利用鄉(xiāng)村節(jié)慶活動為抓手 推動武進全域旅游發(fā)展探索

張衛(wèi)兵

【摘 ?要】常州市武進區(qū)雪堰鎮(zhèn)基于“桃花節(jié)”的桃文化優(yōu)勢，推出了各式各樣的節(jié)慶活動，以促使游客在觀賞桃花的同時，深切感受多樣化的游玩體驗。雪堰鎮(zhèn)發(fā)揮“桃花節(jié)”的示范效應(yīng)，著力創(chuàng)造旅游品牌，輻射帶動了武進全域休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與綜合發(fā)展。據(jù)此，論文對以鄉(xiāng)村節(jié)慶活動推動武進全域旅游發(fā)展進行了探討。

【Abstract】Xueyan Town in Wujin District of Changzhou City， based on the peach culture advantage of the "Peach Blossom Festival"， has launched a variety of festival activities to encourage tourists to experience the diversified play experience deeply while viewing the peach blossom. Xueyan Town exerts the demonstration effect of the "Peach Blossom Festival" and strives to create a tourism brand， which radiates and drives the exploitation and comprehensive development of the all-for-one leisure tourism industry in Wujin. Therefore， this paper discusses the promotion of the development of Wujin's all-for-one tourism with rural festival activities.

【關(guān)鍵詞】節(jié)慶活動;全域旅游;“桃花節(jié)”

【Keywords】festival activities; all-for-one tourism; "Peach Blossom Festival"

【中圖分類號】F592.7 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2020）09-0028-02

1 引言

“十三五”時期是江蘇深化貫徹落實習(xí)近平總書記系列重要講話，促進邁上新臺階，建設(shè)新江蘇獲得重大進展的關(guān)鍵時期，也是實現(xiàn)常州強富美高的關(guān)鍵時期。常州作為我國首個“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新示范城市，“十三五”規(guī)劃指出落實“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動規(guī)劃，推動互聯(lián)網(wǎng)與旅游行業(yè)融合發(fā)展，著重建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，突出鄉(xiāng)村特色，加快開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。

2 全域旅游存在的主要問題

全域旅游規(guī)劃尚未構(gòu)建成熟穩(wěn)定、系統(tǒng)可靠的理論支撐，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與可供參考的范本，也無法直接引用既有景區(qū)旅游規(guī)劃模式，許多發(fā)展模式實踐依舊停留在局部探索階段，與全域旅游依舊存在較大差距，實際建設(shè)中暴露了各種問題，集中表現(xiàn)為定位不準(zhǔn)確，主題不突顯;追求城市化，鄉(xiāng)村特色遺失;產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少精品;專項管理與服務(wù)體系保障不完善。

3 武進全域旅游規(guī)劃

第一，重構(gòu)格局?；谙到y(tǒng)性梳理整合，匯總過于分散的特色村落與休閑農(nóng)莊，科學(xué)設(shè)計鄉(xiāng)村節(jié)慶活動，修復(fù)觀光田園與山水景園，以河道水系、道路通廊串聯(lián)成線，生成區(qū)-鎮(zhèn)-村多層交互發(fā)展的鄉(xiāng)村全域旅游空間體系。第二，重組資源?？茖W(xué)合理規(guī)劃武進區(qū)鄉(xiāng)村山-林-田-湖-村等各種資源，就不同資源基礎(chǔ)條件與發(fā)展可能性，融入各種旅游+營銷理念，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村建設(shè)與旅游發(fā)展雙贏。第三，重塑空間。以鄉(xiāng)村旅游鏈接為載體實現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村相關(guān)要素彼此交互流動，創(chuàng)造全域生態(tài)環(huán)境友好型旅游空間，由旅游交通、服務(wù)配套、景觀序列、特色旅游等多方面創(chuàng)建隨處可游的整體系統(tǒng)，以此推動武進區(qū)由基本公共服務(wù)設(shè)備布局科學(xué)化、均等化走向空間品質(zhì)均等化、局部個性化，由壓縮城市轉(zhuǎn)變到舒緩鄉(xiāng)村，從而為武進區(qū)實現(xiàn)全域旅游轉(zhuǎn)型升級奠定基礎(chǔ)。第四，健全譜系。依據(jù)城市居民對于鄉(xiāng)村旅游的個性化與多樣化需求，合理設(shè)計并構(gòu)建健全的吃住行游娛購一體化消費鏈，以推動武進全域旅游供給側(cè)優(yōu)化調(diào)整，即提高餐飲品質(zhì)，創(chuàng)造地方特色美食品牌;提高觀光游服務(wù)水平與環(huán)境品質(zhì)，樹立口碑美譽度;強化住、娛、購等項目構(gòu)建，著重引導(dǎo)鄉(xiāng)村節(jié)慶活動、農(nóng)業(yè)休閑等多方面開發(fā)，以吸引更多消費群體。

