群眾文化活動創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)

宋杰

摘要：群眾文化活動的創(chuàng)意來源于點子，是活動策劃的基本依據(jù)。點子帶有較大的隨意性，但創(chuàng)意必須是創(chuàng)造性構(gòu)思的產(chǎn)物。創(chuàng)意的質(zhì)量直接關(guān)系到活動策劃的質(zhì)量，因此必須符合活動所需的標(biāo)準(zhǔn)?；顒拥膬?nèi)容、形式和理念方面要有新意，要有亮點和賣點。帶有新意的文化創(chuàng)意是引起廣大群眾的興趣，促使其積極參與文化活動的重要條件。

關(guān)鍵詞：群眾文化;創(chuàng)意;標(biāo)準(zhǔn)

中圖分類號：G247

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 20-0200-01

在群眾文化藝術(shù)活動中，文化工作者要全面認(rèn)識群眾文化藝術(shù)活動開展的意義和目標(biāo)，提升服務(wù)意識，在策劃活動中以群眾為主，加強(qiáng)對人民群眾實際文化生活需求的了解，從群眾需求出發(fā)，完善群眾文化藝術(shù)活動的策劃工作，從而確保策劃的群眾文化藝術(shù)活動能夠充分發(fā)揮出其影響和作用，豐富人們的精神文明生活，推進(jìn)我國文明社會的構(gòu)建。

一、求新：具有唯一性

創(chuàng)意是創(chuàng)造性思維和構(gòu)思的結(jié)果，所謂創(chuàng)造性與制造性有本質(zhì)的區(qū)別。創(chuàng)造是有意識地對事物進(jìn)行探索性勞動的行為，而制造是對事物進(jìn)行常規(guī)性勞動的行為。將過去沒有的事物變?yōu)楝F(xiàn)實是創(chuàng)意的根本目的。失去了新意，其創(chuàng)意也就失去了存在的價值，從某種意義上講，求新是創(chuàng)意的生命。

在社會生活中，群眾對新生事物的出現(xiàn)是十分敏感的，人們對文化需求的多樣性和多變性決定了文化創(chuàng)意的特殊地位。在眾多的文化活動中，人們往往會把注意力集中在內(nèi)容更新、形式更獨特的活動上。若活動多年不變，總是老一套，群眾就會產(chǎn)生厭煩情緒而失去興趣。尤其是周期性或系列性活動，如每年的春節(jié)花會或五月鮮花歌詠活動等，許多單位總有一年不如一年的感覺，其原因就是沒有認(rèn)清創(chuàng)造和制造的區(qū)別。如果春節(jié)花會表演不能不斷地加入新的創(chuàng)意內(nèi)容，就會變成重復(fù)的制作過程。沒有新意的活動，群眾對其自然變得麻木和冷淡。

二、務(wù)實：避免華而不實

在活動策劃者的策劃過程中，一定會憑借豐富的想象力，全力設(shè)計出全新的創(chuàng)意。但策劃者必須要明白，創(chuàng)意是為了應(yīng)用，再有特色的創(chuàng)意不為實踐服務(wù)也會變成空談。因此，創(chuàng)意須遵循的一個重要原則就是“實用”。在實際運作中，有兩個問題應(yīng)當(dāng)引起策劃人的重視。

一些活動的承辦方將主要精力都放在了活動的外包裝上，如發(fā)動宣傳攻勢、精致的現(xiàn)場裝飾等等。但活動內(nèi)容卻單調(diào)乏味，使不少群眾高興而來，敗興而去。這類創(chuàng)意是對群眾文化活動最大的傷害，不僅達(dá)不到滿足群眾需求的目的，更嚴(yán)重的是使群眾文化活動失去了其在人民心目中的信譽和地位，對此必須要有足夠的認(rèn)識。

