補(bǔ)貼政策、效果認(rèn)知與農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用行為
——基于陜西省蘋果主產(chǎn)區(qū)的調(diào)查

童 銳，何麗娟，王永強(qiáng)

（西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西楊凌 712100）

當(dāng)前，為保障農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量，施用農(nóng)藥仍是防治病蟲害的重要手段，大多數(shù)國家的農(nóng)藥用量仍在持續(xù)增長(zhǎng)中［1］。目前中國已成為世界最大的農(nóng)藥生產(chǎn)國和消費(fèi)國，農(nóng)藥用量居高不下［2］。農(nóng)藥使用量的持續(xù)增加不僅增加了病蟲害的防治成本，使得病蟲害抗藥性增強(qiáng)，降低病蟲害防治效果［3］，同時(shí)也給人體健康和環(huán)境造成危害［4-7］。為了降低農(nóng)藥施用造成的環(huán)境污染和人體健康風(fēng)險(xiǎn)，2015 年農(nóng)業(yè)部出臺(tái)了《到2020 年農(nóng)藥使用量零增長(zhǎng)行動(dòng)方案》，文件明確提出要全面推廣綠色防控技術(shù)；2019 年中央一號(hào)文件提出實(shí)現(xiàn)農(nóng)藥使用量負(fù)增長(zhǎng)，再度說明推廣綠色防控技術(shù)的重要性。綠色防控技術(shù)是指通過綜合利用生態(tài)調(diào)控、生物防控、理化誘控和科學(xué)用藥等多種技術(shù)控制病蟲害的植物保護(hù)措施，以期最大程度減小農(nóng)戶對(duì)化學(xué)農(nóng)藥的依賴性［8］。盡管綠色防控技術(shù)是一種資源節(jié)約與環(huán)境友好型的病蟲害防治技術(shù)［9-10］，但是社會(huì)各界對(duì)于綠色防控技術(shù)的認(rèn)知度不夠，市場(chǎng)上仍缺乏相應(yīng)的品牌和流通保障渠道［11］，推廣規(guī)模始終難以有效突破［8］。

2015 年5 月17 日，農(nóng)業(yè)部發(fā)布《農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于推進(jìn)農(nóng)作物病蟲害綠色防控的意見》，強(qiáng)調(diào)要爭(zhēng)取各級(jí)財(cái)政和相關(guān)項(xiàng)目扶持，積極探索病蟲害綠色防控補(bǔ)貼機(jī)制，促進(jìn)綠色防控技術(shù)推廣應(yīng)用。各地政府也在積極探索，例如北京率先實(shí)行以綠色生態(tài)為導(dǎo)向，以補(bǔ)代發(fā)的新型綠色防控產(chǎn)品補(bǔ)貼機(jī)制。隨著我國綠色防控技術(shù)補(bǔ)貼機(jī)制不斷完善，補(bǔ)貼政策是否促進(jìn)農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用？另外，農(nóng)戶對(duì)綠色防控技術(shù)效果有何認(rèn)知? 技術(shù)效果認(rèn)知是否影響其采用綠色防控技術(shù)，不同認(rèn)知又有何區(qū)別？對(duì)上述問題的回答，有助于有針對(duì)性地向農(nóng)戶推廣綠色防控技術(shù)，完善中國綠色防控技術(shù)補(bǔ)貼政策，進(jìn)一步提升中國的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量水平和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。

