新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展探析

江嬋

摘 要：在新媒體時(shí)代，新媒體成為時(shí)代的寵兒，深受年輕群體的喜愛(ài)，大有取代傳統(tǒng)媒體之勢(shì)。以廣播電視新聞為首的傳統(tǒng)媒體，如何在這個(gè)背景下獲得生存和發(fā)展的空間，把握時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，成為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)急需解決的問(wèn)題。故對(duì)此課題進(jìn)行研究，其意義十分重大。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視;新聞媒體;融合

我國(guó)進(jìn)入了新媒體和現(xiàn)代化信息技術(shù)快速發(fā)展的新時(shí)期，尤其是年輕人群體，對(duì)新媒體手段尤其依賴和重視，人們對(duì)新媒體的應(yīng)用直接影響著廣播電視新聞媒體的未來(lái)發(fā)展，作為廣播電視新聞媒體工作者，要對(duì)發(fā)展觀念進(jìn)行改變和創(chuàng)新，積極地探索發(fā)展新模式，應(yīng)用新媒體現(xiàn)代化信息科技技術(shù)，將新媒體和廣播電視新聞媒體之間有效融合，提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)廣播電視新聞媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

1 新媒體對(duì)廣播電視新聞媒體的影響

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對(duì)廣播電視傳統(tǒng)媒體造成的影響十分巨大。具體表現(xiàn)為當(dāng)代年輕人喜歡通過(guò)新媒體獲取信息，而傳統(tǒng)媒體幾乎被他們所拋棄。并且，在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者和受眾，改變了過(guò)去媒體為主導(dǎo)而受眾為被動(dòng)接受的局面，尤其是自媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體地位不斷下滑。究其原因，主要是以自媒體為代表的新媒體與廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體相比較，其在傳播速度、內(nèi)容和形式上均存在顯著優(yōu)勢(shì)，符合受眾需求，故受到了人們的青睞。以騰訊新聞為例，騰訊新聞目前擁有PC客戶端，同時(shí)還有手機(jī)APP，只要有網(wǎng)絡(luò)，用戶就可以隨時(shí)隨地掌握國(guó)內(nèi)外的新聞動(dòng)態(tài)，并且新聞內(nèi)容不再局限于文字，還包括圖片和視頻，能夠滿足受眾的多元需求。在這種背景下，媒體融合成為廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體發(fā)展的有效途徑，傳統(tǒng)媒體應(yīng)立足自身的實(shí)際情況，明確新舊媒體間的差異，并在此基礎(chǔ)上制定融合發(fā)展戰(zhàn)略，取長(zhǎng)補(bǔ)短，為受眾提供多元化的服務(wù)。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能重新獲得受眾的認(rèn)可，從而把握時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

2 新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)

2.1 利用數(shù)字化技術(shù)傳播信息

在新媒體時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展，廣播電視新聞媒體的發(fā)展空間更加廣闊。利用數(shù)字化技術(shù)，可以滿足用戶對(duì)電視節(jié)目不斷提升的需求，同時(shí)廣播電視新聞媒體也可以基于數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。據(jù)了解，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的新媒體已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)了智能化發(fā)展，而廣播電視媒體也對(duì)數(shù)字化成果進(jìn)行了擴(kuò)大，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)，在促進(jìn)媒體融合發(fā)展的同時(shí)提升服務(wù)水平和智能水平。比如：某廣播電視新聞媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，使自身的影響力和知名度不斷提升。其主要做法為開通微博和微信公眾平臺(tái)，并在這些網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上發(fā)布信息，并通過(guò)有獎(jiǎng)問(wèn)答的方式，讓受眾回答問(wèn)題或提出建議，通過(guò)這種融合發(fā)展的模式，調(diào)動(dòng)受眾與媒體互動(dòng)的積極性。此外，廣播的互動(dòng)性質(zhì)也不斷增強(qiáng)。以交通廣播為例，目前國(guó)內(nèi)大部分城市交通廣播都改變了傳統(tǒng)的播報(bào)方式，更加注重與用戶之間的在線交流，與傳統(tǒng)播報(bào)方式相比，這種互動(dòng)性的播報(bào)方式可以對(duì)用戶產(chǎn)生更大的吸引力。伴隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，廣播電視媒體必然會(huì)與各種先進(jìn)的技術(shù)相融合，不斷完善自身，最終實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

