認(rèn)知社會(huì)語(yǔ)言學(xué)視角下關(guān)于漢語(yǔ)流行語(yǔ) “萌” 的分析

蔣新桃

（惠州學(xué)院 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，廣東 惠州 516007）

認(rèn)知社會(huì)語(yǔ)言學(xué)家提出語(yǔ)言與認(rèn)知，認(rèn)知與文化之間的關(guān)系并非是單向的，而是雙向的互動(dòng)［1］。因?yàn)檎Z(yǔ)言是在人的思維和社會(huì)環(huán)境的共同作用下產(chǎn)生的，把語(yǔ)言的社會(huì)性納入認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的研究項(xiàng)目，探討人類認(rèn)知和社會(huì)文化語(yǔ)境對(duì)語(yǔ)言的影響，能更好地解釋各種語(yǔ)言現(xiàn)象，因此，越來(lái)越多的學(xué)者把認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的理論和研究方法運(yùn)用到社會(huì)語(yǔ)言學(xué)中，認(rèn)知社會(huì)語(yǔ)言學(xué)成為新的研究熱點(diǎn)。人類的語(yǔ)言活動(dòng)是在社會(huì)環(huán)境中通過(guò)語(yǔ)言這一載體進(jìn)行認(rèn)知加工的過(guò)程，也會(huì)對(duì)人的認(rèn)知和語(yǔ)言的生產(chǎn)過(guò)程產(chǎn)生影響，因此，生活中出現(xiàn)的新事物就會(huì)通過(guò)語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)。近年來(lái) “賣萌” “萌萌噠” “萌娃” “超萌” 等詞語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)上爆紅并在日常生活中被廣泛使用，成為可愛(ài)、漂亮、令人喜歡的事物的代名詞，這與漢語(yǔ)詞 “萌芽” “故態(tài)復(fù)萌” 中的 “萌” 意義大相徑庭。那流行語(yǔ) “萌” 的意義是怎么演變而來(lái)的呢？文章擬從認(rèn)知社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的角度，考察流行語(yǔ) “萌” 的語(yǔ)義來(lái)源、構(gòu)詞功能、語(yǔ)義色彩，并進(jìn)一步探究 “萌” 流行的原因及其發(fā)展趨勢(shì)。

一、流行語(yǔ) “萌” 的語(yǔ)義來(lái)源

（一）漢字 “萌” 的語(yǔ)義來(lái)源

在漢語(yǔ)中，萌在《新華字典》中有以下五個(gè)意思：①名詞，指草木的芽。如《孟子·告子上》：是其日夜之所息，雨露之所潤(rùn)，非無(wú)萌蘗之生焉。②名詞，意為開(kāi)端，或事情剛剛顯露的發(fā)展趨勢(shì)或情況。如《韓非子·說(shuō)林上》：圣人見(jiàn)微而知萌。③名詞，人民。如《管子·山國(guó)軌》：軌謂高田之萌曰。④動(dòng)詞，意為草木發(fā)芽。如《禮記·月令》：草木萌動(dòng)。⑤動(dòng)詞，意為開(kāi)始，產(chǎn)生。如《商君書(shū)·更法》：知者見(jiàn)于未萌。

（二）流行語(yǔ) “萌” 的語(yǔ)義來(lái)源

根據(jù)『日本語(yǔ)學(xué)研究事典』［2］和米川明彥［3］的分類法，根據(jù)流行語(yǔ)的構(gòu)詞方式可以把流行語(yǔ)分為新造詞語(yǔ)、借用詞語(yǔ)、轉(zhuǎn)用詞語(yǔ)三種。新造詞語(yǔ)是與原有詞匯毫無(wú)關(guān)系的新創(chuàng)造的詞語(yǔ)；借用語(yǔ)包括借用外來(lái)語(yǔ)、借用方言、借用隱語(yǔ)這三種；轉(zhuǎn)用語(yǔ)指的是利用原有的語(yǔ)言材料，改變?cè)~形或賦予新意義的詞語(yǔ)，轉(zhuǎn)用語(yǔ)可以分為合成詞、復(fù)合詞、派生詞等等。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) “萌” 是借用日語(yǔ)的詞，來(lái)源于日語(yǔ)「萌え」，「萌え」是「萌える」的連用形?！该趣à搿沟脑鉃?“草木發(fā)芽” （「芽が出る」），如『萬(wàn)葉集』中有：「石ばしる垂水の上のさわらびの萌え出づる春になりにけるかも」。在『新敕撰和歌集』中有「雪の下草下にのみ萌え出づる戀を知る人ぞなき」的和歌，表示 “從內(nèi)心深處萌生的愛(ài)慕和相思” 之意，這是基于「萌える」的本意 “發(fā)芽” 通過(guò)轉(zhuǎn)喻擴(kuò)展而來(lái)的，有 “內(nèi)心感受到了春天” 這一語(yǔ)感。這說(shuō)明「萌え」自古就有表示萌生某種情感的語(yǔ)義。