1 文獻(xiàn)綜述

國內(nèi)外學(xué)者對(duì)農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用影響因素的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：（1）農(nóng)戶個(gè)體特征。性別、年齡和文化水平是影響農(nóng)戶IPM 技術(shù)采用意愿的關(guān)鍵因素［12］。女性農(nóng)場(chǎng)主更加關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，文化程度高的農(nóng)場(chǎng)主的食品安全和生態(tài)保護(hù)意識(shí)更強(qiáng)，因此這兩類農(nóng)戶更易采用綠色防控技術(shù)［13］。趙連閣等［14］研究發(fā)現(xiàn)，非農(nóng)經(jīng)歷也能夠促進(jìn)農(nóng)戶采用IPM 技術(shù)。（2）家庭及種植特征。首先，家庭規(guī)模、未成年人數(shù)量和家庭農(nóng)藥中毒事件是影響農(nóng)戶水稻IPM技術(shù)采用意愿的關(guān)鍵因素［15］。高楊等［13］研究認(rèn)為，當(dāng)家庭農(nóng)場(chǎng)勞動(dòng)力數(shù)量較少時(shí)，其不易采用綠色防控技術(shù)。楊志海［16］基于六省農(nóng)戶數(shù)據(jù)的研究表明，如果農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力老齡化程度越高，則家庭綠色生產(chǎn)技術(shù)采用程度越低。其次，種植規(guī)模和地塊分散程度能夠影響農(nóng)戶采用IPM 技術(shù)的意愿［15］。種植規(guī)模越大的農(nóng)戶越偏好物理防治型IPM 技術(shù)，耕地塊數(shù)越多的農(nóng)戶越不愿采納化學(xué)防治型和生物防治型IPM 技術(shù)［14］。龔繼紅等［17］研究發(fā)現(xiàn)，種植品種及農(nóng)產(chǎn)品是否具有安全質(zhì)量等級(jí)認(rèn)證也對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)具有重要影響。（3）農(nóng)戶認(rèn)知。技術(shù)認(rèn)知水平影響農(nóng)戶采用IPM 技術(shù)的意愿［12］；農(nóng)戶技術(shù)感知易用性和感知有用性越高，綠色防控技術(shù)采納意愿越強(qiáng)［13,18］；農(nóng)戶的環(huán)保意識(shí)越強(qiáng)越愿意采用IPM 技術(shù)［19］。（4）經(jīng)濟(jì)激勵(lì)。經(jīng)濟(jì)激勵(lì)機(jī)制是驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重要?jiǎng)恿Γ?0］。水稻生產(chǎn)是滿足自給需求還是出售對(duì)農(nóng)戶采用IPM 技術(shù)的意愿具有重大影響［15］，滿足市場(chǎng)需求的農(nóng)戶考慮的是采用IPM 技術(shù)是否會(huì)提高種植收入［12］。耿宇寧等［8］研究認(rèn)為，市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制和補(bǔ)貼政策能夠明顯促進(jìn)農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)；黃炎忠等［21］研究發(fā)現(xiàn)，政府補(bǔ)貼對(duì)農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)采用意愿具有正向影響；李守偉等［22］研究表明，農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)投資量會(huì)隨著綠色生產(chǎn)技術(shù)補(bǔ)貼率的增加而增加。此外，還有學(xué)者分析了不同政策對(duì)農(nóng)戶農(nóng)藥施用行為的影響［23］。（5）信息渠道和技術(shù)培訓(xùn)等。農(nóng)戶獲取IPM 技術(shù)信息的渠道越多，采用蔬菜IPM 技術(shù)的意愿就越強(qiáng)烈［12］；鄰居的支持能夠促進(jìn)農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)［18］。此外，趙連閣等［14］研究認(rèn)為，農(nóng)民田間學(xué)校能夠促進(jìn)農(nóng)戶采納IPM 技術(shù)；喻永紅等［15］的研究表明，技術(shù)培訓(xùn)對(duì)農(nóng)戶采用水稻IPM技術(shù)具有重要影響。

綜上所述，國內(nèi)外很多學(xué)者對(duì)影響農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用行為的因素進(jìn)行了研究。政策效果評(píng)價(jià)是當(dāng)前國內(nèi)外農(nóng)業(yè)領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)與重點(diǎn)，但是國內(nèi)已有文獻(xiàn)對(duì)補(bǔ)貼政策影響農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用行為的研究仍然比較缺乏。此外，農(nóng)戶是否采用綠色防控技術(shù)，主要取決于農(nóng)戶對(duì)綠色防控技術(shù)應(yīng)用效果的判斷。因此，本文重點(diǎn)研究補(bǔ)貼政策和技術(shù)效果認(rèn)知是否影響農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用行為及其影響程度，以期為推廣綠色防控技術(shù)提供可資借鑒的政策建議。

