面向“互聯(lián)網(wǎng)+"時代的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展研究

吳毅

[摘要]隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，社會發(fā)展的各行各業(yè)都與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展密切相關(guān)，涌現(xiàn)出大量的“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)，尤其是隨著云計(jì)算技術(shù)的推廣和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，很多的新鮮事物對原有的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式造成了一定的沖擊和影響，而信息化網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)也導(dǎo)致原有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式發(fā)生了變化，為從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的工作者提供了更加具有時效性和準(zhǔn)確性的信息，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺交易模式的推廣對原有的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式造成了一定的沖擊，進(jìn)一步豐富和完善了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來導(dǎo)致整個農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展遇到了越來越多的機(jī)會，未來電子商務(wù)的發(fā)展將會給農(nóng)業(yè)帶來了新的發(fā)展前景。但是與此同時，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展也出現(xiàn)了各種各樣的問題，需要進(jìn)一步對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善，加強(qiáng)信息資源建設(shè)，構(gòu)建完善的物流體系，從法律層面為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展保駕護(hù)航。

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”;電子商務(wù);農(nóng)產(chǎn)品營銷;信息資源

[中圖分類號]F724.6

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)代表著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全社會都得到了廣泛的普及和應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于人們的社會生活模式以及思維模式都起著深刻的改造作用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響已經(jīng)在方方面面中都有所體現(xiàn)，第三次科技革命以原子能、空間技術(shù)、電子計(jì)算機(jī)以及生物工程作為主要的標(biāo)志，這次革命對于整個社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文明的進(jìn)步都有著重要的意義。而農(nóng)業(yè)是社會發(fā)展的重要基礎(chǔ)性行業(yè)，因此是受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響最為深遠(yuǎn)的行業(yè)，尤其是最近幾年，各種電商平臺的出現(xiàn)，對農(nóng)業(yè)的發(fā)展環(huán)境造成了一定的影響，現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)發(fā)展必須符合社會的發(fā)展規(guī)律，對信息技術(shù)進(jìn)行更為廣泛的運(yùn)用，為消費(fèi)群體建立起更加高效合理的購物途徑，從而進(jìn)一步推動電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)的緊密結(jié)合。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”概述

“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念最初是在2012年提出的，2012年舉辦了世界第五屆移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會，在博覽會中，第一次提到了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念， “互聯(lián)網(wǎng)+”的含義指的是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)不同行業(yè)之間的信息互相交融和共享，共享和交融信息的基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)。作為一個全新的領(lǐng)域，最終的目標(biāo)是將互聯(lián)網(wǎng)資源在配置各要素過程中的作用最大化，通過將不同行業(yè)、不同企業(yè)的信息進(jìn)行相互共享，對不同地區(qū)的資源進(jìn)行深入整合，能夠使得當(dāng)前所擁有的資源得到最大程度的利用，建立起全新的經(jīng)濟(jì)生態(tài)模式，更加符合市場發(fā)展的需要，也更能滿足消費(fèi)者的需求，“互聯(lián)網(wǎng)+”的主要特點(diǎn)體現(xiàn)為以下幾個方面：

