單身經(jīng)濟(jì)下青年群體消費(fèi)傾向探究

李冶 沈鵬程

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，以及思想觀念的轉(zhuǎn)變，我國(guó)單身青年的數(shù)量也在不斷地增加。相比于已婚一族，單身青年具有其獨(dú)特的消費(fèi)特征，他們有更大的對(duì)于消磨時(shí)間、精神陪伴的需求，消費(fèi)意識(shí)超前，邊際消費(fèi)高，儲(chǔ)蓄率低。從消費(fèi)傾向來(lái)看，單身青年更熱衷于購(gòu)買迷你化的生活用品，喜歡“一人式”的產(chǎn)品與服務(wù)，更加青睞居住面積利用效率高的小而精致的居住環(huán)境。單身青年群體以其龐大的人口數(shù)量和獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣為我國(guó)單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了巨大的動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：?jiǎn)紊斫?jīng)濟(jì);青年群體;消費(fèi)傾向

一、研究背景

自西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家F.T. McCarthy 2001年在 《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上第一次提出 “單身女性經(jīng)濟(jì)”的概念后，單身經(jīng)濟(jì)就成了討論的熱點(diǎn)。我國(guó)在繼20世紀(jì)50年代、70年代、90年代的三次單身潮后，又將迎來(lái)第四次單身潮。與以往的單身潮不同，這次單身潮主要體現(xiàn)在思想觀念上的顛覆性變化，單身狀態(tài)更多的是一種主動(dòng)選擇的結(jié)果，越來(lái)越多的人喜歡維持單身狀態(tài)。據(jù)珍愛(ài)網(wǎng)2018年對(duì)其1.4億會(huì)員進(jìn)行的線上抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)的單身群體中，有50.72%的人是單身三年以上的“長(zhǎng)單族”，并且近五成男性和超過(guò)六成女性表示不急于脫單，單身已經(jīng)成為一種常態(tài)。維持單身的原因有很多種，多數(shù)人是因?yàn)橘I房壓力大、生活成本高而維持單身狀態(tài)。越來(lái)越多的青年人更喜歡單身的狀態(tài)，并且打算長(zhǎng)期保持單身，不急于組建家庭。

隨著結(jié)婚率的持續(xù)走低，以及離婚率的持續(xù)上升，我國(guó)單身群體的數(shù)量也在不斷地增加。截止到2017年，我國(guó)單身成年人數(shù)已突破兩億大關(guān)，其中近半數(shù)的單身人群是年齡處在20-29歲的青年人。單身青年以其較高的消費(fèi)能力，超前的消費(fèi)意識(shí)以及龐大的人口數(shù)量，逐漸發(fā)展成為我國(guó)又一大新的消費(fèi)群體。許多商家看到了單身經(jīng)濟(jì)巨大的需求缺口，把握單身青年的消費(fèi)特征，推出了許多符合單身青年需求的“一人式”的產(chǎn)品與服務(wù)，受到廣泛的追捧。

二、單身青年的消費(fèi)特征分析

由于在生活方式上具有一定的差異，所以單身群體的消費(fèi)特征與以家庭為主體的消費(fèi)特征有很大的區(qū)別。他們會(huì)有更多的對(duì)于精神陪伴以及消磨時(shí)間的需求，更喜歡市場(chǎng)上推出的“一人式”的產(chǎn)品與服務(wù)，消費(fèi)意識(shí)超前，儲(chǔ)蓄意愿較低，邊際消費(fèi)高，這與家庭有很大的不同。

（一）消磨時(shí)間的需求

單身青年沒(méi)有家庭的束縛，除了工作以及社交活動(dòng)外，更多的時(shí)間是一個(gè)人。為了排解一個(gè)人時(shí)的孤單，單身青年們往往會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢在自我提升和個(gè)人休閑娛樂(lè)上。在如今整體受教育程度急劇上升，普通高校畢業(yè)人數(shù)驟增的情況下，就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大。在這樣的背景下，初入職場(chǎng)的年輕人更熱衷于自我“充電”，他們喜歡考各類職業(yè)資格證書，并為此買網(wǎng)課或參加各類培訓(xùn)班，他們希望可以通過(guò)學(xué)習(xí)獲得更多的機(jī)會(huì)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在娛樂(lè)方.面，單身青年們更喜歡團(tuán)體式的娛樂(lè)活動(dòng)，王者榮耀、“吃雞”成了他們下班的首選，平時(shí)他們也會(huì)邀請(qǐng)好友一起去唱歌、看電影。在假期時(shí)，他們可能會(huì)結(jié)伴一起去旅游，體驗(yàn)不同的娛樂(lè)項(xiàng)目，即使沒(méi)有另一半，也可以生活的很精彩。

