新聞不能只做“一半”

王濤

[摘要}在信息碎片化時(shí)代，“打撈”有價(jià)值的信息，這是融媒語(yǔ)境中對(duì)紙媒的基本要求。運(yùn)用融媒體手段，進(jìn)一步延伸新聞“內(nèi)涵”，把“另一半”補(bǔ)好補(bǔ)全，將新聞進(jìn)行價(jià)值提升，這是融媒體變革中，傳統(tǒng)媒體所面對(duì)的一個(gè)重要課題。

[關(guān)鍵詞]媒體融合;信息;價(jià)值;提升

“資源通融，內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的媒體融合發(fā)展，是現(xiàn)代傳媒的發(fā)展趨勢(shì)，也是目前不少新聞單位探索和轉(zhuǎn)型的方向。6月30日，中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議通過(guò)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求深化體制機(jī)制改革，建設(shè)以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。這意味著媒體融合發(fā)展已經(jīng)到了刻不容緩的關(guān)頭?！叭绾稳凇薄霸趺慈凇薄叭谑裁础?，報(bào)紙如何在融媒體的發(fā)展變革中呈現(xiàn)出“好聲音”，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

在這里，我想以紹興市新聞傳媒中心下屬紹興晚報(bào)為例“解剖麻雀”。對(duì)在融媒體變革中，報(bào)紙如何在信息分析整理、內(nèi)容呈現(xiàn)烙上“融”的特色，符合全媒體的傳播體系，談一點(diǎn)個(gè)人在實(shí)際工作中的感受，希望能起到拋磚引玉的作用。

2019年4月，原紹興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和原紹興廣電總臺(tái)合并，成立了紹興市新聞傳媒中心，拉開(kāi)了媒體融合的大幕。在融合過(guò)程中紹興晚報(bào)作為紹興市新聞傳媒中心紙媒融合的探索者和先行者，加大與電視頻道的聯(lián)動(dòng)報(bào)道（報(bào)臺(tái)互動(dòng)）、加大微信、微博、客戶端和版面的關(guān)聯(lián)度（報(bào)網(wǎng)互動(dòng)），注重短視頻的傳播（報(bào)視互動(dòng)）等等，做了不少有影響力的報(bào)道。

亮點(diǎn)雖多，但在融合探索過(guò)程中，還是有不盡如人意之處。如不少稿件用之勉強(qiáng)，棄之可惜，結(jié)果只是做做“標(biāo)題黨”。還有一些新聞，在策劃追蹤上有所欠缺，一些比較好的題材沒(méi)有發(fā)揮更大的價(jià)值。這就是記者編輯在融合過(guò)程中，全媒體傳播意識(shí)不強(qiáng)，受傳統(tǒng)采編思維局限，在信息收集、分析上沒(méi)有跟上媒體的發(fā)展節(jié)奏，在新聞呈現(xiàn)上沒(méi)有充分利用全媒體傳播手段，在“深”“透”上下功夫，新聞只做“一半”，以至于留下遺憾。

舉幾個(gè)例子加以說(shuō)明分析，并與同行商榷。

一、應(yīng)對(duì)信息碎片化能力不足

紹興晚報(bào)6月13日2版頭條刊發(fā)的一篇報(bào)道《新的市兒童福利院明年建成，還將籌建新的市老年大學(xué)》，這是一個(gè)會(huì)議稿，會(huì)議內(nèi)容是全市民政工作會(huì)議。記者采用了很常規(guī)的寫(xiě)法，稿件信息量很大，面面俱到。文章中提到了一個(gè)新聞點(diǎn)“市級(jí)新老年大學(xué)將籌建”，但并沒(méi)有展開(kāi)，對(duì)讀者關(guān)心的“哪里建”“怎么建”“何時(shí)建”等問(wèn)題沒(méi)有說(shuō)明白。

果然，此稿子見(jiàn)報(bào)后，就收到了不少讀者的反饋。不少人對(duì)“老年大學(xué)籌建”很感興趣，但可惜的是，稿件并沒(méi)有對(duì)這個(gè)話題向讀者提供進(jìn)一步有價(jià)值的信息。

斗同樣，還有紹興晚報(bào)5月3日A02版稿件《今年全市新培育6條高品質(zhì)步行街》，然而看了標(biāo)題讀文章，卻發(fā)現(xiàn)稿件中對(duì)“6條高品質(zhì)步行街”是“哪6條”“如何培育”“有啥逛的”等讀者關(guān)心的問(wèn)題幾乎沒(méi)有著墨，只是一句話提及而已。

這樣的報(bào)道在晚報(bào)目前還不時(shí)出現(xiàn)，記者在采訪、寫(xiě)稿過(guò)程中，不注重信息篩選，對(duì)新聞要素處理不分主次，稿件“胡子眉毛一把抓”，導(dǎo)致一些有價(jià)值的信息元素被湮沒(méi)。這樣的新聞稿件記者只是完成了“一半”，做了一下信息采集的“粗加工”，沒(méi)有做到“精加工”。

