對(duì)融媒體時(shí)政新聞的探析
——以央視微視頻《V觀》為例

對(duì)于時(shí)政新聞的定義，在各種版本的新聞教科書(shū)中表述不盡相同，但總體內(nèi)涵可以概括為對(duì)國(guó)家和政黨的方針政策、重要政治活動(dòng)以及國(guó)際政治、國(guó)際關(guān)系等重大事件的報(bào)道。時(shí)政新聞一直以來(lái)都是受眾關(guān)注的熱點(diǎn)，從1982年開(kāi)始，央視《新聞聯(lián)播》成為國(guó)內(nèi)“重大新聞首發(fā)權(quán)”的重要媒體，被喻為“了解中國(guó)的窗口”。然而，長(zhǎng)久以來(lái)由于時(shí)政新聞報(bào)道形式僵化、文風(fēng)呆板、內(nèi)容單一和缺乏親和力等問(wèn)題，造成了部分受眾產(chǎn)生抵觸心理，影響了新聞本身的可視性，傳播效果也不夠理想。

面對(duì)新媒體、自媒體時(shí)代開(kāi)創(chuàng)的全新傳播環(huán)境，在時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域，央視新媒體登高望遠(yuǎn)、積極探索、大膽創(chuàng)新，推出的微視頻《V觀》產(chǎn)品一面世，就以其獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)意、活潑新穎的形式從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，迅速占據(jù)了融媒體時(shí)政新聞的新高地。微視頻《V觀》這支“輕騎兵”成為與傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞并行的重要傳播平臺(tái)，無(wú)論是內(nèi)容、形式、手段還是其所具有的傳播力、公信力、影響力等，都在主流媒體中位居前列。

從觀眾到用戶，主流媒體順勢(shì)轉(zhuǎn)身

在這個(gè)媒體加速迭代期，新媒體的碎片化傳播、雙向互動(dòng)、用戶生成內(nèi)容等傳播規(guī)律對(duì)傳播起點(diǎn)與傳播終端進(jìn)行了全新定義。昔日圍坐在電視機(jī)前的觀眾早已轉(zhuǎn)身為互聯(lián)網(wǎng)用戶，通過(guò)注冊(cè)個(gè)人信息，每個(gè)用戶都是具體的、獨(dú)一無(wú)二的，其行為也是有跡可循的。在對(duì)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，媒體可以此來(lái)分辨用戶的行為模式、興趣偏好等要素，讓傳播變得更為平等、精準(zhǔn)，更富有價(jià)值。

作為擁有獨(dú)家時(shí)政新聞資源的央視，先試先行、求變創(chuàng)新，2014年11月首次在新媒體平臺(tái)試水融媒體時(shí)政新聞報(bào)道。央視《V觀》微視頻秉持國(guó)家立場(chǎng)、堅(jiān)持國(guó)家修辭，以“碎片化”閱讀為基點(diǎn)，故事性、細(xì)節(jié)化為核心，短視頻為載體，深度挖掘新聞事件內(nèi)涵，擷英采華，放大亮點(diǎn)，讓時(shí)政新聞變得生動(dòng)好看、易于傳播。

《V觀》以用戶為中心，堅(jiān)持“輕剪輯、深閱讀”創(chuàng)作理念。首先，閱讀的碎片化、娛樂(lè)化已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，《V觀》主動(dòng)適應(yīng)用戶需求，微視頻時(shí)長(zhǎng)多為1-2分鐘。例如總理在政府工作報(bào)告中關(guān)于開(kāi)通深港通的報(bào)道，《V觀》視頻僅有16秒，短小精悍。緊隨微視頻之后，央視新聞以3000多字的圖文詳盡解讀了深港通規(guī)劃，有力配合視頻，回應(yīng)民眾期待，豐富了背景報(bào)道的可讀性。其次，內(nèi)容吸引眼球，能夠激發(fā)大眾的觀看欲望。在融媒體時(shí)代，面對(duì)浩如煙海的信息，用戶對(duì)內(nèi)容的選擇極為挑剔，《V觀》中有近距離拍攝國(guó)外戰(zhàn)機(jī)為習(xí)近平主席專機(jī)護(hù)航的精彩瞬間，有足球少年征戰(zhàn)綠茵場(chǎng)兩國(guó)元首為之加油喝彩的激動(dòng)時(shí)刻，有總理在世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上與工商大佬對(duì)話大秀英語(yǔ)的精彩瞬間，這些都是以往傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞中所不曾提及也不會(huì)看到的內(nèi)容，具有很強(qiáng)的揭秘性和傳播性。再次，摒棄傳統(tǒng)時(shí)政新聞的面面俱到。極強(qiáng)的政治性、政策性是對(duì)時(shí)政新聞的定義，但是在《V觀》微視頻中，你聽(tīng)不到“官話套話空話”，看不到枯燥無(wú)趣的畫(huà)面。那一句句緊接地氣的同期聲、一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)巧妙的長(zhǎng)鏡頭，再輔以恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)，使得《V觀》的表現(xiàn)形式拉近了內(nèi)容與用戶的貼近性和關(guān)聯(lián)度，從而也更加凸顯了內(nèi)容所賦予的價(jià)值。以《習(xí)近平：讓我們的生活芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高》為例，習(xí)總書(shū)記與貧困群眾王三女坐在炕頭上促膝交談詳細(xì)了解其家庭生活情況，與扶貧安置新村全體群眾的簡(jiǎn)短談話，短短一分鐘多的同期聲，聽(tīng)到的是習(xí)總書(shū)記樸實(shí)真摯的話語(yǔ)、至情至義的問(wèn)候、心系群眾的情懷；鏡頭中所看到的是總書(shū)記輕車簡(jiǎn)從的身影、田間地頭的察看，帶領(lǐng)全國(guó)人民同黨中央一起擼起袖子加油干的堅(jiān)強(qiáng)決心。這正是《V觀》微視頻的吸引力與魅力所在，也是融媒體時(shí)政新聞變革帶來(lái)的一抹亮色。

