鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村山寨產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查研究

孫亞雯 王阿香 王薛娟 王穎

[摘要]采用二元Logistic回歸分析模型，利用調(diào)查問(wèn)卷對(duì)揚(yáng)州市瓜洲鎮(zhèn)的100個(gè)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，考察農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)山寨產(chǎn)品的影響因素。研究發(fā)現(xiàn)，是否注意商品信息、性別和文化水平是影響農(nóng)村消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)山寨產(chǎn)品的主要因素。在此基礎(chǔ)上，從政府、生產(chǎn)者和消費(fèi)者等不同角度提出鄉(xiāng)村振興背景下治理山寨亂象的政策建議。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村山寨產(chǎn)品;農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng);二元Logistic回歸模型

[中圖分類(lèi)號(hào)]F327

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。2019年1月，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)的《假冒偽劣重點(diǎn)領(lǐng)域治理工作方案（2019-2021）》中將“集中開(kāi)展農(nóng)村市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)治理，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施”放在了工作方案“總要求”之后。隨著城市市場(chǎng)監(jiān)管力度的不斷加大和市民整體素質(zhì)的不斷提高，農(nóng)村市場(chǎng)日漸成為某些非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及山寨產(chǎn)品賴(lài)以棲身以至泛濫的場(chǎng)所，同時(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)存在主體經(jīng)營(yíng)方式不規(guī)范、農(nóng)民的消費(fèi)糾紛不能得到有效解決等一系列問(wèn)題，農(nóng)民始終是消費(fèi)市場(chǎng)的弱勢(shì)群體，因此如何切實(shí)監(jiān)管好農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)就成為我們亟需重點(diǎn)研究的課題。

20世紀(jì)90年代，“山寨”一詞產(chǎn)生，但山寨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展問(wèn)題一直未得到重視。到2008年，“山寨”產(chǎn)品井噴，以手機(jī)市場(chǎng)為首的各類(lèi)消費(fèi)品市場(chǎng)掀起了一股山寨潮。Yao Yin（2018）提出山寨代表一種模仿，但通常增強(qiáng)創(chuàng)新功能以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求。劉琳、鄭宗軍（2011）認(rèn)為這是一種文化現(xiàn)象，是一種特殊的群體行為模式。金洪鈞、盧玉平（2019）表示山寨充斥農(nóng)村市場(chǎng)是由于法律規(guī)范不嚴(yán)、部門(mén)監(jiān)管不到位、不法企業(yè)缺乏道德以及消費(fèi)者自身的局限性共同構(gòu)成的。

就農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的專(zhuān)項(xiàng)整治，以揚(yáng)州市瓜州鎮(zhèn)為例，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查及實(shí)地走訪的方式深入調(diào)查該鎮(zhèn)居民對(duì)山寨產(chǎn)品的看法，研究各種因素對(duì)農(nóng)村山寨產(chǎn)品消費(fèi)的影響。并在此基礎(chǔ)上從政府、生產(chǎn)者和消費(fèi)者等不同角度找出促進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程治理山寨亂象的政策建議。

1 實(shí)證研究

1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

該數(shù)據(jù)基于揚(yáng)州市瓜洲鎮(zhèn)居民展開(kāi)訪談和問(wèn)卷調(diào)查。按照隨機(jī)抽樣的方式選取了來(lái)自瓜洲鎮(zhèn)陳家灣社區(qū)、四里鋪社區(qū)、瓜洲村、凍青村的120個(gè)樣本，剔除部分無(wú)效問(wèn)卷后，共回收100份有效問(wèn)卷，問(wèn)卷有效率為83.3%，利用SPSS 25.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計(jì)分析（取置信度95%）。

1.2 模型及變量說(shuō)明

調(diào)查顯示，農(nóng)村居民分購(gòu)買(mǎi)過(guò)山寨產(chǎn)品和未購(gòu)買(mǎi)過(guò)山寨產(chǎn)品兩種情形。為調(diào)查農(nóng)村居民是否購(gòu)買(mǎi)山寨產(chǎn)品的影響因素，可采用二元Logistic回歸分析模型來(lái)估計(jì)回歸參數(shù)。