2 數(shù)據(jù)來源與研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

本研究所用數(shù)據(jù)來源于2018 年7—8 月對(duì)陜西延安洛川縣、黃陵縣和寶塔區(qū)蘋果種植戶的實(shí)地調(diào)研。研究對(duì)象的選擇主要基于以下考慮：一是蘋果是我國第一大水果，作為附加值較高的經(jīng)濟(jì)作物，其病蟲害種類達(dá)100 種以上，傳統(tǒng)化學(xué)農(nóng)藥使用量大，推廣綠色防控技術(shù)可以有效降低農(nóng)藥使用量；二是陜西省是我國最大的優(yōu)質(zhì)蘋果主產(chǎn)省，延安市位于蘋果優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，是全國蘋果種植面積最大的地級(jí)市。對(duì)于樣本鄉(xiāng)鎮(zhèn)、樣本村和樣本農(nóng)戶，采取隨機(jī)抽樣的方式抽取，調(diào)研由經(jīng)過訓(xùn)練的調(diào)研員入戶完成。共發(fā)放問卷200 份，收回有效問卷176 份，問卷有效率88.00%。

2.2 研究方法

2.2.1 理論框架與假設(shè)

根據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，農(nóng)戶作為生產(chǎn)者，是追求利潤(rùn)最大化的理性經(jīng)濟(jì)人。農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用行為，是權(quán)衡成本和收益做出的生產(chǎn)決策?；诔杀臼找娣治龅幕纠碚?，假定農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)的數(shù)學(xué)表達(dá)式為：

上式中，U為農(nóng)戶使用綠色防控技術(shù)的預(yù)期收益，包括采用綠色防控技術(shù)帶來的直接收益U1和潛在收益U2，表示為其中，U1主要由農(nóng)戶對(duì)綠色防控技術(shù)能否確保蘋果產(chǎn)量Q和提高蘋果售價(jià)P的認(rèn)知決定，表示為U2主要由農(nóng)戶對(duì)綠色防控技術(shù)能否提升蘋果品質(zhì)和改善環(huán)境的認(rèn)知決定。C為農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)的預(yù)期成本，主要包括農(nóng)戶購買綠色防控物資的預(yù)期成本C1、學(xué)習(xí)綠色防控技術(shù)的時(shí)間成本C2以及使用技術(shù)的人工成本和機(jī)會(huì)成本C3，表示為補(bǔ)貼政策可以在一定程度上減小農(nóng)戶預(yù)期成本，提高農(nóng)戶技術(shù)采用的預(yù)期凈收益。R為當(dāng)前收益，主要指使用化學(xué)農(nóng)藥防治病蟲害防治帶來的凈收益。D（R）為農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用行為的決策函數(shù)，當(dāng)預(yù)期凈收益大于當(dāng)前收益時(shí)，農(nóng)戶選擇采用綠色防控技術(shù)。由于農(nóng)戶特征、認(rèn)知及其所處政策環(huán)境的不同，不同農(nóng)戶對(duì)采用綠色防控技術(shù)的預(yù)期凈收益不同，進(jìn)而影響農(nóng)戶的技術(shù)采用決策，為此提出如下假設(shè)：

H1:補(bǔ)貼政策會(huì)影響農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)。技術(shù)補(bǔ)貼可以減少農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)的預(yù)期成本C，進(jìn)而提高農(nóng)戶采用技術(shù)的預(yù)期凈收益。政府技術(shù)培訓(xùn)可以縮短農(nóng)戶學(xué)習(xí)技術(shù)的時(shí)間，減小農(nóng)戶學(xué)習(xí)技術(shù)的預(yù)期成本，進(jìn)而提高農(nóng)戶的預(yù)期凈收益。假設(shè)補(bǔ)貼政策對(duì)農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)具有正向影響。

H2：技術(shù)效果認(rèn)知會(huì)影響農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)。綠色防控技術(shù)使用效果方面，確保蘋果產(chǎn)量和提高售價(jià)認(rèn)知會(huì)影響農(nóng)戶預(yù)期直接收益U1，而提升蘋果品質(zhì)和改善環(huán)境認(rèn)知會(huì)影響農(nóng)戶預(yù)期間接收益U2。農(nóng)戶對(duì)綠色防控技術(shù)的感知易用性影響農(nóng)戶預(yù)期技術(shù)使用成本C。假設(shè)技術(shù)效果認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)具有正向影響。