4 基于雪堰鎮(zhèn)“桃花節(jié)”活動推動武進全域旅游發(fā)展的建議

4.1 打造旅游品牌

雪堰鎮(zhèn)具有很多鄉(xiāng)村特色突出的美麗鄉(xiāng)村，以及2萬畝山林、3萬畝林果、7萬公里太湖岸線，這是大力發(fā)展武進全域旅游的關(guān)鍵優(yōu)勢。近幾年，雪堰鎮(zhèn)正在大力利用當(dāng)?shù)鬲毺貎?yōu)質(zhì)資源，基于鄉(xiāng)村節(jié)慶活動，精心創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游路線，推動全域旅游發(fā)展。通過“桃花節(jié)”與“開湖節(jié)”等品牌節(jié)日構(gòu)造，已生成了春季賞花、夏季采摘、秋季品鮮、冬季滑雪四大特色項目。緊緊圍繞鄉(xiāng)村示范點，設(shè)計鄉(xiāng)村旅游路線，推動武進全域旅游發(fā)展?？膳c旅行社合作，向游客呈現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果?？稍谘┭哝?zhèn)“桃花節(jié)”期間，舉辦農(nóng)業(yè)旅游衍生品創(chuàng)意設(shè)計大賽、桃花帶回家、鄉(xiāng)村騎行等各種活動，并設(shè)置帶有農(nóng)家風(fēng)情的餐飲中心，增設(shè)特色采摘、太湖山水游玩等景點項目，促使游客在享受雪堰鎮(zhèn)“桃花節(jié)”的同時，感受到雪堰鎮(zhèn)特有的美妙風(fēng)情，以此打響雪堰鎮(zhèn)桃文化品牌知名度。雪堰鎮(zhèn)多年連續(xù)舉辦“桃花節(jié)”，以此為媒介，呈現(xiàn)雪堰鎮(zhèn)開放包容、美麗和諧的獨特風(fēng)采，開辟了雪堰鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型跨越式發(fā)展道路?；谝幌盗朽l(xiāng)村節(jié)慶活動，吸引游客前來雪堰鎮(zhèn)休閑娛樂，聚集客商前來投資興業(yè)，以生成集旅游觀光、休閑娛樂、招商引資等于一體的節(jié)會經(jīng)濟，從而促使“桃花節(jié)”演變?yōu)槁糜纹放疲沟锰車r(nóng)家庭院轉(zhuǎn)換為休閑度假的世外桃源，進而實現(xiàn)武進全域旅游發(fā)展。

