地與觀眾建立反饋渠道，讓觀眾對新聞內(nèi)容有一個(gè)及時(shí)的反饋，了解到大眾的真正新聞愛好，進(jìn)而選取相應(yīng)的方面進(jìn)行更多的新聞播報(bào)工作，以此來喚醒受眾對于新聞節(jié)目的喜愛及熱情，這樣做不僅可以繼承和創(chuàng)新廣播主持人藝術(shù)實(shí)現(xiàn)，也達(dá)到了優(yōu)化和改進(jìn)節(jié)目的目的，全面提高了播出節(jié)目的質(zhì)量，從多個(gè)角度滿足觀眾的需求，使新聞節(jié)目發(fā)展逐漸趨向一個(gè)良好的循環(huán)過程。

優(yōu)化和創(chuàng)新“三農(nóng)”服務(wù)。電視臺(tái)新聞欄目的創(chuàng)新與發(fā)展要針對融合媒體的時(shí)代特點(diǎn)，同時(shí)明確發(fā)展目標(biāo)，為農(nóng)村農(nóng)民的生產(chǎn)生活提供服務(wù)。在現(xiàn)代化管理中，區(qū)域電視新聞欄目與核心媒體的融合為區(qū)域內(nèi)部建設(shè)和發(fā)展提供了永久的動(dòng)力。例如，縣級電視臺(tái)在制作新聞欄目時(shí)，要抓住時(shí)代特點(diǎn)，收集農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)民文化，對不同類型農(nóng)業(yè)節(jié)目的主題進(jìn)行整理、編排，優(yōu)化農(nóng)業(yè)方面的新聞，讓農(nóng)民在新聞中可以切實(shí)看到與自身相關(guān)的信息，并且從中獲得一定的知識。同時(shí)采用全媒體廣播網(wǎng)絡(luò)覆蓋模式，把這些方面相關(guān)的內(nèi)容向千家萬戶進(jìn)行多次傳遞，更好地滿足不同人群的需求。不僅為廣大農(nóng)民進(jìn)行了效益創(chuàng)收，而且極大地促進(jìn)了我國科技農(nóng)業(yè)發(fā)展，為多元化創(chuàng)新發(fā)展提供可持續(xù)的支持。

此外，新聞?lì)惞?jié)目還可以作為普法類節(jié)目使用。對于許多農(nóng)民群眾而言，他們法律意識淡薄，往往得不到充分的支持及幫助，在許多危害權(quán)益的情況下，只能選擇忍氣吞聲，進(jìn)而造成自身財(cái)產(chǎn)的損失。所以在新聞節(jié)目中，新聞工作者還可以通過播報(bào)較常見的法律知識，來引導(dǎo)廣大農(nóng)民群眾維護(hù)自身權(quán)益，進(jìn)而使電視節(jié)目真正獲得老百姓發(fā)自內(nèi)心的喜愛。

推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景下，我們首先要針對媒體融合面臨的挑戰(zhàn)，整合媒體資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通過相互作用，鼓勵(lì)縣級新聞創(chuàng)新發(fā)展，為傳媒時(shí)代背景下產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入新的經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)縣級新聞創(chuàng)新發(fā)展，支持區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，挖掘文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值。在這方面需要我們特別指出的是，地方電視臺(tái)新聞欄目的發(fā)展要堅(jiān)持走科學(xué)發(fā)展道路，明確縣級電視臺(tái)的責(zé)任，圍繞地方政府和黨委，向社會(huì)輿論發(fā)布和傳播有關(guān)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展的正確信息。

