新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的運(yùn)用

摘要：傳統(tǒng)電視節(jié)目制作已經(jīng)不能滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下人民群眾需求，需要與新媒體技術(shù)結(jié)合，提升電視節(jié)目的節(jié)目效果和影響力。隨著人們對(duì)電視節(jié)目的要求越來(lái)越多樣化，新媒體技術(shù)為電視劇節(jié)目制作提供了新的思路。本文通過(guò)分析新媒體技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，幫助新媒體技術(shù)在電視節(jié)目錄制中更好的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);電視節(jié)目制作;運(yùn)用

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)和普及的情況下，電視節(jié)目由于自身的缺點(diǎn)，發(fā)展形勢(shì)越來(lái)越不好。新媒體技術(shù)有著明顯的優(yōu)勢(shì)，電視節(jié)目制作應(yīng)該充分利用新媒體技術(shù)，來(lái)提高收視率，制作出更優(yōu)秀的電視節(jié)目。為了促進(jìn)新媒體技術(shù)在電視節(jié)目之中更合理高效的運(yùn)用，本文進(jìn)行了深入的研究。

1新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

1.1? 新媒體技術(shù)的個(gè)性化

傳統(tǒng)的媒體幾乎都是大眾化的，因?yàn)樾旅襟w自身技術(shù)的特性，新媒體可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個(gè)人，個(gè)人也可以通過(guò)新媒體的方式來(lái)定制自身需要的新聞。通俗來(lái)說(shuō)就是，每個(gè)人在新媒體中可以選擇接受不同的信息，對(duì)所接受的信息有充分的選擇權(quán)，受眾的個(gè)性化增強(qiáng)。

1.2? 受眾選擇性增加

在新媒體技術(shù)的使用情況下，新媒體的受眾可以根據(jù)個(gè)人喜好來(lái)選擇不同的電視節(jié)目進(jìn)行觀看，可以選擇不同時(shí)間段和不同的方式進(jìn)行觀看，不像以前那樣對(duì)于喜歡看的電視節(jié)目，職能在規(guī)定的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行觀看，具有一定的約束性。同時(shí)受眾也可以變成信息的發(fā)布者，觀眾可以在看電視節(jié)目的時(shí)候通過(guò)微博等方式發(fā)表自己的意見(jiàn)和想法，并且與其他人進(jìn)行討論。

1.3? 新媒體內(nèi)容更加豐富

通過(guò)新媒體技術(shù)，觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的途徑，對(duì)電視節(jié)目中的相關(guān)信息進(jìn)行搜索，還可以在不同的社交平臺(tái)和各大APP上與網(wǎng)友進(jìn)行密切的討論，或者為喜歡的電視節(jié)目進(jìn)行投票等方式，與電視節(jié)目展開(kāi)互動(dòng)，提升觀眾的觀看感受，增加互動(dòng)性。

1.4? 時(shí)效性更強(qiáng)

與傳統(tǒng)的電視相比，新媒體沒(méi)有時(shí)間限制，觀眾可以隨時(shí)對(duì)喜愛(ài)的電視節(jié)目進(jìn)行觀看，具有更強(qiáng)的時(shí)效性。觀眾還能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開(kāi)展隨時(shí)的討論，提高觀眾的粘性，對(duì)電視節(jié)目的制作發(fā)展更加有利[1]。

2新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的重要作用

2.1? 提高收視率

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，觀眾觀看電視節(jié)目時(shí)不再只局限于電視上，可以通過(guò)手機(jī)、電腦等方式隨時(shí)隨地對(duì)感興趣的節(jié)目進(jìn)行觀看。在過(guò)去傳統(tǒng)的觀看模式下，觀眾會(huì)因?yàn)閷W(xué)習(xí)或工作等各種原因，在電視節(jié)目播放的時(shí)間段無(wú)法觀看，降低觀眾的觀看體驗(yàn)的同時(shí)降低了收視率，在多媒體技術(shù)的支持下，觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行搜索、觀看，提高了電視節(jié)目的收視率。

2.2? 提升觀看體驗(yàn)

