融媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型路徑研究

張怡 于瀟

摘要：新興媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目受到了前所未有的沖擊，其要想在當今媒體環(huán)境中實現(xiàn)新的突破與發(fā)展，就必須要將關(guān)注點轉(zhuǎn)移到新興媒體當中來，借助融媒體的大環(huán)境進行創(chuàng)新與改革。本文就融媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型路徑進行深入的分析和探究。

關(guān)鍵詞：融媒體;民生新聞節(jié)目;主持人;轉(zhuǎn)型路徑

一、融媒體環(huán)境中電視民生新聞節(jié)目主持人面臨的多重壓力分析

（一）多元化主持格局需求壓力

融媒體背景下，新媒體瞬間搶占了傳統(tǒng)電視媒體的觀眾資源，觀眾的關(guān)注點已經(jīng)從電視轉(zhuǎn)移到了各種新媒體平臺上面來，盡管現(xiàn)在的電視節(jié)目不斷推陳出新，更接地氣，力爭向新媒體平臺靠近，但是，其始終難以恢復(fù)到原來的位置也是毋庸置疑的事實。作為電視民生新聞節(jié)目主持人，要想在融媒體的大環(huán)境中獲得更多關(guān)注度，就必須要一改傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目的主持風(fēng)格，追求主持風(fēng)格的多元化，用當前更受觀眾喜愛的主持風(fēng)格和主持體態(tài)來主持民生新聞，要讓自己變得更加全面性和專業(yè)化。

（二）同行業(yè)的競爭壓力

在之前很長的一段時間內(nèi)，民生新聞節(jié)目的主持人在主持行業(yè)中是有著比較高的地位的，而且新聞節(jié)目一直采用的都是一對多、自上而下的閉合式傳播方式，這種傳播方式的地位在之前是不容撼動的。但是，近些年，融媒體環(huán)境當中，播報新聞的樣式發(fā)生了非常大的改變，新聞主持人也開始呈現(xiàn)出各種各樣的類型，而且很多新興的主持類型受到了觀眾的喜愛，如果電視民生新聞主持人再一味堅持自己的主持風(fēng)格，不愿意做出改變，那么，其就很有可能在競爭如此激烈的市場環(huán)境中面臨著被淘汰的局面。

二、融媒體環(huán)境下電視民生新聞主持人的轉(zhuǎn)型策略分析

（一）打造多變的主持風(fēng)格

融媒體環(huán)境下，民生新聞節(jié)目擁有了更強的包容性，節(jié)目的制作思維和宣傳思維也發(fā)生了很大的改變。因此，電視民生新聞節(jié)目的主持人在這樣的環(huán)境當中首先要做到的就是給予自身角色的重新定位，要積極致力于打造多變的主持風(fēng)格，確保自己能夠在第一時間內(nèi)適應(yīng)新環(huán)境中的節(jié)目風(fēng)格和主持樣態(tài)。

與此同時，也要在此過程中打造出專屬于自己的個性化主持風(fēng)格，提高自己的主持能力。民生新聞節(jié)目主持人要積極與新媒體接軌，融入到新媒體環(huán)境當中來，可以嘗試在一些受關(guān)注度比較高的新媒體平臺上面來發(fā)布一些自制的小節(jié)目，重新調(diào)整自己的主持定位和主持風(fēng)格，讓觀眾看到自己的更多方面，讓觀眾更加了解自己，充實和豐富自己的觀眾群體。

（二）走出舒適圈，實現(xiàn)跨屏發(fā)展

無論是電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，其衡量一名主持人綜合能力的標準之一都是看重主持人是否一專多能。電視民生新聞節(jié)目主持人必須要意識到這一點，并且意識到問題的嚴重性和緊迫性，要在提升自己專業(yè)主持能力的同時，進一步培養(yǎng)和增強其他方面的業(yè)務(wù)能力，要積極參與到節(jié)目制作當中去，同時也要敢于走出舒適圈，去感受融媒體環(huán)境下的主持需求變化，要積極主動地去學(xué)習(xí)融媒體環(huán)境下的民生新聞采編流程，了解不同新聞播放渠道對主持人的不同要求是什么，只有這樣，電視民生新聞主持人才有更多的機會去實現(xiàn)跨屏發(fā)展。

（三）注重個人品牌的包裝與打造

成功的電視新聞節(jié)目與優(yōu)秀的主持人之間是相互成就的關(guān)系，主持人本身就應(yīng)該是一個品牌，而衡量品牌價值的核心要素就在于品牌的影響力。優(yōu)秀的主持人是能夠成就自己，也能夠成就節(jié)目品牌的。因此，電視民生新聞節(jié)目主持人在當前這樣一個融媒體的大環(huán)境中必須要注重個人品牌的保障和打造，用自己的實力與影響力征服觀眾，提升自己在主持領(lǐng)域的地位。

三、結(jié)語

綜上所述，在傳統(tǒng)媒體模式下，電視民生新聞類節(jié)目主持人習(xí)慣性保持一種主持風(fēng)格，這是一種需求，也是觀眾給予主持人的風(fēng)格定位。但是，在如今融媒體環(huán)境之下，無論是節(jié)目內(nèi)容運作還是觀眾關(guān)注需求都發(fā)生了變化，民生新聞節(jié)目主持人必須要積極從自身作出轉(zhuǎn)變，要勇敢地走出自己的舒適圈，去接受改變，去嘗試新鮮事物，去積極迎合融媒體背景下對主持人的全新需求。