5G時(shí)代傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)探究

石雨冰

摘 要：文章首先從環(huán)境、技術(shù)兩個(gè)角度入手，闡述了5G時(shí)代傳媒業(yè)的發(fā)展背景;其后，分析了5G時(shí)代傳媒業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn);最后，研究了5G時(shí)代傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：5G時(shí)代;傳媒行業(yè);融媒體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）18-0038-02

作為現(xiàn)代傳媒行業(yè)的支撐性技術(shù)，移動(dòng)通訊技術(shù)對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展具有極強(qiáng)的影響作用。在5G時(shí)代下，通訊網(wǎng)絡(luò)的通信速度更快、延遲程度更低、容納量級(jí)更大，VR、AR、AI等技術(shù)的應(yīng)用質(zhì)量也更強(qiáng)，可為傳媒產(chǎn)品、傳媒服務(wù)的創(chuàng)新優(yōu)化提供出全面性、高質(zhì)量的支持條件。但與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈、受眾需求的變革，也使得傳媒業(yè)必須迎接新的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。據(jù)此，我們有必要對(duì)5G時(shí)代傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)展開探究討論。

一、5G時(shí)代傳媒業(yè)的發(fā)展背景

（一）5G時(shí)代傳媒業(yè)發(fā)展的環(huán)境背景

從2G到5G，現(xiàn)代通信技術(shù)的蓬勃迭代與泛化應(yīng)用為傳媒業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力，“媒體融合”這一理念也逐漸落地。在此背景下，傳媒業(yè)受到了社會(huì)各界的高度關(guān)注，其所處的社會(huì)生態(tài)環(huán)境也越發(fā)完善化、規(guī)范化。

截至2018年12月，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已由2008年的22.6%達(dá)到了59.6%，網(wǎng)民數(shù)量由2.98億人激增至8.29億人，意味著傳媒業(yè)信息傳播能力、社會(huì)影響能力、整體受眾規(guī)模的大跨步發(fā)展。同時(shí)，在網(wǎng)民群體中，手機(jī)網(wǎng)民的占比已有2008年的39.5%提升至98.6%，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量由1.17億人激增至8.17億人。顯而易見，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化、線上化的變革發(fā)展，重視手機(jī)網(wǎng)民實(shí)際需求的迎合滿足，已是新環(huán)境、新形勢(shì)下傳媒業(yè)發(fā)展的必行之路。同時(shí)，移動(dòng)終端在傳媒領(lǐng)域中應(yīng)用規(guī)模的提升，也代表著現(xiàn)代通訊技術(shù)對(duì)傳媒業(yè)影響作用的增強(qiáng)。所以，做好5G技術(shù)的特點(diǎn)感知與靈活運(yùn)用，也是傳媒業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的必然選擇[1]。

此外，隨著通訊技術(shù)與傳媒行業(yè)的協(xié)同進(jìn)步，黨和政府對(duì)傳媒業(yè)的重視程度與指導(dǎo)力度也不斷提高，為5G時(shí)代傳媒業(yè)發(fā)展提供了有力的政策基礎(chǔ)與戰(zhàn)略指導(dǎo)。一方面，傳統(tǒng)媒體既要積極融合新事物、嘗試新改變、開創(chuàng)新模式;另一方面，新興媒體也可延伸到傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域當(dāng)中，在承擔(dān)傳統(tǒng)媒體責(zé)任與義務(wù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳播方式、傳媒受眾的“破圈化”拓展。再如，自2019年初開始，我國(guó)相關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》等文件，并開展了“凈網(wǎng)”“劍網(wǎng)”“護(hù)苗”等一系列的專項(xiàng)整治活動(dòng)，顯著強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)空間與傳媒領(lǐng)域的污染治理與規(guī)則制定水平。在此政策管理環(huán)境下，5G時(shí)代傳媒業(yè)保有了更綠色、更健康的發(fā)展基礎(chǔ)。

