從《令人心動(dòng)的offer》看觀察類(lèi)綜藝目的突破與拓展

甘清 昌蕾 張通勇

[摘要]觀察類(lèi)綜藝2.0時(shí)代到來(lái)后，主打情感互動(dòng)的節(jié)目呈井噴式發(fā)展，此類(lèi)綜藝如何在同質(zhì)化節(jié)目中脫穎而出成為難題。隨著《我和我的經(jīng)紀(jì)人》《令人心動(dòng)的offer）》等節(jié)目的熱播，觀察類(lèi)綜藝逐漸由情感類(lèi)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)類(lèi)，在題材、結(jié)構(gòu)價(jià)值等方面有所創(chuàng)新，打破了“秀”的痕跡，但拓展空間還有待挖掘。本文以淺析《令人心動(dòng)的offer）節(jié)目的創(chuàng)新突破，分析其取得成功的原因，提出觀察類(lèi)綜藝節(jié)目發(fā)展的突破口與拓展方向。

[關(guān)鍵詞]節(jié)目;觀察類(lèi);創(chuàng)新;拓展

一、國(guó)內(nèi)觀察類(lèi)綜藝發(fā)展路徑

所謂觀察類(lèi)綜藝，從節(jié)目形式來(lái)講就是“第一現(xiàn)場(chǎng)短片+第二現(xiàn)場(chǎng)觀察”的融合，這種模式在我國(guó)早期電視發(fā)展過(guò)程中并不少見(jiàn)，只是當(dāng)時(shí)缺乏完善的真人秀模式而未能引發(fā)熱潮。隨著國(guó)外.“慢綜藝”的熱潮，國(guó)內(nèi)的綜藝模式漸漸從“外向型”的競(jìng)技類(lèi)轉(zhuǎn)向“內(nèi)向型”的情感類(lèi)，開(kāi)始聚焦不同主體進(jìn)行模仿、嘗試與探索。從國(guó)內(nèi)觀察類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展路徑來(lái)看，觀察類(lèi)綜藝“1.0時(shí)代”主要是“慢綜藝”的延伸，如2017年盛行的《向往的生活》直接將“第二現(xiàn)場(chǎng)”對(duì)接到屏幕前的觀眾上，以實(shí)現(xiàn)間接觀察的目的。2018年，國(guó)內(nèi)首檔親情觀察類(lèi)綜藝節(jié)目《我家那小子》熱播后，以“真人秀+演播室觀察”的節(jié)目組合形式成為了綜藝新流行，“一個(gè)空間”向“兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變開(kāi)啟了觀察類(lèi)綜藝“2.0時(shí)代”的到來(lái)。2019年起，聚焦于“婚戀社交”和“情感觀察”兩大陣營(yíng)的觀察類(lèi)綜藝呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，“觀察潮”競(jìng)爭(zhēng)在各大衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站全面展開(kāi)。大量同質(zhì)化節(jié)目的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，創(chuàng)新拓展成為了此類(lèi)綜藝發(fā)展的必由之路。2019年，職場(chǎng)觀察類(lèi)真人秀《令人心動(dòng)的offer》在大量情感類(lèi)節(jié)目中脫穎而出，觀察類(lèi)綜藝再次由“情感類(lèi)”轉(zhuǎn)向“專(zhuān)業(yè)類(lèi)”，并拓展了“素人體驗(yàn)+明星觀察”的敘事結(jié)構(gòu)，賦予了第二現(xiàn)場(chǎng)觀察的價(jià)值引領(lǐng)作用，而非第一現(xiàn)場(chǎng)的完全附屬品，這些突破與拓展也推動(dòng)著觀察類(lèi)綜藝朝著“3.0時(shí)代”邁入。

《令人心動(dòng)的offer》節(jié)目的創(chuàng)新與突破

（一）打破常規(guī)題材，深耕垂直品類(lèi)

隨著觀察類(lèi)綜藝的大量涌現(xiàn)，情感觀察、婚戀社交等詞基本成為此類(lèi)綜藝的代名詞，“兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)”的敘事結(jié)構(gòu)及同質(zhì)化題材壁壘也越堆越高。為了打破節(jié)目壁壘，獲得大量關(guān)注，類(lèi)似于《我和我的經(jīng)紀(jì)人》等專(zhuān)業(yè)職場(chǎng)性節(jié)目出現(xiàn)，而單純娛樂(lè)、搞笑、“窺探”明星生活等節(jié)目已無(wú)法全方位滿足受眾的需求。職場(chǎng)觀察類(lèi)真人秀《令人心動(dòng)的offer》作為國(guó)內(nèi)首檔律政職場(chǎng)觀察類(lèi)綜藝節(jié)目，突破以往親子、婚戀等主題，在市場(chǎng)細(xì)分中定位年輕目標(biāo)受眾，從職場(chǎng)題材中挖掘突破點(diǎn)，通過(guò)對(duì)人物嘉賓及環(huán)節(jié)橫豎交叉觀察，視點(diǎn)化地?cái)U(kuò)大了受眾對(duì)律政行業(yè)的專(zhuān)業(yè)認(rèn)知層面，用職場(chǎng)實(shí)習(xí)來(lái)映射出當(dāng)代年輕人的職場(chǎng)鏡像。