H3：農(nóng)戶特征也會(huì)影響其采用綠色防控技術(shù)。主要包括個(gè)體、家庭特征變量，種植年限、文化程度、蘋果種植勞動(dòng)力人數(shù)、蘋果收入占家庭總收入比重、加入合作社及家庭種植規(guī)模會(huì)導(dǎo)致不同農(nóng)戶對(duì)預(yù)期凈收益的判斷不同。假設(shè)種植年限和蘋果收入占比對(duì)農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)具有負(fù)向影響，其余農(nóng)戶特征變量具有正向影響。

2.2.2 模型設(shè)立與變量選擇

蘋果園的綠色防控技術(shù)通常被分為4 種類型，即生態(tài)調(diào)控技術(shù)，包括剪除病蟲枝、翻樹盤和束草誘集等措施；生物防控技術(shù)，包括以蟲治蟲和使用生物農(nóng)藥等措施；理化誘控技術(shù)，包括使用粘蟲板、誘蟲袋和殺蟲燈等措施；科學(xué)用藥技術(shù)，包括嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)配藥和嚴(yán)格按規(guī)范打藥等措施。本文擬將農(nóng)戶采用綠色防控措施種類數(shù)作為技術(shù)采用程度的度量，將采用的綠色防控措施種類數(shù)作為被解釋變量，構(gòu)建如下綠色防控技術(shù)采用行為模型：

上式中，i代表第i個(gè)樣本農(nóng)戶，Y表示采用的綠色防控措施種類數(shù)，其他解釋變量分析如下：

基于前文理論分析，補(bǔ)貼政策能夠減小農(nóng)戶技術(shù)采用的預(yù)期成本，技術(shù)效果認(rèn)知能夠增大農(nóng)戶技術(shù)采用的預(yù)期收益，進(jìn)而提高農(nóng)戶技術(shù)采用的預(yù)期凈收益。因此，本文研究的變量包含兩大類：一類是核心解釋變量，包括補(bǔ)貼政策和技術(shù)效果認(rèn)知。其中，補(bǔ)貼政策變量包括農(nóng)戶是否獲得綠色防控技術(shù)補(bǔ)貼（SUB）及是否獲得政府技術(shù)培訓(xùn)（TRA）兩個(gè)指標(biāo)，技術(shù)效果認(rèn)知由感知易用性（EASY）和綠色防控技術(shù)替代傳統(tǒng)化學(xué)農(nóng)藥的使用效果認(rèn)知（包括是否能確保蘋果產(chǎn)量（OUTPUT）、提高蘋果售價(jià)（PRICE）、提升蘋果品質(zhì)（QUA）以及改善環(huán)境（ENVIR）4 個(gè)指標(biāo)）。另一類是控制變量（CV），由農(nóng)戶個(gè)體特征（種植年限、文化程度）、家庭特征（蘋果種植勞動(dòng)力人數(shù)、蘋果收入占比、是否加入合作社、家庭種植規(guī)模）組成，具體變量說明及預(yù)期方向見表1。

表1 變量說明及預(yù)期方向

2.3 描述性統(tǒng)計(jì)分析

2.3.1 農(nóng)戶特征

樣本農(nóng)戶中，50 歲以上的農(nóng)戶占比60.23%，年齡最大者78 歲，最小22 歲，說明蘋果種植主體是中老年果農(nóng)；農(nóng)戶文化水平普遍不高，84.66%的農(nóng)戶文化程度在初中及以下，最高文化程度為大專；60.23%的農(nóng)戶家庭種植年限在20～30 年之間，種植年限較長(zhǎng)。