在20 世紀(jì)80 年代，日本御宅族（OTAKU）文化興起，「萌える」以連用形「萌え」的形式被大量用在ACG①界的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中，作為御宅族之間使用的隱語(yǔ)，出現(xiàn)了新的意義，表示對(duì)動(dòng)漫、漫畫、游戲中出現(xiàn)的角色（通常是女性）表達(dá)某種極度強(qiáng)烈的好感。這可以從《大辭泉》和《大辭林》對(duì)「萌え」的定義得以證實(shí)?！洞筠o泉》對(duì)「萌え」做了如下解釋：「ある物や人に対してもつ、一方的で強(qiáng)い愛(ài)著心·情熱·欲望などの気持ちをいう俗語(yǔ)。必ずしも戀愛(ài)感情を意味するものではない。1990 年前後から漫畫·アニメ愛(ài)好者の間で使われ始めたという。そのため、対象も初めは架空の人物が中心であった。意味についての確かな定義はなく、対象に対して抱くさまざまな好意の感情を表す」?！洞筠o林》對(duì)「萌え」做了如下解釋：「ある人物やものに対して、深い思い込みを抱くようすをいう若者言葉。その対象は実在するものだけでなく、アニメーションのキャラクターなど空想上のものにも及ぶ」?！该趣ā谷雵毡?005 年度 “新詞·流行語(yǔ)大獎(jiǎng)” 前十名，作為隱語(yǔ)，其意義與「好き」相比，所表達(dá)的情感狹隘且程度極端。流行語(yǔ)「萌え」有以下四種用法。一是作名詞，表示對(duì)可愛(ài)少女或事物的愛(ài)慕之情，如：あの子はめっちゃ萌えでしょう；二是作動(dòng)詞，如：めがねっ娘に萌える；三是作形容動(dòng)詞，如：萌えな人；四是作感嘆詞，對(duì)某人或某事物表達(dá) “可愛(ài)、漂亮、有魅力” 喜愛(ài)之情時(shí)使用，如：これ、萌えー！。

由于中日兩國(guó)都使用漢字，再加上現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大傳播力和影響力，日語(yǔ)流行語(yǔ)「萌え」通過(guò)ACGN②界的作品傳入中國(guó)后在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅， “萌” 系詞語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛使用。 “萌” 于2010 年被收入《中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告》，把其解釋為： “可愛(ài)。表達(dá)在看到某物時(shí)不夾帶任何雜質(zhì)的美好的感情：喜愛(ài)，欣賞，使人感到愉快等” 。2011年 “賣萌” 成為《咬文嚼字》版 “十大流行語(yǔ)” 。由于可以把 “萌” 字拆開(kāi)成十月十日，因此十月十日也被稱為 “賣萌日” ，2015年嗶哩嗶哩網(wǎng)站將 “賣萌日” 正式命名為 “萌節(jié)” ，并舉辦了第一屆 “萌節(jié)” ，由此形成了每逢10月10日慶祝 “萌節(jié)” 的慣例。

綜上可見(jiàn)， “萌” 通過(guò)動(dòng)漫傳入我國(guó)，伴隨其在互聯(lián)網(wǎng)上的頻繁使用，以 “萌” 為基礎(chǔ)產(chǎn)生了諸多本土化的新用法，并形成了一系列新詞語(yǔ)，如萌妹子、萌系、呆萌、超萌、被萌到、萌翻等等，且被用于很多其他領(lǐng)域中，其構(gòu)詞功能和語(yǔ)義色彩都與「萌え」表現(xiàn)出較大的差異。以下從構(gòu)詞功能和語(yǔ)義色彩兩方面考察 “萌” 的語(yǔ)義演變。

