講好運(yùn)河故事　增強(qiáng)文化自信

韓海青

習(xí)近平總書記指出：“大運(yùn)河是祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn)，是流動的文化，要統(tǒng)籌保護(hù)好、傳承好、利用好?！比涨?，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要》，為大運(yùn)河沿線發(fā)展謀篇布局，大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用迎來歷史最好時期。綱要中強(qiáng)調(diào)，要深入挖掘和豐富大運(yùn)河文化內(nèi)涵，充分展現(xiàn)大運(yùn)河遺存承載的文化，活化大運(yùn)河流淌伴生的文化，弘揚(yáng)大運(yùn)河歷史凝練的文化，并提出文化旅游融合提升工程。大運(yùn)河文化帶建設(shè)給大運(yùn)河沿線地區(qū)文化、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來契機(jī)，同時也給影視文化傳播提供了無限的發(fā)展空間。影視文化傳播與旅游融合，對旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著巨大的拉動作用。要深入挖掘歷史文化遺產(chǎn)，探索文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)律，將文化資源開發(fā)與影視文化產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合，打造具有中國文化特色的影視文化產(chǎn)品。

深厚的文化功底。大運(yùn)河文化帶江蘇段串聯(lián)起楚漢文化、淮揚(yáng)文化、吳文化、江海文化等傳統(tǒng)地域文化。形成了兼收并蓄、包容多樣、獨(dú)具魅力的江蘇運(yùn)河文化長廊，是江蘇建設(shè)文化強(qiáng)省的獨(dú)特優(yōu)勢。深厚的文化功底，是影視藝術(shù)創(chuàng)作的源泉。大運(yùn)河江蘇段約700公里，保存狀況和利用率很高，至今仍然是一條黃金水道。同時江蘇大運(yùn)河沿線物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐碩，有28處世界遺產(chǎn)點(diǎn)段、10座國家歷史文化名城、19座中國歷史文化名鎮(zhèn)、7座中國歷史文化名村，149處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、101項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及大量的省市縣級文化遺產(chǎn)，沿線水利工程科學(xué)遺產(chǎn)也極其豐富。

良好的外部環(huán)境。2017年政府工作報告和中央經(jīng)濟(jì)工作會議均強(qiáng)調(diào)“要大力發(fā)展全域旅游”。全域旅游已然被提高到了國家戰(zhàn)略層面。近年來，為了加快旅游強(qiáng)省建設(shè)，江蘇把發(fā)展全域旅游列為推進(jìn)“兩聚一高”新實(shí)踐，建設(shè)“強(qiáng)富美高”新江蘇的重要抓手，把全域旅游創(chuàng)建工作、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展列入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要項(xiàng)目，提上重要工作日程。由此，影視傳播在文化旅游融合發(fā)展中就顯得越發(fā)重要。

在政府政策扶持促進(jìn)下，2017年底光線傳媒與揚(yáng)州市江都區(qū)人民政府簽署《光線（揚(yáng)州）中國電影世界項(xiàng)目合作框架協(xié)議》，采用PPP合作模式投資建設(shè)，擬在揚(yáng)州建設(shè)中國第一個集影視拍攝制作、教育培訓(xùn)、旅游度假、休閑娛樂等多元業(yè)態(tài)于一體的影視產(chǎn)業(yè)綜合體。光線中國電影產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)，不僅打造出揚(yáng)州旅游新名片，也是江蘇文旅產(chǎn)業(yè)的新樣板，這標(biāo)志著大運(yùn)河文化帶江蘇段的影視傳播與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合迎來了黃金時期。

2018年2月以運(yùn)河名義邀約世界的“中國·揚(yáng)州首屆運(yùn)河主題國際微電影展”在國家會議中心舉行啟動儀式，向影視藝術(shù)從業(yè)者、海內(nèi)外運(yùn)河城市等征集微電影作品。首屆運(yùn)河主題國際微電影展是“保護(hù)好、傳承好、利用好”大運(yùn)河歷史文化資源進(jìn)程中“中國行動、江蘇實(shí)踐、揚(yáng)州案例”的最新探索，以“運(yùn)河元素”為核心主題，通過影像藝術(shù)的思考與表達(dá)，發(fā)現(xiàn)運(yùn)河之美、講述運(yùn)河故事，打造國際性電影文化活動品牌。不但推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，提升大運(yùn)河的知名度，更是提高國家文化軟實(shí)力的表現(xiàn)。

