新媒體時(shí)代如何提升廣播新聞的輿論引導(dǎo)力

吳寒芬

摘 要：廣播新聞是人們?nèi)粘Ｉ钪斜容^常接觸到的新聞形式，它以廣播的形式將最近發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，輸送給聽(tīng)眾。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，廣播新聞逐漸受到了來(lái)自新媒體的沖擊，越來(lái)越多地區(qū)的廣播新聞也開(kāi)始采取改革措施，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，尋求突破。在新媒體時(shí)代，廣播新聞的輿論引導(dǎo)力是非常重要的，廣播新聞不光能借助輿論引導(dǎo)力來(lái)左右群眾的認(rèn)知，還能通過(guò)特定內(nèi)容的篩選讓群眾接觸到指定的內(nèi)容，進(jìn)一步發(fā)揮媒體作用。本文簡(jiǎn)單分析了新媒體時(shí)代廣播新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的提升方法，希望對(duì)媒體工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣播新聞;輿論引導(dǎo)力

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 22-00-02

一、引言

廣播新聞?dòng)捎诟采w面廣，影響力大，新聞中的內(nèi)容對(duì)聽(tīng)眾的觀念甚至意識(shí)形態(tài)都會(huì)造成潛移默化的影響。鑒于廣播新聞的這種強(qiáng)大作用，新聞媒體應(yīng)該注意提升自己的輿論引導(dǎo)力，發(fā)揮更好的作用，對(duì)我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，廣播新聞的影響力應(yīng)該借助更加廣闊的渠道，來(lái)實(shí)現(xiàn)影響力的提升，實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論更加強(qiáng)力的引導(dǎo)，同時(shí)，新聞媒體還應(yīng)該采取科學(xué)的方法，來(lái)觸及更多的受眾，讓新聞傳播更加高效，以提高新聞媒體的公信力，鞏固廣播新聞的陣地。

二、新媒體時(shí)代廣播新聞的問(wèn)題

（一）廣播新聞內(nèi)容陳舊

不可否認(rèn)的是，廣播新聞媒體相較于新媒體時(shí)代的諸多新興網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，發(fā)展比較緩慢。廣播新聞媒體工作者中，有相當(dāng)大的一部分對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí)，沒(méi)有通過(guò)科學(xué)的方法來(lái)對(duì)廣播新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播新聞在內(nèi)容上過(guò)于陳舊，不能形成對(duì)當(dāng)今快節(jié)奏生活中人們的吸引力。再有，廣播新聞的內(nèi)容雖然也緊追時(shí)事，但是由于廣播新聞的播放時(shí)間相對(duì)固定，導(dǎo)致很多廣播新聞在觸及聽(tīng)眾之前，該新聞內(nèi)容已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體上廣泛傳播開(kāi)來(lái)，這就使得廣播新聞的時(shí)效性大大降低，作為新聞傳播的形式，時(shí)效性得不到保障，對(duì)聽(tīng)眾的吸引力也就勢(shì)必會(huì)快速下降。

（二）廣播新聞渠道狹窄

廣播新聞在傳統(tǒng)的制作形式中已經(jīng)執(zhí)行了多年，并沒(méi)有取得形式上的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的廣播新聞大都是由新聞?dòng)浾叩浆F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，進(jìn)行采編，然后將采編收集到的新聞帶回廣播電臺(tái)進(jìn)行后期制作，制作完成之后再進(jìn)行審稿，審稿通過(guò)之后在特定時(shí)間播出。形式上的單一不僅讓廣播新聞媒體的發(fā)展受到了制約，還讓新聞的傳播效率大打折扣。當(dāng)前信息時(shí)代的人們獲取信息的方式非常多，很多互聯(lián)網(wǎng)新聞能夠通過(guò)多平臺(tái)、多媒體進(jìn)行傳播，在大大縮短了傳播時(shí)間的同時(shí)，還讓傳播渠道變得更加多元化?，F(xiàn)如今，廣播新聞的傳播渠道只有廣播一種形式，而在智能設(shè)備越來(lái)越普及的當(dāng)下，廣播形式對(duì)于人們的吸引力已經(jīng)大不如前。要想提高廣播新聞的傳播力，提高其輿論引導(dǎo)力，就要從新聞形式上入手，讓其更加多元化，以滿足當(dāng)今信息時(shí)代人們的新聞需求。