類(lèi)似這樣的報(bào)道反映了同一個(gè)問(wèn)題，那就是，報(bào)紙要向讀者傳遞什么樣的信息？在融媒體時(shí)代，不注意信息的價(jià)值篩選將對(duì)紙媒帶來(lái)致命的后果。如今，信息的碎片化、傳播方式的多樣化，已經(jīng)深深影響了受眾的信息需求、接收習(xí)慣。如果紙媒不能向受眾提供有價(jià)值的信息，那么在版面上所呈現(xiàn)的內(nèi)容就是“無(wú)用品”，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何價(jià)值。按理說(shuō)，由于有著豐富的新聞素養(yǎng)沉淀，對(duì)信息的分析、處理是紙媒的強(qiáng)項(xiàng)。但從實(shí)踐中來(lái)看，由于體制、觀念等種種原因，紙媒對(duì)信息的處理、反應(yīng)能力卻落后于新媒體。

二、運(yùn)用融媒手段意識(shí)不強(qiáng)

5月14日的晚報(bào)，02版刊出了一篇很鮮活的新聞《8天時(shí)間，家里來(lái)了5位不速之客》，說(shuō)的是某小區(qū)居民屢屢受到松鼠之?dāng)_，居民對(duì)松鼠由喜愛(ài)之情轉(zhuǎn)變?yōu)榉锤?。從新聞角度?lái)說(shuō)，這是一個(gè)不大的社會(huì)新聞。然而，這個(gè)新聞所折射的背景卻不簡(jiǎn)單。它反映出在城市生態(tài)環(huán)境日益變好、生態(tài)觀念深入人心的今天，城市居民要學(xué)會(huì)如何與野生動(dòng)物這些“不速之客”相處的問(wèn)題。以小見(jiàn)大，這個(gè)新聞也與十八大報(bào)告提出的“五位一體”中的“生態(tài)環(huán)境建設(shè)”相呼應(yīng)，這個(gè)新聞挖掘好，既有可讀性，也有輿論引導(dǎo)性。

晚報(bào)編輯部對(duì)這個(gè)新聞也很重視，推出了《夜鷹黃昏后開(kāi)始鳴叫吵得居民睡不好覺(jué)》《你知道身邊有哪些動(dòng)物出沒(méi)嗎》追蹤報(bào)道，對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了探討和追蹤，取得了一定的社會(huì)效果。

但是事后看來(lái)，這組系列報(bào)道還是讓人看了不過(guò)癮，主要表現(xiàn)在“融”的特色沒(méi)有突出，這組報(bào)道沒(méi)有運(yùn)用融合傳播的理念，沒(méi)有充分利用新媒體手段，突破報(bào)紙版面的局限性，把這個(gè)系列報(bào)道在內(nèi)容和形式上做延伸，在立意上得到提升。雖然跟蹤報(bào)道對(duì)“如何相處”進(jìn)行了闡述，但是對(duì)讀者關(guān)心的問(wèn)題“如何解決沖突”沒(méi)有深入觸及，對(duì)近年來(lái)的紹興城市生態(tài)如何提升、現(xiàn)狀怎樣？沒(méi)有說(shuō)明白;其次，讀者參與性不強(qiáng)。晚報(bào)日常報(bào)道中，對(duì)于市民與野生動(dòng)物和諧相處也有一些報(bào)道，我們借這個(gè)報(bào)道，完全可以發(fā)動(dòng)讀者參與說(shuō)說(shuō)自己與野生動(dòng)物的故事，擴(kuò)大晚報(bào)的影響力;第三，追蹤報(bào)道篇幅過(guò)長(zhǎng)。很多問(wèn)題想在一二篇追蹤報(bào)道討論、交待清楚，結(jié)果版面上稿件篇幅過(guò)長(zhǎng)，不僅影響可讀性，內(nèi)容上也是“蜻蜓點(diǎn)水”，問(wèn)題探討不深入。

這樣的鮮活新聞?lì)}材沒(méi)有“做深”“做透”，只是一個(gè)“半拉子工程”，有點(diǎn)遺憾。

三、紙媒更要注重信息“打撈”

融合傳播，要求紙媒進(jìn)行前所未有的觀念更新，無(wú)論在采編流程、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播路徑等方面都是劇變。這對(duì)采編人員來(lái)說(shuō)，原有的新聞理念要注入新的要素和要求。對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，如何在信息碎片化的汪洋里“打撈”有價(jià)值的信息，這對(duì)采編人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是紙媒能否順利融入全媒體傳播體系的前提。

如那兩篇會(huì)議新聞，如果就事論事，寫(xiě)一篇中規(guī)中矩的會(huì)議稿，也沒(méi)什么問(wèn)題。但是站在信息傳播的角度，這樣的稿件就不合適，信息多、雜，受眾不能第一時(shí)間接收到有價(jià)值的信息，那么稿件就是一件失敗的作品。在融媒體的語(yǔ)境中，受眾對(duì)信息的要求直觀化、深度化、價(jià)值化，作為采編人員一方面要研究受眾不斷變化的信息需求和心理變化，另一方面也要不斷對(duì)信息做出研判，把最有用的“精華”呈現(xiàn)出來(lái)，而不是自說(shuō)自話。