一是打破了時間和空間的界限，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了突破時間和地點(diǎn)的溝通模式，不管溝通雙方所處的時間和地點(diǎn)，均能夠借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和想要溝通的對象開展交流，突破了時間和地區(qū)的界限，作為農(nóng)產(chǎn)品銷售來說，這種時間界限的突破能夠大大提高信息的對稱性，從而幫助農(nóng)產(chǎn)品買賣的開展。二是高強(qiáng)度跨界交融性，跨界代表著互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展能夠吸引越來越多的行業(yè)，對不同行業(yè)的特性與資源進(jìn)行深化整合，所孕育出的經(jīng)濟(jì)形態(tài)更加符合市場發(fā)展的方向，而這種跨界的整合不是將行業(yè)與行業(yè)之間所累積的資源進(jìn)行簡單地相加，而是能夠?qū)⒉煌袠I(yè)進(jìn)行相互交融，從而使得資源最大化利用，建立有機(jī)整體的深度融合方式，為互聯(lián)網(wǎng)參與雙方提供了更加明確的發(fā)展方向，創(chuàng)造了更大的利潤空間，無論是對于農(nóng)業(yè)發(fā)展而言，還是對于社會發(fā)展而言，都是一次史無前例的巨變。三是高度創(chuàng)新性，一個民族要想在世界舞臺中擁有發(fā)言權(quán)，必須要具有創(chuàng)新能力，社會也需要借助于創(chuàng)新才能得到發(fā)展和進(jìn)步，國家需要借助于創(chuàng)新才能夠擁有更多的資源，我國一向重視創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，通過多種方式，鼓勵人們進(jìn)行創(chuàng)新，并且為創(chuàng)新人才提供了良好的政策環(huán)境和市場環(huán)境，在創(chuàng)新時代發(fā)展的環(huán)境下，我國越來越提倡人們應(yīng)當(dāng)主動接受新鮮的事物，而互聯(lián)網(wǎng)平臺本身便是創(chuàng)新時代發(fā)展的產(chǎn)物，借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺，能夠?yàn)楦鄵碛袆?chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)業(yè)夢想的人提供舞臺，也與我國大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的發(fā)展方向相契合。四是高度的人文性，互聯(lián)網(wǎng)之所以取得成功，主要是因?yàn)轶w現(xiàn)了人文關(guān)懷這一基礎(chǔ)，對人性表現(xiàn)出最起碼的尊重，充分尊重了不同個體的表達(dá)權(quán)和訴求權(quán)，同時互聯(lián)網(wǎng)也為不同主體的創(chuàng)造性發(fā)揮提供了有力的平臺，能夠充分發(fā)揮人的創(chuàng)造性，互聯(lián)網(wǎng)本身是人類發(fā)展的產(chǎn)物，人們在最初發(fā)明互聯(lián)網(wǎng)的目的在于為人們提供更好的服務(wù)，而在互聯(lián)網(wǎng)平臺上每個人都是平等的主體，都處于互相尊重的狀態(tài)，不論是何種職業(yè)、社會地位如何、經(jīng)濟(jì)收入水平高低，在互聯(lián)網(wǎng)平臺中都通通忽略不計(jì)，每一個個體都是獨(dú)立的和自由的，體現(xiàn)了以人為本的特征。借助于這一平臺，能夠體現(xiàn)勞動成果和勞動價值，能夠?qū)崿F(xiàn)個人最大程度的自由發(fā)展和思想的表達(dá)。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r

電子商務(wù)本身便是以網(wǎng)絡(luò)作為重要的基礎(chǔ)，借助于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各種商業(yè)活動，這種新型的商務(wù)模式代表了互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，如今我們已經(jīng)進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的到來，使得電子商務(wù)迅速進(jìn)入到人們的視野當(dāng)中，并在短時間內(nèi)，迅速融入到社會的各行各業(yè)中去，波及到經(jīng)濟(jì)生活中的各個領(lǐng)域。農(nóng)業(yè)是人類社會發(fā)展的基礎(chǔ)性行業(yè)，也是發(fā)展時間最為悠久的行業(yè)，對于作為農(nóng)業(yè)大國地我國來說，農(nóng)業(yè)是我國的支柱性產(chǎn)業(yè)。電子商務(wù)的發(fā)展對原有的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式而言是一次重要的變革，農(nóng)業(yè)發(fā)展逐漸和世界經(jīng)濟(jì)一體化潮流緊密融合在一起，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來使得農(nóng)業(yè)和電子商務(wù)緊密結(jié)合在一起，不管是推動農(nóng)業(yè)的發(fā)展，還是對電子商務(wù)行業(yè)的運(yùn)用加以規(guī)范，都將為農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷模式迅速發(fā)展

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的普及對原有的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式是一種全新的突破，使得交易雙方的距離大大縮短，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來代表了時空的限制被打破，買賣雙方能夠在24小時之內(nèi)隨時隨地地完成交易，借助于互聯(lián)網(wǎng)電商交易平臺和第三方支付手段，能夠保證交易的安全性和有效性，而雙方之間的交易只通過物流進(jìn)行傳輸，使得中間環(huán)節(jié)大大減少，而這種調(diào)整對原有的農(nóng)產(chǎn)品層層分層的弊端進(jìn)行了改善，并且降低了農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸所需要支出的成本，在某種程度上能夠滿足消費(fèi)者對于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉的要求。以信息交流為基礎(chǔ)，基本上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對于農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸時間，運(yùn)輸渠道以及運(yùn)輸品質(zhì)的需求，進(jìn)而確保消費(fèi)者的購買需要得到滿足，交易雙方的信息實(shí)現(xiàn)了有效的溝通和共享，防止因?qū)訉觽鬟f導(dǎo)致信息失真，從根源上改善了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品運(yùn)輸過程中的信息失真問題。

2.2 農(nóng)業(yè)信息服務(wù)模式和經(jīng)紀(jì)人模式出現(xiàn)

