潮流者的新標(biāo)配,旅拍“火了”

隨著各類(lèi)短視頻平臺(tái)的興起、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“打卡”城市與景點(diǎn)的潮流，旅游正在悄然進(jìn)入新的內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代。

用專(zhuān)業(yè)的旅行拍攝代替自拍桿，讓跟拍攝影師負(fù)責(zé)更高級(jí)的構(gòu)圖與修圖——旅拍，作為一種新興的旅行方式，正在成為部分趕追潮流者的旅行標(biāo)配。

旅拍，又稱(chēng)旅攝，是旅行拍攝的簡(jiǎn)稱(chēng)。在行走的途中，用光圈、快門(mén)記錄下未知世界的一切景色。不同于傳統(tǒng)影樓拍攝的固定場(chǎng)景和標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)作流程，旅拍是在戶(hù)外場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)前提下捕捉人物的情緒和狀態(tài)?；榧喺铡⒂H子照、個(gè)人寫(xiě)真，無(wú)論哪種類(lèi)型的影像記錄，旅拍相較于傳統(tǒng)的影樓拍攝都能表現(xiàn)出更生動(dòng)和自然的畫(huà)面。

開(kāi)啟“旅行跟拍”模式

假如你發(fā)現(xiàn)某個(gè)朋友的旅行照片美不勝收，每一張都堪比經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)打光的“明星照”，那么他/她很可能開(kāi)啟了時(shí)下流行的“旅行跟拍”模式。

目前市場(chǎng)上旅拍的主流受眾群是剛需的婚紗照消費(fèi)者。旅拍過(guò)程中，消費(fèi)者可以選城市和攝影師，和心愛(ài)的人在異國(guó)他鄉(xiāng)，一邊旅游一邊拍照記錄，在旅拍過(guò)程中，除了可以彰顯出自己與眾不同的性格以外，還能完成浪漫的蜜月旅行。所以，旅拍成了當(dāng)下最受年輕人喜愛(ài)的婚紗照拍攝選擇。

當(dāng)然，如今演變出更多的“旅拍+”模式，開(kāi)始為越來(lái)越多的普通游客所接受。

張茉一家三口等來(lái)了心心念念的三亞游。在沙灘上奔跑的孩子，陪在孩子身邊的年輕父母，在專(zhuān)業(yè)攝影師的鏡頭下，構(gòu)成了一張溫馨和諧的全家福。

在三亞的海邊，這樣的畫(huà)面越來(lái)越多：孩子們盡情玩耍，旁邊有一位攝影師跟著，在適當(dāng)?shù)木嚯x中，既不打擾孩子玩耍，又能拍出專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)的照片，家長(zhǎng)不用一邊拍照一邊看娃，可以全心全意照顧孩子。這種全新的體驗(yàn)式旅行消費(fèi)，已受到了很多游客的好評(píng)。

在中國(guó)，旅拍是一個(gè)潛力大、待開(kāi)發(fā)的新興業(yè)態(tài)。阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬的數(shù)據(jù)顯示：2018年，該平臺(tái)上旅拍商品的成交額同比增幅超過(guò)240%，2019年增速更是超過(guò)310%。旅拍師也因此成為一種日漸標(biāo)準(zhǔn)化的、服務(wù)與技術(shù)相輔相成的新型職業(yè)。

“人們對(duì)旅行質(zhì)量的要求不斷提升，精細(xì)化的紀(jì)念需求由此誕生，用最美的照片記錄旅行中的美好瞬間就是一大需求?！睂?zhuān)門(mén)從事旅拍的一美一拍CEO陳鶴說(shuō)：“人們希望能給家人拍出最好看的照片，但大部分人卻很難做到，那就交給專(zhuān)業(yè)的攝影師去做吧?！?/p>

北京的李女士選擇過(guò)兩次旅拍，一次在泰國(guó)，一次在日本，體驗(yàn)都不錯(cuò)，她已向幾位朋友推薦了。李女士說(shuō)：“出去旅行要留下最美好的紀(jì)念，旅拍師能給我專(zhuān)業(yè)的拍攝建議。他們拍的照片很棒，我感覺(jué)自己旅行的層次也提升了。”

