鄉(xiāng)村振興背景下文創(chuàng)旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式研究

賀瑩

[摘要]為了進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村的新農(nóng)村發(fā)展建設(shè)，我國特地提出精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興兩個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略，而文化創(chuàng)意旅游作為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)有效途徑，也備受廣大扶貧工作者的重視。不少鄉(xiāng)村已在實(shí)踐中創(chuàng)設(shè)出了具有特色的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，這類發(fā)展模式均將文創(chuàng)旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合相連接實(shí)現(xiàn)了因地制宜的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)了農(nóng)民的收入提升，本篇文章基于此展開了相關(guān)論述。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興;文創(chuàng)旅游;鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

[中圖分類號(hào)]F592.7

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

依靠國家的政策支持和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村發(fā)展有了更好的苗頭，絕大多數(shù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，將鄉(xiāng)村旅游作為契機(jī)實(shí)現(xiàn)自身的治理有效和生活富裕，同時(shí)，旅游戰(zhàn)略的發(fā)展與創(chuàng)設(shè)也為鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和居住條件提供了更好的改善機(jī)會(huì)，因?yàn)檗r(nóng)村的勞動(dòng)力就業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展提供了提升契機(jī)。此外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，更是帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升了農(nóng)民的生活水平。因此，我國鄉(xiāng)村發(fā)展可以借鑒鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的文創(chuàng)旅游發(fā)展目標(biāo)，帶動(dòng)自我鄉(xiāng)村旅游業(yè)和其產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)融合，實(shí)現(xiàn)解決制約農(nóng)村發(fā)展的三農(nóng)問題，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

1 文創(chuàng)旅游

就目前我國的消費(fèi)觀和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來說，全球旅游人數(shù)逐年遞增，根據(jù)調(diào)查，70%的旅游均為自助大眾旅游，這也就是一種新的旅游消費(fèi)模式——文創(chuàng)旅游備受歡迎，該模式也作為融合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)升級(jí)和解決農(nóng)民問題的一種有效手段備受關(guān)注。而文創(chuàng)旅游為文化創(chuàng)意旅游，是指將以鄉(xiāng)村的旅游業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，并在其中結(jié)合文化創(chuàng)意色彩和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，這為解決三農(nóng)問題提供了一種新的途徑，并在一定程度上可以有效促進(jìn)我國國家軟實(shí)力的增強(qiáng)。國內(nèi)不少研究學(xué)者均對目前我國備受歡迎的特色文創(chuàng)旅游模式展開調(diào)研，實(shí)踐發(fā)現(xiàn)：該模式作為旅游業(yè)的一種創(chuàng)新發(fā)展方式，能夠有效促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村的建設(shè)。

2 文創(chuàng)旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用與意義

2.1 有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)增長

鄉(xiāng)村文創(chuàng)旅游是心情的一種集合文化與創(chuàng)意色彩的鄉(xiāng)村旅游模式，其作為第三產(chǎn)業(yè)能有效促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而不單純以傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)為主要生產(chǎn)方式和增收模式，為農(nóng)民的增產(chǎn)增收和農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的途徑。而現(xiàn)階段“互聯(lián)網(wǎng)+”和信息技術(shù)的發(fā)展更是為文創(chuàng)旅游起到了良好的鋪墊，我國目前依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略所創(chuàng)造的生產(chǎn)力和特色化經(jīng)營不可或缺，文創(chuàng)旅游作為其一更是能體現(xiàn)精品與特色的傳承。這主要是因?yàn)槲覈拿褡搴偷匦味鄻?，在千百年的傳承中形成了各式各樣的地域文化，這些地域文化各具特點(diǎn)，也各有創(chuàng)意色彩，良好地結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕⑵淙谌氲铰糜萎?dāng)中，實(shí)現(xiàn)良好的文創(chuàng)旅游，能夠有效促進(jìn)鄉(xiāng)村的特色化旅游業(yè)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)增長。相關(guān)學(xué)者更是強(qiáng)調(diào)，良好的鄉(xiāng)村旅游本就應(yīng)該與居民的生活和文化息息相關(guān)，只有富有情懷的鄉(xiāng)村生活和特有人文情懷，資源才能更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游，吸引相關(guān)游客實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也是目前廣大鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者所須重視的問題之一。

2.2 文創(chuàng)旅游有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村創(chuàng)意的商品化和市場化

文創(chuàng)旅游是以文化創(chuàng)意為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游形式，更是將鄉(xiāng)村旅游與相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合的一種表現(xiàn)形式，其更有利于擺脫傳統(tǒng)的“農(nóng)家樂”或農(nóng)村旅游形式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延長。最主要的表現(xiàn)形式是文創(chuàng)旅游有利于將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為農(nóng)村旅游的實(shí)際相關(guān)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和旅游的商品市場化與市場，更有利于吸引相關(guān)企業(yè)對農(nóng)村的相關(guān)旅游景點(diǎn)和旅游文化創(chuàng)意進(jìn)行市場化開發(fā)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的增產(chǎn)增收和效益的最大化?？偟膩碚f，文化創(chuàng)意旅游與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合有利于為企業(yè)農(nóng)村的發(fā)展帶來巨大的生機(jī)與發(fā)展前景，也會(huì)在一定程度上為文創(chuàng)旅游增添新的活力。