（二）精神陪伴需求

單身青年雖然沒(méi)有組建家庭，但依舊還是有感情需要寄托的，自然而然的會(huì)產(chǎn)生對(duì)陪伴的需求，他們通常會(huì)把自己的情感投射到現(xiàn)實(shí)世界的動(dòng)物以及虛擬的世界中。因此，小貓小狗等動(dòng)物就成了“單身貴族”們的標(biāo)配的家庭成員。在工作之余，他們會(huì)把很多的精力和時(shí)間用在寵物身上，吸貓吸狗成了他們?nèi)粘Ｉ钪凶钪饕膴蕵?lè)方式之一，這也體現(xiàn)了單身青年們對(duì)于陪伴的渴望。除了現(xiàn)實(shí)生活中的寵物，一些人工智能也同樣受到單身青年們的青睞，他們可以在你需要時(shí)陪你聊天，在無(wú)聊時(shí)，陪伴你。人工智能的出現(xiàn)給單身青年們乏味的生活添加了一抹色彩。另外，當(dāng)下的許多產(chǎn)品其實(shí)也都添加了陪伴的成分，比如一些視頻軟件中的彈幕功能，他將不同時(shí)空下的網(wǎng)民們對(duì)于視頻的評(píng)價(jià)及感受匯聚在屏幕之上，給人們提供了一個(gè)邊觀影邊討論的虛擬空間，即使一個(gè)人在家也能體驗(yàn)到陪伴的感覺(jué)。

（三）“一人式”的個(gè)性化服務(wù)

單身青年往往都是一個(gè)人生活，總是獨(dú)來(lái)獨(dú)往。與家庭相比，單身青年們?cè)谝恍┤粘５男枨笊蠒?huì)有所差異。而目前市場(chǎng)上所推行的“一人式”的產(chǎn)品和服務(wù)，會(huì)更加適合他們。相比于市面上常見的家用冰箱，他們更需要體積更小，價(jià)格更便宜，利用效率更高的的單人小冰箱，相比于傳統(tǒng)的KTV、大火鍋，他們更青睞成本更低的一人唱吧，一人小火鍋等?！耙蝗耸健碑a(chǎn)品與服務(wù)在滿足單身青年的需求的同時(shí)，又可以降低成本，非常符合單身青年們的需求。2017年，我國(guó)線下迷你KTV的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到31.8億，較2016年增長(zhǎng)92.7%。到了2018年，市場(chǎng)規(guī)模就突破了70億，翻了超過(guò)一番，“一人式”產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模以極快的速度擴(kuò)張，引領(lǐng)著單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）儲(chǔ)蓄率低，邊際消費(fèi)高

單身青年由于沒(méi)有家庭帶來(lái)的壓力和負(fù)擔(dān)，他們?cè)谙M(fèi)中主要以自我為核心，消費(fèi)動(dòng)機(jī)也是以自我需求為導(dǎo)向的。他們消費(fèi)意識(shí)超前，想買什么就買什么，這也使很多單身青年們有著透支消費(fèi)的習(xí)慣。這種的超前的消費(fèi)意識(shí)也造就了他們較高的邊際消費(fèi)傾向。除此之外，有不少單身青年表示自己有過(guò)沖動(dòng)消費(fèi)的經(jīng)歷，他們當(dāng)中有28.6%的人表示自己曾經(jīng)有過(guò)沒(méi)有經(jīng)過(guò)思考就去消費(fèi)奢侈品。在這種消費(fèi)意識(shí)的驅(qū)使下，很多單身青年都成了月光族，低儲(chǔ)蓄甚至無(wú)儲(chǔ)蓄，借貸頻率高。

三、單身青年的消費(fèi)傾向分析

由于單身青年具有獨(dú)特的消費(fèi)特征，相比于已婚一族，他們對(duì)于消費(fèi)的需求有所不同，因此，單身青年在日常生活用品、飲食、居住、娛樂(lè)等各個(gè)方面的消費(fèi)，都與已婚一族有一定的差異。