活動策劃人在設(shè)計活動時如果忽視了操作過程中的各類技術(shù)性因素和運作程序規(guī)律，僅憑創(chuàng)造性的想象力產(chǎn)生創(chuàng)意，這些創(chuàng)意大多都有實用性較差的缺點，由此編寫的策劃方案都會讓承辦方在運作過程中大傷腦筋，必須要做較大修改。這樣的活動不僅工作效率低，而且還會損失許多活動本應(yīng)有的魅力和光彩。因此策劃人除了具有構(gòu)思能力以外，還要熟知活動實施流程及技術(shù)要求。策劃是為了應(yīng)用，這一點要時刻牢記。

三、經(jīng)濟(jì)：貫徹勤儉原則

群眾文化活動必須堅持勤儉節(jié)約，少花錢多辦事的原則。隨著我國現(xiàn)代化建設(shè)的飛速發(fā)展，人們的生活水平有了很大改變，對文化的需求也越來越強(qiáng)烈。各級政府認(rèn)識到了群眾文化活動的重要性，隨即加大了經(jīng)費投入，促使我國群眾文化事業(yè)高速發(fā)展。有了經(jīng)費的支持，群眾文化單位就有了底氣，文化活動質(zhì)量越來越高，種類越來越多，但同時為了加強(qiáng)社會影響力，其規(guī)模也越來越大。有人認(rèn)為，國家經(jīng)濟(jì)形勢變了，老百姓的消費理念變了，舉辦群眾文化活動的指導(dǎo)思想也應(yīng)該隨之改變，把活動辦得檔次越高越能體現(xiàn)時代特征。還有的人認(rèn)為，舉辦群眾文化活動可以提高本地區(qū)的形象，多花點錢值得。

群眾文化活動是公共文化服務(wù)體系中的一個部分，活動中的任何浪費現(xiàn)象都是對人民的不負(fù)責(zé)任。群眾文化活動的目的是滿足廣大群眾的文化需求，但這個滿足感不是以經(jīng)費的支出數(shù)量來衡量的，有些需求花錢很少甚至可以不花錢也會取得很好的社會效果，如群眾自發(fā)的歌詠活動等等。我們所說的勤儉并不是要求在群眾文化活動中經(jīng)費支出得越少越好，經(jīng)費是活動的必要條件，必須要得到保證。也就是說，社會效益和群眾的滿意度是衡量活動質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)雖然得到了很大發(fā)展，但各地的水平并不均衡，各級政府對群眾文化的支持能力也不相同，不顧實際情況盲目與發(fā)達(dá)地區(qū)攀比，不但無益而且有害。因地制宜、量力而行是開展群眾文化活動的基本原則。群眾文化活動的主辦方應(yīng)當(dāng)在了解群眾的需求和挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源上下工夫，將有限的經(jīng)費用在最需要的地方。要學(xué)會從市場經(jīng)濟(jì)的效率觀念中獲取營養(yǎng)。節(jié)省人力、物力可以節(jié)約開支，提高效率可以縮短活動籌備時間，明確崗位分工，建立崗位職責(zé)規(guī)范，保證在約定的時間內(nèi)完成規(guī)定的任務(wù)，這是成功企業(yè)必須遵守的法則。群眾文化活動的主辦方應(yīng)當(dāng)從這一法則中悟出其中的道理，策劃人更應(yīng)將這一標(biāo)準(zhǔn)作為活動創(chuàng)意的重要原則。

文化工作者要全面掌握自身的資源情況，立足于本身，合理調(diào)配財力資源、物力資源和人力資源等，并在此基礎(chǔ)上組織規(guī)模合理的群眾文化藝術(shù)活動。

總之，群眾文化活動創(chuàng)意是一項創(chuàng)造性的思維過程，因此有些人就認(rèn)為創(chuàng)意可以漫無目的地遐想，不需依據(jù)也不需法則，主意越多創(chuàng)意也就越多，其實這是一種誤解。事實證明，群眾文化活動的創(chuàng)意應(yīng)迅速完成由盲目沖動型向智慧興奮型的轉(zhuǎn)變。