二、流行語(yǔ) “萌” 的語(yǔ)義演變

隨著流行語(yǔ) “萌” 的本土化發(fā)展，與日語(yǔ)「萌え」相比，其構(gòu)詞功能更強(qiáng)，用法更加靈活多樣，語(yǔ)義色彩也發(fā)生了變化。

（一） “萌” 的構(gòu)詞功能

流行語(yǔ) “萌” 是兼類詞，有名詞、動(dòng)詞、形容詞、副詞四種詞性。以下結(jié)合來(lái)自網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體的語(yǔ)料，分別討論其意義及用法。

1.名詞 “萌” 及其用法。漢語(yǔ) “萌” 作名詞，本義指 “嫩芽” ，由此引申出 “幼小、嬌嫩” 這一義項(xiàng)。日語(yǔ)流行語(yǔ)「萌え」傳入我國(guó)后，中國(guó)網(wǎng)民先入為主，把日語(yǔ)「萌え」用來(lái)形容動(dòng)漫美少女的用法和漢語(yǔ) “萌” 的 “幼小、嬌嫩” 之意結(jié)合，認(rèn)為 “萌” 是用來(lái)形容嬌小可愛(ài)、讓人喜愛(ài)的少女，因此，漢語(yǔ)流行語(yǔ) “萌” 最初用于表達(dá)某人或某物具有讓人喜歡的感覺(jué)，這種感覺(jué)如同草木逢春正發(fā)芽般打從心底而生，包含所有令人感覺(jué) “可愛(ài)、嬌小、天真無(wú)邪、愉悅、欣賞” 等元素，可用在不同語(yǔ)境的表達(dá)中。前面一般接動(dòng)詞，構(gòu)成動(dòng)賓短語(yǔ)，如 “賣萌” “扮萌” “裝萌” 等；也可以單獨(dú)使用。經(jīng)常可見(jiàn)到如下用法：

（1）大熊貓依靠?jī)?nèi)八字迷蹤步、極限賣萌，在全球吸粉無(wú)數(shù)。（人民日?qǐng)?bào)，2020年1 月22日）

（2）30 歲的老阿姨，為了穿皮卡丘裝萌，扎起了雙馬尾。（新浪微博，2020年 3 月 20日）

（3）何炅老師太不容易了，50幾歲了還在電視上努力的賣乖扮萌，可見(jiàn)世道艱難，錢不好賺啊。（新浪微博，2020年 2 月 23日）

（4）賣萌車模，搞怪笑容。各種萌，各種表情。（新浪微博，2020年3月15日）

例（1）（2）（3）中的 “萌” 是名詞，接在動(dòng)詞 “賣” “裝” “扮” 后面做賓語(yǔ)，表示可愛(ài)、令人感到愉悅的人或事物。 “賣萌” 的 “賣” 意為 “展現(xiàn)、顯露” ， “賣萌” 意為 “刻意顯示自身的萌” ，在褒義的語(yǔ)境中， “賣萌” 指故意顯示自己的可愛(ài)，打動(dòng)別人；在貶義的語(yǔ)境中則是指故意作秀。 “裝萌” “扮萌” 和 “賣萌” 意義相近。其中 “賣萌” 最常用，被評(píng)為《咬文嚼字》版 “2011年十大流行語(yǔ)” 。從 “賣萌” 的百度搜索指數(shù)圖（圖1）可知 “賣萌” 現(xiàn)已成為日常一般詞匯，在現(xiàn)實(shí)生活中被廣泛使用。例（4）用來(lái)描述車模的照片具有 “萌” 的特征，這里獨(dú)立成詞，表示 “各種萌元素的集合” 。

圖1 “賣萌” 的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年度變化趨勢(shì)

2.動(dòng)詞 “萌” 及其用法。作動(dòng)詞的 “萌” 意為 “讓人喜歡、著迷、狂熱” ?？勺骷拔飫?dòng)詞，后接名詞或代詞；也可做不及物動(dòng)詞，后常接程度副詞；還經(jīng)常用于 “把” 字句和 “被” 字句中。例如：

