從《都挺好》看現(xiàn)實(shí)主義題材影視劇成功之道

周嘉瑜

【摘 要】影視劇因能夠真實(shí)客觀地對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行反映而逐漸成為了大眾文化中最具影響力和話題度的媒介形式之一，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，作為影視劇藝術(shù)代表形式之一的現(xiàn)實(shí)主義題材影視劇在大眾的生活中占據(jù)了重要地位，此類(lèi)影視劇通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活熱點(diǎn)話題的建構(gòu)，引起社會(huì)大眾廣泛的關(guān)注與討論，從而實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的呈現(xiàn)和社會(huì)意義的傳播。本文試圖從社會(huì)題材、人物設(shè)定、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面來(lái)探析影視劇《都挺好》的成功之道，以期為國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義題材影視劇提供可行性借鑒。

【關(guān)鍵詞】影視劇;現(xiàn)實(shí)主義;《都挺好》

中圖分類(lèi)號(hào)：J97 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）27-0149-02

2019年在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視首播，并在優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺(tái)同步播出的影視劇《都挺好》取得了收視佳績(jī)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《都挺好》播出期間單日最高收視率達(dá)2.138，曾133次霸榜微博熱搜，話題閱讀量超40億，討論量達(dá)211萬(wàn)，豆瓣評(píng)分曾高達(dá)8.5分。如此驕人的收視率和話題度使得該劇成為2019年開(kāi)年以來(lái)極具傳播度、好評(píng)度與關(guān)注度的現(xiàn)實(shí)主義題材作品。因此，從收視率和影響力來(lái)看，《都挺好》是一部成功的現(xiàn)實(shí)主義題材影視劇，文章從以下幾個(gè)方面來(lái)探析《都挺好》的成功原因。

一、社會(huì)現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)題材的高度選取和把握，成功引發(fā)原生家庭話題熱議

現(xiàn)實(shí)主義題材影視劇因其直面人們的現(xiàn)實(shí)生活而具有親切感和真實(shí)感，所以在我國(guó)的影視劇市場(chǎng)中一直具有蓬勃旺盛的生命力，近幾年，以《父母愛(ài)情》《雞毛飛上天》等為代表的一大批現(xiàn)實(shí)主義題材影視劇都受到了觀眾的熱烈追捧，屢成爆款。但同時(shí)，我國(guó)影視劇市場(chǎng)也依舊魚(yú)龍混雜，一些打著現(xiàn)實(shí)題材名號(hào)的影視劇其內(nèi)核卻與現(xiàn)實(shí)相距甚遠(yuǎn)，狗血的劇情、片面化的人物設(shè)定都遭到了觀眾毫不留情的吐槽，國(guó)產(chǎn)影視劇仍舊在婆媳斗法、無(wú)腦戀愛(ài)等劇情套路里無(wú)限循環(huán)，給受眾描繪出“道路崎嶇，前景光明”的虛浮圖景，對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活背后的殘酷真相和傷痛本質(zhì)卻避之不提，而正午陽(yáng)光出品的《都挺好》卻打破了這一沉寂的潛規(guī)則，為國(guó)產(chǎn)影視劇發(fā)掘了全新的視角。

在《都挺好》里，直擊社會(huì)痛點(diǎn)的高熱度議題如原生家庭、重男輕女、媽寶巨嬰、愚孝養(yǎng)老與啃老等幾乎都得到了呈現(xiàn)，《都挺好》開(kāi)篇就直接利索地引出創(chuàng)作者想要探討的核心問(wèn)題——原生家庭之過(guò)該如何面對(duì)。第一集開(kāi)始，隨著蘇母的離世，表面上風(fēng)平浪靜的蘇家內(nèi)里實(shí)則已波濤洶涌，隨著劇情漸入佳境，對(duì)核心問(wèn)題的窺探愈發(fā)發(fā)人深省。老大失業(yè)卻強(qiáng)撐場(chǎng)面、老二啃老無(wú)厭陡然離婚、父親自私做作又慘遭婚騙，蘇家的問(wèn)題接踵而至。在流暢的影視化敘事中，一幅表面看似“都挺好”的生活圖景被逐漸地揭開(kāi)偽裝面具，將現(xiàn)實(shí)生活背后的傷痛真相與一地雞毛般的瑣事向觀眾娓娓道來(lái)。