（二）5G時(shí)代傳媒業(yè)發(fā)展的技術(shù)背景

5G時(shí)代的技術(shù)核心為5G技術(shù)，即第五代移動(dòng)通訊技術(shù)。與前代技術(shù)相比，5G技術(shù)主要表現(xiàn)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，高速率。5G網(wǎng)絡(luò)下，數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣葘⒏哂?G網(wǎng)絡(luò)百倍之多。在傳統(tǒng)時(shí)期，人們下載一集2G大小的電影往往需要耗費(fèi)數(shù)分鐘甚至十余分鐘，而在5G時(shí)代，同樣的行為僅需幾十秒甚至十幾秒便可完成。將這一特點(diǎn)運(yùn)用到傳媒業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)化與業(yè)態(tài)發(fā)展中，能為用戶提供出更加高質(zhì)量、快捷化的信息服務(wù);第二，低延遲。從目前來看，5G技術(shù)對(duì)信息傳輸時(shí)延的要求為1ms，在未來，隨著技術(shù)的完善升級(jí)，該值還將進(jìn)一步降低。將這一特點(diǎn)運(yùn)用到傳媒業(yè)的優(yōu)化發(fā)展中，可達(dá)到即時(shí)性的節(jié)目播出效果，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品兩端人員在時(shí)間上的無縫對(duì)接。這樣一來，觀眾可在收看新聞節(jié)目時(shí)同步做到“觀記者之所觀，聞?dòng)浾咧劇?，?shí)現(xiàn)觀眾信息體驗(yàn)的極大提升。同時(shí)，在通信低延遲的支持下，主持人、記者、節(jié)目嘉賓等傳媒信息發(fā)出者也能更好地與觀眾建立遠(yuǎn)程互動(dòng)，從而進(jìn)一步推動(dòng)傳媒質(zhì)量的優(yōu)化;第三，大容量。5G網(wǎng)絡(luò)具有廣覆蓋、多節(jié)點(diǎn)的建構(gòu)特點(diǎn)，可滿足千億級(jí)別的設(shè)備連接需求，因此能支撐物聯(lián)網(wǎng)體系的優(yōu)質(zhì)形成與穩(wěn)定運(yùn)行。在此技術(shù)特點(diǎn)的背景影響下，萬物皆媒、物物互聯(lián)的時(shí)代正式來臨，傳媒業(yè)的作用載體、傳播渠道也會(huì)隨之泛化拓展。

除此之外，5G技術(shù)除了實(shí)現(xiàn)前代通訊技術(shù)的功能升級(jí)以外，還具備高度的技術(shù)帶動(dòng)能力。在5G時(shí)代之下，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、AI（人工智能技術(shù)）、遠(yuǎn)程控制技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等多種現(xiàn)代科技都將獲得極大程度的發(fā)展支持，進(jìn)而為傳媒業(yè)的未來發(fā)展提供更多思路、創(chuàng)造更大可能。

二、5G時(shí)代傳媒業(yè)的發(fā)展因素

（一）5G時(shí)代傳媒業(yè)發(fā)展的機(jī)遇因素

首先，技術(shù)層面的豐富與優(yōu)化，是5G時(shí)代下傳媒業(yè)迎來的最明顯、最直接的機(jī)遇因素。在AR、VR、AI、5G等技術(shù)支持下，相關(guān)人員可從視覺效果、互動(dòng)能力、傳播速度、節(jié)目情境、刺激方式等多個(gè)角度入手，對(duì)傳媒產(chǎn)品、傳媒服務(wù)進(jìn)行改良與創(chuàng)新，從而使受眾形成更高水平、更綜合化的感知體驗(yàn)。同時(shí)，在技術(shù)升級(jí)的影響下，傳媒業(yè)也能逐步尋找出制作節(jié)目、傳遞信息的新路徑、新方法，從而推動(dòng)傳媒業(yè)體系邊界的持續(xù)擴(kuò)張[2]。

其次，感知能力的顯著增強(qiáng)。在5G時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)將遍布人們工作生活的各個(gè)角落，從而推動(dòng)數(shù)據(jù)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)張。此時(shí)，數(shù)據(jù)對(duì)其用戶主體在生活習(xí)慣、行為規(guī)律、興趣喜好、個(gè)性特征等方面的反應(yīng)能力也會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。通過及時(shí)、全面地掌握這些數(shù)據(jù)信息，傳媒工作者便能更加精細(xì)化、個(gè)性化地分析用戶的習(xí)慣、特點(diǎn)與需求。這樣一來，既有利于傳媒產(chǎn)品在傳播渠道、播出策略、制作方案等方面創(chuàng)新時(shí)有的放矢，實(shí)現(xiàn)傳媒雙方的供需對(duì)等。同時(shí)，也有利于傳媒工作者對(duì)受眾群體實(shí)施分層化管理、個(gè)性化服務(wù)，并顯著提升潛在受眾的挖掘深度與吸引能力。