（二）打造浸入式場(chǎng)景，還原“真實(shí)”職場(chǎng)

在“第一現(xiàn)場(chǎng)真人秀+第二現(xiàn)場(chǎng)演播室觀察”的雙重視覺(jué)敘事方式成為觀察類(lèi)綜藝節(jié)目的基本形式后，“兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)”模式的主要功能逐漸由互補(bǔ)過(guò)渡到串聯(lián)節(jié)目節(jié)奏。職場(chǎng)觀察類(lèi)真人秀《令人心動(dòng)的offer》與以往情感或職場(chǎng)類(lèi)節(jié)目的區(qū)別在于第一現(xiàn)場(chǎng)更加注重浸入式場(chǎng)景的構(gòu)建，選擇上海的一家律師事務(wù)所作為公共的場(chǎng)景空間，還原律政行業(yè)原本的實(shí)習(xí)生態(tài)環(huán)境，為觀眾和第二現(xiàn)場(chǎng)觀察團(tuán)營(yíng)造出一個(gè)相對(duì)真實(shí)且直接的職業(yè)場(chǎng)景，而第二現(xiàn)場(chǎng)作為間接觀察空間，能夠主次分明地引導(dǎo)觀眾切換不同場(chǎng)景，增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)浸入感。同時(shí)，節(jié)目并非需要基于第一現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的真實(shí)人物關(guān)系來(lái)對(duì)第二現(xiàn)場(chǎng)觀察團(tuán)人員進(jìn)行選擇，在何炅、郭京飛、藍(lán)盈盈等6位嘉賓組成的“offer加油團(tuán)”中，他們和屏幕前的觀眾一樣，以一種天然的、平民化的關(guān)系與第一現(xiàn)場(chǎng)嘉賓逐步建立感情，從不同職業(yè)、年齡、性別和人生經(jīng)驗(yàn)對(duì)人物及課題進(jìn)行擴(kuò)展解讀、想法交流等，實(shí)現(xiàn)價(jià)值導(dǎo)向的作用，強(qiáng)化了觀眾的共情代入感及真人秀的“真”，更好地將綜藝內(nèi)容、空間模式、價(jià)值引領(lǐng)融為一體。

（三）把握綜藝平衡點(diǎn)，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)

2018年11月，國(guó)家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知，倡導(dǎo)節(jié)目制作機(jī)構(gòu)要著力營(yíng)造清朗的文化環(huán)境和健康的精神空，承擔(dān)啟迪思想、滋養(yǎng)心靈、涵育審美、成風(fēng)化人的重要使命。隨著國(guó)內(nèi)真人秀的更新迭代，觀察類(lèi)綜藝雖在主題、形式、創(chuàng)新上略顯不足，但也大量突破了太“秀的痕跡，著重以更加紀(jì)實(shí)的表達(dá)方式、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容、價(jià)值引領(lǐng)來(lái)平衡綜藝效果。從目前的市場(chǎng)環(huán)境看，觀察類(lèi)綜藝2.0版同質(zhì)化較為嚴(yán)重，且趨于飽和狀態(tài)，容易引發(fā)受眾的審美疲勞，滿足不了時(shí)代發(fā)展訴求?！读钊诵膭?dòng)的of一fer》其呈現(xiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容兼顧“綜藝+普法”雙向并重，將同類(lèi)綜藝的視角投向了專(zhuān)業(yè)方向，彌補(bǔ)了此類(lèi)綜藝題材延伸的空白。同時(shí)，該節(jié)目結(jié)合經(jīng)濟(jì)環(huán)境與大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)變化，節(jié)目課題緊緊圍繞職場(chǎng)主題、法律科普、社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)布，把握住綜藝內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)知識(shí)科普、主流價(jià)值觀引導(dǎo)等多方面的平衡，如在“美顏直播打賞”案、過(guò)失致死案、下鄉(xiāng)法律援助等課題中通過(guò)帶教律師及觀察團(tuán)專(zhuān)業(yè)律師的解讀來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行法律科普，強(qiáng)化了節(jié)目對(duì)大眾的價(jià)值引領(lǐng)作用。