2.3 實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧的最佳手段

鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧是十九大報(bào)告中提出的重要戰(zhàn)略，這也是目前我國相關(guān)研究工作者需突破的重點(diǎn)問題之一，而文創(chuàng)旅游作為鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略的一種形式，能有效避免現(xiàn)階段普遍存在的零售是鄉(xiāng)村旅游模式帶來的服務(wù)衛(wèi)生和污染所存在的一系列的弊病，以更加健康有創(chuàng)意的環(huán)境友好模式實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的發(fā)展。更有助于打造戰(zhàn)略中所提出的新農(nóng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明和環(huán)境友好的文化創(chuàng)意旅游精品項(xiàng)目構(gòu)建，打造以休閑鄉(xiāng)村旅游為主要目的的鄉(xiāng)村文化發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下文創(chuàng)旅游促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式

目前在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的文創(chuàng)旅游已經(jīng)在部分地區(qū)開展起來，也取得了較好的成效，但文創(chuàng)旅游的相關(guān)模式是結(jié)合了當(dāng)?shù)氐奈幕厣偷赜蛱攸c(diǎn)而展開的，并不適用于所有地區(qū)，其他地區(qū)在利用文創(chuàng)旅游發(fā)展新農(nóng)村建設(shè)時(shí)，應(yīng)因地制宜并借鑒先進(jìn)的文創(chuàng)旅游成功區(qū)進(jìn)行設(shè)計(jì)，典型的發(fā)展模式由以下組成：

3.1 以當(dāng)?shù)丨h(huán)境為特色，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)建設(shè)引入多元化資本

文創(chuàng)旅游的前提應(yīng)有資金的引入，因此，當(dāng)?shù)卦谶M(jìn)行文創(chuàng)旅游開發(fā)之前，應(yīng)以當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境為特色，將設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)理念表述清楚，從而吸引大量的多元化資金，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)旅游的進(jìn)一步開發(fā)。實(shí)踐表明，以當(dāng)?shù)丨h(huán)境為特色，因地制宜地開展文創(chuàng)旅游是十分具有效率的，這也是當(dāng)?shù)靥厣瘎?chuàng)建的一種表現(xiàn)，我國也有不少農(nóng)村地區(qū)利用當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境特色，開發(fā)了具有特色優(yōu)勢的景點(diǎn)建設(shè)，從而吸引了一大批的多元化企業(yè)，從而促進(jìn)了自身農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如元寶山鄉(xiāng)村的文創(chuàng)旅游發(fā)展，則是根據(jù)自身區(qū)域的山體和豐富的自然資源利用實(shí)現(xiàn)的資金引入，相關(guān)專家也針對自然優(yōu)勢和資源特色進(jìn)行了一系列的針對性布置，從而使其自然資源和特色文化能夠充分展示出來并在對當(dāng)?shù)丨h(huán)境為特色的開發(fā)過程中，為其配套了一系列的餐飲、服務(wù)、住宿、休閑活動(dòng)等相關(guān)功能，為產(chǎn)業(yè)的全面性提供了保障，也為更好的文化與旅游的融合創(chuàng)造了途徑。

3.2 結(jié)合地域文化色彩，打造主題民宿和主題旅游區(qū)

不同地域具有不同地域的文化色彩和文化創(chuàng)意，當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游開發(fā)者應(yīng)充分重視自身的特色文化，并將其融入到旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)具有地域文化特色的主題民宿和主題旅游區(qū)的創(chuàng)設(shè)，這也是較好地建立特色化旅游區(qū)的一種辦法。相關(guān)專家指出，如果能在旅游景點(diǎn)建設(shè)中實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)匚幕诤系姆绞剑苡行Ъ訌?qiáng)景點(diǎn)的利用度和文化的魅力，相關(guān)景點(diǎn)可以利用當(dāng)?shù)靥赜械囊詺v史文化淵源所形成的特色地域文化與主題旅游區(qū)和旅游民宿相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)旅游的進(jìn)一步拓展。例如我國具有以地域?yàn)橹饕实摹爸性幕薄伴}南文化”“江南文化”，以民族為主要色彩的少數(shù)民族文化，這些文化經(jīng)過良好的創(chuàng)意與包裝，均可以作為文化旅游重點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)，形成具有特色的品牌旅游區(qū)。也可根據(jù)相關(guān)文化特點(diǎn)建立主題民宿，例如以哈薩克族民族為主的鄉(xiāng)村旅游，可以運(yùn)用氈房等具有民族服飾和擺設(shè)特色的主題民宿區(qū)，也備受廣大旅游者的歡迎。閩南建筑文化旅游區(qū)可以利用閩南文化的相關(guān)房屋特色進(jìn)行裝修，打造具有文化主題與氣息的品牌民宿，將回歸鄉(xiāng)村和感受文化魅力作為銷售品牌，實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)和旅游產(chǎn)品的構(gòu)建，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3 引進(jìn)部分先進(jìn)企業(yè)，以企業(yè)帶動(dòng)生態(tài)資源利用和旅游文化并進(jìn)發(fā)展