4.2 挖掘旅游資源

大力發(fā)展全域旅游的根本目的是富民，雪堰鎮(zhèn)應(yīng)圍繞自身豐富特產(chǎn)，側(cè)重于農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、包裝、推廣等方面，緊抓滿足游客味蕾體驗，全面發(fā)展農(nóng)家樂、太湖三白、雅浦黃酒、謝家桃等農(nóng)產(chǎn)品，實時傳播這些產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品名氣，為雪堰鎮(zhèn)村民帶來更多經(jīng)濟收益。以雪堰鎮(zhèn)“桃花節(jié)”示范效應(yīng)為輔助，創(chuàng)造雪堰鎮(zhèn)旅游品牌，輻射帶動武進區(qū)特色休閑旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展，促使雪堰鎮(zhèn)發(fā)展為美麗且致富的搖籃。就雪堰鎮(zhèn)“桃花節(jié)”衍生的水蜜桃推廣，也需高度重視。雪堰鎮(zhèn)最大桃園是謝家桃園，其中包含白花桃、朝暉桃等多種水蜜桃品類。以往謝家村的桃農(nóng)都是分散狀態(tài)，自行管理，導(dǎo)致桃子價格低于周圍區(qū)域。對此，謝家村村委采取連片規(guī)劃為園區(qū)的方式，注冊雪堰牌水蜜桃，以整合桃農(nóng)，共享經(jīng)驗，為桃農(nóng)帶來了良好的經(jīng)濟效益。在此基礎(chǔ)上，大力宣傳提高雪堰鎮(zhèn)水蜜桃知名度，政府需充分發(fā)揮引導(dǎo)作用加強技術(shù)指導(dǎo)，同時，適度加大園區(qū)觀光景點投入力度，為游客提供更多觀賞景點。雪堰鎮(zhèn)在通過“桃花節(jié)”吸引游客的同時，其太滆村、雅浦村根據(jù)自身優(yōu)勢資源，因地制宜，全力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并以點擴面，生成了獨特的桃花經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)文化與經(jīng)濟融合發(fā)展。其中，太滆村依山傍湖，景色十分優(yōu)美，全村一半人是專業(yè)漁民，是常州市武進區(qū)唯一的漁業(yè)村，借助太湖自然資源與太湖灣旅游度假村輻射效應(yīng)，大力發(fā)展?jié)O業(yè)經(jīng)濟與旅游業(yè)，創(chuàng)造了太滆村美食一條街，營銷各種不同的新鮮特色美食，吸引了許多游客，帶動了雪堰鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展。雅浦村以走進美麗鄉(xiāng)村，體驗農(nóng)游樂趣為專題，基于吃住行游娛購一體化，專項培養(yǎng)并深層挖掘休閑農(nóng)業(yè)包含的文化要素，以促使鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型，進而推動武進全域旅游發(fā)展。

4.3 發(fā)掘旅游文化

隨著桃花盛開，武進全域旅游持續(xù)發(fā)展，雪堰鎮(zhèn)不斷深層挖掘桃花經(jīng)濟，放大鄉(xiāng)村旅游整體效應(yīng)，完善旅游產(chǎn)品，積極帶動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，助力農(nóng)民創(chuàng)收致富。雪堰鎮(zhèn)始終堅實以生態(tài)帶動經(jīng)濟，以鄉(xiāng)村旅游推動生態(tài)特色農(nóng)業(yè)開發(fā)，以農(nóng)業(yè)促進鄉(xiāng)村旅游，從而最大限度爭取獲得良好生態(tài)效益與經(jīng)濟效益。雪堰鎮(zhèn)與旅游管理部門共同邀請了專家全方位整合分析獨具特色的鄉(xiāng)村資源與特色農(nóng)產(chǎn)品資源，充分挖掘歷史文化內(nèi)涵，合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游，以促進全域旅游發(fā)展。同時，適當(dāng)加大觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村環(huán)境等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度，開展多元化鄉(xiāng)村節(jié)慶活動，健全鄉(xiāng)村旅游功能，創(chuàng)造適應(yīng)不同消費群體的旅游項目，以及可滿足個性化需求的旅游產(chǎn)品，帶動農(nóng)產(chǎn)品與漁產(chǎn)品銷售，推動休閑經(jīng)濟進步，促進全域經(jīng)濟發(fā)展。雪堰鎮(zhèn)參加了以相約桃花源，問道創(chuàng)業(yè)路作為主題的“桃花節(jié)”暨生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展論壇會，多個農(nóng)業(yè)大學(xué)專家學(xué)者由不同角度共享交流了桃文化、鄉(xiāng)村旅游、微品牌等話題，指出雪堰鎮(zhèn)具備豐富的自然生態(tài)資源、多元化的農(nóng)業(yè)休閑體驗、健全的農(nóng)產(chǎn)品銷售機制，可充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，打造太湖品牌，大力宣傳推廣，走向農(nóng)業(yè)大發(fā)展時代。

5 結(jié)語

總之，鄉(xiāng)村節(jié)慶活動是城鄉(xiāng)實現(xiàn)融合的調(diào)節(jié)劑，也是鄉(xiāng)村風(fēng)情面貌的展示平臺。若全域旅游是鄉(xiāng)村振興的杠桿，那么節(jié)慶活動便是支點，是帶動農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的關(guān)鍵載體。所以雪堰鎮(zhèn)以“桃花節(jié)”節(jié)慶活動為輔助，打響了雪堰鎮(zhèn)知名度，創(chuàng)造了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌，推動了雪堰鎮(zhèn)的生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展，帶動了武進全域旅游綜合發(fā)展。

【參考文獻】

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