（四）素人“明星化”傳播，增強(qiáng)深層次認(rèn)同

《令人心動(dòng)的offer》首播后，八位實(shí)習(xí)生及四位帶教律師亮相并備受關(guān)注，每期節(jié)目播放量均在9500萬(wàn)次左右，更有一期突破1.3億次。八位實(shí)習(xí)生雖學(xué)歷背景不司、風(fēng)格不一，但均對(duì)律政行業(yè)充滿熱愛(ài)，有著較強(qiáng)的職業(yè)追求，積極向上的人物塑造增強(qiáng)了觀眾的認(rèn)同感。節(jié)目在環(huán)環(huán)相扣的敘事節(jié)奏中，著重從課題完成過(guò)程中捕捉實(shí)習(xí)生與帶教律師兩類(lèi)嘉賓間的情感細(xì)節(jié)與矛盾沖突，充分展現(xiàn)人物的多元化，如：學(xué)霸型的李浩源、職場(chǎng)萌新李晨、已婚女博梅楨、“反差萌”帶教律師等，觀眾能在這些多元的人物形象中分別找到最貼切自己及自己最向往的一個(gè)區(qū)間人物，賦予素人嘉賓“明星化”光環(huán)。同時(shí)，打造素人職場(chǎng)“明星”金句是該節(jié)目的一大突破口和亮點(diǎn)，提升了觀眾對(duì)素人嘉賓的便簽記憶。例如：實(shí)習(xí)生薛俊杰查詢(xún)司法考試結(jié)果后說(shuō)到“如果司法部‘爸爸愿意給我這個(gè)機(jī)會(huì)，我將用畢生捍衛(wèi)法律的尊嚴(yán)”;李晨在課題檢測(cè)“逆襲”失敗時(shí)，帶教律師柴曉峰向?qū)嵙?xí)生們說(shuō)到“成年人的世界里面，沒(méi)有那么多童話，也沒(méi)有那么多逆襲”等。這些能讓觀眾受用終身的職場(chǎng)金句映射出當(dāng)下年輕人的真實(shí)職場(chǎng)寫(xiě)照，讓觀眾對(duì)職場(chǎng)實(shí)習(xí)感同身受，更讓年輕人積極向上的職場(chǎng)價(jià)值觀得以真正的傳播落地。

三、思考與拓展

觀察類(lèi)綜藝節(jié)目除了現(xiàn)有的情感互動(dòng)題材外，勢(shì)必需要進(jìn)行多維度的題材挖掘，才能滿足觀眾與時(shí)代的訴求。從題材上講，醫(yī)生、警察、外賣(mài)配送員及新興網(wǎng)紅行業(yè)等都可成為拓展新方向，尤其將綜藝與社會(huì)熱點(diǎn)建立連接后，可在較大程度上縮進(jìn)與觀眾的內(nèi)心世界，讓更多觀眾了解到不同行業(yè)的責(zé)任與艱辛，減少真人秀“雷同化”“劇本化”等固有隱患，甚至可嘗試多種類(lèi)型綜藝節(jié)目的合理混搭。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)題材的垂直深耕及對(duì)受眾的垂直細(xì)分必將成為觀察類(lèi)綜藝節(jié)目發(fā)展的一大趨勢(shì)，明確目標(biāo)受眾后吸納多種元素，有助于從信息端對(duì)節(jié)目進(jìn)行針對(duì)性地設(shè)計(jì)制作，促進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容價(jià)值與拓展價(jià)值的傳播與反饋。

結(jié)語(yǔ)

隨著新題材綜藝節(jié)目的不斷涌現(xiàn)，綜藝的發(fā)展進(jìn)入了更為理性的探索階段，更注重正向價(jià)值觀的引導(dǎo)和社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)。伶人心動(dòng)的offer》等節(jié)目在扎堆情感類(lèi)節(jié)目中打破原有壁壘進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，在市場(chǎng)細(xì)分中鎖定目標(biāo)受眾，通過(guò)深耕垂直品類(lèi)拓展了節(jié)目新領(lǐng)域，形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。領(lǐng)域的拓展不僅是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的延展，更是對(duì)現(xiàn)實(shí)、生活、文化、價(jià)值觀的融入，牢牢把握住綜藝與社會(huì)責(zé)任的平衡點(diǎn)，將成為綜藝節(jié)目探索路上的關(guān)鍵點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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