2019年11月5日，第十二屆中國旅游電視周暨首屆中國大運(yùn)河文化國際電視周旅游電視節(jié)目開幕式在揚(yáng)州舉行?；顒油七x全國各級電視機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)及新媒體平臺、移動視頻終端播出的有關(guān)人文歷史、自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、文明旅游、生態(tài)建設(shè)等以“文化和旅游”為主要內(nèi)容的欄目、視頻節(jié)目。這次活動借助中國旅游電視周平臺的影響力，開啟屬于揚(yáng)州的中國大運(yùn)河文化國際電視周，積極探索打造大運(yùn)河文化帶建設(shè)示范城市的“揚(yáng)州樣板”。揚(yáng)州借助活動平臺與中國電視藝術(shù)家協(xié)會進(jìn)行了全方位、多層次的溝通，探索“媒體+文化+旅游”多方位、全鏈條的深度融合，為大運(yùn)河文化建設(shè)和旅游發(fā)展提供新引擎新動力。

大運(yùn)河文化帶（江蘇段）旅游產(chǎn)業(yè)與影視文化融合的問題與挑戰(zhàn)

大運(yùn)河文化帶（江蘇段）有豐富的旅游資源、生態(tài)資源、文化資源。串聯(lián)吳文化、淮揚(yáng)文化、楚漢文化和江海文化這類江蘇地域文化，還溝通揚(yáng)子江城市群、江淮生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)三大重點(diǎn)功能區(qū)。但是目前大運(yùn)河的文化傳承手段略顯單一，主要通過文學(xué)藝術(shù)、地方戲曲等傳統(tǒng)形式展現(xiàn)，在影視文化方面的表現(xiàn)較少。

大運(yùn)河文化帶旅游產(chǎn)業(yè)名片建設(shè)力度不夠，文化旅游融合程度不高。2020年5月習(xí)近平總書記在山西考察時強(qiáng)調(diào)，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過程。高質(zhì)量的大運(yùn)河文化帶建設(shè)對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義，當(dāng)前江蘇在推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)過程中傳播主體較為單一，各個部門的協(xié)同合作發(fā)展尚未形成規(guī)模，盡管大運(yùn)河文化帶（江蘇段）有豐富的旅游資源、生態(tài)資源、文化資源，并且江蘇在全國率先實(shí)施大運(yùn)河博物館、數(shù)字云平臺、大運(yùn)河國家文化公園建設(shè)，但沒有真正融入當(dāng)?shù)孛癖娚钪?，大運(yùn)河流淌經(jīng)過的城市中結(jié)合大運(yùn)河文化帶樹立的“標(biāo)志性文化”不夠，因此從傳播效果來看，沒有激發(fā)起“文化認(rèn)同感”。受眾對大運(yùn)河文化僅僅停留在字面理解，較為淺薄，缺少認(rèn)同感和歸屬感，沒有品牌意識。而品牌的核心、在于文化，只有將文化注入旅游品牌的形象、產(chǎn)品、對外宣傳中，才能塑造知名文化旅游品牌，才能在眾多的旅游目的地中脫穎而出。