如紹興晚報(bào)，他的定位就是一張市民報(bào)，要給讀者提供“有價(jià)值”的信息，具體體現(xiàn)在其做“有用有趣有溫度”新聞的辦報(bào)理念。參加全市民政工作會(huì)議報(bào)道，如果記者對(duì)“兒童福利院”和“老年大學(xué)”兩個(gè)信息點(diǎn)充分“挖掘”，進(jìn)行會(huì)外采訪補(bǔ)充，這樣寫(xiě)出的稿件就會(huì)符合融媒語(yǔ)境中對(duì)信息的處理要求?！督衲耆行屡嘤?條高品質(zhì)步行街》那篇稿件，如果記者對(duì)“6個(gè)高品質(zhì)步行街”進(jìn)行深入采訪，那么稿子就會(huì)出彩許多。

對(duì)信息的處理，紹興晚報(bào)也有經(jīng)典案例。如刊出的“紹興黃酒易上頭難題攻克”系列報(bào)道，就是記者在一次會(huì)議上捕捉到的信息發(fā)酵而成。會(huì)上領(lǐng)導(dǎo)致辭有一句話提及“紹興黃酒集團(tuán)研制出不上頭的黃酒”，記者敏銳抓住這個(gè)新聞點(diǎn)，繞開(kāi)會(huì)議對(duì)這個(gè)信息進(jìn)行挖掘，結(jié)果“挖”出了一系列鮮活的追蹤報(bào)道。紹興黃酒作為紹興本地特有的傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，一舉一動(dòng)深受本地讀者關(guān)注，這個(gè)信息迎合了讀者的信息需求，后經(jīng)過(guò)“報(bào)”“網(wǎng)”“微”“視”等全媒體傳播，引起了廣泛關(guān)注。這是紹興晚報(bào)在采編過(guò)程注重信息篩選，媒體融合傳播一個(gè)非常成功的案例。可惜的是，在日常采編過(guò)程中，這樣的情況尚屬“靈光一閃”，并不多見(jiàn)。

四、善用融合傳播提升新聞“價(jià)值”

對(duì)信息進(jìn)行精準(zhǔn)篩選“打撈”，把一篇報(bào)道做到符合融媒體環(huán)境的辦報(bào)需求，這是對(duì)新聞把握的基本要求，那么運(yùn)用融合傳播手段，將新聞進(jìn)一步延伸，彌補(bǔ)報(bào)紙版面的缺陷，把新聞的“另一半”進(jìn)一步補(bǔ)好補(bǔ)全，進(jìn)行價(jià)值提升，這是融媒體變革中，傳統(tǒng)媒體所面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

還是以晚報(bào)《8天時(shí)間，家里來(lái)了5位不速之客》系列報(bào)道為例。

首先，要讓新聞“立“起來(lái)。如果說(shuō)報(bào)紙新聞是平面的，這個(gè)平面也可立體起來(lái)。如記者采訪時(shí)多拍點(diǎn)視頻、照片、音頻，紙媒所不能呈現(xiàn)的東西，完全可以在微信、微博、客戶端等新媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)，通過(guò)二維碼聯(lián)接互通。這樣，一篇關(guān)于人與野生動(dòng)物相處的報(bào)道元素、方式多元化，使報(bào)紙也可看可聽(tīng)可視，更具趣味性可讀性。

其次，要讓新聞“動(dòng)“起來(lái)。各新媒體平臺(tái)與受眾之間互動(dòng)性非常強(qiáng)，我們可以運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，《8天時(shí)間，家里來(lái)了5位不速之客》系列報(bào)道，可以運(yùn)用微信、微博等新媒手段，策劃加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)活動(dòng)，使這個(gè)話題保持熱度的同時(shí)，還能促進(jìn)晚報(bào)的跟蹤報(bào)道。

第三，多方配合提升“立意”。一篇報(bào)道“立意”的提升，離不開(kāi)社會(huì)效果的呈現(xiàn)。對(duì)一篇報(bào)道，結(jié)合新媒手段，針對(duì)不同的受眾，創(chuàng)新報(bào)道模式，可以放大社會(huì)效應(yīng)。如微博可以帶入話題，微信可以鏈?zhǔn)絺鞑?，使?bào)道效應(yīng)“放大”，報(bào)道立意“提升”。

隨著信息傳播手段的多樣化，受眾對(duì)信息的需求也在發(fā)生變化，對(duì)報(bào)紙版面所呈現(xiàn)的內(nèi)容要求也在發(fā)生變化。在媒體深度融合的大潮中，傳統(tǒng)概念上的“新聞”內(nèi)涵也在發(fā)展豐富，采編人員對(duì)于新聞的把握也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)。作為傳統(tǒng)媒體，我們不僅要把新聞的“另一半”補(bǔ)全的工作做好，提升新聞價(jià)值，還要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道路徑，在融媒體深度融合大潮中發(fā)出紙媒“好聲音”。

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