傳統(tǒng)的電視節(jié)目都是通過(guò)電視播出，電視節(jié)目不能進(jìn)行快進(jìn)、暫停、重播等操作，觀眾在錯(cuò)過(guò)某個(gè)電視節(jié)目細(xì)節(jié)的時(shí)候不能選擇重新觀看，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)觀看體驗(yàn)很不好。通過(guò)新媒體途徑觀看電視節(jié)目時(shí)，觀眾可以對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行隨時(shí)隨地的暫停、回退等操作，非常簡(jiǎn)單方便，可以提升觀眾的觀看體驗(yàn)。

2.3? 提高觀眾互動(dòng)性

現(xiàn)在的電視節(jié)目在播放之前，就會(huì)通過(guò)新媒體途徑進(jìn)行宣傳，增加電視節(jié)目的話題度。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看電視節(jié)目時(shí)，還可以通過(guò)彈幕與其他觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，極大的提高了觀眾的互動(dòng)性，提升觀看樂(lè)趣?？赐曛筮€可以通過(guò)微博、豆瓣等軟件發(fā)表自己的看法，與其他觀眾進(jìn)行深刻的互動(dòng)，即提高觀眾的互動(dòng)性，也提升了觀眾的收看興趣，從而提升電視節(jié)目的收視率。

2.4? 提高電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益

傳統(tǒng)電視節(jié)目的大部分收益來(lái)自廣告投放和贊助，獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的途徑單一，現(xiàn)在通過(guò)多媒體，可以有更多獲取利潤(rùn)的途徑，提高電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。在新媒體技術(shù)的支持下，現(xiàn)在優(yōu)秀的電視節(jié)目可以獲得更高的曝光度，獲得更大的流量，通過(guò)流量開(kāi)展一些新的廣告投放模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠獲得更多的廣告商和不同商家的贊助。在這個(gè)流量就是金錢(qián)的時(shí)代下，獲得更大的流量就意味著可以創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[2]。

3新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的運(yùn)用方式

3.1? 通過(guò)新媒體技術(shù)提高收視率

在電視節(jié)目制作之前，制作方可以制造電視節(jié)目的相關(guān)話題，引發(fā)觀眾討論，進(jìn)行提前預(yù)熱。電影在發(fā)布之前，都會(huì)開(kāi)展發(fā)布會(huì)，組織主演進(jìn)行巡演宣傳，電視節(jié)目同樣可以運(yùn)用。例如，在電視節(jié)目開(kāi)播之前，可以在微博上發(fā)布相關(guān)話題，讓參演的明星或者其他明星進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)討論，提高電視節(jié)目的話題曝光度，吸引更多的觀眾進(jìn)行討論，提高電視節(jié)目的熱度;還可以通過(guò)抖音等短視頻平臺(tái)，發(fā)布一些預(yù)告片和電視節(jié)目的片段，通過(guò)短視頻平臺(tái)的火爆來(lái)吸引更多的觀眾進(jìn)行觀看，從而提高電視節(jié)目的收視率。新媒體技術(shù)的特點(diǎn)決定了新媒體的受眾群體更加多樣，電視節(jié)目利用新媒體平臺(tái)把新媒體的受眾轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目的觀眾，從而提高收視率，是電視節(jié)目制作的一種重要途徑。

3.2? 通過(guò)新媒體收集觀眾意見(jiàn)

傳統(tǒng)模式下的電視節(jié)目制作過(guò)程中，觀眾是不能夠參與到其中的，制作方也就不能收集到觀眾的意見(jiàn)，只能在播出之后才能聽(tīng)取到觀眾的意見(jiàn)，如果按照觀眾的意見(jiàn)去修改，會(huì)提高成本，為制作方造成一定的經(jīng)濟(jì)壓力。通過(guò)新媒體技術(shù)，制作方可以在制作過(guò)程中，就收集到觀眾的意見(jiàn)，對(duì)于電視節(jié)目制作過(guò)程中的問(wèn)題和不足，可以及時(shí)地按照觀眾的意見(jiàn)進(jìn)行修改，更好的滿(mǎn)足觀眾的觀看需求，提升觀眾的觀看體驗(yàn)，提升電視節(jié)目的制作質(zhì)量，保證收視率。電視節(jié)目制作要積極地通過(guò)新媒體收集觀眾的不同意見(jiàn)，對(duì)觀眾的意見(jiàn)做出回應(yīng)，并且適當(dāng)?shù)挠嫌^眾的意見(jiàn)來(lái)修改節(jié)目制作細(xì)節(jié)和整體方向，只有不斷地收集和聽(tīng)取觀眾的意見(jiàn)，才能制作出更好的電視節(jié)目。

