探究《陳情令》走紅泰國原因

蔡夢琳

摘 要：《陳情令》是2019年夏天最炙手可熱的古裝仙俠劇，而且這炙熱并不僅限于國內(nèi)還蔓延到國外。海外視頻網(wǎng)站YOUTUBE上《陳情令》視頻下面評論對多的就是泰語和英語。直到大結(jié)局的播出，泰國網(wǎng)友集體表示依依不舍。劇照截圖，人物表情包，同人漫畫，粉絲自制人物視頻在泰國全網(wǎng)鋪天蓋地。《陳情令》風(fēng)靡泰國全國，火爆到人盡皆知。

一、《陳情令》介紹

《陳情令》是由企鵝影視和新湃傳媒聯(lián)合出品，于2019年6月27日在騰訊播出，騰訊海外網(wǎng)站W(wǎng)eTV同步播出，改編自墨香銅臭的耽美作品《魔道祖師》。嚴(yán)密的情節(jié)，豐滿的人物，以及精良的服化道都是該劇在全球圈粉的原因，而帶有現(xiàn)代價值觀的英雄故事，也能和全球的觀眾產(chǎn)生共鳴。

二.探究《陳情令》火爆泰國的原因

（一）角色多面化，合理改編，尊重原著

在國內(nèi)，我們大部分人會覺得《陳情令》這部劇爆紅最主要是因為尊重原著，劇情還原度高。但是對于沒有原著概念的泰國人來說原因就大有不同了?！蛾惽榱睢吩谔﹪鸨闹匾蛑痪褪歉叨冗€原了原著《魔道祖師》對人性的深度解剖和設(shè)定，劇中每個角色都立體飽滿，有始有終。出演的演員還會定期組織劇本圍讀會。導(dǎo)演對演員們的嚴(yán)格要求，反復(fù)打磨和揣測角色形象，也是《陳情令》品質(zhì)的保證。

（二）騰訊海外視頻網(wǎng)站W(wǎng)eTV重視東南亞市場泰國

騰訊看中了泰國年輕人對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性和活躍度，開始發(fā)展東南亞流媒體服務(wù)WeTV。至今《陳情令》在WeTV依然是最高熱度，也一樣引進(jìn)了彈幕文化，讓泰國本土的粉絲盡情狂歡。和2016年在泰國爆紅過的另一部中國網(wǎng)劇《上癮》相比，《陳情令》在東南亞的播出平臺更加穩(wěn)定，泰國粉絲可以輕松的追中國電視劇和任何跟蹤報道。此前，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》中，騰訊海外流媒體業(yè)務(wù)主管李凱晨透露到：東南亞的潛在需求非常高，將是騰訊拓展海外視頻流媒體業(yè)務(wù)的重點(diǎn)市場。騰訊的許多產(chǎn)品已經(jīng)在泰國成功落地，如微信和微信支付。此外，騰訊視頻此前還收購了泰國最大門戶網(wǎng)站Sanook和最大音樂流媒體平臺JOOX，為騰訊的知名度和WeTV日后盈利打下了基礎(chǔ)，也為中國電視劇以及中國文化輸出打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）與當(dāng)?shù)爻绷鞑恢\而合

我們都知道，在泰國最流行最火爆而且知名度和普及度最高的其實(shí)是恐怖片——懸疑、驚悚、宗教、僵尸鬼怪這些元素在泰國很受歡迎，而在《陳情令》中，這些元素貫穿全程。其次如果我們從泰國人自己的影視作品來看，他們的作品質(zhì)量參差不齊，但比較之下“小清新”這種題材拿捏得較好，受歡迎程度也比較高。換句話說，芳心暗涌但是表面不驚這一種朦朦朧朧的小情愫對泰國人來說始終占據(jù)著一份初心。在《陳情令》中，魏無羨和藍(lán)忘機(jī)的羈絆正有這種“小清新”或“禁欲”的感覺。最重要的是，耽美劇在泰國也一直是引爆熱度的炸點(diǎn)。《陳情令》不是耽美劇，但也是一部大IP的。要知道在泰國LGBT的基數(shù)本身就很大。就算是有耽傾向的雙男主劇都會被捧出來，這也就意味著它在泰國遲早是要被廣大民眾扒出來的。

（四）劇情的吸引力

對于泰國人來說，他們是沒有原著《魔道祖師》這個概念的。《陳情令》對于他們來說就是一個嶄新的，帶有濃厚中國文化氣韻的故事。此前，中國玄幻小說已經(jīng)走紅海外，有眾多泰國粉絲做鋪墊。從劇情上來說，整個故事跌宕起伏，主角美強(qiáng)慘，配角支線的故事也很飽滿。這些都很貼合大眾，又極具人世百態(tài)，惹人唏噓。泰國觀眾看到大結(jié)局也看不清雙男主到底是什么感情，走不出劇情，忍不住一遍又一遍的去看。泰國觀眾想知道答案從各種細(xì)節(jié)上。在泰國電視劇里，泰式眼瞎，泰式假摔，泰式假打，泰式尖叫，泰式用力過猛，根本不能經(jīng)得起邏輯的推理。往往都是生搬硬套一些看了開頭就知道結(jié)尾的故事。在火熱的泰劇中，娛樂性總是大于演技。他們很少接觸到像《陳情令》這樣既有娛樂性，又有演技的正劇。