其次，我們可以將新聞欄目與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)行縣新聞電視臺(tái)的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意活動(dòng)，通過文化創(chuàng)意活動(dòng)來使新聞欄目更接“地氣”，進(jìn)而讓廣大民眾感受到新聞欄目的活潑性和時(shí)代感。通過與民同樂的大眾性傳播類語言節(jié)目，能改變觀眾的思想，讓觀眾對于電視節(jié)目擁有一個(gè)全新的看法。在此過程中，縣級電視臺(tái)一定要發(fā)揚(yáng)我國紅色經(jīng)典文化，使觀眾在紅色經(jīng)典中感受黨的溫暖，進(jìn)而熱愛黨，不僅使人民群眾重拾起對于新聞節(jié)目的信心，更要讓群眾對于我國現(xiàn)階段的改革措施，擁有一個(gè)正確的看法。例如：針對八里灣千畝玫瑰園，我們可以脫貧攻堅(jiān)為導(dǎo)向，制作相應(yīng)的玫瑰園紀(jì)錄片或者宣傳片，制定與玫瑰普及知識相關(guān)的王牌節(jié)目，通過定期舉辦“玫瑰精品展”的方式來吸引一大波愛好者的泛參與及傳播。借助這種雙向互動(dòng)的方式，既促使縣級臺(tái)電視新聞欄目的創(chuàng)新，又繁榮了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，使當(dāng)?shù)氐奈幕?jīng)濟(jì)走向一個(gè)廣泛的舞臺(tái)，壯大了文化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，可以說是一舉多得。

發(fā)揮采編工作服務(wù)性質(zhì)。在新媒體時(shí)代，電視新聞無論在傳播速度還是傳播效率上都存在不足和局限。另外，媒體之間的競爭更加激烈，傳統(tǒng)的電視新聞播出方式很難在傳播過程中與新媒體技術(shù)相結(jié)合。只有真正推動(dòng)電視新聞的發(fā)展，創(chuàng)新和改進(jìn)傳播內(nèi)容和形式，才能真正推動(dòng)電視新聞的傳播，使新媒體時(shí)代的電視新聞能夠長期發(fā)展。新媒體技術(shù)對電視新聞的傳播過程有著非常重要的影響，編輯要全面認(rèn)識電視新聞的利弊，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢和特點(diǎn)。因此，在收集和處理過程中，需要對零碎的新聞信息進(jìn)行深入挖掘，避免帶來過于老舊的新聞播報(bào)內(nèi)容。記者要永遠(yuǎn)沖在民眾關(guān)心的最新事件的第一現(xiàn)場，使新聞事件具有大事件連續(xù)性、小事件詳細(xì)性的特征，讓民眾真正看懂新聞播報(bào)中事件的起因、經(jīng)過及結(jié)果，并且能夠從新聞事件中獲得深刻的思想和反思內(nèi)容，最好選擇讓群眾有自身參與感的一系列社會(huì)服務(wù)的新聞事件，加強(qiáng)群眾的自我認(rèn)知能力，為大眾帶來更多具有深度和廣度的新聞事件，才能真正推動(dòng)電視新聞的創(chuàng)新和發(fā)展。

另外，在新媒體時(shí)代，要推動(dòng)和處理電視新聞的創(chuàng)新，首要的前提是新聞的捕捉和處理能夠產(chǎn)生具有新穎性的新聞，并有效塑造自身的傳播特色，使新聞傳播在市場競爭中獲得優(yōu)勢。此外，我們還必須著眼于提高新聞采編人員的職業(yè)敏感度與素養(yǎng)，培養(yǎng)記者的新聞?dòng)|覺和新聞跟進(jìn)能力，以達(dá)到促進(jìn)新聞創(chuàng)新和發(fā)展的目的。

結(jié)語

綜上所述，在媒介融合時(shí)代背景下，推動(dòng)地方電視臺(tái)新聞欄目的創(chuàng)新與發(fā)展，應(yīng)積極引進(jìn)現(xiàn)代信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，構(gòu)建媒體傳播平臺(tái)，優(yōu)化欄目信息內(nèi)容和形式。相信在廣大工作者的共同努力下，我國縣級電視臺(tái)的發(fā)展會(huì)越來越光明，新聞播報(bào)欄目的未來也會(huì)越來越好，為我國電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展奉獻(xiàn)出自己的力量。