《都挺好》帶來(lái)的銀屏內(nèi)外的關(guān)于“原生家庭對(duì)人能產(chǎn)生多大的影響”的高熱議題使其成為了社會(huì)、心理等跨學(xué)科探討的案例范本。不同的家庭環(huán)境對(duì)人成長(zhǎng)的影響各有差異，困于原生家庭而頑強(qiáng)成長(zhǎng)的社會(huì)個(gè)體也并非少數(shù)，主角蘇明玉的個(gè)體經(jīng)歷也許只是隱而不顯的冰山一角，但她的成長(zhǎng)烙印卻能令觀眾產(chǎn)生情感共鳴，因而像“真實(shí)就算了，還這么全面，不火都難”“生活本來(lái)就是一地雞毛，最難過(guò)的是，原生家庭欠你的，你要自己找回來(lái)”這些評(píng)論的出現(xiàn)也就不足為奇。電視媒介如同一面鏡子，映射著社會(huì)現(xiàn)狀與大眾需求。

約翰·菲斯克的《電視文化》對(duì)現(xiàn)實(shí)主義詮釋如下：“它再造的現(xiàn)實(shí)具有使它易于被理解的形式。它的主要辦法是：確保各組成元素之間的聯(lián)系及其相互關(guān)系不僅清楚而且合乎邏輯;確保敘事遵循因果關(guān)系的基本法則;確保每一組成元素都有助于使其具有意義;任何東西都不是枝節(jié)或偶然”。①現(xiàn)實(shí)生活是藝術(shù)創(chuàng)作的源泉，電視文藝工作者要腳踩生活這塊堅(jiān)實(shí)的大地去盡情表現(xiàn)自己的創(chuàng)作才能，《都挺好》便是如此，直擊現(xiàn)實(shí)生活題材卻不回避對(duì)社會(huì)矛盾的思索，引發(fā)社會(huì)熱議的同時(shí)卻又有令人倍感溫暖的思考。

二、極致臉譜化與去榜樣化的人物設(shè)定，勾勒出中國(guó)式家庭圖景

《都挺好》成為爆款影視劇的另一個(gè)重要原因就在于劇中極致臉譜化與去榜樣化的人物設(shè)定，為觀眾勾勒出了一幅極為寫(xiě)實(shí)的中國(guó)式家庭圖景，

（一）“作”人設(shè)——蘇大強(qiáng)

蘇大強(qiáng)一直以來(lái)深受妻子壓迫，在家里毫無(wú)主見(jiàn)及地位，面對(duì)大事也懦弱地選擇逃避，而妻子去世后，他大有一股翻身農(nóng)奴把歌唱的意味，儼然成了一個(gè)沖破桎梏重獲新生的囚徒。他自私任性，甚至不惜挑撥子女間的關(guān)系來(lái)使自己獲得最大的利益，劇中蘇大強(qiáng)的“我不吃，我不喝，我就要錢(qián)”“我想喝手磨咖啡”這類(lèi)臺(tái)詞使觀眾對(duì)此人物形象愛(ài)恨交加。他更像是一個(gè)無(wú)理取鬧的幼童而非撐起一個(gè)家、頂天立地的父親，從父親這個(gè)人物設(shè)定上，我們可以看到《都挺好》異于傳統(tǒng)家庭影視劇的父親設(shè)定，在我們國(guó)家傳統(tǒng)的話語(yǔ)體系中，嚴(yán)父慈母的設(shè)定更為常態(tài)化，而在本劇中則完全打破了這一話語(yǔ)體系。

（二）“強(qiáng)”人設(shè)——蘇明玉

女主角蘇明玉這個(gè)人物形象身上濃縮了很多人的共同特質(zhì)，蘇明玉從小活在原生家庭重男輕女的陰影里，面對(duì)父母愛(ài)的天平始終不會(huì)偏向自己的現(xiàn)實(shí)，她一早就養(yǎng)成了獨(dú)立自強(qiáng)的習(xí)慣，她拼命地想通過(guò)努力來(lái)證明自己以擺脫原生家庭的桎梏。母親的強(qiáng)勢(shì)與父親的懦弱使得她內(nèi)心深處極度渴望被愛(ài)卻又懼怕愛(ài)，因而她將生活的重心置于忙碌的工作上，在遇到對(duì)自己有知遇之恩的師父老蒙后，她找到了父親這個(gè)角色的替代，這份感情也使得她篤定事業(yè)高于愛(ài)情。劇中有一個(gè)細(xì)節(jié)表現(xiàn)值得玩味，在蘇明玉的豪宅里，有一個(gè)小房子的拼湊模型，閑暇之時(shí)她最喜歡擺弄這座小房子并且很抗拒別人來(lái)碰它，其實(shí)這座房子可以看作是蘇明玉心中理想的家的模樣，她無(wú)比渴望家的溫暖，這座小房子就是她真實(shí)內(nèi)心的外化。