農(nóng)戶蘋果種植收入占總收入比重較高，43.75%的農(nóng)戶蘋果種植收入為家庭全部收入來源，蘋果種植收入比重在0.9 以下的果農(nóng)僅占26.70%；蘋果種植規(guī)模不大，82.95%的果園種植面積在1 公頃及以下；65.91%的農(nóng)戶家庭有兩個(gè)蘋果種植勞動(dòng)力，17.61%的農(nóng)戶家庭只有一個(gè)蘋果種植勞動(dòng)力，說明大多數(shù)農(nóng)戶家庭勞動(dòng)力數(shù)較少。此外，農(nóng)戶合作社參與程度不高，只有15.91%的農(nóng)戶參加了蘋果種植合作社，具體數(shù)據(jù)如表2 所示。

表2 農(nóng)戶特征及主要分布

2.3.2 農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用結(jié)構(gòu)與采用程度

基于實(shí)際調(diào)研數(shù)據(jù)，本文將樣本農(nóng)戶采用的病蟲害綠色防控技術(shù)概括為果樹行間種草、翻樹盤、覆蓋地膜、生物農(nóng)藥（使用生物農(nóng)藥且未用禁用農(nóng)藥）、以蟲治蟲、誘蟲袋、粘蟲板、殺蟲燈、按標(biāo)準(zhǔn)配藥和按規(guī)范打藥共10 項(xiàng)措施（所有樣本農(nóng)戶都會(huì)采取清園措施，沒有差異性，本文暫未統(tǒng)計(jì)）。從調(diào)查結(jié)果來看，30.11%的農(nóng)戶采用理化誘控型技術(shù)，49.43%的農(nóng)戶采用生物防控型技術(shù)，42.05%的農(nóng)戶采用科學(xué)用藥技術(shù)，40.34%的農(nóng)戶同時(shí)采用兩類技術(shù)，20.45%的農(nóng)戶同時(shí)采用三類技術(shù)；使用生物農(nóng)藥和按規(guī)范打藥的農(nóng)戶最多，分別占樣本農(nóng)戶的48.86%和47.73%，如圖1 所示。

圖1 農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用結(jié)構(gòu)與采用程度

由表3 可以看出，0.57%的農(nóng)戶未采用任何綠色防控措施，采用6 項(xiàng)以上措施的人數(shù)僅占6.82%，說明農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用程度仍有不足；而采用三、四、五項(xiàng)綠色防控措施的人數(shù)相近，說明綠色防控措施采用情況存在一定差異。

表3 農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用程度

2.3.3 綠色防控技術(shù)補(bǔ)貼政策

綠色防控技術(shù)補(bǔ)貼政策主要從農(nóng)戶是否獲得綠色防控技術(shù)補(bǔ)貼以及是否獲得政府技術(shù)培訓(xùn)兩個(gè)方面考察。首先，25.57%的農(nóng)戶獲得政府綠色防控技術(shù)補(bǔ)貼，包括物資補(bǔ)貼（免費(fèi)發(fā)放生物農(nóng)藥、粘蟲板、殺蟲燈和誘蟲袋等）及現(xiàn)金補(bǔ)貼（低價(jià)購買綠色防控物資），其中24.43%的農(nóng)戶獲得補(bǔ)貼方式為物資補(bǔ)貼，極少數(shù)獲得現(xiàn)金補(bǔ)貼。但有不少農(nóng)戶反映綠色防控物資補(bǔ)貼主要發(fā)放給公路沿線的果園和示范園區(qū)，普通農(nóng)戶很難獲得。其次，59.09%的農(nóng)戶獲得政府技術(shù)培訓(xùn)，主要培訓(xùn)方式為辦現(xiàn)場(chǎng)講座。

對(duì)比不同政策條件下農(nóng)戶采用綠色防控措施數(shù)量，可以看出獲得政策補(bǔ)貼的農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用程度明顯高于未獲得補(bǔ)貼的農(nóng)戶，而獲得物資補(bǔ)貼的農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用程度高于獲得現(xiàn)金補(bǔ)貼的農(nóng)戶；此外，獲得政府技術(shù)培訓(xùn)的農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用程度高于未獲得政府技術(shù)培訓(xùn)的農(nóng)戶，其中獲得園區(qū)技術(shù)示范培訓(xùn)的農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)程度最高，具體數(shù)據(jù)如表4 所示。由此可見，補(bǔ)貼政策在一定程度上激勵(lì)了農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)，但仍需深入分析其影響程度。