（一）日常生活用品

生活用品趨向于“迷你化”。相比于傳統(tǒng)的家用電飯煲，電冰箱等多人用的生活用品，一人式的家庭用品不僅功能齊全，還占據(jù)更小的空間，具有較高的使用效率，所以單身青年們更加喜歡精致的一人用的生活用品。就家用電器市場(chǎng)而言，單身青年們對(duì)于常規(guī)家用電器的需求較低，更傾向于購(gòu)買一人式的家電。在這種需求的推動(dòng)下，迷你家電市場(chǎng)銷售火熱，主打小而精的小熊家電成立僅僅十三年，就成功上市。中國(guó)小型家電市場(chǎng)以12%的增長(zhǎng)速度迅速擴(kuò)大，并且有望在2020年突破4600億元，發(fā)展速度驚人。

（二）飲食

飲食是單身群體日常消費(fèi)比重最多的一部分，占比達(dá)到40.67%。調(diào)查結(jié)果顯示，單身群體更喜歡點(diǎn)外賣或者在外就餐，僅有28.58%的人會(huì)選擇自己動(dòng)手做飯。在飲食的選擇方面，單身群體追求味道更好、更便捷的一人餐。因此，他們平時(shí)更喜歡選擇外賣、自助小火鍋等。許多商家瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，迎合單身青年們的需求，推出 “一人餐”的產(chǎn)品，其中最典型的例子就是甲甫甲甫的小火鍋，在不浪費(fèi)的情況下，又能品嘗到美味的火鍋，受到廣大單身青年的追捧。

（三）居住

單身青年的經(jīng)濟(jì)實(shí)力往往比不上已婚一族，并且多數(shù)人處于獨(dú)居的狀態(tài)，因此，在居住方面，單身青年們更加喜歡緊湊而舒適的居住環(huán)境。他們的房間可能并不是很大，但是各種家具、生活用品應(yīng)用盡有，對(duì)于居住面積的利用效率非常高，保證了居住的舒適性。對(duì)于步入社會(huì)不久的單身青年們來(lái)講，可塑性更強(qiáng)、性價(jià)比更高的loft公寓具有非常大的吸引力。在出行時(shí)，很多單身青年們喜歡選擇價(jià)格便宜的青年旅社。特別是前幾年推出的太空艙旅社，雖然只有一個(gè)柜子的大小，但是功能卻很齊全，具有較高的空間利用效率，銷量十分火爆。

（四）娛樂(lè)

根據(jù)《2018年中國(guó)單身人群消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有31.6%的單身人群每月最大的開銷用于休閑娛樂(lè)，有16%的人每周至少去一次娛樂(lè)場(chǎng)所。由此可見，娛樂(lè)已經(jīng)成為單身青年們生活中不可分割的一部分。在娛樂(lè)方式的選擇上，單身青年們更傾向于組團(tuán)娛樂(lè)。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有60.12%的單身人群表示去電影院是和朋友同學(xué)一起去，12.14%和9.38%的人表示是和家人或同事一起去，而自己一個(gè)人去電影院的只占到16.01%。在出游方式的選擇上，單身群體也更傾向于和家人朋友組團(tuán)出游，也有少部分人會(huì)選擇跟旅行團(tuán)，自己?jiǎn)为?dú)出游的只占到23.03%。單身經(jīng)濟(jì)下，集體活動(dòng)仍然是單身群體娛樂(lè)方式的主旋律。

四、總結(jié)

隨著結(jié)婚率的下降以及離婚率的進(jìn)一步上升，我國(guó)單身群體的數(shù)量還在不斷地增加。單身青年群體已經(jīng)成為了我國(guó)一個(gè)越來(lái)越重要的消費(fèi)群體。他們以其超前的消費(fèi)意識(shí)，獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣，龐大的人口數(shù)量帶動(dòng)了許多行業(yè)的發(fā)展，這背后隱藏著巨大的商業(yè)空間。在單身經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口下，我們只有把握單身青年的消費(fèi)特征，推出符合單身青年需求的產(chǎn)品與服務(wù)，才能成功地抓住機(jī)遇，推進(jìn)單身經(jīng)濟(jì)走向繁榮。

參考文獻(xiàn)

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基金項(xiàng)目：本文屬2020年安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目《安徽省本土快餐行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升研究》（XSKY2020ZD）研究成果。