傳媒新思維

傳統(tǒng)電視如何向智能大屏轉(zhuǎn)型

一、與“網(wǎng)”共榮。電視媒體的價值和存在感只有與“網(wǎng)”同在，靠自身的節(jié)目質(zhì)量、媒體的公信力才能找到“自我”。因此，電視媒體不要“怵”網(wǎng)，而要“觸”網(wǎng)、用“網(wǎng)”，借“網(wǎng)”捕魚，最終與“網(wǎng)”同在，與“網(wǎng)”共榮。二、提高“智”能。電視入網(wǎng)以后，電視“觀眾”或“受眾”的宣傳觀念將逐漸被有信息主動選擇權(quán)的電視“用戶”或“消費者”的市場觀念取代。因此，傳統(tǒng)電視的“宣傳”功能也必然要向“服務(wù)”功能轉(zhuǎn)型，要實現(xiàn)這個“服務(wù)”功能，就必須使電視媒介盡快實現(xiàn)從“傻瓜機”大屏向智能大屏的革命性轉(zhuǎn)變。三、以“大”為“容”。上“網(wǎng)”增“智”以后，電視大屏的競爭力幾乎站在了同一起跑線上。在技術(shù)和渠道解決以后，“內(nèi)容為王”的重要性又凸顯出來。電視大屏的先天優(yōu)勢正在于其“大”，而且是電腦終端和手機終端無法比擬的“大”。只要把與“大”相關(guān)的優(yōu)勢發(fā)揮出來，電視媒介和電視媒體就能在全媒體激烈競爭的時代穩(wěn)居不可替代的一席之地。四、步步為“贏”。傳統(tǒng)的電視媒體要努力成為“四全”智能大屏媒體，才能步步為“贏”。具體來說，就是傳統(tǒng)電視媒體要努力成為智能化的“四全”媒體：全功能、全身心、全方位、全過程。（據(jù)高菲于《中國廣播電視學(xué)刊》2020年第10期）

技術(shù)推進廣電媒體內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的路徑

一、堅持導(dǎo)向，彰顯公信力優(yōu)勢。廣電媒體的主要優(yōu)勢在于公信力，堅持導(dǎo)向既是廣電媒體的責(zé)任，也是優(yōu)勢所在。踐行主流媒體責(zé)任，堅持黨媒的使命擔(dān)當(dāng)在當(dāng)前新媒體環(huán)境下至關(guān)重要。二、技術(shù)助力，創(chuàng)新話語傳播方式。技術(shù)創(chuàng)新作為廣電發(fā)展的重要抓手，勢必在未來的許多年里成為媒體發(fā)展的重要一環(huán)，各廣電媒體要在政策指導(dǎo)下，轉(zhuǎn)換思維方式，理解、嘗試、接納新技術(shù)，創(chuàng)新話語方式，讓技術(shù)為主流媒體所用。三、深度挖掘，以技術(shù)提升內(nèi)容資源價值。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是廣電的核心產(chǎn)業(yè)，廣電媒體應(yīng)基于自身資源和本地特色，將大屏價值延伸至小屏，對已有的優(yōu)質(zhì)節(jié)目進行多次創(chuàng)新，以短視頻、圖文、長視頻等多種形式的拆解重組，適應(yīng)新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)邏輯，按照新媒體規(guī)律進行編排，實現(xiàn)多平臺分散傳播。四、把握本質(zhì)，技術(shù)發(fā)展與人文關(guān)懷并重。技術(shù)作為創(chuàng)新手段，始終只是內(nèi)容的“外殼””，新奇的技術(shù)能夠吸引一時的目光，但創(chuàng)作具有人文關(guān)懷和人本精神的作品才是廣電媒體內(nèi)容生產(chǎn)的職責(zé)和初心所在。技術(shù)能否真正發(fā)揮效用，有益于人民，關(guān)鍵在于廣電人如何正確用好技術(shù)，落腳點和根本在人。（據(jù)黃楚新曹曦予于《電視研究》2020年第10期）

主流媒體私域流量運營的路徑分析

一、在渠道上，將新媒體矩陣的公域流量轉(zhuǎn)化成私域流量，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析。主流媒體可以憑借品牌影響力和長期積累的社會資源，通過線上線下活動、建立社群等方式，把新媒體矩陣平臺上的公域流量慢慢變成自己的私域流量。二、在服務(wù)上，持續(xù)供應(yīng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，實現(xiàn)個人資源和媒體資源的良性互動。私域流量運營的過程，既是一個將現(xiàn)有靜態(tài)存量資源轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)、互動數(shù)據(jù)資源的過程，也是一個將陌生用戶轉(zhuǎn)化為超級用戶的過程。主流媒體應(yīng)及時建立專門的私域流量運營和服務(wù)團隊，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，不斷實現(xiàn)用戶身份的層層轉(zhuǎn)化。同時，構(gòu)建社群成員內(nèi)部人和人的新鏈接,將社群內(nèi)的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖變成關(guān)鍵意見消費者，為社群成員創(chuàng)造有價值的微生活圈，實現(xiàn)社群成員個人資源和媒體資源的良性互動。三、在產(chǎn)品運營上，以轉(zhuǎn)化為核心，實現(xiàn)存量變增量，流量變產(chǎn)量。首先，私域流量的轉(zhuǎn)化要有好的產(chǎn)品做依托。其次，私域流量的轉(zhuǎn)化要構(gòu)建完善的會員體系。再次，私域流量的轉(zhuǎn)化貴在提高復(fù)購率。（據(jù)王悅生于《中國廣播》2020年第10期）