（5）希望不萌CP 的您可以好好去搞水仙，為了B來(lái)看AB 您太委屈自己了。（新浪微博，2020 年3 月27日）

（6）各種萌物萌寵出沒(méi)，從頭到尾，萌你一臉血！（新浪微博，2020年3 月17日）

（7）遙遙叫他七爺?shù)臅r(shí)候簡(jiǎn)直萌穿我心。（新浪微博，2020年2月25日）

（8）安吉首開(kāi) “搖滾嗓” ，《東北吃貨進(jìn)行曲》萌出天際?。ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)，2017年1月30日）

（9）男孩大哭的樣子萌翻網(wǎng)友，也感動(dòng)了消防隊(duì)。（人民日?qǐng)?bào)，2019年11月14日）

（10）2018 級(jí)熊貓寶寶新生來(lái)啦！與你初次見(jiàn)面，當(dāng)心被萌到?。ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)，2018年9月28日）

（11）貓咪的反應(yīng)，直接把我萌哭了?。ㄐ吕宋⒉?，2020年3 月27日）

從句子結(jié)構(gòu)來(lái)看，例（5）（6）中的 “萌” 后接了賓語(yǔ) “CP” “你” ，是作及物動(dòng)詞使用，分別表示 “喜歡CP” “各種萌物萌寵非常讓人喜歡” 之意。例（7）（8）（9）中的 “萌” 是不及物動(dòng)詞，緊接在后面的 “穿” “出天際” “翻” 做補(bǔ)語(yǔ)，用來(lái)補(bǔ)充說(shuō)明 “萌” 的程度——也就是讓人喜歡的程度。此類構(gòu)詞方式還可以舉出 “萌爆” “萌化” “萌炸” “萌哭” 等。例（10）（11）與介詞 “被” “把” 搭配成句。

3.形容詞 “萌” 及其用法。形容詞 “萌” 可做定語(yǔ)后接名詞，也可獨(dú)立使用。表示某人或某事物非常招人喜愛(ài)、使人感覺(jué)愉悅。也可與其他形容詞一起使用，如 “呆萌” “軟萌” 等。如：

（12）日前，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)2019 年成功繁育的8只帝企鵝首次與游客見(jiàn)面。當(dāng)天亮相的帝企鵝都是今年7 月以來(lái)出生的。目前它們的生理指標(biāo)穩(wěn)定、進(jìn)食正常，萌態(tài)十足。（蕭山日?qǐng)?bào)，2019年11月27日）

（13）轉(zhuǎn)存這波超萌中國(guó)山水畫，愿新的一年：萬(wàn)物安寧，天下太平?。ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)，2020年1月21日）

（14）小豚鼠們整整齊齊排排坐的樣子相當(dāng)萌。（人民日?qǐng)?bào)，2019年12月24日）

（15）湘湖景區(qū)內(nèi)，一只呆萌的大黃鴨在石巖山水上游樂(lè)園亮相，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。（蕭山日?qǐng)?bào)，2020年3月31日）

（16）國(guó)外導(dǎo)盲犬組織短片《Pip》，講述一只 “笨笨” 的小狗想努力成為合格的導(dǎo)盲犬的勵(lì)志故事，又暖心又萌趣?。ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)，2018年11月10日）

例（12）（13）中的 “萌” 修飾后面的名詞 “神態(tài)” 和 “中國(guó)山水畫” ，作定語(yǔ)，此類例子還可以舉出萌寵、萌娃、萌妹、萌神、萌照等。例（14） “樣子相當(dāng)萌” 中 “萌” 單獨(dú)作謂語(yǔ)，是形容詞。例（15）（16）中的 “萌” 與形容詞 “呆” “趣” 搭配起來(lái)使用，構(gòu)成兩字形容詞，如軟萌、蠢萌、呆萌、奶萌等也是同類結(jié)構(gòu)。作為形容詞的 “萌” 表示人或事物包含了 “萌” 的各種元素，可愛(ài)到讓人無(wú)法控制的強(qiáng)烈感情，其概念抽象，造詞能力強(qiáng)，能在很多場(chǎng)合使用，所以這一用法的新造詞語(yǔ)最多。

4.副詞 “萌” 及其用法。副詞 “萌” 用來(lái)修飾動(dòng)詞，其意義和形容詞相似，表示可愛(ài)、令人著迷的狀態(tài)。其造詞能力弱，使用頻率低，常見(jiàn)的有 “萌殺” “萌擊” “萌愛(ài)” 。如：