打通大小屏，線上線下共融

大屏的優(yōu)勢(shì)依然存在，但毋庸置疑是在走下坡路，就如同電視的出現(xiàn)讓報(bào)紙與廣播不再風(fēng)光，科技前進(jìn)的腳步從不以人的意志為轉(zhuǎn)移。打通雙屏挽回流失的觀眾，是傳統(tǒng)電視媒體迫切需要解決的問(wèn)題。小屏與大屏之間并不是非此即彼，完全割裂的。這二者通過(guò)頂層一體化設(shè)計(jì)，以“中央廚房”模式再造新聞的采集、聚合與分發(fā)流程，將融合聚連思維滲透到采編播各個(gè)環(huán)節(jié)，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的需求，促進(jìn)社交平臺(tái)、自建平臺(tái)與電視頻道的融通對(duì)接，不斷拓展互動(dòng)形式和產(chǎn)品樣態(tài)，滿足觀眾與用戶的各種需求。

方便攜帶觀看，隨時(shí)隨地掌握資訊，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最顯著的優(yōu)勢(shì)。然而，這種“碎片化”的閱讀中究竟有多少是屬于價(jià)值閱讀，又會(huì)在其中有何收獲，這應(yīng)該是用戶、媒體共同需要思考的問(wèn)題。片段式零散閱讀難以形成系統(tǒng)的邏輯，如同管中窺豹，不利于用戶對(duì)事物進(jìn)行全面理解與科學(xué)判斷。正因如此，小屏應(yīng)充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)為大屏預(yù)熱引流。以建軍90周年閱兵為例，央視提前策劃統(tǒng)一部署，“央視新聞”和新聞中心各部門集結(jié)優(yōu)勢(shì)資源，在央視新聞客戶端提前推送沙場(chǎng)閱兵的“集結(jié)令”，《V觀》在閱兵前一小時(shí)連續(xù)推送了《朱日和戰(zhàn)地靜候沙場(chǎng)點(diǎn)兵》等三條微視頻，為大家揭開(kāi)了亞洲最大軍事基地朱日和的神秘面紗，同時(shí)也讓新聞?lì)l道的觀眾提前進(jìn)入“閱兵時(shí)間”，實(shí)現(xiàn)了小屏聯(lián)動(dòng)大屏，新媒體為傳統(tǒng)媒體“鋪路”。其實(shí)，一直以來(lái)每逢國(guó)內(nèi)外重大事件特別是突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，新聞?lì)l道的受眾自主回歸度陡然提升，今年疫情更是如此，這充分說(shuō)明傳統(tǒng)電視媒體依然是受眾在重大新聞事件發(fā)生后第一時(shí)間的選擇。與此同時(shí)，“小屏”非專業(yè)拍攝的視頻極具現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，往往是傳統(tǒng)媒體到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)前重要的信息源，通過(guò)“大屏”的立體呈現(xiàn)，也讓傳統(tǒng)媒體的視角得到延伸。UGC用戶上傳從另一個(gè)維度也實(shí)現(xiàn)了小屏帶動(dòng)大屏，線上線下共融的景象。

強(qiáng)化互動(dòng)，引導(dǎo)新媒體輿論場(chǎng)

物理學(xué)中把某個(gè)物理量在空間一個(gè)區(qū)域內(nèi)的分布稱為“場(chǎng)”?！皥?chǎng)”這一概念隨后被引入社會(huì)學(xué)研究領(lǐng)域。輿論場(chǎng)包括若干相互刺激的因素，是指使許多人形成共同意見(jiàn)的時(shí)空環(huán)境。當(dāng)下中國(guó)社會(huì)真實(shí)而客觀地存在有兩個(gè)輿論場(chǎng)，一個(gè)是由主流媒體構(gòu)成的“官方輿論場(chǎng)”，另一個(gè)是由新媒體、自媒體構(gòu)成的“民間輿論場(chǎng)”。不容否認(rèn)的是這兩個(gè)輿論場(chǎng)之間存在著較大阻隔，兩者之間重疊部分日趨縮小，主流輿論引導(dǎo)力持續(xù)下降。造成兩個(gè)輿論場(chǎng)之間割裂的原因是源于其分屬于兩種話語(yǔ)體系。一邊是高高在上的“官媒”架子、官腔官調(diào)的“八股”文風(fēng)、刻板說(shuō)教的“灌輸”模式，一邊是非主流媒體的眾說(shuō)紛紜、多元多樣、肆意表達(dá)、無(wú)序傳播。受眾在長(zhǎng)期“灌輸”式宣傳以及訴求路徑不暢的擠壓之下，產(chǎn)生了逆反抵觸思想，自然就從官方輿論場(chǎng)倒向民間輿論場(chǎng)。