媒體與企業(yè)關(guān)系的四大誤區(qū)

誤區(qū)一：利益交換關(guān)系。媒體從企業(yè)獲取新聞素材、企業(yè)在媒體上提升品牌曝光度就是媒企“共贏”的一種合規(guī)利益交換。但是，有部分媒體記者和企業(yè)公關(guān)人員把“利”字理解得十分狹隘，簡單地、物質(zhì)化地認(rèn)為媒企關(guān)系是靠錢、財、物堆砌起來的。這便形成了兩種利益交換下的誤區(qū)：媒體權(quán)利尋租和企業(yè)收買媒體。誤區(qū)二：權(quán)力支配關(guān)系。有企業(yè)把媒體捧得過高，也有部分強勢企業(yè)把媒體當(dāng)成了企業(yè)宣傳的“自留地”，把媒體記者當(dāng)成了企業(yè)宣傳的“工具人”。誤區(qū)三：僵化對抗關(guān)系。企業(yè)和媒體間陷入關(guān)系僵化的誤區(qū)也是比較常見的，很多企業(yè)對媒體避之不及，認(rèn)為媒體就是來挖料和曝光的，不愿意和媒體進行溝通，甚至面對媒體對某些事件的主動問詢都是避而不談、無可奉告。因此，為了完成報道任務(wù)，媒體記者只能側(cè)面采訪，便援引“消息人士”“內(nèi)部人士”“不愿透露姓名人士”的話語，這也會導(dǎo)致企業(yè)對媒體的不信任加劇，從而陷入媒企關(guān)系的惡性循環(huán)之中。誤區(qū)四：新媒體失范與失控。隨著新媒體的發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作的門檻越來越低，很多本不具備新聞工作者基本素養(yǎng)的人加入了新聞采集的行列，這就導(dǎo)致很多危言聳聽、沒有經(jīng)過求證的企業(yè)不實信息被廣泛散布。（據(jù)董關(guān)鵬李欣然于《青年記者》2020年10月上）

短視頻興農(nóng)的核心要素

近年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，“三農(nóng)”領(lǐng)域與電商、直播、短視頻等快速結(jié)合，農(nóng)村和農(nóng)人以樸實又充滿活力的面貌出現(xiàn)在各大新媒體平臺。易操作、易分享的短視頻，以其原生態(tài)的現(xiàn)場感和廣泛的用戶黏性推動了扶貧興農(nóng)的新業(yè)態(tài)、新氣象。短視頻扶貧興農(nóng)的直接價值在于連接。連接可以使過去由于信息壟斷、價格壟斷、市場壟斷、渠道壟斷造成的農(nóng)村經(jīng)濟流通藩籬被極大消減，促進信息、人員、產(chǎn)品流通。短視頻不僅連接起買方和賣方，更激活了長久以來缺乏穩(wěn)定性和多業(yè)態(tài)支撐的農(nóng)村市場。短視頻扶貧興農(nóng)的深遠(yuǎn)價值在于看見，首先是農(nóng)村新貌被城市看見，其次是農(nóng)人也被自己看見。在城鎮(zhèn)化進程加速的背景下，新農(nóng)人亟待解決的不僅是眼前的生計，更是如何建立起身份認(rèn)同和文化自信，以充足的內(nèi)生發(fā)展動力迎接未來的挑戰(zhàn)。（消息來源：《光明日報》）