進(jìn)一步分析農(nóng)戶對(duì)綠色防控技術(shù)補(bǔ)貼政策的滿意度，對(duì)補(bǔ)貼政策“比較滿意”的農(nóng)戶占比58.73%，而不滿意的原因多為現(xiàn)行補(bǔ)貼政策僅針對(duì)示范園區(qū)和公路沿線果園，普及程度不夠，此外還有補(bǔ)貼物資較少等原因。其次，進(jìn)一步分析過去五年里農(nóng)戶獲得政府技術(shù)培訓(xùn)次數(shù)，63.95%的農(nóng)戶獲得培訓(xùn)次數(shù)在10 次以內(nèi)，說明農(nóng)戶可以獲得一定程度綠色防控技術(shù)培訓(xùn)，但仍需提高培訓(xùn)次數(shù)。

表4 農(nóng)戶獲得綠色防控技術(shù)補(bǔ)貼和技術(shù)培訓(xùn)情況

2.3.4 農(nóng)戶綠色防控技術(shù)效果認(rèn)知

農(nóng)戶綠色防控技術(shù)效果認(rèn)知主要從綠色防控技術(shù)替代傳統(tǒng)化學(xué)農(nóng)藥使用效果認(rèn)知以及感知技術(shù)易用性兩個(gè)方面考察。如表5 所示，綠色防控技術(shù)替代傳統(tǒng)化學(xué)農(nóng)藥使用效果認(rèn)知包含確保蘋果產(chǎn)量、提高蘋果售價(jià)、提升蘋果品質(zhì)和改善環(huán)境4 個(gè)指標(biāo)，分別有43.18%、90.34%、80.11%的農(nóng)戶認(rèn)為采用綠色防控技術(shù)替代傳統(tǒng)化學(xué)農(nóng)藥可以提高蘋果售價(jià)、提升蘋果品質(zhì)及改善環(huán)境，而只有21.02%的農(nóng)戶認(rèn)為可以確保蘋果產(chǎn)量，4 項(xiàng)指標(biāo)都答對(duì)的農(nóng)戶僅占比10.80%，說明農(nóng)戶對(duì)綠色防控技術(shù)采用效果有一定認(rèn)知，但仍有不足。

表5 農(nóng)戶綠色防控技術(shù)效果認(rèn)知情況

使用李克特五級(jí)量表測(cè)量農(nóng)戶綠色防控技術(shù)感知易用性，5 表示非常容易使用，4 表示比較容易使用，3 表示使用難度一般，2 表示較難使用，1 表示很難使用。從表6 數(shù)據(jù)可以看出，認(rèn)為綠色防控技術(shù)比較容易使用的農(nóng)戶最多，占比33.52%，僅有12.50%的農(nóng)戶認(rèn)為綠色防控技術(shù)很難使用。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致農(nóng)戶認(rèn)為綠色防控技術(shù)不易使用的主要原因是技術(shù)操作步驟復(fù)雜以及物資購買和維護(hù)不方便；而農(nóng)戶認(rèn)為使用該技術(shù)較為容易的原因在于其不需要經(jīng)常重復(fù)操作，例如放置太陽能殺蟲燈在果園之后不需要經(jīng)常操作就可以一直發(fā)揮功效。

表6 農(nóng)戶綠色防控技術(shù)感知易用性特征

3 實(shí)證結(jié)果與分析

運(yùn)用eviews 8.0 計(jì)量分析軟件對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行poisson 回歸，結(jié)果如表7 所示：

