浙江創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型特色小鎮(zhèn)旅游資源及開發(fā)

胡小華

摘? ?要： 本文從創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型特色小鎮(zhèn)旅游資源內(nèi)涵出發(fā)，探究余杭夢想小鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類、人文歷史類、自然風(fēng)光類、旅游配套類等旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀，分析余杭夢想小鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)問題，并在此基礎(chǔ)上提出基于“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)+文旅”、智慧旅游、“產(chǎn)、學(xué)、研、創(chuàng)”融合等視角的具體開發(fā)建議。

關(guān)鍵詞： 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)? ? 旅游資源? ? 特色小鎮(zhèn)? ? 余杭夢想小鎮(zhèn)

在特色小鎮(zhèn)的概念界定、形成機制、存在問題、經(jīng)驗借鑒和建設(shè)發(fā)展路徑等方面已有較為廣泛的探討。但是，對浙江創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)特色小鎮(zhèn)旅游資源及開發(fā)的具體方法和措施的研究較少。本研究在文本分析的基礎(chǔ)上，通過實地考察、深度訪談獲取一手資料，并結(jié)合筆者在浙江省期間參與特色小鎮(zhèn)指導(dǎo)、評定工作的經(jīng)驗，對余杭夢想小鎮(zhèn)的旅游資源及開發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)劃進行分析，以期豐富旅游學(xué)科理論體系，為特色小鎮(zhèn)建設(shè)的實踐探索提供新的思路和借鑒。

1.創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型特色小鎮(zhèn)旅游資源的內(nèi)涵

1.1創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)視角下的內(nèi)涵

2014年6月，習(xí)近平總書記指出：“我們要把創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略作為國家重大戰(zhàn)略。”2014年9月，“萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)”上升到政府戰(zhàn)略高度，被列為中國經(jīng)濟增長新引擎。

《國務(wù)院辦公廳關(guān)于建設(shè)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新示范基地的實施意見》提出推動雙創(chuàng)政策落地，扶持雙創(chuàng)支撐平臺，構(gòu)建雙創(chuàng)發(fā)展生態(tài)，調(diào)動雙創(chuàng)主體積極性，總結(jié)雙創(chuàng)成功經(jīng)驗，并向全國推廣支持多種形式的雙創(chuàng)示范基地建設(shè)。

1.2特色小鎮(zhèn)視角下的內(nèi)涵

特色小鎮(zhèn)的理論基石是產(chǎn)業(yè)集群理論。1990年美國經(jīng)濟學(xué)家波特提出產(chǎn)業(yè)集群是在某一特定領(lǐng)域中，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)及相關(guān)支撐機構(gòu)在空間上集聚，并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。

2015年浙江省提出建設(shè)特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略。特色小鎮(zhèn)是獨立于市區(qū)，具有明確的產(chǎn)業(yè)定位和文化內(nèi)涵，集旅游和社會功能于一體的發(fā)展平臺[1]（21-22）。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型特色小鎮(zhèn)重在“三大功能”：產(chǎn)業(yè)培育功能、生態(tài)居住功能、旅游與度假功能。

截至2019年12月，通過對浙江省12個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型省級特色小鎮(zhèn)的調(diào)研與資料收集，支柱產(chǎn)業(yè)是科技研發(fā)、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等智力密集型的高新產(chǎn)業(yè)。

1.3“旅游+”視角下的內(nèi)涵

旅游資源不僅是觀光旅游的風(fēng)景名勝資源，還包括文化旅游、產(chǎn)業(yè)旅游、科技旅游和生態(tài)旅游等[2]（92-108）。Pearce Douglas（1995）提出，區(qū)域旅游供給的五大空間影響要素是吸引物、交通、住宿、支持設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施[3]。其中吸引物是核心旅游要素。

根據(jù)《浙江省人民政府關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的指導(dǎo)意見》及《浙江省特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建導(dǎo)則》中明確規(guī)定，要求“我省所有特色小鎮(zhèn)都建設(shè)成為3A級以上旅游景區(qū)”。