最后，在4G時(shí)代，我國(guó)傳媒領(lǐng)域雖已實(shí)行了一系列的媒體融合嘗試，如“直播帶貨進(jìn)央視”“微博問政”等，但仍未達(dá)到理想水平。可以預(yù)見的是，隨著5G時(shí)代步伐的不斷邁進(jìn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的界限勢(shì)必會(huì)日趨模糊，并最終打破媒體“新”與“舊”的分別標(biāo)準(zhǔn)，形成融媒體、泛媒體的新格局。傳統(tǒng)媒體將與新興媒體達(dá)成高度的相互滲透與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而對(duì)傳媒行業(yè)、傳媒市場(chǎng)的整體進(jìn)步創(chuàng)造條件。

（二）5G時(shí)代傳媒業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)因素

無論在各種時(shí)代之下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)都是并行存在的。在享受5G時(shí)代所帶來技術(shù)紅利與環(huán)境優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，廣大傳媒單位及從業(yè)者也應(yīng)樹立起動(dòng)態(tài)、全面的危機(jī)意識(shí)，對(duì)各類新挑戰(zhàn)、新風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行感知與應(yīng)對(duì)。

首先，要想實(shí)現(xiàn)各類新技術(shù)的有效應(yīng)用與深度融合，就必須要配備出系統(tǒng)化、高水準(zhǔn)的資源條件，如設(shè)備、人才、資金等。因此，在5G時(shí)代的背景下，傳媒單位、傳媒工作者必須要樹立起積極學(xué)習(xí)、持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展理念，充分做好技術(shù)研究、設(shè)備升級(jí)、人才引進(jìn)、人才培養(yǎng)等工作，只有鍛煉出結(jié)實(shí)有力的“肌肉”，才能更從容地舉起新時(shí)期的“技術(shù)巨鼎”。

其次，結(jié)合歷史經(jīng)驗(yàn)來看，社會(huì)中的技術(shù)發(fā)展與文化發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場(chǎng)發(fā)展總是相伴而行的。在5G時(shí)代下，傳媒受眾的興趣口味必然會(huì)越發(fā)“刁鉆”，傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)氛圍也將更加激烈。身處這樣的新業(yè)態(tài)、新環(huán)境之中，傳媒企業(yè)、傳媒工作者以及傳媒產(chǎn)品若缺乏明顯的發(fā)展表現(xiàn)，難免會(huì)逐漸落后于時(shí)代發(fā)展、偏離于受眾需求、敗陣于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，無法實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)能力、發(fā)展?jié)摿εc運(yùn)作實(shí)力的有效保障。同時(shí)，從目前短視頻、直播、公眾號(hào)等新興媒體類型的蓬勃發(fā)展便能看出，傳媒角色越來越趨向于平民化、開放化，只要擁有網(wǎng)絡(luò)與可用的終端設(shè)備，任何人都可以能為信息的發(fā)出者、傳播者與推廣者，甚至很多“微博大V”、“網(wǎng)絡(luò)紅人”在影響力上已超過了電視臺(tái)、報(bào)紙等主流媒體角色?；诖?，專業(yè)的傳媒企業(yè)及傳媒工作者只有保證自身的業(yè)務(wù)能力達(dá)到較高水平，才能在5G時(shí)代的行業(yè)市場(chǎng)中立于不敗之地[3]。

最后，傳媒行業(yè)具備商業(yè)性、政治性、文化性等屬性，在我國(guó)社會(huì)中發(fā)揮著信息傳播、輿論導(dǎo)向、基層教育等多種功能。隨著5G時(shí)代的到來，傳媒行業(yè)的準(zhǔn)入門檻將顯著降低，進(jìn)而很容易形成泥沙俱下、魚龍混雜的混亂局面。此時(shí)，如何做好行業(yè)管制、節(jié)目管理、輿論管控等工作，就成為了主流傳媒企業(yè)、專業(yè)傳媒工作者必須考慮的焦點(diǎn)問題。例如，在5G時(shí)代之下，視頻影像的制作技術(shù)、視頻資源的傳播能力均會(huì)實(shí)現(xiàn)明顯增強(qiáng)。此時(shí)，若有不法分子利用技術(shù)手段偽造虛假視頻、捏造謠言信息，很可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)掀起大范圍、消極性的輿論現(xiàn)象，對(duì)傳媒市場(chǎng)乃至我國(guó)社會(huì)的和諧穩(wěn)定產(chǎn)生影響。面對(duì)此類風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，傳媒企業(yè)、傳媒工作者就必須要發(fā)揮好自身的輿論導(dǎo)向作用，及時(shí)制作專項(xiàng)節(jié)目或發(fā)布專門信息，以達(dá)到快速辟除謠言的效果。