Logistic回歸分析模型可表示為：（1）

采用積分分布函糊而標(biāo)為：（2）

其中，P_a表示農(nóng)村居民沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)山寨產(chǎn)品，β_a為常數(shù)項(xiàng)，X_a表示影響農(nóng)村居民不購(gòu)買(mǎi)山寨產(chǎn)品的因素，β_a表示回歸系數(shù)，v表示隨機(jī)誤差項(xiàng)。

將“農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)過(guò)山寨產(chǎn)品”賦值為“0”，“農(nóng)村居民一直購(gòu)買(mǎi)正品并未購(gòu)買(mǎi)過(guò)山寨產(chǎn)品”賦值為“1”，其余變量賦值情況如下表1。

2分析和結(jié)果

2.1 回歸結(jié)果

一般認(rèn)為收入水平影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，收入水平越低越傾向于購(gòu)買(mǎi)山寨產(chǎn)品。但是瓜洲鎮(zhèn)作為旅游名鎮(zhèn)，非農(nóng)產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，中等收入居民所占比重較高且收入懸殊不大。此外，部分較低收入的老年人生活用品均為子女購(gòu)置，因此收入水平對(duì)當(dāng)?shù)鼐用袷欠褓?gòu)買(mǎi)山寨產(chǎn)品影響不大。

將變量輸入模型后，根據(jù)模型系數(shù)的綜合檢驗(yàn)，結(jié)果顯示該回歸方程顯著。再使用二元Logistic回歸分析，得到以下回歸結(jié)果（表2）：

根據(jù)回歸結(jié)果，剔除年齡、個(gè)人月收入、平均月開(kāi)銷(xiāo)和購(gòu)物場(chǎng)所這些顯著性水平均大于0.05的因素，再進(jìn)行逐步回歸，回歸結(jié)果如表3所示：

2.2 擬合優(yōu)度檢驗(yàn)

由霍斯默一萊梅肖檢驗(yàn)結(jié)果可知，P=0.438，大于顯著性水平0.05，因此通過(guò)擬合優(yōu)度檢驗(yàn)。

2.3 結(jié)果分析

重新回歸后得到模型： （3）

回歸結(jié)果顯示，農(nóng)村居民中沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)山寨產(chǎn)品最主要的原因是注重觀察商品的商標(biāo)、品名等這類(lèi)信息。山寨產(chǎn)品大多數(shù)通過(guò)仿制達(dá)到以假亂真的效果，消費(fèi)者若不是仔細(xì)辨認(rèn)很難區(qū)分。農(nóng)村地區(qū)主要是中老年消費(fèi)群體，缺乏品牌意識(shí)和鑒別真?zhèn)蔚哪芰Γ偌由腺?gòu)買(mǎi)渠道有限，往往使用正品的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到了山寨產(chǎn)品。

女性相比男性而言較少地購(gòu)買(mǎi)過(guò)山寨產(chǎn)品，由此也可以看出女性消費(fèi)群體對(duì)商品的認(rèn)知和鑒別能力較高。女性一般是家庭生活用品的主要購(gòu)買(mǎi)者，具有較多的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，能夠注意到山寨與正品的區(qū)別，不易被低質(zhì)量的山寨品蒙騙。

另外，文化水平也是影響農(nóng)村居民是否購(gòu)買(mǎi)山寨產(chǎn)品的重要因素。文化層次較高的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)正品，不易被低價(jià)和相似的商品所迷惑。但農(nóng)村地區(qū)的居民文化程度相對(duì)不高，品牌觀念不強(qiáng)，易被低價(jià)的山寨品蒙騙。購(gòu)買(mǎi)到山寨產(chǎn)品盡管使用感差，也會(huì)自認(rèn)倒霉而不是選擇法律武器保護(hù)自身權(quán)益，這為山寨產(chǎn)品在農(nóng)村濫行提供了消費(fèi)市場(chǎng)。