（五）被中國風(fēng)獨(dú)特的美所吸引

從文化上來說，仙俠對于泰國人來說不算是非常熟悉的一種題材。中國古代的這種俠義、膽魄，充滿古韻的禮儀舉止對于他們來說也是一種很有新鮮感的東西，所以會對中國文化產(chǎn)生好奇，而《陳情令》劇組的服化道還有取景都非常的唯美國風(fēng)。從紋飾、服裝到道具，展示中國元素，傳遞的是文化自信。劇中的每一個場景和道具，都是從設(shè)計圖到落地。另外，劇中無論是道具還是畫面的拍攝，都充滿了東方文化的禪意之美，還有笛子、古琴、蕭等中國傳統(tǒng)樂器，還請了國樂大師林海老師傾情演奏的古風(fēng)配樂，無不讓泰國觀眾以及海外觀眾沉浸于東方審美體驗中。

（六）偶像主演的真實(shí)魅力

主角們非常符合泰國人的審美。尤其是中國仙俠題材的電視劇，男主角留著一頭烏黑長發(fā)，穿著仙氣滿滿的古裝，女子般的造型卻顯現(xiàn)得一身男兒的陽剛正氣，率性颯爽。這樣的中國獨(dú)特造型是對他們顏值的一種加持，讓二人在泰國人眼中蒙上既新鮮，又神秘。另外一點(diǎn)，泰國是一個重度哈韓的國家。韓流在泰國那是火爆到非常夸張的程度的。很多泰國年輕人都追求韓國潮流，所以她們會不自覺的有一種“偶像團(tuán)體情結(jié)”。王一博是UNIQ組合成員，肖戰(zhàn)是X玖少年團(tuán)組合成員。主演們角色詮釋到了自己所能發(fā)揮的極致。《陳情令》的選角很絕妙，主演兩個人本身就是冰山與暖陽的絕配。真情實(shí)感是打動觀眾的根本之處。共情能力非常強(qiáng)的泰國人對他們是毫無抵抗力的。

（七）線上線下宣傳營銷方式多

除了主演之外，《陳情令》劇組的配角、配音、主題曲、角色歌、動畫、海量花絮采訪等。已有很多泰國人開始模仿《陳情令》的魏無羨和藍(lán)忘機(jī)的造型，很多人填詞翻唱泰語版陳情令主題曲和角色歌。在同樣火爆網(wǎng)絡(luò)綜藝《創(chuàng)造101》節(jié)目上聯(lián)合宣傳，成功轉(zhuǎn)移泰國《創(chuàng)造101》的粉絲到《陳情令》中來。其粉絲自發(fā)組織仿妝、表情包、應(yīng)援、剪輯。泰國粉絲們在泰國重新搭建了劇中的場景，又親手制作了主演們的泰國服飾和劇中五大家族的族徽。還有粉絲把泰國曼谷機(jī)場的17屏全都包下來，滾動播出主演的形象持續(xù)一個月之久。不僅如此，在泰國曼谷的各街頭、各大商場、各個公交車站臺，還有觀光車身等，到處布滿了由粉絲制作雙語的宣傳標(biāo)語牌。這些都起到了非常好的宣傳。

（八）泰國重視漢語教育

中泰兩國向來是友好鄰國，無論是在經(jīng)貿(mào)，交通，旅游業(yè)，農(nóng)業(yè)上都交流密切。近年來越來越多的泰國人發(fā)現(xiàn)掌握漢語的重要性，很多泰國年輕人開始學(xué)習(xí)漢語。他們發(fā)現(xiàn)電視劇是學(xué)習(xí)語言的其中一種輕松有趣的方法。像《陳情令》這樣精彩又符合大眾口味的電視劇能夠極大引起學(xué)生學(xué)習(xí)漢語的熱情。同時優(yōu)質(zhì)的中國偶像也是她們學(xué)習(xí)漢語的動力。

三、結(jié)語

《陳情令》引爆泰國，不是偶然，而是中國各個團(tuán)隊不斷努力下的必然結(jié)果。中國文化受到泰國人民追捧。我相信會有更多的海外觀眾會了解和愛上中國文化。這也是文化輸出的意義所在。精心制作的中國電視劇會為中國文化輸出做了巨大的貢獻(xiàn)。我希望通過優(yōu)質(zhì)的文化輸出讓世界更了解多姿多彩的現(xiàn)代中國和悠久歷史的中國歷史。

（作者單位：四川外國語大學(xué)）