農(nóng)村農(nóng)業(yè)科技宣傳工作策略探討

羅友英

【摘 ?要】農(nóng)業(yè)科技宣傳是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分，是讓農(nóng)民增產(chǎn)創(chuàng)收的重要方式，其在社會(huì)時(shí)政、焦點(diǎn)新聞等方面一直占據(jù)重要地位。農(nóng)業(yè)科技工作宣傳直接影響到農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣，間接關(guān)系著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型升級，宣傳方式、手段的快捷性與否、內(nèi)容的豐富性與否都將對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的效果好壞起到關(guān)鍵性作用。本文將從宣傳方式的選擇、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)叫麄黧w系、強(qiáng)化宣傳工作管理制度三個(gè)方面談一談農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的具體策略。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)科技;宣傳工作;策略探討

引言：

隨著時(shí)代的進(jìn)步，農(nóng)業(yè)科技的宣傳工作總的來說是向著又好又快的方向發(fā)展，但隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級，廣大農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技的需求越來越迫切，這就要求農(nóng)業(yè)科技宣傳工作必須結(jié)合農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征，從實(shí)際出發(fā)、從問題出發(fā)，利用好現(xiàn)代化的宣傳手段和管理理念，推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技宣傳工作更上一層樓。

一、做好宣傳方式的選擇

農(nóng)業(yè)科技的宣傳方式主要有兩種：口口相傳，即靠人際溝通、培訓(xùn)交流等方式來實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技的拓展、宣傳;媒體傳播，在現(xiàn)代化科技的支撐下能夠做到高效、快速。

口口相傳，指的并不是依托與人際關(guān)系而形成的互通消息有無的小范圍圈子，而是指通過教育講座、專業(yè)培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)等手段進(jìn)行詳實(shí)、全面宣傳，必要時(shí)通過“手把手式”教學(xué)實(shí)現(xiàn)科技傳遞的宣傳方式[1]。這種宣傳方式一般需要科技人員與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進(jìn)行面對面的交流、溝通，因此適用于科研單位附近區(qū)域的農(nóng)業(yè)技術(shù)普及，但這種科技交流方式在科技人員內(nèi)部卻能實(shí)現(xiàn)很好的啟迪靈感、協(xié)作共研的效果，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展。

媒體傳播，傳統(tǒng)媒體包括報(bào)刊、雜志、電視、廣播等等，這類媒體的特點(diǎn)是能夠?qū)I(yè)性較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)科技以較為直觀的方式進(jìn)行傳播，從而讓受眾能第一時(shí)間了解該農(nóng)業(yè)科技的優(yōu)劣;新興媒體則包括網(wǎng)絡(luò)上諸如微博、抖音等自媒體，這種方式的優(yōu)點(diǎn)是能夠通過圖片、視頻等方式讓人們產(chǎn)生切實(shí)感受，同時(shí)其高速高效的特性也讓宣傳工作更加便利，但在具體傳播過程中往往會(huì)出現(xiàn)一些內(nèi)容的失真。

對于上述兩種方式，我們需要立足于農(nóng)業(yè)科技的特點(diǎn)和作用效果上，更具實(shí)際需要選擇最為適合的宣傳方式，從而讓科技成果能夠高效轉(zhuǎn)化、讓科技信息能夠快速傳播、讓科技優(yōu)勢得到快速分享。

二、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)叫麄黧w系

農(nóng)業(yè)科技在宣傳過程中往往是針對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣進(jìn)行宣傳和優(yōu)勢介紹，這就導(dǎo)致農(nóng)業(yè)科技的宣傳即使進(jìn)入大眾視野，也往往會(huì)因?yàn)槠鋵I(yè)性而被很快遺忘。對此我們應(yīng)該從生活化的角度出發(fā)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降男麄黧w系，即宣傳農(nóng)業(yè)科技信息時(shí)不再僅僅以農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，而是加入更多副產(chǎn)品、半成品、商品的介紹，從而讓人對農(nóng)業(yè)科技的價(jià)值有更直觀的認(rèn)識，也就實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)科技在經(jīng)過一次傳播后產(chǎn)生傳播次數(shù)裂變的可能。

另外地方政府可以積極構(gòu)建以地方農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)或地方農(nóng)業(yè)高校為主要力量的農(nóng)業(yè)示范基地，從而形成“以點(diǎn)帶面”的農(nóng)業(yè)科技擴(kuò)散勢頭，讓更多不同類型、不同適宜方向的農(nóng)業(yè)科技成果實(shí)現(xiàn)輻射性傳播，促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化和農(nóng)業(yè)種植產(chǎn)業(yè)化[2]。在大型示范基地的帶動(dòng)下，農(nóng)民也有更好的交流學(xué)習(xí)平臺，而農(nóng)民在嘗到農(nóng)業(yè)科技的“甜頭”后，又會(huì)成為宣傳工作的“主力軍”，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的發(fā)展。

三、強(qiáng)化宣傳工作管理制度

從目前農(nóng)業(yè)宣傳的狀況來看，宣傳隊(duì)伍中存在人員素質(zhì)偏低，領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制不健全等問題。由于農(nóng)業(yè)科技宣傳推廣的“前線”就在農(nóng)村，所以往往沒有實(shí)際種植、畜牧經(jīng)驗(yàn)的研究人員在田間地頭進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)時(shí)會(huì)產(chǎn)生無從下手的感覺，很多時(shí)候宣傳人員的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)甚至不及多年從事相關(guān)工作的農(nóng)民、牧民，這就使得宣傳工作難以落到實(shí)處，甚至出現(xiàn)“外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行”的局面。所以在內(nèi)部隊(duì)伍建設(shè)的過程中必須遵循兩個(gè)原則：宣傳人員必須對農(nóng)業(yè)科技知識有足夠的認(rèn)知和理解，能夠站在生產(chǎn)者的角度去分析科技的優(yōu)劣勢，從而給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者帶來最直觀的技術(shù)指導(dǎo);在領(lǐng)導(dǎo)管理機(jī)制上應(yīng)該秉承“一把手抓”的思想，既要保持“一把手抓”的高效，也要落實(shí)“一把手抓”的責(zé)任意識，系統(tǒng)、全面地布置宣傳目標(biāo)、宣傳任務(wù)，同時(shí)也要對每個(gè)人進(jìn)行科學(xué)分工，確保農(nóng)業(yè)科技宣傳工作，同時(shí)采取直接領(lǐng)導(dǎo)直接管理的行政架構(gòu)，做好相關(guān)部門的工作協(xié)調(diào)，為宣傳工作的開展保駕護(hù)航[3]。

結(jié)束語：

總之，農(nóng)業(yè)科技宣傳工作要始終堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向工作方針，從特點(diǎn)出發(fā)選擇宣傳方式、從實(shí)際出發(fā)制定宣傳計(jì)劃、從管理出發(fā)強(qiáng)化工作效能，讓農(nóng)業(yè)科技宣傳工作為農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收貢獻(xiàn)更大力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]任彬彬.淺談做好新時(shí)期農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的創(chuàng)新方法[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2020，2819：174-175.

[2]張玉鑫，金姣.農(nóng)業(yè)科研單位宣傳工作探討[J].園藝與種苗，2020，4006：59-60.

[3]牛愛梅.論農(nóng)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目中農(nóng)業(yè)科技推廣的問題及對策[J].農(nóng)家參謀，2019，04：34.