表7 農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用程度回歸結(jié)果

（1）補(bǔ)貼政策對(duì)農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用行為的影響。綠色防控技術(shù)補(bǔ)貼對(duì)農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)具有顯著正向影響，且在1%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著，符合預(yù)期假設(shè)。農(nóng)戶決定是否采用新技術(shù)時(shí)主要考慮投入成本和預(yù)期收益，政府對(duì)綠色防控技術(shù)進(jìn)行補(bǔ)貼（包括物資補(bǔ)貼和現(xiàn)金補(bǔ)貼）減小了農(nóng)戶技術(shù)采用所需投入的成本，進(jìn)而提高了農(nóng)戶的預(yù)期收益，因此促進(jìn)農(nóng)戶采用該技術(shù)，這也與描述性統(tǒng)計(jì)分析的結(jié)果相符。其次，技術(shù)培訓(xùn)對(duì)農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用沒有促進(jìn)作用。

（2）技術(shù)效果認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采用行為的影響。提高蘋果售價(jià)的認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)具有顯著正向影響，且在1%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著，符合預(yù)期假設(shè)。因?yàn)楫?dāng)農(nóng)戶認(rèn)為使用綠色防控技術(shù)生產(chǎn)出來的蘋果可以在市場(chǎng)上賣出更高的價(jià)格，等于提高了農(nóng)戶的預(yù)期收益，進(jìn)而激勵(lì)其使用綠色防控技術(shù)。其次，感知易用性也顯著促進(jìn)農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)，且在1%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著，符合預(yù)期假設(shè)。綠色防控技術(shù)兼具科學(xué)性與復(fù)雜性，技術(shù)學(xué)習(xí)會(huì)增加農(nóng)戶生產(chǎn)投入的時(shí)間成本和機(jī)會(huì)成本，因此感知技術(shù)容易使用的農(nóng)戶更傾向于采用該技術(shù)。

（3）農(nóng)戶特征對(duì)其綠色防控技術(shù)采用行為的影響。蘋果收入占家庭總收入比重對(duì)農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)具有顯著負(fù)向影響，且在10%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著，符合預(yù)期假設(shè)?？赡艿脑蚴钱?dāng)農(nóng)戶家庭蘋果種植收入比重更大時(shí)，越依賴蘋果收入作為家庭的經(jīng)濟(jì)來源，為確保收入穩(wěn)定，因此不愿嘗試新的病蟲害綠色防控技術(shù)。

4 結(jié)論及政策建議

實(shí)證分析表明，經(jīng)濟(jì)激勵(lì)是推動(dòng)農(nóng)戶采用新技術(shù)的重要?jiǎng)恿?。補(bǔ)貼政策、提高蘋果售價(jià)認(rèn)知、感知技術(shù)易用性顯著促進(jìn)農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)，蘋果收入占家庭總收入比重對(duì)農(nóng)戶采用綠色防控技術(shù)有顯著負(fù)向影響。由此得到以下政策建議：

第一，政府需要加強(qiáng)補(bǔ)貼政策實(shí)施。保障綠色防控技術(shù)補(bǔ)貼落到每個(gè)農(nóng)戶手上，同時(shí)關(guān)注農(nóng)戶對(duì)補(bǔ)貼形式及補(bǔ)貼物資質(zhì)量的反饋意見和政策訴求，進(jìn)一步提高農(nóng)戶的政策滿意度；另外，物資補(bǔ)貼形式最為有效，可探尋更為高效的物資補(bǔ)貼方式，拓寬農(nóng)戶獲取病蟲害綠色防控物資的渠道。

第二，保障使用綠色防控技術(shù)生產(chǎn)出來的蘋果的市場(chǎng)收益。例如通過售前檢測(cè)、追溯編碼或者農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證等手段保障蘋果優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，促進(jìn)農(nóng)戶積極采用綠色防控技術(shù)。

第三，提高農(nóng)戶對(duì)綠色防控技術(shù)效果的認(rèn)知程度。通過電視、村級(jí)廣播、宣傳欄、發(fā)放綠色防控技術(shù)知識(shí)手冊(cè)和舉辦知識(shí)講座等各種途徑，大力宣傳綠色防控技術(shù)使用效果和使用方法等相關(guān)信息，使農(nóng)戶充分了解使用綠色防控技術(shù)的效果和優(yōu)勢(shì)，降低使用風(fēng)險(xiǎn)和預(yù)期收益不確定性，減小農(nóng)戶自學(xué)難度和時(shí)間成本，促進(jìn)其積極采用綠色防控技術(shù)。