傳播內(nèi)容不夠深刻，缺少代表性影視藝術(shù)作品。目前以大運(yùn)河文化帶為主題制作播出的電影、電視劇、電視節(jié)目較少，傳播力度不足，影視文化傳播陷入困境，與旅游活動融合度較低，無法推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先體現(xiàn)在大運(yùn)河文化的影視作品單一，題材不夠豐富。影片類型的豐富程度在一定程度上影響著觀眾的觀影意愿，從而影響影視作品的最終收視率和票房。一部收視率較高的影視作品，觀看的人越多，其取景地的受關(guān)注程度就越高，吸引旅游的效果就越好。反觀與大運(yùn)河文化江蘇段有關(guān)的多為地方臺電視節(jié)目、紀(jì)錄片等，受眾層面較窄。沒有與受眾較廣的綜藝節(jié)目、影視劇相融合。其次、影視作品的地域文化元素挖掘不深，影響力有限。影視藝術(shù)作品要在劇本故事設(shè)計、地方文化彰顯、演員選擇等方面多加考慮，真正融入大運(yùn)河文化符號，用高品質(zhì)的創(chuàng)作提升傳播力度。再次、影視作品的旅游營銷不夠，影視劇是大眾文化傳播的重要媒介，而旅游目的地是文化的承載者，影視旅游是一種具有體驗(yàn)性和時尚性的旅游活動，影視作品對旅游目的地的宣傳能給旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大的推動力。通過形象宣傳才能更好地激發(fā)游客的好奇心。

大運(yùn)河文化帶（江蘇段）旅游產(chǎn)業(yè)與影視文化融合發(fā)展建議

影視藝術(shù)包括電影、電視劇、電視節(jié)目、廣告等多種類型傳播方式，影視文化在旅游地的認(rèn)知形象塑造中發(fā)揮重要作用。結(jié)合國內(nèi)外影視文化與旅游發(fā)展的態(tài)勢，以及大運(yùn)河文化帶（江蘇段）旅游產(chǎn)業(yè)的自身地域特點(diǎn)，本文提出以下幾點(diǎn)對策建議。

旅游的綜合性和電視節(jié)目的多樣性相結(jié)合。在各種類型電視節(jié)目中，對旅游目的地的介紹和傳播，使得旅游目的地更容易被觀眾所熟知。特別是節(jié)目所融入的文化元素，不僅提升了節(jié)目的傳播質(zhì)量更推動旅游目的地影響力的提升。電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的取景地東北雪鄉(xiāng)、云南普者黑曾經(jīng)是冷門旅游地，因節(jié)目的傳播推動，播出后成為旅游市場的黑馬，一躍成為國內(nèi)新興的熱門旅游地。《奔跑吧兄弟》讓國內(nèi)的眾多歷史文化名城，如西安、洛陽等重新回到旅游者的視野。文化類節(jié)目《國家寶藏》所引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)在現(xiàn)實(shí)生活中帶動了城市博物館旅游熱潮。節(jié)目播出后，各地博物院參觀人數(shù)平均增加了50%，“為一座博物館赴一座城”成為旅游新賣點(diǎn)。央視CCTV4出品的大型旅游文化專題節(jié)目《遠(yuǎn)方的家》，自2010年播出至今將中國歷史悠久、風(fēng)景如畫、壯闊怡然的人文歷史和自然生態(tài)與電視語言進(jìn)行了完美的融合。

如何讓旅游價值通過電視節(jié)目體現(xiàn)？首先是電視節(jié)目的區(qū)域性和旅游的異地性相結(jié)合。大運(yùn)河文化帶（江蘇段）的沿線城市都有自己的地面頻道，例如揚(yáng)州五套邗江（旅游）頻道就是專業(yè)的旅游頻道，但這類頻道中所播出的節(jié)目大多依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，只能針對當(dāng)?shù)赜^眾進(jìn)行傳播推廣。大運(yùn)河旅游資源的地域性影響電視節(jié)目的區(qū)域性，地方電視臺固然能對所處地域的旅游資源通過電視語言詮釋恰當(dāng)，但精品化節(jié)目需要跨區(qū)域聯(lián)合制作，讓資源優(yōu)化，播出平臺更廣闊，受眾群體更豐富，才能讓大運(yùn)河文化通過電視美學(xué)得以傳播實(shí)踐。

