傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合分析

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摘要：網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代悄然而至，在這一時(shí)代背景中，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合步伐日益加快，這不僅符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，而且能為受眾帶來(lái)良好體驗(yàn)，這對(duì)新媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展有積極影響。本文首先進(jìn)行現(xiàn)狀介紹，然后重點(diǎn)探究傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的有效路徑。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新媒體;融合;路徑

現(xiàn)下，新媒體在數(shù)字信息技術(shù)的帶動(dòng)下不斷拓展發(fā)展空間，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的良好效果，推動(dòng)廣播業(yè)持續(xù)進(jìn)步，基于傳統(tǒng)廣播電視現(xiàn)狀探索有效融合措施是極為必要的。故而，本論文具有探究的迫切性和重要性，希望同行能在論題閱讀中得到幫助。

1.傳統(tǒng)廣播電視現(xiàn)狀總結(jié)

廣播即新聞傳播工具，它細(xì)分有線廣播和無(wú)線廣播兩種。新時(shí)期，傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展遇到較多阻力，下文具體介紹當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視現(xiàn)狀。

1.1信息存儲(chǔ)系統(tǒng)缺失

傳統(tǒng)廣播電視負(fù)責(zé)信息播送，相對(duì)來(lái)講，信息存儲(chǔ)系統(tǒng)缺失。站在受眾角度來(lái)分析，傳統(tǒng)廣播電視即時(shí)傳送信息，不支持信息重復(fù)播放，這意味著受眾獲取信息的需求會(huì)受到時(shí)間限制。此外，傳統(tǒng)廣播電視存在信息延時(shí)播放這一缺點(diǎn)，故而，會(huì)弱化用戶在最新咨詢獲取方面的體驗(yàn)[1]。

1.2受眾群體動(dòng)態(tài)流動(dòng)

無(wú)論是傳統(tǒng)廣播電視，還是新媒體，要想持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展，務(wù)必得到受眾支持。新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)廣播電視的受眾量日益減少，大多數(shù)受眾選擇網(wǎng)絡(luò)咨詢獲取方式。長(zhǎng)此以往，廣播電視會(huì)因受眾流失而失去發(fā)展動(dòng)力，最終遇到重重阻力。

1.3安裝程序過于復(fù)雜

現(xiàn)下，大部分工作者對(duì)廣播設(shè)備安裝工作持片面認(rèn)知，加之，廣播安裝程序較復(fù)雜，導(dǎo)致安裝后的廣播設(shè)備故障重重，最終影響信息質(zhì)量和傳播效果。若傳統(tǒng)廣播設(shè)備安裝程序短時(shí)間得不到調(diào)整，那么今后廣播電視發(fā)展將舉步維艱。

2.傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合路徑

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，新媒體時(shí)代背景下，要想加快傳統(tǒng)傳播電視發(fā)展步伐，取得廣播行業(yè)轉(zhuǎn)型的良好效果，務(wù)必探索傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的有效路徑。下文提出有效融合的合理化建議，以期為媒體工作者提供借鑒，推動(dòng)廣播行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

2.1內(nèi)容方面融合

二者在內(nèi)容方面巧妙融合，能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視在內(nèi)容單一化、信息傳播形式局限化等方面的不足，通過發(fā)揮新媒體創(chuàng)新性優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性的豐富新聞信息內(nèi)容，確保受眾信息需求得到全面滿足。故而，廣播電視收視率會(huì)大大提高。

2.2互動(dòng)方面融合

現(xiàn)今，受眾慣用微博、微信等新媒體工具來(lái)發(fā)表言論，并自由轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論信息內(nèi)容，借此提升主體地位。正是因?yàn)樾旅襟w能為受眾提供互動(dòng)模式，所以新媒體平臺(tái)的用戶粘度會(huì)日漸增強(qiáng)。對(duì)比，傳播電視應(yīng)改變以往“信息灌輸式”傳播模式，通過創(chuàng)建官方平臺(tái)的方式加強(qiáng)互動(dòng)，并動(dòng)態(tài)關(guān)注受眾對(duì)信息咨詢的瀏覽情況，以此為依據(jù)為受眾推送感興趣的信息咨詢，從而迎合受眾的信息需要。為打破以往傳統(tǒng)廣播電視的時(shí)空限制，通過云平臺(tái)構(gòu)建、網(wǎng)絡(luò)電視制作等方式自由掌控信息，在信息接收、傳播等方面真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新目的。