在旅游產(chǎn)業(yè)融合的帶動下，浙江創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型特色小鎮(zhèn)已成為文化旅游、工業(yè)旅游和小鎮(zhèn)旅游綜合集成的新型旅游業(yè)態(tài)。余杭夢想小鎮(zhèn)已成功地創(chuàng)建為國家4A級景區(qū)。

2.杭州余杭夢想小鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀

杭州余杭夢想小鎮(zhèn)2018年接待國內(nèi)外游客53.43多萬人次，比2017年翻了1.8倍，2015年到2019年接待了9569批、259983人次游客[4]。

2.1創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類旅游資源

杭州余杭夢想小鎮(zhèn)鎖定互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、科技創(chuàng)新和金融三大產(chǎn)業(yè)門類，結(jié)合周邊的阿里巴巴，以及浙江大學(xué)等，重新設(shè)計旅游資源，加快產(chǎn)業(yè)觀光、休閑商業(yè)及會議會展旅游的發(fā)展。逐步形成了“旅游+X”（創(chuàng)業(yè)、體育、學(xué)習(xí)、科技）的旅游空間開發(fā)模式，豐富旅游吸引物的類型。在“旅游+創(chuàng)業(yè)”方面，該小鎮(zhèn)深度挖掘創(chuàng)客空間、金色走廊、創(chuàng)業(yè)部落等參與各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類互動性較強的旅游產(chǎn)品。根據(jù)浙江杭州未來科技城官網(wǎng)，截至2019年12月，杭州余杭夢想小鎮(zhèn)集聚創(chuàng)業(yè)項目2136個、創(chuàng)業(yè)人才18200名，166個項目獲得百萬元以上融資，融資總額達110.25億元[5]。在“旅游+體育”方面，創(chuàng)建余杭夢想小鎮(zhèn)馬拉松、余杭夢想小鎮(zhèn)運動會。在“旅游+科技”方面，應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，實現(xiàn)旅游交通、設(shè)施等要素的智能化，并疊加智能機器人、人臉識別、芯片計時等科技體驗元素。在“旅游+學(xué)習(xí)”方面，余杭夢想小鎮(zhèn)內(nèi)創(chuàng)新活動層出不窮，有創(chuàng)客學(xué)院、投融資對接會、項目評審會等信息交流平臺。根據(jù)采訪杭州夢想小鎮(zhèn)旅游文化發(fā)展有限公司主要負責(zé)人獲知，2019年，杭州余杭夢想小鎮(zhèn)相繼舉辦中國（杭州）財富管理論壇、中國青年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大賽、中國互聯(lián)網(wǎng)品牌盛典、中國研究生電子設(shè)計大賽等活動1640場、參與人數(shù)21.9萬人次。

2.2人文歷史類旅游資源

杭州余杭夢想小鎮(zhèn)圍繞旅游核心吸引物，運用嵌入式旅游開發(fā)理念，在保留原有章太炎故居、四無糧倉等歷史遺跡與自然生態(tài)的基礎(chǔ)上，對文化底蘊進行深入挖掘。

章太炎故居是第六批全國重點文物保護單位。根據(jù)杭州夢想小鎮(zhèn)旅游文化發(fā)展有限公司主要負責(zé)人介紹，在章太炎故居陸續(xù)開發(fā)“流動故居進校園”“我為故居貼窗花”等活動，另外還創(chuàng)立“國學(xué)經(jīng)典誦讀”和“國學(xué)講堂”等特色品牌活動。杭州余杭四無糧倉陳列館，是第七批全國重點文物保護單位。由四無糧倉改建而成了孵化夢想的余杭夢想小鎮(zhèn)“良倉”傳承四無糧倉的精神內(nèi)核，即創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、節(jié)儉、奉獻的精神。