3.3? 通過(guò)新媒體技術(shù)開(kāi)展互動(dòng)投票

綜藝類(lèi)中的選秀節(jié)目是電視節(jié)目中很重要的一部分，近些年綜藝節(jié)目在我國(guó)電視節(jié)目中得到了很大發(fā)展，也取得很好的成績(jī)。現(xiàn)在大多數(shù)的選秀節(jié)目都會(huì)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)通道投票和短信通道投票，提高了觀眾的互動(dòng)性，因?yàn)橛^眾可以為自己喜歡的選手盡一份力，所以提高了觀眾的用戶(hù)粘性，有利于保證收視率。觀眾通過(guò)互動(dòng)投票的方式，在一定程度上的對(duì)電視節(jié)目的結(jié)果產(chǎn)生了影響，在這個(gè)過(guò)程中，觀眾會(huì)有親身參與感，能更大程度的吸引觀眾，同時(shí)提高電視節(jié)目的真實(shí)感，消除觀眾對(duì)于電視節(jié)目中固定結(jié)果的落差感。通過(guò)新媒體技術(shù)開(kāi)展互動(dòng)投票，能提升觀眾的觀看積極性，讓觀眾獲得良好的觀看體驗(yàn)[3]。

3.4? 通過(guò)新媒體技術(shù)提高電視節(jié)目制作水平

多媒體技術(shù)有很高的技術(shù)性，把多媒體中的技術(shù)運(yùn)用到電視節(jié)目制作中，能夠提高電視節(jié)目的制作水平，提高電視節(jié)目質(zhì)量。新媒體技術(shù)在場(chǎng)景設(shè)計(jì)、攝像技術(shù)、合成技術(shù)等方面都有很高的科學(xué)技術(shù)含量，在電視節(jié)目制作過(guò)程中，可以對(duì)新媒體中的技術(shù)加以運(yùn)用，提升電視節(jié)目的視覺(jué)效果，通過(guò)技術(shù)來(lái)吸引更多觀眾，同時(shí)通過(guò)虛擬場(chǎng)景技術(shù)來(lái)減少電視節(jié)目的制作成本，為電視節(jié)目帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，提升電視節(jié)目的制作水平。促進(jìn)我國(guó)電視節(jié)目行業(yè)的不斷健康發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)新媒體技術(shù)的不斷升級(jí)和新媒體行業(yè)的升級(jí)。

結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)應(yīng)該與電視節(jié)目制作有效的高度結(jié)合，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，電視節(jié)目制作利用多媒體技術(shù)的個(gè)性化、時(shí)效性等特點(diǎn)，彌補(bǔ)自身的不足。電視節(jié)目的制作離不開(kāi)新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)為電視節(jié)目帶來(lái)了更多的觀眾，提高收視率，提高電視節(jié)目的曝光度和制作水平，對(duì)于電視節(jié)目的發(fā)展具有重要作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]?? 鄧傳菊.新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作中的運(yùn)用[J].電視指南，2018，（9）：P.16-17.

[2]?? 姚安.基于新媒體傳播的電視節(jié)目制作研究[J].西部廣播電視，2019，（02）：P.204-205.

[3]?? 程小靜.新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作創(chuàng)新研究[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2019，（03）：P.57-59.

作者簡(jiǎn)介：

黃嘉嘉（1976—），女，漢族，南寧廣播電視臺(tái)，工程師，研究方向：電視編輯技術(shù)的創(chuàng)新。