（17）這兒有個(gè)小貓咪試圖萌殺我。（新浪微博2020年3 月17日）

（18）日常清新風(fēng)格就要萌擊你們的少男少女心。（新浪微博2020年1 月20日）

（19）你萌愛(ài)得死去活來(lái)的男神可能是個(gè)口水精。（新浪微博2020年3 月21日）

例（17）中的 “萌殺” 表示小貓咪萌得可愛(ài)，讓我為之著迷，例（18）中的 “萌擊” 表示清新風(fēng)格太萌，很受少男少女的喜愛(ài)，例（19）中的 “萌愛(ài)” 表示男神太萌讓 “你” 愛(ài)到死去活來(lái)的狀態(tài)。由此可知其副詞用法跟形容詞的用法類似。

根據(jù)以上 “萌” 的使用情況可知，在詞性上，流行語(yǔ) “萌” 和「萌え」一樣，可以作名詞、動(dòng)詞、形容詞，并且在此基礎(chǔ)上增加了副詞的用法。 “萌” 傳入漢語(yǔ)后最初表示 “可愛(ài)” 之意，隨著被廣泛使用，擴(kuò)展出了動(dòng)詞 “喜愛(ài)、愛(ài)慕” 之意，這是通過(guò) “結(jié)果代原因” 的轉(zhuǎn)喻方式擴(kuò)展而來(lái)的（因?yàn)榭蓯?ài)，作為其結(jié)果自然就喜歡某事物）。副詞 “萌” 的意義是通過(guò) “結(jié)果代動(dòng)作” 的轉(zhuǎn)喻方式擴(kuò)展而來(lái)的（如 “萌殺” 表示受到很 “萌” 的事物的沖擊之意）。在構(gòu)詞法上， “萌” 是一個(gè)有著強(qiáng)大構(gòu)詞能力的詞綴，根據(jù)類推機(jī)制創(chuàng)造了很多新詞。根據(jù)漢語(yǔ)語(yǔ)法規(guī)則，可以把 “萌” 的構(gòu)詞法概括為兩類，分別構(gòu)成 “萌+X” 類和 “X+萌” 類結(jié)構(gòu)。 “萌+X” 類主要為偏正結(jié)構(gòu)（萌寶、萌少女）和動(dòng)補(bǔ)結(jié)構(gòu)（萌爆、萌哭）； “X+萌” 類主要為偏正結(jié)構(gòu)（超萌、趣萌）和動(dòng)賓結(jié)構(gòu)（賣萌、愛(ài)萌）等。

（二） “萌” 的語(yǔ)義色彩

“萌” 是日語(yǔ)借詞，是御宅族（大多為男性）在看到ACG 中的美少女角色時(shí)產(chǎn)生的條件反射般的、熱血沸騰的狀態(tài)，因此有人認(rèn)為「萌え」來(lái)源于「燃える」，最初使用時(shí)蘊(yùn)含著色情、不健康的情感，帶有負(fù)面感情色彩，作為隱語(yǔ)被使用［4］。隨著人們對(duì)新事物接受度的提高，「萌え」被廣泛使用，其使用對(duì)象既包括真實(shí)存在的人或事物，也包括虛擬形象，表示對(duì)使用對(duì)象的喜愛(ài)、戀慕、癡迷之情，不再帶有負(fù)面語(yǔ)義。

“萌” 通過(guò)動(dòng)漫傳入我國(guó)后，日本宅文化和漢文化相互交融，在被漢文化吸收、同化的過(guò)程中，中國(guó)網(wǎng)民帶著先入為主的觀念，對(duì) “萌” 的意義認(rèn)知從其本義 “草木的芽” 進(jìn)行語(yǔ)義關(guān)聯(lián)，引申出 “幼小、嬌嫩、可愛(ài)” 之意，通過(guò)概念整合，擴(kuò)展為表示 “少女的可愛(ài)、令人喜歡” 之意。因此漢語(yǔ)流行語(yǔ)的 “萌” 最初更多用于形容少女的可愛(ài)，而不是用于動(dòng)漫中的角色，也沒(méi)有日語(yǔ)中的那種特有的 “色情” 色彩，后來(lái)隨著使用范圍的擴(kuò)大，可以用來(lái)形容一切可愛(ài)、令人喜愛(ài)的人或事物及對(duì)其喜愛(ài)之情，成為一個(gè)中性詞，含有正面、褒義的色彩，這從上述例子中也可以看出來(lái)。