2.2 從覆蓋廣泛向受眾為本發(fā)展

對(duì)于廣播新聞電視媒體而言，其發(fā)展離不開受眾的支持。簡(jiǎn)言之，誰(shuí)能滿足受眾的需求，誰(shuí)就占領(lǐng)了發(fā)展的制高點(diǎn)。廣電媒體應(yīng)牢牢把握社會(huì)輿論的優(yōu)勢(shì)，這是廣播電視系統(tǒng)生存和發(fā)展的先決條件。近些年，國(guó)內(nèi)廣播電視媒體初步實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化發(fā)展，通過(guò)構(gòu)建數(shù)字信息系統(tǒng)，形成了一個(gè)立體的廣播電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)。受眾大量流失，這是新媒體對(duì)廣播電視媒體最大的影響。究其原因，主要是新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，媒體內(nèi)容更加豐富，且形式多樣，能夠滿足受眾的多元化需求。以抖音和快手等短視頻媒體為例，這些媒體中的短視頻一般不超過(guò)3分鐘，卻能夠在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出完整的故事，可以帶給人不同的感受，故受到了人們的喜愛(ài)，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。如果可以實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合，不僅可以創(chuàng)新廣播電視媒體的外在形式，還能對(duì)受眾意識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，廣播電視新聞媒體想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，必須貫徹落實(shí)以人為本的理念，如此方能使媒體的交際能力和信息傳播力得到強(qiáng)化?，F(xiàn)階段，我國(guó)正處于媒體內(nèi)容的變革時(shí)期，新聞的定位不再是產(chǎn)品，反而變成一種服務(wù)，而受眾也由新聞被動(dòng)接受者變成了服務(wù)體驗(yàn)者。在這一背景下，廣播電視新聞媒體需要對(duì)用戶的實(shí)際需求進(jìn)行把握，通過(guò)使用信息技術(shù)，提高傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的精準(zhǔn)度，凸顯人性化。

3 新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的策略

3.1 創(chuàng)新新聞內(nèi)容

在新時(shí)期，廣播電視新聞媒體應(yīng)該重視對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用，究其原因，主要是信息技術(shù)是新媒體發(fā)展的載體，與新媒體發(fā)展之間存在著密切的關(guān)聯(lián)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息傳播方面體現(xiàn)出智能化和網(wǎng)絡(luò)化的特征，故廣播電視新聞媒體應(yīng)加快融合腳步和進(jìn)程，通過(guò)對(duì)新媒體的有效應(yīng)用，對(duì)信息內(nèi)容加以處理，以豐富新聞信息的內(nèi)容形式，增強(qiáng)與受眾間的互動(dòng)，擴(kuò)大信息的覆蓋面。比如：廣播電視新聞媒體可以將制作完成的新聞內(nèi)容投放到報(bào)紙、廣播、電視、手機(jī)APP和網(wǎng)絡(luò)客戶端中，這樣一來(lái)，就會(huì)使新聞內(nèi)容被不同的受眾所接收，其影響力也會(huì)隨之增強(qiáng)。此外，對(duì)于一些較為枯燥的新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體可以引用一些網(wǎng)絡(luò)元素，使信息內(nèi)容更具吸引力，以提升受眾的觀感。就當(dāng)前實(shí)際情況來(lái)看，UC新聞在這個(gè)方面具有很深的造詣，其經(jīng)常以夸張性的題目吸引受眾的眼球。傳統(tǒng)媒體也可以在保持信息真實(shí)性的前提條件下，合理使用這種方法。

3.2 重視與受眾的互動(dòng)

互動(dòng)是新媒體的特色，這也是廣播電視新聞媒體所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。正是基于互動(dòng)性這一優(yōu)勢(shì)，使新媒體受到了受眾的青睞。為此，新聞媒體在融合發(fā)展階段，需要對(duì)這一特點(diǎn)進(jìn)行保留，重視與受眾間的互動(dòng)，以增強(qiáng)電視節(jié)目的影響力。比如：廣播電視新聞媒體可以利用微博、微信公眾號(hào)或QQ等社交平臺(tái)與受眾進(jìn)行在線交流，讓受眾提出建議和要求，并反饋?zhàn)陨韺?duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的看法，這樣一來(lái)，新聞媒體就可以對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，有助于提升新聞節(jié)目的質(zhì)量。此外，在報(bào)道新聞信息時(shí)，記者可以采取現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，在線回答受眾的問(wèn)題。比如：新聞?dòng)浾呖梢岳梦⒁暋⒍兑艉涂焓值戎辈テ脚_(tái)報(bào)道新聞內(nèi)容，加強(qiáng)與受眾間的互動(dòng)交流。