（三）廣播新聞形式單一

廣播新聞都是以聲音為載體，通過(guò)無(wú)線電接收廣播來(lái)觸及聽(tīng)眾的，但是在現(xiàn)如今的社會(huì)中，聲音的形式已經(jīng)不能滿足人們的需求了。尤其在各種自媒體層出不窮的當(dāng)下，新聞的形式也越發(fā)多樣，有的是文字新聞，有的是視頻新聞，還有的自媒體能夠在第一時(shí)間深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，將一手資料發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。多樣的新聞形式嚴(yán)重?cái)D壓了廣播新聞的生存空間，也讓廣播新聞的發(fā)展遇到了一定的困難，相應(yīng)的，廣播新聞的輿論引導(dǎo)力也有所下降。要想提升廣播新聞的輿論引導(dǎo)力，需要在新聞形式上有所突破，讓新聞形式更加多樣，這樣受眾才能根據(jù)自己的喜好，有針對(duì)性地選擇新聞，無(wú)形之中新聞的影響力就得到了提升。

三、新媒體時(shí)代提升廣播新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的有效方法

（一）關(guān)注地方民生、深入體察百姓需求

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭D(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，深入體察百姓的生活，發(fā)現(xiàn)百姓的真實(shí)需求。為了響應(yīng)這一號(hào)召，廣播新聞媒體可以多多關(guān)心民生話題，從中發(fā)現(xiàn)百姓的生活狀態(tài)，總結(jié)百姓的真實(shí)需求。在新媒體蓬勃發(fā)展的大環(huán)境中，新聞內(nèi)容的重要性仍然需要引起高度的重視。廣播新聞媒體應(yīng)該從內(nèi)容上入手，讓內(nèi)容具有更高質(zhì)量的同時(shí)，豐富新聞內(nèi)容的種類(lèi)，對(duì)聽(tīng)眾形成更強(qiáng)的吸引力。為了達(dá)到這一目標(biāo)，廣播新聞需要從時(shí)代性上入手，聚焦百姓關(guān)注的問(wèn)題，讓問(wèn)題在突出民生的情況下，充分反映百姓的聲音，以此來(lái)吸引聽(tīng)眾，擴(kuò)大傳播效果。各地媒體可以借鑒優(yōu)秀媒體的經(jīng)驗(yàn)，將其聚焦民生方面的成功經(jīng)驗(yàn)化為己用，制作新節(jié)目，豐富新聞內(nèi)容。比如，廣播新聞可以讓記者走進(jìn)基層，傾聽(tīng)基層民眾的聲音，深入挖掘新聞事件，讓新聞的內(nèi)涵更加多元化，讓新聞的視角更加豐富，讓廣播新聞媒體真正成為替百姓說(shuō)話的媒體，以此來(lái)提升自己的公信力，形成輿論引導(dǎo)力。

（二）發(fā)揮正面導(dǎo)向作用，傳播優(yōu)質(zhì)聲音

在新時(shí)代，新聞媒體在習(xí)近平總書(shū)記的帶領(lǐng)下，積極影響黨的號(hào)召，不斷加強(qiáng)媒體建設(shè)工作。對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)，要想提高輿論影響力，首先要實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾話語(yǔ)權(quán)的影響，就像習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)的那樣：牢牢掌控意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)。廣播新聞媒體需要在新聞工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，積極落實(shí)黨的號(hào)召，實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的影響。主流媒體的一個(gè)重要責(zé)任就是引導(dǎo)輿論，而廣播新聞媒體作為主流媒體中非常重要的一種，具有強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力也是其重要的使命，也是其賴以生存的根本。廣播新聞媒體應(yīng)該以正面宣傳為主，積極傳播優(yōu)質(zhì)的聲音，傳播那些能夠讓人民群眾形成愛(ài)國(guó)情懷、培養(yǎng)民族自豪感的聲音，以此來(lái)維持社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。各地的廣播新聞媒體管理人員要具有高度的責(zé)任感，將媒體的輿論引導(dǎo)力建設(shè)作為長(zhǎng)遠(yuǎn)使命，堅(jiān)持正確的政治發(fā)展方向，通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)培養(yǎng)自己的政治智慧，自覺(jué)抵制低俗之風(fēng)，適當(dāng)遏制廣播新聞娛樂(lè)化的趨勢(shì)，以嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容，來(lái)樹(shù)立自己的輿論導(dǎo)向的正確形象。比如，地方廣播新聞媒體可以對(duì)全天各時(shí)段的新聞進(jìn)行整頓，擴(kuò)充黨建教育、群眾思想教育的欄目，結(jié)合實(shí)例來(lái)為提高新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性，將愛(ài)國(guó)愛(ài)黨、共克時(shí)艱的思想深入傳達(dá)到社會(huì)的每一個(gè)角落。