三、流行語(yǔ) “萌” 的流行原因

流行語(yǔ) “萌” 能夠大規(guī)模長(zhǎng)時(shí)間流行，與中日兩國(guó)的社會(huì)文化背景及其自身的語(yǔ)言特征有密切的關(guān)系。以下從社會(huì)文化因素、語(yǔ)言因素、傳媒因素三個(gè)方面對(duì)其原因進(jìn)行分析。

（一）社會(huì)文化因素

從社會(huì)文化因素來(lái)看， “萌” 是日源詞，其流行受到日本 “御宅族” 文化的影響，在本質(zhì)上體現(xiàn)以動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、輕小說(shuō)為主要消費(fèi)內(nèi)容的青年亞文化群體的審美意識(shí)形態(tài)［5］。隨著使用者的增多和使用范圍的擴(kuò)大， “萌” 最后被日本人用來(lái)形容一切讓人喜歡、愛(ài)慕、為之傾倒的東西，并形成了 “萌文化” 。 “萌文化” 作為青年亞文化的代表之一，形成了一種潮流對(duì)主流文化和價(jià)值觀產(chǎn)生沖擊，從日本傳播至亞洲各國(guó)，對(duì)于日本的 “萌文化” ，我國(guó)的年輕人體現(xiàn)出他者認(rèn)同式的審美心理，接受了 “萌” 所表示的 “可愛(ài)、招人喜歡的人或事物” 這一語(yǔ)義，而且 “萌” 的其他新用法也符合人們?yōu)榫徑馍顗毫Α⒆非蟪绷?、?biāo)新立異的語(yǔ)用需求，代表了一種年輕的心態(tài)和樂(lè)觀向上的生活態(tài)度，因此逐漸被接納并廣泛傳播。再者愛(ài)美之心，人皆有之，所有 “萌” 元素中都蘊(yùn)含著 “美” ，對(duì) “萌” 的事物的追求也符合大眾 “以貌取人” 的認(rèn)知特點(diǎn)和審美標(biāo)準(zhǔn)。

（二）語(yǔ)言因素

從語(yǔ)言層面來(lái)看，以 “萌” 為語(yǔ)素主要形成了 “萌+X” 和 “X+萌” 兩類結(jié)構(gòu)。那 “萌+X” 和 “X+萌” 類結(jié)構(gòu)的流行語(yǔ)為何能如此迅速傳播呢？這是因?yàn)?“萌” 已經(jīng)成為一種強(qiáng)勢(shì)的模因，并借助報(bào)刊和發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)等多種媒體得以快速傳播。何自然把語(yǔ)言模音的復(fù)制方式概括為兩種：重復(fù)與類推，類推包括同音類推和同構(gòu)類推［6］。模音 “萌” 通過(guò)同構(gòu)類推的方式得以復(fù)制。同構(gòu)是在一種特定的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)大體不變的基礎(chǔ)上模仿形成新的模音變體［7］。具體來(lái)說(shuō)就是對(duì)字詞的信息加載，或?qū)α餍械木渥踊蚨巫拥母膶懟蚰７?。例如?dòng)賓結(jié)構(gòu) “X+萌” 在 “賣萌” 的基礎(chǔ)上類推出了 “扮萌” “裝萌” ，偏正結(jié)構(gòu) “萌+X” 通過(guò)類推批量產(chǎn)生了萌寶、萌少女、萌妹等新詞語(yǔ)。像這種語(yǔ)言模因在保留原有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，用新信息代替原有信息，創(chuàng)造出很多相似結(jié)構(gòu)的新詞，這既符合語(yǔ)言發(fā)展的漸變性規(guī)律，又能解決 “詞匯空白” 現(xiàn)象，滿足人們表達(dá)的需要。而且 “萌” 系流行語(yǔ)通過(guò)新穎的形式和簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)，形象、生動(dòng)、直觀得表達(dá)了豐富的感情色彩，體現(xiàn)了語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒介因素

