外宣期刊封面設(shè)計(jì)思考

王亞娟

摘要：外宣期刊在視覺設(shè)計(jì)方面，需要兼容并蓄并合理表達(dá)展現(xiàn)中國觀點(diǎn)。外宣期刊的設(shè)計(jì)工作者，要提升綜合能力，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家軟實(shí)力。

關(guān)鍵詞：兼容并蓄;合理表達(dá);與時(shí)俱進(jìn);中國元素

一、文化差異不等于差距，兼容并蓄合理表達(dá)

從傳播角度看，國內(nèi)外信息交流存在“逆差”，國際輿論場(chǎng)西強(qiáng)我弱，中國真實(shí)形象和西方理解存在比較強(qiáng)烈的差別。在做外宣設(shè)計(jì)時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到文化自卑和技術(shù)崇拜現(xiàn)象。比如我們做外宣期刊設(shè)計(jì)，往往被要求符合國際主流新聞周刊的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以《新聞周刊》《時(shí)代周刊》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等外刊為參照。技術(shù)方面，設(shè)計(jì)使用的軟件幾乎都是Adobe公司出品。我們需要清醒地認(rèn)識(shí)到，謙遜的態(tài)度是正確的，但在西方坐標(biāo)體系中去表達(dá)觀點(diǎn)，文化自卑和技術(shù)崇拜只會(huì)失去自我，甚至于將差異錯(cuò)誤地等同于差距。

做外宣期刊封面設(shè)計(jì)時(shí)，需要設(shè)計(jì)師正確理解差異，兼容并蓄合理表達(dá)。在不同國家、民族、地區(qū)，同一圖形的象征意義會(huì)有不同。比如龍的形象、五角星、萬字符等圖形元素，在東西方的語境中就有很大的理解差異。中國的設(shè)計(jì)師在表達(dá)主旋律、紅色主題時(shí)往往會(huì)使用五角星，五角星在中國有勝利的含義，常用于旗幟上。而在西方讀者心目中，五角星最早見于蘇美爾人象征皇權(quán)的碑文中。在基督教中，它象征基督身上五處傷口，后來多代表異教徒和撒旦主義者。

在封面設(shè)計(jì)中，準(zhǔn)確使用讀者所理解的圖形意義對(duì)于正確表達(dá)傳播意圖是非常重要的，強(qiáng)行輸出反而適得其反。既要做到文化自信，也要尊重對(duì)方，努力找到精神的共通點(diǎn)、思想的共享點(diǎn)、情感的共鳴點(diǎn)。視覺表達(dá)要貼近受眾的思維習(xí)慣、兼容并蓄。

二、表達(dá)思想，與時(shí)俱進(jìn)

外宣期刊封面設(shè)計(jì)的任務(wù)是用視覺語言正確地描繪當(dāng)代中國價(jià)值觀念，用符合設(shè)計(jì)規(guī)律的視覺語言，構(gòu)建正確、有效的表達(dá)體系。封面設(shè)計(jì)要做到因勢(shì)而謀，突出表達(dá)中國的新概念、新理念。中國在全球治理和世界發(fā)展中不斷提出創(chuàng)新、綠色、開放、共享發(fā)展等觀點(diǎn)，推出“一帶一路”、亞投行等公共產(chǎn)品，表達(dá)中國夢(mèng)和命運(yùn)共同體等普遍價(jià)值，這些都已經(jīng)或正在成為中國的新標(biāo)識(shí)。

對(duì)比《北京周報(bào)》2003年抗擊非典和2020年抗擊新冠病毒的封面，除了都有采用醫(yī)護(hù)人員主題外，在2020抗擊新冠病毒封面中，復(fù)工復(fù)產(chǎn)場(chǎng)景、雙手緊握國際醫(yī)療救援標(biāo)識(shí)等元素向讀者傳遞了中國積極抗疫同時(shí)愿意提供幫助與支持、與世界各國同舟共濟(jì)的信息?！侗本┲軋?bào)》封面在不同時(shí)期對(duì)相似選題在設(shè)計(jì)上的差別，可以看出所呈現(xiàn)的中國形象由自我表達(dá)向構(gòu)筑命運(yùn)共同體理念的轉(zhuǎn)變。（參見2003年第18、19、20期封面，2020年第6-7、8、9、10期封面）

三、提升傳達(dá)中國元素的能力

中華民族在漫長的發(fā)展過程中，形成了獨(dú)特的審美意境和獨(dú)具個(gè)性的中國元素。外宣期刊設(shè)計(jì)工作中如何使用中國元素是一門藝術(shù)，要通過設(shè)計(jì)語言達(dá)到傳播中國聲音、解疑釋惑的目標(biāo)，就必須使受眾對(duì)信息中的元素感興趣并獲得益處。

從主題來看，《北京周報(bào)》作為外宣時(shí)政評(píng)論性周刊在視覺展現(xiàn)中可以多體現(xiàn)中國普通公眾形象，以“人”為核心?！侗本┲軋?bào)》近五年封面，以人物為核心的封面共計(jì)85個(gè)，其中展現(xiàn)普通人的45個(gè)，占52.9%，這里普通人指排除政府官員、軍人等人群?？梢钥闯龀錆M人情味、有溫度、普通人的畫面，更容易成為溝通不同國家人民內(nèi)心的橋梁和紐帶。

以人類共識(shí)為基礎(chǔ)，多使用具有中西方共有價(jià)值觀的視覺元素。具有共性、共情的設(shè)計(jì)可以拉近不同文化背景下受眾的心理距離。在設(shè)計(jì)中外國家關(guān)系為主題的封面時(shí)，體現(xiàn)合作與挑戰(zhàn)主題，棋類視覺元素就是很好的選擇，中日關(guān)系封面可以使用圍棋，同為亞洲文化圈的中日對(duì)圍棋有普遍的、相似的認(rèn)知。中美關(guān)系封面使用國際象棋就更加貼切。（參見2019年第24期封面）

70年前，中國歷經(jīng)千辛萬苦在世界民族之林站了起來，現(xiàn)在逐步富裕強(qiáng)盛起來、正在向中華民族的偉大復(fù)興宏偉目標(biāo)前進(jìn)。世界各國人民比以往任何時(shí)候都更希望了解中國，中國也希望與世界各國能充分交流、增進(jìn)理解。這些都需要媒體當(dāng)好橋梁和紐帶。外宣期刊在視覺設(shè)計(jì)方面，需要兼容并蓄合理表達(dá)展現(xiàn)中國觀點(diǎn)，外宣期刊的設(shè)計(jì)工作者，要提升綜合能力，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家軟實(shí)力。