淺談新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

路久寬

[摘 要]隨著時代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的推進(jìn)下，媒體格局正在發(fā)生前所未有的變化，不再是傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的市場情況，微博、微信、網(wǎng)絡(luò)APP等移動互聯(lián)軟件的推出，正不斷打壓傳統(tǒng)媒體，同時傳統(tǒng)媒體的局限性也日益突出。在新舊媒體的博弈中，只有融合發(fā)展才是最好的出路，也是未來媒體轉(zhuǎn)變思路的必然過程，但如何更好的融合和發(fā)展則是需要深入的進(jìn)行探討。

[關(guān)鍵詞]新媒體；傳統(tǒng)媒體；沖擊；互相借助；融合發(fā)展

[中圖分類號]C22 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2016）1 — 0128 — 02

近年來，隨著智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)APP的廣泛研發(fā)，新媒體越來越多的受到人們的關(guān)注，無論是移動互聯(lián)還是微博、數(shù)字電影等等，這些都可以成為是新媒體，只要是能夠起到傳播的作用，就都可以劃定為新媒體。新媒體（NewMedia）是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體?！?〕

新媒體由于技術(shù)原因，導(dǎo)致其受眾和覆蓋面積十分之廣，以微博為例，同一條新聞信息如果通過報紙或者電視進(jìn)行傳播的話，只能是當(dāng)?shù)厥忻褡羁煲惨诋?dāng)天的新聞節(jié)目或第二天的新聞報道中才能了解新聞事實(shí)的發(fā)展和事情的真相。然而微博則僅僅需要幾秒鐘，就可以通過大量微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)等形式傳遍大江南北，祖國各地，使信息的傳播過程不再居于被動地位，并且其連續(xù)性也可以通過現(xiàn)場第一人不斷的更新微博狀態(tài)，連續(xù)成完整的新聞事實(shí)簡訊報道。

新媒體傳遞信息的海量性、快捷性、時效性均是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的，傳統(tǒng)媒體一般會受到篇幅、版面、時間等的限制，傳遞的信息相對有限，就以報紙來說，雖說報道的新聞事實(shí)都是當(dāng)前發(fā)生的，但受到采編、排版、印刷等限制，呈現(xiàn)到公眾面前時最快也要在新聞事件發(fā)生后12小時之后，同時電視直播雖說能直接呈現(xiàn)，但由于新聞事件發(fā)生的突然性，不可能一直實(shí)時進(jìn)行直播。但是新媒體則沒有時間和空間上的限制，可以隨時隨地的傳播最新的資訊。

同時任何事物都有它的兩面性，對于傳統(tǒng)媒體來說，新聞的真實(shí)性是傳統(tǒng)媒體新聞報道中的靈魂所在，一旦報道了虛假新聞，不單單會對編采記者本身帶來不良影響，還會對刊發(fā)報道本身的媒體造成一定的負(fù)面影響，導(dǎo)致其失去媒體的公信力。然而由于新媒體是人人都可以傳播信息的，人人都可以暢所欲言，這就導(dǎo)致了各種各樣的虛假新聞、暴力信息的泛濫，受眾的價值取向、人生觀受到嚴(yán)重的影響，一些反社會的言論或者是虛構(gòu)的謠言，經(jīng)新媒體傳播后，極易引起社會的恐慌。這種現(xiàn)象在手機(jī)交友軟件APP、網(wǎng)絡(luò)媒體中尤為的嚴(yán)重，面對龐大蕪雜的信息，受眾往往會迷失在信息的海洋中，美國傳播學(xué)家扎斯菲爾德認(rèn)為，任何傳播媒介都有一定的麻痹作用，而新媒體更甚，它使越來越多的人沉迷于媒介接觸而不能自拔，缺乏應(yīng)有的社會溝通和交流。

受到?jīng)_擊的傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體，即報紙、雜志、廣播、電視。不過近些年這一大眾的信息獲取渠道正在悄悄發(fā)生改變，科技的發(fā)展使得各種各樣新的媒介開始涌現(xiàn)出來。