（三）將廣播新聞和新媒體結(jié)合

廣播新聞媒體為了在現(xiàn)如今多元化的新聞環(huán)境中求得一席之地，甚至長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康地發(fā)展，一定要和新媒體進(jìn)行融合，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)自身和時(shí)代的接軌。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播速度優(yōu)先，無(wú)論是廣播新聞還是電視新聞，抑或是報(bào)紙新聞，都需要在特定的時(shí)間段播出，當(dāng)所有媒體都受到時(shí)間段的限制時(shí)，這種弊端就沒(méi)有那么明顯地顯露出來(lái)，而信息時(shí)代則不同，現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使得新聞經(jīng)常會(huì)呈現(xiàn)出爆炸式的傳播態(tài)勢(shì)，從新聞發(fā)生那一刻起，到傳遍全社會(huì)，甚至傳到海外，都只是幾分鐘的事。最顯著的例子就是NBA巨星科比·布萊恩特的墜機(jī)去世，從事件發(fā)生，到傳遍全世界，甚至都沒(méi)有超過(guò)24個(gè)小時(shí)，這在過(guò)去是難以想象的。廣播新聞要借助新媒體的各種優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身傳播能力的提升，提高自己的輿論影響力。首先，廣播新聞媒體需要在新聞發(fā)生第一時(shí)間獲取新聞的相關(guān)信息，然后對(duì)其可靠性進(jìn)行驗(yàn)證。在確認(rèn)新聞?wù)鎸?shí)可靠之后，記者可以深入采訪新聞現(xiàn)場(chǎng)的群眾，收集群眾聲音，然后精心策劃，既要保證新聞的質(zhì)量，又要讓新聞能夠以新媒體時(shí)代的各種形式進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)覆蓋面的擴(kuò)大，進(jìn)而對(duì)輿論施加影響。廣播新聞媒體可以在新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)錄制視頻，將視頻進(jìn)行適當(dāng)?shù)募糨嬛缶桶l(fā)布到新媒體的公眾號(hào)上，高質(zhì)量的新聞能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取極為龐大的關(guān)注度，在一定程度上為媒體影響力的傳播開(kāi)辟了渠道。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代，廣播新聞媒體的輿論引導(dǎo)力是非常重要的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展給人們接觸到更多新聞的機(jī)會(huì)，廣播新聞一定要堅(jiān)守原則，把控人們的思想觀念，讓人們?cè)诮佑|到正確、積極、正面的新聞的同時(shí)，拓展影響力，對(duì)社會(huì)的方方面面施加影響。媒體要想提高自身的輿論引導(dǎo)力，就要在民眾心中樹(shù)立自己的正確形象，而為了達(dá)到這一目的，廣播新聞媒體首先要深入體察民情，發(fā)現(xiàn)民眾的真實(shí)需求，替民眾發(fā)聲，成為民眾的傳聲筒。這樣，在長(zhǎng)期和挖掘民眾需求、體察民眾疾苦的過(guò)程中，媒體的形象就會(huì)越來(lái)越好，進(jìn)而形成媒體獨(dú)有的輿論引導(dǎo)力。不僅如此，廣播媒體還要和新媒體相結(jié)合，在內(nèi)容和形式上求新求變，進(jìn)一步擴(kuò)大媒體的影響力。本文簡(jiǎn)單分析了新媒體時(shí)代廣播新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力建設(shè)的方法，希望對(duì)媒體工作人員有所幫助。

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