數(shù)說Z世代

關(guān)于Z世代（Gen-Z）一詞，最早流行于歐美地區(qū)，在我國(guó)用以表征那些出生于1995-2009年間的人。

Z世代又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，意指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。

具體而言，戰(zhàn)后的美國(guó)大體可劃分為四個(gè)世代：

在我國(guó)，Z世代按時(shí)間角度可定義為1995-2009年出生的人群，即“95后”和“00后”。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的Z世代群體活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.75億，是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有著天然的依賴。

“二次元”

討論Z世代，必定繞不開“二次元”。

“二次元”源自日文“にじげん（二維）”，也稱“二次元世界”，主要指以二維圖像構(gòu)成的平面“架空世界”或理想世界，其內(nèi)容載體主要為ACGN——?jiǎng)赢嫞ˋnimation）、漫畫 （Comic）、游戲（Game）、小說（Novel）。

根據(jù)艾瑞的測(cè)算，2019年我國(guó)泛二次元用戶將達(dá)到3.9億人，意味著二次元文化基本完成了對(duì)Z世代的全覆蓋。

“二次元”影響下，Z世代的五大性格特點(diǎn)

Z世代消費(fèi)態(tài)度

在美國(guó)市場(chǎng)，Z 世代擁有2000 億美元的直接購(gòu)買力及1萬億美元的非直接購(gòu)買力。巴克萊銀行則預(yù)計(jì)，到2020年，Z世代將成為全球最大的消費(fèi)群體，并會(huì)占據(jù)美國(guó)、歐洲和金磚國(guó)家消費(fèi)市場(chǎng)40%的份額。

愿意為自己的興趣付費(fèi)

由于Z世代們相互之間對(duì)作品存在高度認(rèn)同，所以更愿意為自己的興趣付費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，二次元用戶花錢比例整體較高，其中有 56.2%的人愿意購(gòu)買周邊;其次是游戲付費(fèi)和漫畫購(gòu)買，二者比例分別為48.55%和47.3%;僅有5.5%的二次元用戶沒有過消費(fèi)行為。

內(nèi)容創(chuàng)作=自我實(shí)現(xiàn)+社交方式

對(duì)于Z世代來說，依托互聯(lián)網(wǎng)提供的公共空間進(jìn)行創(chuàng)作，成為其實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和拓展社交圈子的重要途徑，這便是為什么B站、小紅書等以UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）為支撐的平臺(tái)得以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，同時(shí)帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)的原因。

是“國(guó)貨潮”興起的重要力量

反映到消費(fèi)上，便是Z世代對(duì)國(guó)貨有著極大的興趣。而從李寧、大白兔、六神、云南白藥的備受歡迎，再到百雀羚、回力鞋等經(jīng)典品牌的翻紅，無不反映出新一輪“國(guó)貨潮”的降臨。

根據(jù)阿里研究院的報(bào)告，在購(gòu)買新銳國(guó)貨品牌的消費(fèi)者中，超過半數(shù)是“95后”。

追隨偶像的腳步

追隨偶像的同時(shí)，Z世代還對(duì)“偶像經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展作出了不小的貢獻(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年Z世代因偶像推動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模超過400億元，其中有接近70%的Z世代年輕人會(huì)愿意購(gòu)買“愛豆（英文idol的音譯）”周邊及同款產(chǎn)品，或是其代言推薦的產(chǎn)品。

偏愛顏值與萌寵

Z世代人群熱衷于追求與高顏值相關(guān)的一切事物，使得“顏值經(jīng)濟(jì)”在Z世代中盛行。

與其他人群相比，Z世代更加偏愛萌寵，喜歡“吸貓”和“擼狗”，與萌寵相關(guān)的各種消費(fèi)也因此興起。

奔涌的“后浪”

“后浪”所指的正是Z世代。

因?yàn)閭€(gè)性的張揚(yáng)與對(duì)新生事物的向往，讓Z世代喜歡音樂的可以盡情去參加各種音樂節(jié)，哪怕愛打游戲也可能在未來某天成為一名電競(jìng)高手，或是做出一款爆款游戲產(chǎn)品……各種各樣的愛好與職業(yè)，在Z世代“不設(shè)限”的人生中都能找到合適的成長(zhǎng)空間。

注 ：資料來源于蘇 寧 金 融 研 究 院 消 費(fèi) 金 融 研 究 中 心《“Z世代”群體消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》