報紙，作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，在保存上有一定的優(yōu)勢，一旦印刷出版后，保存得當(dāng)?shù)那闆r下，往往可以保存數(shù)十年甚至上百年，并且其攜帶方便，可以隨時隨地進(jìn)行閱讀。但對于互動性來說，報紙則是短項(xiàng)，因?yàn)槠鋬H能做到單向傳遞，無法與讀者進(jìn)行有效的互動，同時閱讀報紙的人群也要求受眾具有一定的文化水平，傳遞信息的形式除了文字就是圖片，相對于電視等媒體的傳播信息的手段較為單一，不能很好的引起受眾的愉悅感。

然而，廣播和電視則同比報紙來說，具有一定的優(yōu)勢，其可以通過電視直播、熱線電話等方式進(jìn)行有效的與受眾進(jìn)行互動，同時運(yùn)用電子技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實(shí)時地有效傳播，時效性強(qiáng)，并且電視還具有生平并茂的特點(diǎn)，使受眾僅需要觀看、收聽就可以放松心情，不像報紙，對于盲人來說，除了專業(yè)的盲報外，其他報刊無法閱讀的缺陷。但是由于廣播和電視必須按時播出，轉(zhuǎn)瞬即逝，所以對于保存性來說，相對較差。

但是對于新媒體來說，則是不然，只要有足夠的時間和空間，所有的信息均可上傳至云端進(jìn)行保存，同時其儲存的信息基本屬于源代碼系列，同比報紙等傳統(tǒng)媒體來說，所占空間更小，保存時間更長。不論從時效性還是存留性來說，無疑要超出傳統(tǒng)媒體的很多倍，并且其實(shí)時與受眾互動的形式，也是傳統(tǒng)媒體所比擬不了的，在新媒體的廣泛推出后，傳統(tǒng)媒體的生存現(xiàn)狀舉步維艱，如果不能與新媒體很好的融合的話，將逐漸被新媒體所淘汰。

傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下的生存窘境

傳統(tǒng)媒體無論是報刊還是電視、廣播，在現(xiàn)如今的社會中，生存越發(fā)艱難，報刊由于訂閱人數(shù)的驟減，導(dǎo)致發(fā)行量的萎縮，并且印制的成本逐年增加，經(jīng)濟(jì)收益明顯下滑。同時，從事報紙行業(yè)的報業(yè)人不單單承擔(dān)發(fā)行任務(wù)還要承擔(dān)廣告任務(wù)，而對于新媒體來說，做廣告可能僅需要在網(wǎng)站或者移動APP上建立一個新的欄目或者添加個銜接，就可以靠點(diǎn)擊量等方式轉(zhuǎn)變?yōu)榻疱X，而報紙則仍舊需要排版、制作、印刷、出版等一系列流程，這些流程均需要人工操作，制作成本無形中就會增加。

同時，電視和廣播亦是如此，并且隨著國家相關(guān)法律的逐漸完善，一些藥品廣告和部分不符合規(guī)定的廣告被嚴(yán)格把控，地方電視臺的節(jié)目往往會受到廣告的直接影響，往往一個1小時30分鐘的電影中就會被插播進(jìn)數(shù)條廣告，可能會將原有的電影直接增長為2個小時，這對于受眾來說，是完全不能接受的。并且，無論是哪種傳統(tǒng)媒體都需要一大批的人工來進(jìn)行操作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到新媒體僅需要少量的人工就可以完成的工作。

并且，現(xiàn)如今傳統(tǒng)媒體的受眾正逐漸往老齡化發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)如今還保留著聽廣播的人群僅為從事公交行業(yè)或者是出租行業(yè)的司機(jī)，而其他人群包括有私家車的人群很少有聽廣播的，多數(shù)則是聽一些流行音樂來打發(fā)開車或坐車的無聊時間。同樣，對于看報紙的人群來說，普遍看報紙的人群年齡均在38周歲以上，38周歲以下的人群要么忙于課業(yè)學(xué)習(xí)，要么都是從互聯(lián)網(wǎng)上直接獲取自己所需的信息。