2.3傳播方面融合

廣播電視與新媒體有機(jī)融合，即共享新聞事件，并借助新舊媒體工具整合新聞資源，從而達(dá)到交互式互動(dòng)效果。新聞信息傳播的過程中，通過網(wǎng)絡(luò)電視或者相關(guān)軟件擴(kuò)大推廣范圍，這對(duì)傳播形式改進(jìn)、重播需求滿足有重要意義。此外，受眾能夠根據(jù)個(gè)人需要進(jìn)行信息存儲(chǔ)，以便隨時(shí)觀看。

2.4管理方面

要想取得廣播電視與新媒體融合的良好效果，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新管理思維。只有管理思維動(dòng)態(tài)創(chuàng)新，才能為融合式管理提供思路指導(dǎo)，從而規(guī)范管理行為、優(yōu)化管理質(zhì)量。若長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)用傳統(tǒng)的管理方式，堅(jiān)持運(yùn)用傳統(tǒng)廣播電視獨(dú)立發(fā)展理念，那么廣播媒體發(fā)展空間得不到有效拓展。為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，加快廣播電視與新媒體融合速度，務(wù)必創(chuàng)新管理思路、運(yùn)用最新的管理方法，推動(dòng)廣播行業(yè)持續(xù)進(jìn)步。

2.5主持人方面

新媒體時(shí)代背景下，廣播主持人應(yīng)對(duì)自身嚴(yán)格要求，不斷加強(qiáng)業(yè)務(wù)訓(xùn)練，循序漸進(jìn)提高自身綜合素養(yǎng)。廣播電視與新媒體融合期間，要想提升節(jié)目質(zhì)量，提高節(jié)目關(guān)注度，主持人應(yīng)做好新聞內(nèi)容把關(guān)工作，站在受眾角度分析節(jié)目制作效果，并提出合理化改進(jìn)意見，以此保證節(jié)目收視率。在這一過程中，主持人應(yīng)動(dòng)態(tài)關(guān)注政治方向，提升新聞敏感度，為受眾篩選喜聞樂見的新聞內(nèi)容，從而優(yōu)化廣播節(jié)目宣傳效果。

除此之外，構(gòu)建新媒體平臺(tái)，新媒體平臺(tái)建立后，能為資源整合、資源價(jià)值挖掘提供廣闊空間。同時(shí)，根據(jù)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向開發(fā)新節(jié)目，并堅(jiān)持市場(chǎng)開放運(yùn)營(yíng)原則，針對(duì)信息真實(shí)性、傳播方式全面把控。在此期間，充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視社會(huì)流傳性優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)廣播行業(yè)持續(xù)發(fā)展目的。此外，拓展群眾參與渠道，在把控宣傳口徑的前提下，滿足受眾手機(jī)端參與的個(gè)性化需要，并根據(jù)受眾提出的建議合理優(yōu)化新媒體平臺(tái)，以此穩(wěn)定受眾基礎(chǔ)，為新媒體變革提供可靠支持[2]。

3.結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視正處于機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，為抓住發(fā)展機(jī)遇，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視的不足，應(yīng)積極參與新媒體融合活動(dòng)。并在內(nèi)容、互動(dòng)、傳播、管理、主持人等方面實(shí)踐融合目的，以此增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的具體體現(xiàn)，同時(shí)，能在縮小二者差距的基礎(chǔ)上，為信息傳播工作做出積極貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]戴杰，李向輝.提升新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣電媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力——以深圳廣播媒體融合發(fā)展為例[J].中國(guó)廣播，2016（8）：71-73.

[2]孫玲.傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體的融合問題[J].中國(guó)出版，2017（2）：35-38.