在發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的過程中，除了會改變農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道以外，而且還會推動農(nóng)業(yè)發(fā)展的信息化水平不斷提升。首先農(nóng)業(yè)信息服務(wù)模式進(jìn)一步改進(jìn)，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)模式指的是將政府或是相關(guān)組織作為農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的提供者和建立者在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中提供更多的爆炸性信息，通過新媒體進(jìn)行農(nóng)業(yè)有利信息的廣泛傳播，進(jìn)而為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供信息方面的支撐。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)新模式的基礎(chǔ)，也能夠?yàn)楦鞣N農(nóng)產(chǎn)品的銷售和生產(chǎn)提供信息咨詢的途徑和渠道，通過短信服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供所需要的信息資源，保證所提供各種信息的時效性和準(zhǔn)確性，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展對于原有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和營銷結(jié)構(gòu)是一場變革，不斷提升農(nóng)民的綜合收益。

2.3 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的困惑

事物的發(fā)展往往具有兩面性，呈現(xiàn)出螺旋式上升的趨勢，在發(fā)展過程中往往會遇到很多的困難，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來帶動了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，也給農(nóng)業(yè)電子商務(wù)帶來了很多的難題。一是當(dāng)前我國的絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)銷售主體依然以大中城市作為主要的落腳點(diǎn)，很少有農(nóng)村市場進(jìn)行開發(fā)利用，而農(nóng)村是農(nóng)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)來源地，也是重要的消費(fèi)市場，出現(xiàn)這種問題的原因是多方面的，比如說農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及程度相對較低，農(nóng)民的文化水平不高等。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展對策

3.1 完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和信息資源建設(shè)

農(nóng)村市場建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，將來也是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要陣地，當(dāng)前我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋已經(jīng)達(dá)到了2億人以上，在總體網(wǎng)民數(shù)量中所占比重超過1/3，如此龐大的農(nóng)民群體將會為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的消費(fèi)提供巨大的購買市場，也是未來互聯(lián)網(wǎng)銷售增長的重要領(lǐng)域。如今城市的購買力逐漸趨于飽和，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺在城市領(lǐng)域中所銷售的各種產(chǎn)品數(shù)量出現(xiàn)飽和狀態(tài)，產(chǎn)品的銷售增長幅度也在逐漸放緩，為此，需要有新的刺激來對市場進(jìn)行激活。網(wǎng)絡(luò)平臺也將會逐漸轉(zhuǎn)移視線，回歸到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地來進(jìn)行重點(diǎn)的開發(fā)和培養(yǎng)，進(jìn)一步改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道以適應(yīng)市場的發(fā)展，到時候農(nóng)村市場將會是網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)的重點(diǎn)關(guān)注對象。

3.2 整合物流資源，完善物流體系

對物流行業(yè)進(jìn)行資源的整合是推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的重要因素，農(nóng)產(chǎn)品一般水分比較多，儲存時間較短，儲存條件要求較高，從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)束一直到交到消費(fèi)者手里，時間越短.越能夠保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，越能夠保證農(nóng)產(chǎn)品的價格和價值，而時間長短的最重要因素在于物流，物流運(yùn)輸時間直接會關(guān)系到各種農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，所以對物流資源進(jìn)行整合是推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售方式的重要因素。一是要進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，將一些沒有資源、運(yùn)輸較慢、社會評價較差的企業(yè)排除在外，或者是對這些企業(yè)進(jìn)行整合;二是提高整個物流行業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)，當(dāng)前很多的物流崗位上人員流動較為頻繁，很多員工都是跳槽到物流行業(yè)中去的，沒有理解物流行業(yè)的責(zé)任，這需要通過培訓(xùn)的方式來提高行業(yè)人員的總體素質(zhì)，只有提高物流行業(yè)的整體素質(zhì)，才能夠?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺下的農(nóng)產(chǎn)品營銷提供強(qiáng)有力的支撐，從而推動這一時代背景下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的健康運(yùn)轉(zhuǎn)。

3.3 加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

當(dāng)前還沒有建立起專門的法律法規(guī)對互聯(lián)網(wǎng)平臺加以規(guī)范，政府應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮牽頭作用，對各種平臺的經(jīng)營行為進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)。除此以外，政府還應(yīng)當(dāng)建立起金融監(jiān)管、信息保障以及物流配送等方面的機(jī)制體制，對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)機(jī)構(gòu)加以扶持，不斷拓展投訴和建議渠道，打造專門的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對市場進(jìn)行嚴(yán)格的管控。除此以外，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的模式也要進(jìn)一步創(chuàng)新，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，新興網(wǎng)絡(luò)平臺將會為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，比如說微商，而這些平臺都將會推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的高速發(fā)展。

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