其次，文化元素和旅游目的地合理結(jié)合。近年來文化類節(jié)目和慢綜藝節(jié)目受到了觀眾的喜愛，當(dāng)大眾視野聚焦傳統(tǒng)文化本身，挖掘文化內(nèi)涵、文化故事成為各類電視節(jié)目策劃的重點(diǎn)。觀眾對綜藝節(jié)目的關(guān)注不再停留在明星、娛樂元素，而是更加偏向于文化內(nèi)涵、精神享受。格伯納認(rèn)為在現(xiàn)代社會傳播媒介提示的“象征性現(xiàn)實(shí)”，對人們理解和認(rèn)識世界發(fā)揮著巨大的影響。旅游文化是文化元素和旅游地點(diǎn)的完美結(jié)合，造就了一種“象征性現(xiàn)實(shí)”。因此要把握節(jié)目策劃熱點(diǎn)，主動與上星頻道、網(wǎng)總平臺、制作公司合作，策劃制作播出精品化的有關(guān)大運(yùn)河文化的電視節(jié)目或網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，節(jié)目的表現(xiàn)空間充分融入大運(yùn)河文化帶的各種元素，挖掘運(yùn)河文化博物館、運(yùn)河文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、沿運(yùn)河重點(diǎn)文物景觀、運(yùn)河城市歷史街區(qū)，充分融入特色運(yùn)河城鎮(zhèn)、運(yùn)河美麗鄉(xiāng)村、水利風(fēng)景區(qū)、大遺址公園、工業(yè)遺產(chǎn)地等景觀，并且調(diào)動沿線各相關(guān)機(jī)構(gòu)的聯(lián)動積極性，發(fā)揮各類市場主體作用，加強(qiáng)運(yùn)河特色文化產(chǎn)品及品牌在節(jié)目中的建設(shè)和推廣，以實(shí)現(xiàn)旅游目的地和文化元素的雙贏。

2019年春季制作播出的電視旅游節(jié)目《游遍江蘇》是江蘇首檔全媒體文旅融合真人秀節(jié)目，由江蘇省文化和旅游廳、江蘇省廣播電視總臺聯(lián)合出品，融媒體新聞中心承制。節(jié)目以主持人行走體驗(yàn)的方式，深度觸摸文化脈搏、新潮體驗(yàn)吃住游購，帶領(lǐng)觀眾發(fā)現(xiàn)前所未有的“水韻江蘇、品質(zhì)江蘇、好玩江蘇”。這檔節(jié)目首期選擇了大運(yùn)河發(fā)源地?fù)P州，揚(yáng)州是大運(yùn)河申遺重要牽頭城市，被譽(yù)為“中國運(yùn)河第一城”，同時2019年第一屆大運(yùn)河旅游文化博覽會也在揚(yáng)州舉行。這檔節(jié)目踏遍全省名勝古跡和老街小巷，發(fā)現(xiàn)民間藝人工匠，尋訪文史專家學(xué)者，探尋風(fēng)景背后的那些動人故事，展示大運(yùn)河文化帶江蘇段建設(shè)中文化傳承的獨(dú)特魅力。

講好影視劇中的運(yùn)河故事，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵。影視行業(yè)的繁榮發(fā)展，不僅能獲得票房、收視率的肯定，更催生了觀眾對影視劇拍攝地的“影視地標(biāo)情節(jié)”。作為最重要的大眾傳播媒介，影視劇中出現(xiàn)的地域文化符號因?yàn)楣适碌难堇[，促使觀眾前往旅游目的地尋找情感認(rèn)同?！斗钦\勿擾》帶動了杭州西溪濕地和日本北海道旅游;《似水年華》助力烏鎮(zhèn)成為國內(nèi)最具浪漫符號的古鎮(zhèn);《喬家大院》《大紅燈籠高高掛》把晉中文化、民俗根植于觀眾心中。影視劇中的故事發(fā)生地，主角所處的空間場景，都通過劇情的發(fā)展不斷激發(fā)觀眾的旅游欲望，因此講好影視故事是最好的傳播文化的方式。如何讓文化遺產(chǎn)成為文化時尚，發(fā)揮它的啟迪和引領(lǐng)作用，是大運(yùn)河影視故事創(chuàng)作需要考慮的重點(diǎn)。