先進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)部門引進(jìn)可以為鄉(xiāng)村的發(fā)展提供更好的規(guī)劃與戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)共贏。目前我國大部分鄉(xiāng)村在利用文創(chuàng)旅游發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)時(shí)均以該模式作為進(jìn)入手段，在發(fā)展文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)旅游以企業(yè)為支撐，可以更好地實(shí)現(xiàn)商品化和市場化，企業(yè)的包裝手段等也具有一定的發(fā)展歷史和競爭力，更有利于促進(jìn)企業(yè)文化和農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，在引進(jìn)先進(jìn)企業(yè)的同時(shí)，也帶來了先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才，這些人才可以為當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游文化提供更好的文化創(chuàng)意和文化發(fā)展前景，實(shí)踐證明，絕大多數(shù)先進(jìn)企業(yè)的引進(jìn)可以有效實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)資源的利用，同時(shí)所帶來的可行性規(guī)劃方案也確實(shí)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，但在鄉(xiāng)村開展文創(chuàng)旅游之時(shí)，應(yīng)確保當(dāng)?shù)厮M(jìn)的相關(guān)企業(yè)能有效帶動(dòng)自身的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而不是僅僅為了自身企業(yè)的發(fā)展所引進(jìn)，只有實(shí)現(xiàn)共贏的相關(guān)企業(yè)才能有效促進(jìn)文創(chuàng)旅游的積極作用。

3.4 以文化創(chuàng)意活動(dòng)拉動(dòng)鄉(xiāng)村振興

文化創(chuàng)意活動(dòng)往往是結(jié)合了當(dāng)?shù)氐奶厣幕偷匦蝺?yōu)勢所展現(xiàn)的獨(dú)特創(chuàng)意，從而利用創(chuàng)意成為具有獨(dú)特吸引力的文化活動(dòng)，并根據(jù)相關(guān)文化活動(dòng)的開展吸引大量的旅游人員，并借助文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展和旅游功能的完善，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求的擴(kuò)展，此外，文化活動(dòng)還是對鄉(xiāng)村振興中的本土人員一個(gè)促進(jìn)精神文明建設(shè)的好辦法，更是對文化資源與特色優(yōu)勢相對薄弱的地方有獨(dú)特的促進(jìn)作用，例如江西的武功山便是利用每年的帳篷節(jié)吸引了大量的旅游人員，在每年的帳篷節(jié)期間，均有大量的旅游人員涌人搭建帳篷，與當(dāng)?shù)厝嗣褚黄鸲冗^帳篷節(jié)，實(shí)現(xiàn)了文化活動(dòng)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的局面。

3.5 構(gòu)造文化創(chuàng)意營銷模式，以營銷建立鄉(xiāng)村新形象

結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕蛥^(qū)域獨(dú)特形式的相關(guān)旅游是十分具有特色的，而文化創(chuàng)意園項(xiàng)目也是文創(chuàng)旅游的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一環(huán)便是電商的應(yīng)用，因此，促進(jìn)文創(chuàng)旅游在鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，相關(guān)鄉(xiāng)村應(yīng)把握互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵作用，利用互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品融合其中，并借助新型的媒體營銷工具，例如小視頻、自媒體等方式展開創(chuàng)意營銷，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村新形象、新品牌的構(gòu)建，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的發(fā)展?，F(xiàn)階段也有不少的農(nóng)村地區(qū)利用抖音、快手等相關(guān)媒體平臺(tái)進(jìn)行小視頻制作，將當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣臀幕a(chǎn)品以創(chuàng)意的營銷方式開展，也備受廣大文化喜愛者的熱愛，從而促進(jìn)了自身鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售，以微信公眾號(hào)為代表的自媒體平臺(tái)更是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地域創(chuàng)意營銷方式展開的一大模式，該模式的有效應(yīng)用直接實(shí)現(xiàn)對受眾群體的有效推廣，極大程度促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化品牌的構(gòu)建。此外，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)性和涉及面是其他產(chǎn)業(yè)所不能比較的，在現(xiàn)階段是有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略的手段，文創(chuàng)旅游創(chuàng)意營銷更是作為旅游文化發(fā)展的一大目標(biāo)能有效實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與旅游的融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

4 結(jié)語

綜上所述，基于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所開展的文創(chuàng)旅游，可以有效促進(jìn)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧和鄉(xiāng)村振興。我國不少鄉(xiāng)村均依托于本地的特色文化和相關(guān)先進(jìn)企業(yè)，并利用政府所提出的政策支持實(shí)現(xiàn)了自身的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這也作為一種良好的鄉(xiāng)村振興手段備受廣大鄉(xiāng)村脫貧部門的歡迎，我國相關(guān)部門也強(qiáng)調(diào)可以利用文創(chuàng)旅游和文創(chuàng)發(fā)展實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境友好型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的增加。

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