正因如此，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下可以說是舉步維艱，不論是受眾還是傳播速度都比不上新媒體，新媒體的優(yōu)勢在與時俱進(jìn)的今天將會逐步凸顯，同時傳統(tǒng)媒體的陳舊、老態(tài)也會逐漸被年輕人的社會所淘汰。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合迫在眉睫

縱觀全局，新媒體的出現(xiàn)發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來說無疑是一新的歷史革命，為了不被社會所淘汰，新老媒體的融合共通迫在眉睫，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，對于其傳播手段和內(nèi)容均由不足之處，只有融合發(fā)展才能走的更遠(yuǎn)。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會上強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力及影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。〔2〕

對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播手段是實(shí)時的，具有快速傳播的優(yōu)勢，并且與受眾能夠很好的互通有無，沒有傳播的年齡界限。現(xiàn)今社會，傳統(tǒng)媒體中的紙媒、電視普遍的受眾群體均在35周歲以上的中老年人，而傳播信息的主力軍——35周歲以下的年輕人，更偏好于從網(wǎng)絡(luò)上或者是移動APP上獲取自己想要了解的信息和感興趣的話題。

但是對于新媒體來說，由于其的公開化、廣泛化等原因，導(dǎo)致其“把關(guān)人”的概念逐漸變淡，甚至沒有輿論導(dǎo)向的引路人，從而使受眾極易接觸到種種負(fù)面消息，其中造謠、隨意捏造、虛假信息占了總數(shù)的一半以上。長此以往，對于祖國的下一代的社會觀、價值觀進(jìn)行了部分的扭曲。如微信朋友圈中受關(guān)注最為火爆的幾類消息中就包括不雅視頻、孩童走失、需要救助，往往需要救助的信息一經(jīng)發(fā)出，并且在有心人的推波助瀾之下，就會導(dǎo)致大量的APP用戶通過各種渠道給其指定的賬戶進(jìn)行愛心捐款，然而對于事件的真實(shí)性和事件原本始末則鮮有人知道明白，往往一經(jīng)正規(guī)傳統(tǒng)媒體曝光其虛假后，受眾受傷的心理在遇到真實(shí)需要幫助的時候，紛紛抱著懷疑的態(tài)度不予幫助。

同時，因?yàn)樾旅襟w上的“把關(guān)人”形同虛設(shè)，也給一些違法亂紀(jì)的人提供了可乘之機(jī)，在網(wǎng)盤的發(fā)展下，新媒體上往往會不經(jīng)意間出現(xiàn)一些色情、暴力方面的信息，這對于傳統(tǒng)媒體來說，存在嚴(yán)格意義上的把關(guān)人，此類事件想出現(xiàn)的幾率可以說是近乎于零，但對于新媒體來說，僅僅需要一個隱蔽性較高銜接，就可以實(shí)現(xiàn)，因?yàn)槊鎸嬰s的數(shù)據(jù)，新媒體的把關(guān)人很難逐條進(jìn)行篩查，只能靠受眾的舉報等手段，進(jìn)行后期的刪除彌補(bǔ)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)做不到前期遏制，就如同前段時間的“三里屯優(yōu)衣庫事件”，此類事件對于傳統(tǒng)媒體來說完全不可能會被傳播，但是在微信、微博等新媒體內(nèi)卻造成了幾小時內(nèi)上百萬的點(diǎn)擊量，這足以證明新媒體“把關(guān)人”的缺失會對受眾造成多么大的影響。