作為融媒體時(shí)代新主流的央視《V觀》，一直以傳播主流聲音構(gòu)建大眾敘述為價(jià)值基調(diào)，傳播正能量，講好中國(guó)故事。對(duì)于《V觀》引領(lǐng)新媒體輿論場(chǎng)，可以從三個(gè)方面進(jìn)一步解讀：首先，新聞“時(shí)度效”的轉(zhuǎn)變。《人民日?qǐng)?bào)》原總編輯范敬宜曾說(shuō)，我們處理新聞不大講究藝術(shù)，不大考慮新聞藝術(shù)的處理效果。通病就是只知道旗幟鮮明，不知道委婉曲折；只知道理直氣壯，不懂得剛?cè)嵯酀?jì)；只知道大開(kāi)大合，不知道以小勝大；只知道濃墨重彩寫英雄，不知道輕描淡寫也可以寫英雄；只知道濃眉大眼是美，不懂得眉目清秀也是一種美；只知道響鼓重槌，不懂得點(diǎn)到為止；只知道大雨傾盆，不知道潤(rùn)物無(wú)聲。范敬宜的話深刻地指出了要如何正確把握新聞“時(shí)度效”中新聞報(bào)道走過(guò)的彎路，犯過(guò)的錯(cuò)誤。央視《V觀》微視頻不再以高大全作為標(biāo)準(zhǔn)，不再以塑造完美人物形象為追求，對(duì)于國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道更多從仰視變?yōu)槠揭暋＿@種視角的轉(zhuǎn)變就是新聞“時(shí)度效”的轉(zhuǎn)變，是用辯證的思維、藝術(shù)的手段處理新聞報(bào)道。比如《V觀》視頻中習(xí)近平主席赴德國(guó)訪問(wèn)，觀看中德兩國(guó)青少年足球賽，通過(guò)親切的問(wèn)候、平實(shí)的話語(yǔ)在與中德兩國(guó)參賽隊(duì)員的簡(jiǎn)短交談中，以白描的筆觸勾勒出一位大國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的親民風(fēng)范和足球情結(jié)。其次，媒體與用戶推開(kāi)“互動(dòng)之門”。社交媒體上曾有這樣的說(shuō)法，不看新聞看評(píng)論，可見(jiàn)其互動(dòng)的重要性。因?yàn)槊恳粋€(gè)人的評(píng)論代表其自己的專業(yè)、經(jīng)歷、環(huán)境、學(xué)識(shí)等方方面面所傳達(dá)的價(jià)值觀。有趣、有料、有才的評(píng)論，能夠讓新聞事件更加立體、多維，如此才更接近于新聞事實(shí)的真相?！禫觀》留言中有網(wǎng)民對(duì)祖國(guó)的真摯祝福，也有對(duì)基層社會(huì)問(wèn)題的大聲疾呼，更有對(duì)負(fù)面事件的公開(kāi)曝光?！禫觀》不回避、不遮掩，體現(xiàn)了主流媒體開(kāi)放、包容的格局，也讓用戶找到了與官方對(duì)話的渠道，不再盲目投入自媒體等懷抱，任由其自編自演。再次，厚植價(jià)值觀的核心地位，價(jià)值觀是輿論引導(dǎo)的魂之所在，主流媒體必須重拾輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)和重振輿論的感召力，扛起主流大旗，厚植中國(guó)價(jià)值，弘揚(yáng)中國(guó)精神，凝聚中國(guó)力量?！禫觀》中無(wú)論是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人國(guó)事訪問(wèn)，建軍九十周年沙場(chǎng)閱兵，還是“一帶一路”論壇峰會(huì)等這些重大政治活動(dòng)，均展示出了崛起中的東方大國(guó)所擁有的自信和風(fēng)范。這正是媒體要向國(guó)人、世人傳遞的當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀，也是新聞職責(zé)與使命中所指的“成風(fēng)化人、凝心聚力，連接中外、溝通世界”。

“茍日新，又日新，日日新”。融媒體時(shí)政新聞創(chuàng)新的腳步從未停止，微視頻作為融合時(shí)代新聞產(chǎn)品的拓荒者和先行者，背負(fù)著書(shū)寫時(shí)政新聞新篇章的歷史使命?！禫觀》將在創(chuàng)新的洪流中，堅(jiān)守變與不變，變的是表達(dá)方式、互動(dòng)手段、渠道路徑，不變的是對(duì)新聞理想、價(jià)值引領(lǐng)、國(guó)家情懷的孜孜追求。