3.3 打造多元化的傳播途徑

多元化的傳播途徑是新媒體的特色，與新媒體相比，廣播電視新聞媒體則相形見(jiàn)絀，其傳播途徑偏少，制約了其發(fā)展。為此，在融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的傳播途徑。比如：某廣播電視新聞媒體出于擴(kuò)大自身影響力的目的，結(jié)合實(shí)際情況，打造了網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端，并設(shè)計(jì)了與之相配套的手機(jī)APP，每天都會(huì)在新聞客戶端和手機(jī)APP上發(fā)布第一手的新聞信息，深受人們的喜愛(ài)，其受眾數(shù)量大幅度增加，促進(jìn)了新聞媒體的發(fā)展。此外，該媒體還會(huì)在新聞客戶端和手機(jī)APP上發(fā)布節(jié)目預(yù)告，以激發(fā)受眾的觀看興趣。

3.4 增加交流，強(qiáng)化媒體和觀眾之間的互動(dòng)

廣播電視新聞媒體發(fā)展的過(guò)程中，要對(duì)新媒體下和群眾互動(dòng)的重要價(jià)值加強(qiáng)重視，充分利用新媒體的互動(dòng)有效性，增加媒體和觀眾之間的交流溝通，提升媒體節(jié)目在觀眾心中的好感度，促進(jìn)媒體親切感的提升。新媒體背景下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展，相關(guān)工作人員對(duì)傳統(tǒng)的發(fā)展模式進(jìn)行改進(jìn)，在平穩(wěn)發(fā)展的模式基礎(chǔ)之上，加強(qiáng)社會(huì)平臺(tái)的建設(shè)力度，例如微信、QQ以及論壇等應(yīng)用，在社交平臺(tái)上加強(qiáng)媒體和觀眾之間的互動(dòng)，提升交流效果，有效借助互動(dòng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，使廣播電視新聞媒體工作人員掌握觀眾對(duì)信息傳播內(nèi)容的反饋，整合有效的用戶反饋信息，改善和完善新聞環(huán)節(jié)，滿足觀眾需求，制定更具有吸引力的新聞策略。充分應(yīng)用各種互動(dòng)信息交流平臺(tái)，包括微博、微信等軟件，提高新聞事件信息的發(fā)布速度，利用新媒體社交平臺(tái)對(duì)新聞信息的相關(guān)節(jié)目進(jìn)行預(yù)告播出，提高用戶關(guān)注度，提升收視率，促進(jìn)廣播電視新聞媒體的行業(yè)發(fā)展。

3.5 打造特色節(jié)目

廣播電視新聞媒體在融合發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)保持自身特色，并在此基礎(chǔ)上打造特色的電視節(jié)目，這是增強(qiáng)媒體影響力的重要途徑。比如：以某地日?qǐng)?bào)為例，該日?qǐng)?bào)在融合發(fā)展過(guò)程中，在利用新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，打造了民生欄目，關(guān)注本地民生，并通過(guò)直播的方式了解人民群眾的生活問(wèn)題，在線與受眾進(jìn)行交流，共同探索解決問(wèn)題的方法，一部分熱心觀眾還會(huì)通過(guò)新聞媒體為困難家庭提供幫助。此外，該日?qǐng)?bào)還開設(shè)了新聞事件解讀欄目，邀請(qǐng)知名專家就某件新聞熱點(diǎn)事件進(jìn)行深入解讀，如中美貿(mào)易戰(zhàn)、英國(guó)脫歐等新聞熱點(diǎn)事件，在還原事情真相的同時(shí)幫助受眾了解其背后的深意。這些節(jié)目一經(jīng)推出就深受人民群眾的喜愛(ài)，這表明，廣播電視新聞媒體在促進(jìn)融合發(fā)展時(shí)，應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，這樣一來(lái)，方能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，新媒體對(duì)傳播電視新聞媒體造成的影響不容忽視，既有積極影響，又有消極影響。為此，建議廣播電視新聞媒體走融合發(fā)展的道路。究其原因，主要是媒體融合發(fā)展可以幫助新聞媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，傳統(tǒng)媒體借助新媒體的優(yōu)勢(shì)能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。因此，廣播電視新聞媒體應(yīng)予以重視。

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