當(dāng)特刊有了定制的文創(chuàng)產(chǎn)品

朱建華

特刊是報(bào)紙常見的一種傳播形式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙?zhí)乜慕M織策劃除注重主題提煉、內(nèi)容組織和編排設(shè)計(jì)外，還必須重視融合互動(dòng)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。2020年8月24日，《長江日報(bào)》在武漢破損山體生態(tài)修復(fù)白皮書發(fā)布之際推出了8個(gè)版的“群山歸來”特刊，從組織策劃到傳播呈現(xiàn)，既有思想性又有互動(dòng)性，取得了較好的傳播效果。為特刊定制文創(chuàng)產(chǎn)品，是“群山歸來”特刊的一大亮點(diǎn)。

主題是特刊的魂。一個(gè)好的主題，可以讓傳播效果事半功倍。2020年是習(xí)近平總書記“兩山論”提出的15周年——2005年8月15日，時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平在浙江湖州市安吉縣余村考察時(shí)，以充滿前瞻性的戰(zhàn)略眼光，首次提出“綠水青山就是金山銀山”的重要論斷?！皟缮秸摗标U述了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，揭示了保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)生產(chǎn)力、改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力，既是重要的發(fā)展理念，也是推進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)的重大原則。在經(jīng)濟(jì)建設(shè)的特殊歷史時(shí)期，由于過度開山采礦、采石取土，武漢所轄山體竟有20%遭到不同程度的破損。2013年至2019年，武漢歷時(shí)7年、耗資10億元，修復(fù)75座（處）破損山體，這是“兩山論”重要論斷的武漢實(shí)踐。《長江日報(bào)》在武漢破損山體生態(tài)修復(fù)白皮書發(fā)布之際推出特刊，特刊的主題“群山歸來”，簡潔有力，朗朗上口，既切合特刊內(nèi)容，也適合傳播。

特刊主題明確后，就涉及到如何組織內(nèi)容?！叭荷綒w來”特刊一共8個(gè)版，具體分為四大板塊，每個(gè)板塊的內(nèi)容邏輯清晰，又渾然一體。具體而言：第一個(gè)版塊占1個(gè)版，《百湖百山共筑山水大武漢 不負(fù)青山不負(fù)城》是對武漢75座（處）破損山體修復(fù)整體情況的概述；第二版塊是個(gè)聯(lián)通版，通過手繪地圖的方式標(biāo)出75座（處）破損山體具體名字和位址；第三個(gè)版塊一共4個(gè)版，刊發(fā)的《光谷四座殘山變身休閑打卡地》《東湖以東綠心再無瑕》《最難啃的石頭山披綠裝》《采石場變成了公益林》等稿件，是對武漢各區(qū)修復(fù)的代表性破損山體的詳細(xì)介紹；第四個(gè)版塊1個(gè)版，《重塑山水自然秩序也是重續(xù)歷史文脈》等點(diǎn)出了破損山體生態(tài)修復(fù)重要價(jià)值和意義。整個(gè)特刊用新聞化的方式呈現(xiàn)，既有湖北省作家協(xié)會主席李修文的觀點(diǎn)和感受，也有普通市民的見證和記憶，增強(qiáng)了特刊內(nèi)容的豐富性和可讀性。在最火熱的七八月份，出品團(tuán)隊(duì)奔走在武漢三鎮(zhèn)，尋找修山人和受益人，扎實(shí)的采訪，為特刊后期的制作奠定了良好基礎(chǔ)。

編排設(shè)計(jì)情況直接關(guān)乎特刊的成效效果?！叭荷綒w來”特刊在編排設(shè)計(jì)上有三個(gè)特點(diǎn)：一是T1版“群山歸來”獨(dú)具匠心地用印章的方式設(shè)計(jì)，既突出又醒目，同時(shí)也提升了特刊的文化內(nèi)涵；二是版頭設(shè)計(jì)的色調(diào)選用草綠色的山體鋪陳，強(qiáng)化并進(jìn)一步傳遞了綠色發(fā)展理念；三是大膽使用照片。8個(gè)版的特刊一共使用圖片16幅，T1版照片和T8版的照片都占了近半個(gè)版的篇幅，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。這些照片，把城市、山水、綠色和市民生活有機(jī)融合在一起，從側(cè)面反映了山體修復(fù)帶來的生態(tài)變化，而整個(gè)版面和版頭設(shè)計(jì)、照片、文字融合在一起，給人一種綠色撲面而來的感覺。

特刊傳統(tǒng)的文字+照片時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，必須重視新媒體傳播和融合互動(dòng)。“群山歸來”特刊傳播并不局限于版面上，在特刊見報(bào)當(dāng)日，長江日報(bào)微信公眾號以《75座山大變樣！武漢多了山頂綠道、兒童游樂場、主題公園……地點(diǎn)公布！》為題進(jìn)行了重點(diǎn)推送。微信推文同時(shí)配發(fā)了精心制作的《群山歸來》的短視頻，直觀地呈現(xiàn)了75座（處）破損山體修復(fù)前后的對比變化。推文中的手繪地圖并非直接照搬特刊版面，而是重新進(jìn)行了設(shè)計(jì)，融入了互動(dòng)元素。

為特刊定制文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳播的一大亮點(diǎn)?！叭荷綒w來您有何感想？對山體的保護(hù)和利用您有什么好的建議？”長江日報(bào)還通過微信公眾號推文發(fā)起有獎(jiǎng)互動(dòng)，網(wǎng)友留言踴躍，這進(jìn)一步增強(qiáng)了媒體與讀者之間的黏性。而互動(dòng)的獎(jiǎng)品，就是根據(jù)特刊專門設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品——“群山歸來”的帆布包，這是特刊的一個(gè)衍生品，也是整個(gè)特刊的一大亮點(diǎn)，既獲得市民的青睞，也在媒體圈獲得好評。不少網(wǎng)友在留言中說：“有附加值的特刊最出彩”“文創(chuàng)出新，留存匠心”“真的很漂亮”“形式不能落俗，迎合當(dāng)代主流”“報(bào)業(yè)拓展到文創(chuàng)的精彩表現(xiàn)”“這包充滿著清新文藝之風(fēng)，背上它就成了一道亮麗的風(fēng)景”“特刊讀過很多，配以手繪圖的也不少，但搭配文創(chuàng)產(chǎn)品的，還是第一次見”“特刊，大家都做了好多年，僅僅是做報(bào)紙確實(shí)太老套了！創(chuàng)新、出新，應(yīng)該是我們努力的方向、追求的目標(biāo)”。