數(shù)字音樂平臺消費模式有待完善

“你如何聽音樂？你會去在線付費嗎？”近日，在京舉行的以“數(shù)字音樂付費如何拉動行業(yè)健康發(fā)展”為主題的E法數(shù)字音樂論壇上，主持人就此問題向與會者進行了一個現(xiàn)場調(diào)查。結(jié)果顯示，絕大部分人現(xiàn)在都選擇QQ音樂、網(wǎng)易云、酷狗等數(shù)字音樂App來聽音樂，付費收聽者寥寥可數(shù)。艾瑞咨詢的研究報告指出，免費內(nèi)容可以滿足需求，是數(shù)字音樂用戶不付費的主要原因。中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟法學(xué)院助理教授任啟明說：“在數(shù)字音樂中，理想的社會運用量是免費下載，讓更多的人聽到音樂，但考慮到社會研發(fā)量，就出現(xiàn)了數(shù)字音樂付費，二者的矛盾也由此產(chǎn)生?！薄皵?shù)字音樂平臺可以化解這些矛盾，不需要通過減少免費用戶權(quán)益的方式擠壓用戶去付費，而是通過商業(yè)模式的多元化，進一步拓展音樂的受眾，讓信息最大程度地發(fā)揮作用。最理想的定價方式是給每一個用戶進行單獨定價，如果你特別喜歡一個歌手的話，那你愿意為他多付錢；如果你覺得一般般，可以給你降一點價，這其實就是一個最優(yōu)的運營。”（消息來源：《法治日報》）

國內(nèi)電影投資市場熱情逐步恢復(fù)

日前，在廈門舉行的第33屆中國電影金雞獎系列活動·金雞電影創(chuàng)投大會的終極路演現(xiàn)場，青年電影人與投資方代表正在進行一場如火如荼的國產(chǎn)電影“創(chuàng)意交易”。金雞電影創(chuàng)投大會是本屆電影金雞獎系列活動之一，于今年8月1日開啟創(chuàng)投項目征集，在短短一個月的征集時間內(nèi)，組委會共收到1057個報名項目。記者觀察發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)疫情防控取得良好成效的背景下，投資人面向國產(chǎn)電影市場的投資熱情逐步恢復(fù)。在投資熱情復(fù)蘇的背后，是國產(chǎn)電影票房亮眼表現(xiàn)的強支撐。數(shù)據(jù)顯示，10月全國電影市場產(chǎn)出票房63.51億元，共吸引1.65億人次觀影，不僅票房產(chǎn)出遠(yuǎn)超2017年和2018年同期，也追近2019年10月同期的86.16億元，其單月票房和觀影人次還創(chuàng)造了全球單一市場的新紀(jì)錄。（消息來源：新華網(wǎng)）

我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模破9億

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會近日在四川成都發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億，網(wǎng)民使用率為95.8%。僅2020年第二季度，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模就增長了4380萬人。值得一提的是，今年中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會首次發(fā)布了我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模，2019年這一規(guī)模達(dá)4541.3億，成為我國網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱。在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場規(guī)模占比最高，達(dá)1302.4億，同比增長178.8%。短視頻還向電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)格局的變化。當(dāng)前最為火爆的電商行業(yè)更是直接激活了網(wǎng)絡(luò)直播，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.09億，是2020年增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。（消息來源：《經(jīng)濟參考報》）

全國第一家由地方電臺開設(shè)的區(qū)域性廣播長三角之聲開播

上海人民廣播電臺長三角之聲日前開播，這是全國第一家由地方電臺開設(shè)的區(qū)域性廣播。今年6月，國家廣電總局批復(fù)同意開辦長三角之聲廣播調(diào)頻，在FM89.9開設(shè)“上海人民廣播電臺長三角之聲”，打造“新廣播典范”。在長三角區(qū)域合作辦公室的直接指導(dǎo)下，長三角之聲將著力打造長三角一體化發(fā)展權(quán)威政策和新聞信息的發(fā)布平臺，形成“新發(fā)展格局下的長三角新聞力量”。據(jù)悉，長三角之聲還將聯(lián)合各方專家智庫，探索成立長三角城市發(fā)展研究院，聚焦集成電路、生物醫(yī)藥、人工智能等重點領(lǐng)域，定期舉辦論壇。同時發(fā)布產(chǎn)業(yè)分析及民生數(shù)據(jù)報告，打造高質(zhì)量一體化的經(jīng)濟文化社會發(fā)展排行榜指數(shù)。（消息來源：《光明日報》）

廣州長沙兩地簽署文化戰(zhàn)略合作協(xié)議

“2020廣州文交會·長沙城市推介會”近日在廣州越秀國際會議中心舉行。此次推介會的舉辦，旨在深化長沙廣州兩地宣傳思想文化領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作，建立文化互融、產(chǎn)業(yè)互促、影視互通、人才互動的文化發(fā)展合作體系，攜手促進兩地文化產(chǎn)業(yè)合作、推動文化藝術(shù)繁榮發(fā)展。推介會上，長沙廣州兩地簽署文化戰(zhàn)略合作協(xié)議、長沙交響樂團與廣州交響樂團簽訂合作協(xié)議、馬欄山園區(qū)與穗相關(guān)合作項目簽約，馬欄山視頻文創(chuàng)園、長沙市廣播電視臺、長沙市文旅廣電局進行相關(guān)推介活動。根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，長沙與廣州將合作推動文藝精品創(chuàng)作與交流，合作推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，合作推動影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。（消息來源：《廣州日報》）