三、5G時(shí)代傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

結(jié)合5G時(shí)代傳媒業(yè)的整體背景與機(jī)遇挑戰(zhàn)，可嘗試研究出以下幾個(gè)點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)。

（一）傳媒產(chǎn)品由技術(shù)導(dǎo)向至內(nèi)容導(dǎo)向的發(fā)展趨勢(shì)

一直以來，“內(nèi)容為王”都是傳媒業(yè)運(yùn)行發(fā)展的重要法則。但從既往經(jīng)驗(yàn)來看，在3G時(shí)代到4G時(shí)代的過渡階段當(dāng)中，相關(guān)人員在傳媒產(chǎn)品開發(fā)制作與宣傳推廣過程中，越來越顯現(xiàn)出以技術(shù)為導(dǎo)向的特點(diǎn)，甚至出現(xiàn)了“重技術(shù)形式，輕內(nèi)容質(zhì)量”的負(fù)面現(xiàn)象。例如，在4G時(shí)代背景下，傳媒行業(yè)領(lǐng)域下的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)越來越趨向于“3D化”，進(jìn)而涌現(xiàn)出了大量三維動(dòng)畫作品。而隨著5G時(shí)代的來臨，勢(shì)必會(huì)有更多的技術(shù)資源、技術(shù)強(qiáng)手、經(jīng)營(yíng)主體涌入到傳媒領(lǐng)域當(dāng)中，其在提高傳媒行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也會(huì)引發(fā)一定的產(chǎn)品效果同質(zhì)化現(xiàn)象。此時(shí)，要想保證節(jié)目產(chǎn)品對(duì)受眾形成高水平的吸引力，傳媒企業(yè)、傳媒工作者就必須要著力提高內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性與獨(dú)特性，以便彌補(bǔ)技術(shù)上的不足，或從同質(zhì)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出[4]。

（二）傳媒結(jié)構(gòu)由新舊分化向融合交互的發(fā)展趨勢(shì)

近年來，在市場(chǎng)要求、政策導(dǎo)向、受眾需求等因素的共同作用下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體已逐漸表現(xiàn)出了融合之勢(shì)。例如，在新冠肺炎疫情期間，中央電視臺(tái)組織播出了多次“直播帶貨”節(jié)目，以發(fā)揮出新媒體形式的優(yōu)勢(shì)作用，解決特殊時(shí)期下多地特色農(nóng)產(chǎn)品的滯銷問題?；诖?，隨著5G時(shí)代的到來，媒體行業(yè)勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)融合化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒介將共同作用于信息傳播，而不作為媒體類型、傳媒方式的刻板性區(qū)分因素。

四、結(jié)語

總而言之，5G時(shí)代帶給傳媒業(yè)的發(fā)展影響是多方面、系統(tǒng)性的。因此，相關(guān)傳媒企業(yè)、傳媒工作者在把握新機(jī)遇、迎接新挑戰(zhàn)、適應(yīng)新環(huán)境時(shí)，也應(yīng)建立起全面化的視野與理念，實(shí)現(xiàn)自身在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新優(yōu)化，以滿足受眾的實(shí)際需求，達(dá)到最佳的信息輸出與經(jīng)營(yíng)發(fā)展效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]王勇.媒介融合背景下我國(guó)廣電全媒體發(fā)展研究[D].武漢：武漢大學(xué)碩士論文，2013.

[2]唐鯤，趙荃.淺析5G對(duì)傳媒生態(tài)影響及發(fā)展機(jī)遇[J].新聞前哨，2020（7）：53-54.

[3]萬麗萍.5G時(shí)代傳媒業(yè)的生存挑戰(zhàn)與變革走向[J].未來傳播，2020，27（2）：109-115.

[4]楊琨.5G技術(shù)與我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展[J].新聞傳播，2019（21）：38-39.