政府宣傳部門要充分重視影視劇對城市旅游形象塑造的關(guān)鍵性作用，應(yīng)該充分發(fā)揮其協(xié)調(diào)職能，積極配合，做好宣傳，通過設(shè)立影視“招攝”部門，積極爭取影視劇拍攝外景地，在提升旅游地形象的同時，提升當(dāng)?shù)氐纳鐣б婧徒?jīng)濟(jì)效益。比如韓國自1998年推出“文化立國”戰(zhàn)略后，以影視劇為重點(diǎn)，通過法令和制度保障了韓國影視劇在國內(nèi)的配額，增加稅費(fèi)優(yōu)惠為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供機(jī)會。在劇本創(chuàng)作期間通過政府宣傳引起各類媒體的廣泛關(guān)注，有針對性地結(jié)合大運(yùn)河文化帶的各類項(xiàng)目融入到故事創(chuàng)作之中，運(yùn)河流淌過的城市、運(yùn)河文脈上的古韻、戲曲、匠心、民俗、美食，每一個符號都是值得挖掘的運(yùn)河故事。運(yùn)河文化建設(shè)傳播主要通過符號來達(dá)到傳播的目的，將產(chǎn)品、活動、項(xiàng)目與品牌文化、品牌精神甚至是生活方式等文化內(nèi)涵相聯(lián)系，而這也使得產(chǎn)品的價值體現(xiàn)逐漸從實(shí)用功能走向情感價值，進(jìn)而轉(zhuǎn)向文化觀念。例如大運(yùn)河文化代表城市無錫，“一條河盡顯無錫文化之美”是無錫的大運(yùn)河文化傳承的目標(biāo)，大運(yùn)河孕育了無錫悠久燦爛的地域文化，將運(yùn)河沿線文化亮點(diǎn)串聯(lián)成“帶”，豐富寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)伴隨人們生活延續(xù)至今，泥人、錫劇、吳歌、惠山廟會皆因運(yùn)河商貿(mào)、文化交流而形成和發(fā)展。源于民間社會生活的運(yùn)河文化底蘊(yùn)才最具傳承性和生動性，這些優(yōu)勢是當(dāng)代影視故事編創(chuàng)的最好素材。黃磊在創(chuàng)作《似水年華》之時，只是建構(gòu)了一個故事框架，與朋友交流想法時了解到了烏鎮(zhèn)，通過現(xiàn)場取景，尋找到了故事核心靈感，便完成了整部劇的細(xì)節(jié)編排，然后把烏鎮(zhèn)的重要文化景點(diǎn)嵌入劇情中，用生動劇情描繪出靈動烏鎮(zhèn)。這部劇帶來的不僅是作品的成功，更給烏鎮(zhèn)貼上了文藝的標(biāo)簽從而使其區(qū)別于其他同類古鎮(zhèn)。同樣在大運(yùn)河流經(jīng)的每一座城市都有獨(dú)特的文化標(biāo)簽，用影視文化傳播城市形象，講好運(yùn)河故事是現(xiàn)在有關(guān)大運(yùn)河文化傳播內(nèi)容上需要考慮的重點(diǎn)。

2014年大運(yùn)河申遺成功后，江蘇省重點(diǎn)打造了大型原創(chuàng)歌劇《運(yùn)之河》，斬獲中國歌劇節(jié)七項(xiàng)大獎，遠(yuǎn)赴歐洲巡演，不斷彰顯中國大運(yùn)河影響力和美譽(yù)度。有文化界專家表示，《運(yùn)之河》嚴(yán)格遵循西方的歌劇傳統(tǒng)，并充分挖掘和利用在全世界已有相當(dāng)知名度的中國大運(yùn)河素材，是中國優(yōu)秀文化打動西方觀眾的一個成功案例。在此背景下結(jié)合歌劇《運(yùn)之河》的成功案例可以改編創(chuàng)作出同類的電影或電視劇，從文學(xué)故事和劇本創(chuàng)作入手進(jìn)行大運(yùn)河文化深度探索，選擇差異化的大運(yùn)河文化帶景觀融入影視劇情中，不僅充分體現(xiàn)大運(yùn)河文化帶地域特點(diǎn)，更要重點(diǎn)挖掘其文化內(nèi)涵，并且與高水平的影視制作團(tuán)隊合作，讓《運(yùn)之河》從歌劇走向精品影視劇，通過劇中人物與景區(qū)形象產(chǎn)生直接聯(lián)系。如西溪濕地因馮小剛執(zhí)導(dǎo)的影片《非誠勿擾》中的植入迅速走紅，成為景區(qū)影視營銷的成功典范。因此在影視作品播出后還需結(jié)合影視故事，開發(fā)體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品，將虛擬故事融入真實(shí)的情景中，增加游客對旅游產(chǎn)品的親身體驗(yàn)感，提高游客對大運(yùn)河文化帶的文化認(rèn)同。