（三）“愚孝與啃老”人設(shè)——蘇家兄弟

大哥蘇明哲則是愚孝的中國(guó)式長(zhǎng)子的代表人物，高學(xué)歷卻無(wú)法接受自己失業(yè)這一事實(shí)，認(rèn)為大哥就應(yīng)該是家里的榜樣，即便失業(yè)也要打腫臉充胖子，家中矛盾乍現(xiàn)時(shí)，他首先想到的就是要犧牲自己的小家來(lái)成全大家，以滿(mǎn)足他腦子里根深蒂固的愚孝情結(jié)。二哥蘇明成則是永遠(yuǎn)長(zhǎng)不大的媽寶巨嬰，自小便壓榨妹妹蘇明玉的生存資源，好逸惡勞，啃老成性，成家立業(yè)后還像一個(gè)沒(méi)長(zhǎng)大的孩子，永遠(yuǎn)把“我媽說(shuō)”的口頭禪掛在嘴邊，依傍著父母的庇護(hù)。劇中有一幕極具代表性，在蘇母去世后一家人同處一個(gè)空間中，父親蘇大強(qiáng)躺在大哥蘇明哲的腿上，二哥蘇明成則坐在沙發(fā)前一言不語(yǔ)，三妹蘇明玉則在窗臺(tái)上玩手機(jī)，短短的幾個(gè)畫(huà)面便將一個(gè)家庭里復(fù)雜的人物關(guān)系交代得十分清晰，使人物性格顯露無(wú)疑。

《都挺好》以大膽的筆觸來(lái)細(xì)膩刻畫(huà)去榜樣化的人物，使得劇中一眾角色的塑造都飽滿(mǎn)清晰，輻射范圍更廣，觀眾亦能在這其中發(fā)現(xiàn)自己的影子。社會(huì)身份的差別，各自迥異的成長(zhǎng)體驗(yàn)，世界觀、人生觀、價(jià)值觀的不同認(rèn)知，這些所有的矛盾沖突與現(xiàn)實(shí)的理想追求在一個(gè)家庭中發(fā)生摩擦，使現(xiàn)代中國(guó)家庭生活中的共性問(wèn)題在片中得以多層次、全方位的呈現(xiàn)，為觀眾勾勒出了一幅中國(guó)式家庭的寫(xiě)實(shí)圖景。

三、花式影視劇營(yíng)銷(xiāo)策略，藝術(shù)性與商業(yè)性兼具

《都挺好》花式的影視劇營(yíng)銷(xiāo)策略也為后續(xù)的影視劇營(yíng)銷(xiāo)模式提供了范本，藝術(shù)性與商業(yè)性的平衡也在其身上得以實(shí)現(xiàn)。

（一）制作口碑的堅(jiān)實(shí)保證

《都挺好》的制作公司是業(yè)界頗負(fù)盛名的東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司，正午陽(yáng)光一直以高水準(zhǔn)、優(yōu)制作的造劇風(fēng)格為影視市場(chǎng)所認(rèn)可，在觀眾中也收獲了良好的口碑和極高的信任度，其制作的《大江大河》《歡樂(lè)頌》等每每成為國(guó)產(chǎn)影視劇的良心之作，有人將其譽(yù)為“國(guó)劇制作第一團(tuán)隊(duì)”。在影視劇市場(chǎng)被資本侵蝕而導(dǎo)致作品質(zhì)量良莠不齊的情況下，正午陽(yáng)光的作品并未一味向資本市場(chǎng)妥協(xié)，觀察其影視劇作品可以發(fā)現(xiàn)，基本都是“實(shí)力演技派+資深老戲骨”的配置，像《都挺好》中倪大紅、姚晨、郭京飛、高鑫等一眾主角無(wú)不是有扎實(shí)演技的表演藝術(shù)工作者，而李念、高露、張晨光等一眾配角也奉獻(xiàn)了精彩的表演。經(jīng)歷了前幾年的IP大熱后，我國(guó)的影視劇市場(chǎng)進(jìn)入了冷靜期，“正午陽(yáng)光出品，實(shí)屬精品”的前期口碑營(yíng)銷(xiāo)為這部劇的成功做了保障。