旅拍業(yè)在中國(guó)迅速發(fā)展，從最初一個(gè)小眾的新奇事物，逐漸進(jìn)入更多人的旅行生活。

代表年輕態(tài)度的旅拍潮流

在眾多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，旅拍不僅是時(shí)下記錄旅行足跡的新方式，也正在成為新一代的“旅行種草機(jī)”——網(wǎng)紅景點(diǎn)帶動(dòng)旅拍“打卡”，反之，旅拍也促成了更多景點(diǎn)及城市躋身“網(wǎng)紅”。

攜程主題游平臺(tái)總監(jiān)張怡表示，目前國(guó)內(nèi)的旅拍行業(yè)中，絕大多數(shù)是由婚拍轉(zhuǎn)型的連鎖機(jī)構(gòu)以及一些工作室、攝影師個(gè)人承接業(yè)務(wù)，OTA在線旅游平臺(tái)的市場(chǎng)占有率約為10%，但近兩年卻明顯呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)——來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，2018年該平臺(tái)婚拍、旅拍產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)超過(guò)200%；飛豬的統(tǒng)計(jì)則顯示，2018年，該平臺(tái)旅拍商品成交額同比增幅超240%；2019年截至目前，增速已超過(guò)310%。

“旅拍代表著年輕人的態(tài)度。”飛豬旅拍業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃鵬表示，“以前很多人都在本地影樓拍，隨著‘90后成為消費(fèi)主力人群，越來(lái)越多的年輕人想通過(guò)蜜月旅行，把婚紗照、婚禮一次性完成，他們選擇前往三亞、廈門(mén)或境外的普吉島、巴厘島等熱門(mén)旅游目的地，花一次的錢(qián)，將度蜜月和拍婚紗照同時(shí)解決，邊旅行邊拍是他們的態(tài)度。”

黃鵬同時(shí)認(rèn)為，隨著Vlog（視頻博客）的盛行，拍照或拍小視頻在旅行中變得不可或缺，旅拍已成為部分年輕人出行的剛需。他表示，最早的拍照“打卡”已變成一個(gè)無(wú)限可能的用戶(hù)享受過(guò)程，發(fā)展出“旅拍+美食”、“旅拍+潛水”、“旅拍+跳傘”等各種可能：“尤其是隨著消費(fèi)升級(jí)，人們會(huì)喜歡更新穎、更個(gè)性化的旅拍方式，將來(lái)會(huì)從傳統(tǒng)的買(mǎi)套餐拍攝變成定制化服務(wù)，將旅拍和旅游場(chǎng)景融合得更加緊密?！?/p>

來(lái)自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，旅拍服務(wù)最受女性用戶(hù)歡迎。2018年，旅拍服務(wù)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。女性用戶(hù)預(yù)訂旅拍服務(wù)的訂單總量增長(zhǎng)接近5倍，越來(lái)越多的女性在出行中，選擇購(gòu)買(mǎi)旅拍服務(wù)，為自己的旅行留下美好的記憶。在旅拍服務(wù)中，女性預(yù)訂的旅拍訂單整體增幅超過(guò)500%，而且呈現(xiàn)出年齡越小需求越大的趨勢(shì)。

其中，“80后”、“85后”、“90后”、“95后”的旅拍訂單增幅，分別從1倍多、2倍多激增到5倍多；而“00后”女性用戶(hù)旅拍服務(wù)的預(yù)訂增長(zhǎng)率更是達(dá)到了驚人的20倍。這些都說(shuō)明自拍與拍攝軟件，已經(jīng)滿(mǎn)足不了女性在旅行中對(duì)于拍照的需求。

當(dāng)然，海外旅拍也要警惕風(fēng)險(xiǎn)，雖然旅拍行業(yè)經(jīng)歷了前幾年的萌芽期，但是目前仍然處于前期發(fā)展階段，行業(yè)還需要規(guī)范。隨著這一市場(chǎng)快速升溫，越來(lái)越多成規(guī)模的企業(yè)介入其中，野蠻生長(zhǎng)的旅拍生意遭遇了“政策墻”的強(qiáng)監(jiān)管。有專(zhuān)家直言，在此趨勢(shì)下，目前火熱的海外旅拍市場(chǎng)可能因此會(huì)出現(xiàn)一輪大規(guī)模的洗牌。

（綜合整理自《羊城晚報(bào)》《人民周刊》）（責(zé)編 懸塔塔）