3 結(jié)論與政策建議

基于上述研究，針對(duì)農(nóng)村山寨現(xiàn)狀和導(dǎo)致農(nóng)村“山寨產(chǎn)品”泛濫的各種原因，在此做一個(gè)系統(tǒng)性的總結(jié)并提出以下幾點(diǎn)政策建議。

3.1 研究結(jié)論

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。然而農(nóng)村市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)方式不規(guī)范，日漸成為某些非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及山寨產(chǎn)品賴(lài)以棲身以至泛濫的場(chǎng)所，整頓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)刻不容緩。

通過(guò)實(shí)證研究得出，是否留意商品信息、性別和文化水平成為影響農(nóng)村消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)山寨產(chǎn)品的主要因素。注意看商標(biāo)、品名等商品信息的消費(fèi)者往往不易購(gòu)買(mǎi)到山寨產(chǎn)品。就性別而言，女性消費(fèi)群體辨別山寨的能力和意識(shí)要高于男性消費(fèi)群體。另外，文化水平也影響著農(nóng)村居民是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)山寨產(chǎn)品。

3.2 政策建議

3.2.1 政府加大懲治力度，完善市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制

想要清理農(nóng)村市場(chǎng)的山寨產(chǎn)品，政府的管控至關(guān)重要。大多數(shù)銷(xiāo)售山寨產(chǎn)品的商販在售假的高額利潤(rùn)面前，無(wú)視市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，甚至做好了被查處的準(zhǔn)備，打算犧牲處罰款的“小錢(qián)”去換取更高的利潤(rùn)。因此，政府需要加大懲治力度，通過(guò)法律手段來(lái)阻止山寨產(chǎn)品的流通。一旦發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售山寨產(chǎn)品的商販，從重處罰，以達(dá)到“殺雞儆猴”的效果，從根本上抑制山寨產(chǎn)品的泛濫。

3.2.2 呼吁商家承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

山寨產(chǎn)品之所以會(huì)在農(nóng)村市場(chǎng)泛濫成災(zāi)，除了政府懲治力度不夠，生產(chǎn)商和商販也有著不可推卸的責(zé)任。許多生產(chǎn)商由于缺乏社會(huì)責(zé)任感，只顧自己的利益，不斷加大山寨產(chǎn)品的生產(chǎn)，更有甚者不顧商業(yè)道德在農(nóng)村市場(chǎng)大肆銷(xiāo)售山寨產(chǎn)品以從中牟取暴利。因此不管是生產(chǎn)商還是銷(xiāo)售山寨產(chǎn)品的農(nóng)村商販，都必須承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任，自覺(jué)抵制生產(chǎn)、進(jìn)購(gòu)和售賣(mài)山寨產(chǎn)品，農(nóng)村的山寨產(chǎn)品才會(huì)從源頭減少。

3.2.3 整頓農(nóng)村市場(chǎng)，嚴(yán)格把控進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量

山寨產(chǎn)品大多數(shù)能達(dá)到以假亂真的效果，消費(fèi)者沒(méi)有準(zhǔn)確的判別依據(jù)，很難辨認(rèn)。這就需要依靠相關(guān)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)人員，在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)前對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格篩選，禁止山寨產(chǎn)品流入市場(chǎng)，才能維護(hù)好農(nóng)村市場(chǎng)的秩序。

3.2.4 加大宣傳力度，提高農(nóng)村居民的版權(quán)意識(shí)和維權(quán)意識(shí)

農(nóng)村居民文化程度較低，易被山寨產(chǎn)品蒙騙，這為山寨產(chǎn)品提供了消費(fèi)市場(chǎng)。在山寨產(chǎn)品如此泛濫的今天，短時(shí)間內(nèi)想要清除干凈市場(chǎng)上的山寨產(chǎn)品，其困難程度可想而知。因此，必須要通過(guò)加大宣傳力度來(lái)提高他們的版權(quán)意識(shí)和維權(quán)意識(shí)。當(dāng)其不小心購(gòu)買(mǎi)到山寨產(chǎn)品時(shí)，要能夠?qū)W會(huì)運(yùn)用法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)利。只有這樣，農(nóng)村市場(chǎng)才會(huì)逐漸沒(méi)有山寨產(chǎn)品的容身之處。

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