發(fā)展特色旅游 助力鄉(xiāng)村振興

郭力達(dá)

摘 要：以山西省運(yùn)城市夏縣瑤峰鎮(zhèn)張家坪村為例，對(duì)該村在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下如何借助資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游展開(kāi)探討。

關(guān)鍵詞：張家坪;鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)村振興

文章編號(hào)：1004-7026（2020）17-0080-02? ? ? ? ?中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：F592.7;G127? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1? 張家坪概況與資源優(yōu)勢(shì)

1.1? 張家坪概況

夏縣瑤峰鎮(zhèn)張家坪村是一個(gè)小山村，位置偏遠(yuǎn)，耕作條件較差，曾是貧困村。2015年末，夏縣水利局扶貧工作隊(duì)進(jìn)駐張家坪村。在各級(jí)黨委、政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和大力支持下，該村公共基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，集體經(jīng)濟(jì)有了很大發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游興起，農(nóng)民收入增加。2017年底，張家坪摘掉了貧困村的帽子，如今產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成，逐漸步入小康社會(huì)。

1.2? 資源優(yōu)勢(shì)

張家坪坡嶺上樹(shù)木繁茂，空氣清新，有“天然氧吧”之美譽(yù)。村中建有水庫(kù)，生態(tài)環(huán)境良好。2015年該村開(kāi)始打造“窯洞農(nóng)家樂(lè)”休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已建成桃源農(nóng)莊、大排檔、釣魚(yú)池等基礎(chǔ)設(shè)施。

2? 做法與成效

2.1? 堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃與完善基礎(chǔ)設(shè)施相結(jié)合，在做“優(yōu)”上下工夫

要想富，先修路，是全村干部群眾的共識(shí)。在縣委、縣政府的支持和村委主任的帶領(lǐng)下，張家坪村用3年時(shí)間先后投資1 100萬(wàn)元修建了3條通村公路，不僅方便了村民下山進(jìn)城，也打開(kāi)了張家坪村開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的通道。

與此同時(shí)，張家坪村聘請(qǐng)專(zhuān)人制定旅游總體規(guī)劃，對(duì)村容村貌、窯洞建筑外觀、文化廣場(chǎng)、大排檔等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行總體規(guī)劃和具體設(shè)計(jì)?；A(chǔ)設(shè)施日趨完善，為該村旅游發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

2.2? 堅(jiān)持整村綠化和村容村貌整改相結(jié)合，在做“美”上下工夫

在建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，張家坪村十分注重改善人居環(huán)境。在整村綠化方面，積極爭(zhēng)取山西省“森林農(nóng)村”項(xiàng)目，對(duì)村莊內(nèi)外進(jìn)行全面綠化美化。該村還提出創(chuàng)建“美麗庭院”，結(jié)合星級(jí)文明戶評(píng)定以及“八有八凈兩整齊”要求，引導(dǎo)村民搞好院內(nèi)院外衛(wèi)生，達(dá)到庭院整潔、綠化點(diǎn)綴、友愛(ài)互助、鄰里和諧的局面。在垃圾處理工作中，實(shí)行巷長(zhǎng)負(fù)責(zé)制，由巷長(zhǎng)督促村民將生活垃圾按要求倒入指定垃圾桶，再由保潔公司統(tǒng)一收集、統(tǒng)一清運(yùn)、集中處理，提升村容村貌。

2.3? 堅(jiān)持構(gòu)建特色與壯大集體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，在做“強(qiáng)”上下工夫

張家坪村在2017—2018年發(fā)展了3個(gè)集體經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。

一是投資200萬(wàn)元建立集餐飲、住宿于一體的窯洞式農(nóng)家樂(lè)，每年為集體經(jīng)濟(jì)增收5萬(wàn)元。6孔窯洞民宿準(zhǔn)備對(duì)外出租，年租金5 000元。

二是投資90萬(wàn)元的夜市大排檔，每年為集體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收1萬(wàn)元。

三是投資30萬(wàn)元的釣魚(yú)池，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。該村依托3項(xiàng)集體經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展特色旅游，在2018年和2019年連續(xù)兩年舉辦了鄉(xiāng)村旅游主題系列活動(dòng)暨消夏旅游文化節(jié)，吸引了大量游客。

2.4? 堅(jiān)持黨建引領(lǐng)與凝聚干群合力相結(jié)合，在做“好”上下工夫

張家坪村始終堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，充分發(fā)揮黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用，組織班子成員和全村黨員認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。在具體推進(jìn)中，該村建立了班子成員責(zé)任區(qū)制度，分片包干、各司其職，及時(shí)協(xié)調(diào)解決各類(lèi)問(wèn)題。

3? 問(wèn)題與困難

3.1? 基礎(chǔ)薄弱，配套設(shè)施不夠完善

水源是制約張家坪村發(fā)展的大問(wèn)題。同時(shí)，旅游服務(wù)設(shè)施功能較為單一，沒(méi)有滿足游客的需求，限制了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