（二）情感痛點(diǎn)的準(zhǔn)確把握

《都挺好》中重男輕女、媽寶巨嬰、原生家庭、愚孝養(yǎng)老與啃老等話題都取材于殘酷的生活現(xiàn)實(shí)，與之前國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義題材影視劇所展現(xiàn)的一團(tuán)和氣、天下太平的固定模式截然不同，撕開(kāi)現(xiàn)實(shí)生活偽裝的面具，為觀眾提供直面現(xiàn)實(shí)生活痛點(diǎn)和宣泄情感的窗口，隨著劇情的深入，觀眾的情緒也日益高漲，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的二次傳播使得該劇一度占據(jù)微博、微信、豆瓣、知乎、抖音等各大平臺(tái)的熱搜榜，由此衍生的熱點(diǎn)話題也形成發(fā)酵，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)形成了廣泛的影響力。

（三）明星話題的熱度加持

雖然《都挺好》并未有頂級(jí)流量的加盟，但主演們的國(guó)民知名度亦不容小覷，劇情的漸佳與主演明星線上和觀眾的親自互動(dòng)提升了話題的熱度。諸如“蘇明成打蘇明玉”“郭京飛的求生欲”“還好明玉身邊有吳菲”等相關(guān)話題都占據(jù)了微博熱搜榜前幾名。本劇的宣傳團(tuán)隊(duì)更是做出了多樣化的營(yíng)銷(xiāo)嘗試，主角卡通表情包、劇情的截圖、魔性GIF動(dòng)圖等在各大社交平臺(tái)上得到了火速的傳播，其中各大主演的自黑式互動(dòng)也使得觀眾一邊感受著劇情的沉重感一邊又能以第三視角的娛樂(lè)眼光去消解。扮演蘇明成的演員郭京飛在微博呼吁到：“我們家郭京飛說(shuō)了，誰(shuí)都別勸，沒(méi)用！他現(xiàn)在就要去暴捶蘇明成”。而扮演蘇明玉的演員姚晨在播完被打的那一場(chǎng)戲后立即發(fā)布微博說(shuō)到：“真正的仙女，即使被打殘了也會(huì)堅(jiān)持自拍”。這類(lèi)幽默自黑式的娛樂(lè)手法大大提升了劇的熱度。雖然營(yíng)銷(xiāo)手段是本劇得以成功的重要因素之一，但追根溯源我們會(huì)發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)、緊湊接地氣的劇情、扎實(shí)的演員演技等這些內(nèi)容層面的因素才是本劇得以在影視市場(chǎng)立足、做到藝術(shù)性與商業(yè)性兼具的根本所在。

藝術(shù)創(chuàng)作源于生活，藝術(shù)工作者們要心懷責(zé)任與使命感，為人民和時(shí)代進(jìn)行書(shū)寫(xiě)，要深刻反映當(dāng)下大眾所關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題背后的本質(zhì)，以深刻的人文關(guān)懷去關(guān)照現(xiàn)代人的生存處境，積極地向觀眾傳達(dá)作品背后的內(nèi)涵，引導(dǎo)觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行深刻思索。作為2019年現(xiàn)實(shí)題材影視劇的爆款之作，《都挺好》的成功絕非偶然，其憑借對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)題材的選取把握、極致臉譜化與去榜樣化的人物設(shè)定、兼顧藝術(shù)性與商業(yè)性的花式營(yíng)銷(xiāo)策略這三個(gè)要素收獲了市場(chǎng)和觀眾的雙重肯定，也為現(xiàn)實(shí)主義題材影視劇突破以往的創(chuàng)作套路提供了可行性借鑒。

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①【美】約翰·菲斯克：《電視文化》，商務(wù)印書(shū)館，2005年版，第261頁(yè)。

參考文獻(xiàn)：

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