傳統(tǒng)媒體與新媒體間應(yīng)相互借助發(fā)展

新媒體的快速崛起，從根本上打破了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面，致使傳統(tǒng)媒體遭遇了生存危機(jī)，受眾的減少，導(dǎo)致發(fā)行量萎縮，經(jīng)濟(jì)收益下滑，收支出現(xiàn)差額，在新媒體的刺激下，傳統(tǒng)媒體不得不尋求轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，并與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，采取相互借助其資源優(yōu)勢進(jìn)行重新整合。

媒介融合作為新聞傳播業(yè)發(fā)展的趨勢，必然成為業(yè)界研究的理論熱點(diǎn)之一。最早提出這一概念的是美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾，1983年他在其《自由的科技》一書中提出了“傳播形態(tài)融合”。他認(rèn)為，數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢?！?〕

然而，媒介的融合也不單單是能夠一蹴而就的，這需要多人的探索和實(shí)踐，因?yàn)閱尉鸵环N媒體來說，它的存在都經(jīng)過了歷史的考驗(yàn)和驗(yàn)證，是在歷史長河下一代代先輩們摸索出來的必然發(fā)展規(guī)律。就報紙而言，它作為紙質(zhì)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)尚未發(fā)展完全的當(dāng)時來說，其是主流媒體，雖說就印刷和排版存在著一定的局限性，但對于整體大環(huán)境來說，依舊是不可替代的。但對于現(xiàn)如今的社會來說，要想將紙質(zhì)媒體全面淘汰依舊不是太現(xiàn)實(shí)，因?yàn)橹匾臍v史文獻(xiàn)等史料記載依舊還運(yùn)用著書寫到紙張上的習(xí)慣，但融合也確實(shí)是迫在眉睫，因?yàn)槿诤虾竽軌虼蟠蠊?jié)約空間，并且對于查找來說，也節(jié)省了大量逐條翻閱的時間。

新舊媒介如何融合，首先新媒介和傳統(tǒng)媒介應(yīng)該在技術(shù)層面上進(jìn)行融合。充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立自己的信息數(shù)據(jù)庫，方便人們檢索或者搜索信息，還便于儲存和攜帶。比如報紙雜志如果建立網(wǎng)絡(luò)電子版。其次是新媒介和傳統(tǒng)媒介分享平臺，共享資源。網(wǎng)絡(luò)媒體可以打破時空限制，隨時隨地傳遞信息，接受信息反饋，傳統(tǒng)媒介可以借助新媒介平臺，建立自己的網(wǎng)站，把播過的節(jié)目傳到網(wǎng)上或者在線實(shí)時播放，這樣網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了信息資源，傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大了信息傳播范圍，可謂一舉兩得。

同時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)“把關(guān)人”的作用，從新媒體中獲取的信息資訊，經(jīng)過具有一定知識的新聞人重新編撰，并進(jìn)行快速公布，并發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢，做好新聞的后續(xù)報道，對新聞事件進(jìn)行詳細(xì)、權(quán)威的發(fā)布，使受眾能夠了解更多的新聞?wù)嫦啵纱税l(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體應(yīng)做大做強(qiáng)自己的品牌，唯有如此，才能繼續(xù)保持其在公眾心目中的良好形象，繼續(xù)發(fā)揮公信力和權(quán)威性。

并且作為新媒體，要加大監(jiān)管，并向傳統(tǒng)媒體靠攏，多宣傳社會正能量的新聞事件，對于歪曲新聞事實(shí)，編造新聞事件的情況進(jìn)最大的努力進(jìn)行杜絕，并通過日益健全的政策法規(guī)，進(jìn)行有效監(jiān)管，杜絕虛假消息的廣泛傳播。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕百度百科。新媒體的概念http：//baike.baidu.com/link？url=-dxwgKFjJQOKyW6jGECADEMZDsgGmIYB8C0tSA

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〔2〕《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》審議通過引業(yè)界關(guān)注——媒體深度融合熱潮將至http：//www.gapp.gov.cn/news/1656/223719.shtml 2014，（08）.

〔3〕孟建.媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會[J].國際新聞界，2006，（07）.

〔責(zé)任編輯：陳玉榮〕