3.2? 層次不高，產(chǎn)品功能較為單一

張家坪村種植的純天然綠色蔬菜是吸引游客前來(lái)的重要原因，但是產(chǎn)品較為單一?；ń?、藥材以及菜籽油沒(méi)有進(jìn)行深加工，而特色農(nóng)產(chǎn)品小米包裝過(guò)于簡(jiǎn)單且未形成品牌，游客購(gòu)買(mǎi)意愿不強(qiáng)。要想豐富游客的體驗(yàn)感，必須深度挖掘農(nóng)事趣味和農(nóng)產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)業(yè)“旺”起來(lái)。

3.3? 管理粗放，服務(wù)水平有待提高

張家坪村旅游從業(yè)人員多為當(dāng)?shù)卮迕瘛Ｓ捎谌狈ο到y(tǒng)培訓(xùn)，村民服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)游客缺乏耐心。再加上老齡化和空心化問(wèn)題嚴(yán)重，青壯年及文化水平較高的村民紛紛到城市打工，整體服務(wù)能力較弱。

3.4? 品位不高，文化內(nèi)涵挖掘不深

目前張家坪村對(duì)外宣傳方式是主題活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，缺乏系統(tǒng)的日常營(yíng)銷(xiāo)和長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。而且現(xiàn)有的宣傳活動(dòng)聚焦在文娛方面，對(duì)該村的文化內(nèi)涵挖掘不夠。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要結(jié)合當(dāng)?shù)丨h(huán)境和人文歷史，激活文化資本，才能吸引更多游客。

4? 對(duì)策與建議

4.1? 以多元投入推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村提檔升級(jí)

一是引導(dǎo)多方參與。通過(guò)以獎(jiǎng)代補(bǔ)、先建后補(bǔ)、財(cái)政貼息、設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金等方式，加大財(cái)政扶持力度，引導(dǎo)社會(huì)各類(lèi)資本投資鄉(xiāng)村旅游。

二是改善基礎(chǔ)設(shè)施。加大基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境保護(hù)投入力度，尋找多方水源，修建水井，加強(qiáng)通信、道路、公共交通、指路標(biāo)牌、停車(chē)場(chǎng)、公共廁所、污水和垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

三是打造特色農(nóng)業(yè)品牌。擴(kuò)大該村特色產(chǎn)業(yè)的品牌知名度，強(qiáng)化與現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工及中醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的合作，帶動(dòng)傳統(tǒng)種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力推動(dòng)農(nóng)民增收。

4.2? 以“農(nóng)業(yè)+”促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

按照農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思路，從拓展功能、滿足需求入手，深度挖掘該村的旅游功能、文化功能、體驗(yàn)功能、休閑功能、養(yǎng)生功能。

一是推進(jìn)“農(nóng)業(yè)+旅游”。通過(guò)進(jìn)一步美化山川林田、擴(kuò)建休閑農(nóng)莊、發(fā)展特色民宿等，吸引更多游客到張家坪村游玩。

二是推進(jìn)“農(nóng)業(yè)+體驗(yàn)”。支持農(nóng)民發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂(lè)和小型采摘園等，開(kāi)展農(nóng)耕、采摘、飼養(yǎng)等農(nóng)事活動(dòng)，吸引游客體驗(yàn)手推磨、包包子、喂山羊等樂(lè)趣。

三是推進(jìn)“農(nóng)業(yè)+文化”。發(fā)揮張家坪村的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，挖掘鄉(xiāng)土文化、民俗文化、農(nóng)耕文化等。

四是推進(jìn)“農(nóng)業(yè)+康養(yǎng)”。拓展養(yǎng)生養(yǎng)老、健身運(yùn)動(dòng)等功能，培育森林探幽、戶外休閑等時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

4.3? 以大力宣傳營(yíng)銷(xiāo)提升影響力

一是拓寬營(yíng)銷(xiāo)主題，注重內(nèi)容的知識(shí)性和過(guò)程的趣味性。

二是拓展新媒體傳播渠道，加大對(duì)外宣傳力度。利用微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)，探索以直播種菜等方式推銷(xiāo)綠色農(nóng)產(chǎn)品，打造民間“網(wǎng)紅”，借助“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”提高該村的知名度。

4.4? 創(chuàng)新基層黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興

在實(shí)施鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，基層黨組織是“指揮所”，更是“先鋒隊(duì)”。

一是樹(shù)立全方位的“黨建+”理念，用黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興。

二是通過(guò)鄉(xiāng)村帶頭人提升基層黨組織的執(zhí)行力，積極選拔培育“能帶富、善治理”的基層帶頭人。

5? 結(jié)束語(yǔ)

張家坪村的鄉(xiāng)村旅游探索是全國(guó)鄉(xiāng)村振興實(shí)踐的一個(gè)縮影。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游以來(lái)，該村舊貌換新顏，產(chǎn)業(yè)發(fā)展躍上新臺(tái)階，農(nóng)民收入增加。該村在發(fā)展中仍有一些問(wèn)題需要解決，因此要科學(xué)規(guī)劃、因地制宜，走出一條富有特色的鄉(xiāng)村旅游新道路，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

（編輯：周宏燕）