深化影視產(chǎn)業(yè)鏈，打造影視旅游產(chǎn)業(yè)。影視旅游是一種時尚性和體驗(yàn)性的旅游活動，在歐美稱為“電影誘致旅游”，我國影視旅游經(jīng)過20年的發(fā)展，已經(jīng)走向了原創(chuàng)電影節(jié)與主題公園結(jié)合，以影視基地為依托、集合影視文化內(nèi)涵和旅游休閑為主要運(yùn)營模式的復(fù)合型影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈模式。

在無錫運(yùn)河岸邊，有一座由軋鋼廠改造而成的國家級數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，已聚集國內(nèi)外500多家知名影視制作企業(yè)。以科技拍攝和后期制作為核心的無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園開創(chuàng)了“中國電影工業(yè)3.0時代”，除擁有水下特效棚、國際標(biāo)準(zhǔn)棚、1.2萬平方米超大影棚等15座專業(yè)影棚外，園區(qū)的虛擬拍攝、3D拍攝等技術(shù)，能滿足大型高科技影片的拍攝需求。每年有近200部影視作品在這里拍攝制作，園區(qū)已形成50億元的年產(chǎn)值規(guī)模。

2018年初，光線傳媒與揚(yáng)州市江都區(qū)人民政府簽下協(xié)議，正式啟動光線（揚(yáng)州）中國電影世界項(xiàng)目，建設(shè)中國影視產(chǎn)業(yè)夢工廠，項(xiàng)目規(guī)劃占地4630畝，總投資達(dá)100億元。項(xiàng)目規(guī)劃分為四大主題區(qū)：影視文旅產(chǎn)業(yè)區(qū)、影視傳媒教育區(qū)、開放式文化互動體驗(yàn)區(qū)、文創(chuàng)辦公及商業(yè)配套區(qū)。規(guī)劃2019年開工，2023年建設(shè)完畢。該項(xiàng)目有望帶動整個揚(yáng)州片區(qū)的旅游消費(fèi)，也帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將影視傳媒特色小鎮(zhèn)電影場景內(nèi)容IP和揚(yáng)州當(dāng)?shù)匚幕鞘蠭D完美結(jié)合，成為城市電影文化旅游名片。

對于旅游者來說，影片能提高觀眾的旅游沖動和旅游認(rèn)知，親臨影視基地拍攝現(xiàn)場，感受影視制作過程，從中體驗(yàn)影視文化的魅力，從銀幕的想象空間到現(xiàn)實(shí)旅游空間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)影視拍攝地轉(zhuǎn)型為旅游目的地的價值轉(zhuǎn)變。

影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合并不是新的命題，但對于大運(yùn)河文化帶（江蘇段）影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來說卻是新的契機(jī)和挑戰(zhàn)。在現(xiàn)已成熟的電視節(jié)目和影視作品中，鮮有真正從大運(yùn)河文化角度入手的原創(chuàng)作品，更多的是早些年制作播出的電視專題片。大運(yùn)河故事的傳播需要更豐富的影視藝術(shù)表達(dá)，通過大運(yùn)河文化帶建設(shè)講好“江蘇故事”，提升城市品位，助力“強(qiáng)富美高”新江蘇建設(shè)，為千年運(yùn)河留下時代華章和江蘇烙印，為傳承中華文脈交出江蘇答卷，為展示中華文明永恒價值和蓬勃生機(jī)貢獻(xiàn)江蘇力量。

責(zé)任編輯：張蔚菊