此外，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及為流行語(yǔ)的傳播提供了平臺(tái)，大眾媒體是流行語(yǔ)得以使用和傳播的重要載體，這些語(yǔ)言外部因素的作用也是 “萌” 系流行語(yǔ)使用頻率高的重要原因之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的增加，作為網(wǎng)絡(luò)空間交流媒介的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，從虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間轉(zhuǎn)移到人們的現(xiàn)實(shí)生活空間中，并與傳統(tǒng)漢語(yǔ)產(chǎn)生某種程度的碰撞。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) “萌” 起源于日語(yǔ)，互聯(lián)網(wǎng)和媒介為流行語(yǔ) “萌” 提供了泛化的土壤和根基，使其突破地域和行業(yè)界限，得以迅速流行和廣泛使用。而后產(chǎn)生了中國(guó)本土化的 “萌” 系流行語(yǔ)，如 “萌萌噠” 等的流行也是在媒體的強(qiáng)化和宣傳作用下而被廣泛使用。如今，報(bào)紙、電視、微博、微信等媒介借助網(wǎng)絡(luò)的功能紛紛 “賣萌” ， “萌文化” 隨著網(wǎng)絡(luò)媒介融入了人們的現(xiàn)實(shí)生活中。

四、流行語(yǔ) “萌” 的發(fā)展趨勢(shì)

以下通過(guò)百度指數(shù)搜索流行語(yǔ) “萌” 的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注程度及持續(xù)變化情況。從圖2 可知，近10 年流行語(yǔ) “萌” 在百度的搜索指數(shù)在全國(guó)平均值上下徘徊，網(wǎng)民對(duì)其關(guān)注度較高；從年齡分布比例（圖3）來(lái)看，使用 “萌” 的網(wǎng)民年齡層分布廣泛，20-39 歲的人群是網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的主體，所占比例接近80%，其中30-39歲的人群所占比例最高，接近50%；從性別分布比例（圖4）來(lái)看，女性占55%，男性占45%，女性略多于男性，這說(shuō)明雖然流行語(yǔ) “萌” 從發(fā)音和意義上給人女性化的感覺(jué)，但是對(duì)其關(guān)注度沒(méi)有明顯的男女差異；從圖5可知， “萌” 被用于娛樂(lè)、教育、醫(yī)療、旅游、餐飲、游戲等各個(gè)領(lǐng)域，使用 “萌” 的人群相關(guān)興趣占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其TGI 指數(shù)，這說(shuō)明網(wǎng)民在圖示領(lǐng)域?qū)?“萌” 的關(guān)注程度高于整體水平。由此可以看出，流行語(yǔ) “萌” 的被關(guān)注程度經(jīng)歷了明顯的上升過(guò)程，并長(zhǎng)時(shí)間保持穩(wěn)定的流行狀態(tài)，已成為一個(gè)被廣泛使用的日常詞匯。

圖2 “萌” 的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年度變化趨勢(shì)

圖3 “萌” 的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年齡分布

圖4 “萌” 的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度性別分布

圖5 “萌” 的使用者興趣分布

五、結(jié)語(yǔ)

流行語(yǔ) “萌” 的廣泛傳播不是由社會(huì)文化或認(rèn)知單方面起作用的，而是在某一社會(huì)文化語(yǔ)境中與其相應(yīng)的認(rèn)知機(jī)制共同作用的結(jié)果。因此，文章從語(yǔ)言的認(rèn)知性和社會(huì)性兩方面探討了 “萌” 系流行語(yǔ)的語(yǔ)義特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢(shì)，分析了其流行的原因。 “萌” 系流行語(yǔ)形式新穎、簡(jiǎn)單易懂， “萌” 文化有利于構(gòu)建和諧的人際關(guān)系，緩解社會(huì)高速發(fā)展的生活壓力，符合人們追求娛樂(lè)、求異求新的從眾心理，成為強(qiáng)勢(shì)模音的 “萌” 豐富了漢語(yǔ)的表達(dá)方式。

注釋：

①ACG是英文Animation、Comic、Game的縮寫，是動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱。

②ACGN為英文Animation（動(dòng)畫）、Comic（漫畫）、Game（游戲）、Novel（小說(shuō)）的縮寫，是從ACG擴(kuò)展而來(lái)的新詞匯。