網(wǎng)絡(luò)新聞中“標(biāo)題黨”亂象及對(duì)策

李任

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，這是一種比較尷尬的現(xiàn)狀。事實(shí)上，對(duì)于很多網(wǎng)絡(luò)新聞，需要在標(biāo)題上進(jìn)行指引，這樣才能使新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)傳播中得到合理的引導(dǎo)。為了對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞中"標(biāo)題黨"亂象進(jìn)行治理，必須首先找到網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的成因，從而找到應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;"標(biāo)題黨";亂象;對(duì)策

前言

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，其競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)有一段時(shí)間了。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體信息的發(fā)布速度越來越快，發(fā)布的次數(shù)越來越多，網(wǎng)民的點(diǎn)擊量在網(wǎng)絡(luò)新聞媒爭(zhēng)奪中占據(jù)了重要地位?；诖?，網(wǎng)絡(luò)新聞中"標(biāo)題黨"亂象紛紛涌現(xiàn)。一些“標(biāo)題黨”通過一些夸大的標(biāo)題來吸引網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，這種現(xiàn)象充斥著互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落。如此，這樣的標(biāo)題黨不利于保持網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性，甚至?xí)速M(fèi)網(wǎng)民大量時(shí)間。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”亂象的原因分析

1.1網(wǎng)絡(luò)新聞的自身特征

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)重要特征就是題目和文章是分離的。對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，他們的編輯在對(duì)新聞進(jìn)行編輯的時(shí)候，往往是把新聞標(biāo)題放在文章前面的位置。一個(gè)新聞標(biāo)題能夠反映事件的新聞要素，新聞標(biāo)題要求簡(jiǎn)潔短小精悍，能夠把新聞事件準(zhǔn)確概況出來。這樣的新聞傳播的最終目的是為了吸引互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的注意力，并且為其增加點(diǎn)擊次數(shù)。

1.2 人們獵奇心理的因素

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我們是被動(dòng)地接受報(bào)紙和電視等新聞信息，我們獲得的信息渠道是比較固定和單一的。在新媒體時(shí)代，我們能夠通過多渠道來獲取信息。通過互聯(lián)網(wǎng)，我們可以有更多的選擇，我們可以主動(dòng)去搜索和獲取自己所需要的信息，對(duì)于一些娛樂和暴力血腥的話題，往往能夠滿足很多人的獵奇心理，所以也就助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的增加。

1.3 網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者的盈利模式

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，其主要的盈利來源是廣告。對(duì)于廣告商來講，他們?cè)谕斗艔V告的時(shí)候，投放策略需要根據(jù)媒體信息內(nèi)容點(diǎn)擊率和閱讀量等指標(biāo)來制定。鑒于此，一些網(wǎng)絡(luò)新媒體為了博得網(wǎng)絡(luò)的眼球，往往會(huì)在標(biāo)題上下工夫，很多新聞標(biāo)題出現(xiàn)了夸張的成分。

1.4 網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)編輯與傳統(tǒng)媒體的編輯不一樣，后者大多沒有受過專業(yè)的教育。而傳統(tǒng)給媒體的編輯除了掌握了基本的專業(yè)知識(shí)之外，還會(huì)遵守一些職業(yè)道德，在新聞內(nèi)容發(fā)布方面，相對(duì)保守。而網(wǎng)絡(luò)編輯就不一樣了，這些群體沒有受過專業(yè)的教育，業(yè)務(wù)水平堪憂。在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展良好的時(shí)代，一些傳統(tǒng)媒體人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體，雖然能夠?qū)懗鲆恍﹥?yōu)秀的文章，但是這些人員對(duì)于數(shù)量巨大的網(wǎng)絡(luò)媒體來講，還是相當(dāng)不夠的。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞中“標(biāo)題黨”的對(duì)策探究

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要規(guī)范用詞，保證新聞的價(jià)值

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯而言，必須具有實(shí)事求是的態(tài)度，如果僅僅是跟隨大眾的口味來傳播網(wǎng)絡(luò)新聞，過于關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊率和廣告收入。如此，就難以體現(xiàn)新聞的價(jià)值。所以，一定要考慮新聞的客觀事實(shí)，注意標(biāo)題用詞的規(guī)范性，這是我們每一位網(wǎng)絡(luò)新聞編輯所應(yīng)該秉持的業(yè)內(nèi)規(guī)則。基于此，可以考慮增加一些網(wǎng)絡(luò)趣味性新聞，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值得到充分的挖掘。

2.2提升網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德

對(duì)于新聞從業(yè)人員而言，如果其職業(yè)道德不高，那么就不能使新聞報(bào)道質(zhì)量提高。鑒于此，必須對(duì)新聞從業(yè)人員的政治素養(yǎng)把好關(guān)，提高他們的職業(yè)道德，這是提高新聞報(bào)道價(jià)值的關(guān)鍵所在。另外，新聞從業(yè)人員，需要在此基礎(chǔ)之上，做好新聞標(biāo)題的選取，做好科學(xué)的宣傳，對(duì)大眾進(jìn)行合理的引導(dǎo)，使“標(biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的次數(shù)降低。

2.3引導(dǎo)大眾參與監(jiān)督媒體

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體而言，其傳播的對(duì)象大部分是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民而言，可以行使自己的監(jiān)督權(quán)利，因?yàn)榫W(wǎng)民可以針對(duì)媒體發(fā)布的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象進(jìn)行舉報(bào)，從而對(duì)這類網(wǎng)絡(luò)新聞媒體賬號(hào)發(fā)出警告，要求他們進(jìn)行反思和改正。所以，引導(dǎo)大眾來參與“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的治理，不失為一條較好的對(duì)策。

2.4加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)法律監(jiān)管力度

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開放的環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)媒體“標(biāo)題黨”現(xiàn)象在這樣一種環(huán)境中傳播速度非?？臁Ｈ绻杀O(jiān)管力度不夠，僅僅是通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民舉報(bào)這類現(xiàn)象的話，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)檫@樣僅僅只是督促網(wǎng)絡(luò)新聞媒體刪除相關(guān)文章。但是如果能夠制定相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)法律管控，那么網(wǎng)絡(luò)媒體人在這方面必定會(huì)更加慎重。不僅要對(duì)這類新聞媒體賬號(hào)封號(hào)，還要追求其相關(guān)法律責(zé)任，這樣才能達(dá)到更好的監(jiān)督效果。

3.結(jié)語(yǔ)

眾所周知，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象越來越多，這會(huì)對(duì)我們的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)造成較大的負(fù)面影響。這與新聞的真實(shí)性原則是相違背的。對(duì)于每一個(gè)新聞媒體人，都不能為了自己的經(jīng)濟(jì)利益而拋棄新聞人需要遵守的原則，過于夸張以及弄虛作假的新聞，雖然能夠吸引大眾的眼球，但是不是長(zhǎng)久之計(jì)。長(zhǎng)此以往，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的公信力必定會(huì)大大降低。鑒于此，作為新聞從業(yè)人員而言，必須在標(biāo)題的規(guī)范用詞方面下工夫，引導(dǎo)大眾參與到網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督和糾正中去，從而為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體打造更好的發(fā)展環(huán)境。

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