讓身價在“品牌”中倍增

李昌森

莫道農(nóng)家無寶玉，遍地黃花是金針。陜西的小木耳、山西的黃花菜，小產(chǎn)品做成大產(chǎn)業(yè)，得到習總書記的點贊。

由此想到“蘇·皋長壽”食品系列和“海安大米”。地理標志是創(chuàng)品牌的一大發(fā)明。南通不少傳統(tǒng)特色產(chǎn)品因名不見經(jīng)傳而利潤低下，注冊地理商標后，“中洋河豚”、“狼山雞”、“海門山羊肉”等具有代表性的地理名牌，猶如雞窩飛出的草鳳凰，從農(nóng)家小園走向上海、走向大市場，獲得名利雙收的效益。僅以“蘇·皋長壽”為例，如皋黑塌菜、蘿卜干、有機五谷雜糧等，很快成為市場青睞的健康長壽食品，年銷售額突破60億元。普通做成品牌，“草”就成了“寶”。

品牌是質量的象征，是信譽的旗幟，也是綜合實力的反映。著名營銷大師科特勒認為，品牌是一個名字、名詞、符號或設計，或是它們的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務有別于其他競爭者。堅持把品牌強市作為提升城市綜合競爭力的新引擎，南通這幾年積極實施品牌戰(zhàn)略，效果明顯。近三年全市馳名商標申請量全省第一，2019年全市有效商標注冊11萬件，擁有馬德里國際注冊商標239件。有24個品牌進入“中華老字號”、“江蘇老字號”、“南通老字號”，品牌建設走在全省前列。這里既有全國叫得響的“大國重器”，也有一枝獨秀的“隱形冠軍”，既有高精尖，也有小而美?？v向看，進步很大，橫向看，差距不小。雖然我們已徹底改變了往日“有商品無品牌、有品牌無名牌”的尷尬，但真正叫得響的名牌并不多，不少企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)的價值鏈中，仍處于相對低端的地位，而在“微笑曲線”兩端的研發(fā)、渠道包括品牌擁有還少之又少。百尺竿頭，唯有品牌才能更上層樓。

有品牌才有競爭力。企業(yè)鑄就品牌，品牌成就企業(yè)。品牌不是叫出來的，而是做出來、闖出來的。以“南通建筑鐵軍”為例，這個在全國乃至全球都叫得響的品牌，就是幾代建筑人吃盡千辛萬苦闖天下闖出來的，是千錘百煉拼市場拼出來的。伴隨改革開放大潮而蓬勃發(fā)展起來的南通建筑大軍，以“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻”而聞名于世，施工隊伍遍布國內100多個城市、30多個國家和地區(qū)，榮獲魯班獎110多個，榮登“中國馳名商標”榜首、全球最大250家工程承包商。品牌是大浪淘沙、市場磨礪的時代烙印，是執(zhí)著創(chuàng)新、追求極致的匠心傳承，是厚積薄發(fā)、靈動智慧的人文結晶。

有品牌才有大市場?！笆澜缂壹徔粗袊?，中國家紡看南通，南通家紡看疊石橋”，“疊石橋”已成為全國家紡第一品牌。誰會想到，原先那些分散在各家各戶、偷偷摸摸制作床上用品的小作坊，如今已成為聞名天下的大賣場，其產(chǎn)品遠銷全球100多個國家和地區(qū)，產(chǎn)值突破千億元。平常做成別致，才能成為品牌；平凡做成極致，才能成為名牌；大智慧成就大品牌?？靠萍紕?chuàng)新、靠產(chǎn)品質量、靠營銷服務，小被面闖出大市場，先后培育馳名商標9件，今年底家紡企業(yè)注冊商標將達萬件，超億元企業(yè)超20家。一個優(yōu)質名牌造就了一個“家紡王國”。

有品牌才有高質量。品牌是質量和信譽的聯(lián)合體，品牌既是有形資產(chǎn)，也是無形資產(chǎn)，一個羅萊的品牌價值2015年就達到28.8億元。品牌就是信用，優(yōu)質品牌照樣可以質押貸款。從海安“中洋”馳名商標質押貨款5000萬第一單開始，僅一年內全市累計辦理商標質押15件，融資2.6億元，既增添了品牌成色，又調動了企業(yè)的創(chuàng)牌信心。優(yōu)質品牌還是抗風險的盾牌。面對新冠疫情的沖擊，南通振康人卻那么鎮(zhèn)定，鎮(zhèn)定是因為品牌過硬。工業(yè)機器人被稱為“制造業(yè)皇冠頂端的明珠”，振康十年磨一劍，繼打破國際壟斷攻克“機器人關節(jié)”關鍵技術后，又牽手名牌大學成功研發(fā)全國產(chǎn)化焊接機器人，去年已銷售150臺，今年已接到500臺訂單，客戶源源不斷。大道前行，品牌制勝。