2.3自然風(fēng)光類旅游資源

杭州余杭夢想小鎮(zhèn)利用現(xiàn)有的山水自然資源開發(fā)旅游休閑項目，挖掘、聚集、構(gòu)建以旅游功能為核心的多元旅游空間，創(chuàng)建“旅游+農(nóng)業(yè)”，將生活、生態(tài)空間融入旅游空間。將生態(tài)空間發(fā)展為“一環(huán)”（希望田野環(huán)）;將綠化嵌入建筑物中打造“兩區(qū)”（綠色辦公區(qū)和綠色生活區(qū)）;建立濕地景觀，凈化水體和4D水秀劇場，改造“三星”（尋夢水鄉(xiāng)、思夢花園、筑夢工廠），并創(chuàng)建了希望田野“遇見未來、播種夢想”節(jié)、創(chuàng)客豐收節(jié)等主題活動。

2.4旅游配套的服務(wù)資源

旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是逗留期間必須依賴和利用的設(shè)施，是游客進行基本生活和獲得安全的保障。在旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面，余杭夢想小鎮(zhèn)對道路、綠化、供電水體進行綜合整治。在內(nèi)部及周邊公共配套方面，該小鎮(zhèn)加密和延伸公交線路，建設(shè)杭州蕭山國際機場海創(chuàng)園航站樓、火車西站。在景區(qū)住宿餐飲方面，建設(shè)各類餐飲、創(chuàng)意茶館、精品主題客棧、青年旅舍、民宿等在內(nèi)的酒店聚落。在公共設(shè)施方面，有開放式文體設(shè)施、創(chuàng)客健身館等。余杭夢想小鎮(zhèn)Wi-Fi全覆蓋，進行智能化管理，形成立體的旅游網(wǎng)絡(luò)，豐富旅游空間。

3.杭州余杭夢想小鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)問題

3.1傳統(tǒng)文化元素深度挖掘不足

特色小鎮(zhèn)的文化功能可以分為產(chǎn)業(yè)文化和傳統(tǒng)文化。余杭夢想小鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化主要圍繞章太炎故居和四無糧倉為代表的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)。目前，章太炎故居僅停留在國學(xué)課堂，缺乏國學(xué)文化內(nèi)涵的深度挖掘。四無糧倉的精神內(nèi)核雖然已經(jīng)提煉，但尚未大力傳承和弘揚。特色小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化元素挖掘不足，缺乏系統(tǒng)化、一體化傳統(tǒng)文化旅游發(fā)展建設(shè)規(guī)劃。

3.2小鎮(zhèn)客廳綜合體驗式服務(wù)需完善

小鎮(zhèn)客廳是特色小鎮(zhèn)最重要的空間節(jié)點，是集展覽展示、公關(guān)服務(wù)等多種功能于一體的空間平臺，是集中展示小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)等特色內(nèi)容的對外窗口。余杭夢想小客廳設(shè)置小鎮(zhèn)概況等展示內(nèi)容，體現(xiàn)“重互動”“重體驗”等特點。但在文化娛樂體驗方面，缺少小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)靥厣幕癁楹诵臉?gòu)建游、學(xué)、購一體的綜合體驗式服務(wù)。

3.3智慧旅游應(yīng)用方面有待加強

余杭夢想小鎮(zhèn)以信息產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，但智慧旅游的應(yīng)用方面還有待加強。雖然已經(jīng)構(gòu)建了吃、住、行、游、購、娛的公共服務(wù)平臺及呼叫中心解決方案，并聯(lián)合微信、微博等網(wǎng)絡(luò)接口，形成網(wǎng)絡(luò)端客戶服務(wù)體系，但該小鎮(zhèn)的智慧旅游公共服務(wù)平臺僅僅具備信息發(fā)布與共享及部分行業(yè)管理功能，難以適應(yīng)不斷變化的旅游市場需求。

4.杭州余杭夢想小鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)建議

基于余杭夢想小鎮(zhèn)進行“旅游+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”模式探索，本研究認為必須進一步開發(fā)自然生態(tài)、文化底蘊，融合互動性較強的旅游產(chǎn)品、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動設(shè)計。

4.1深挖“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)+文旅”特質(zhì)基因

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和文旅應(yīng)作為余杭夢想小鎮(zhèn)發(fā)展的雙核驅(qū)動力，進一步發(fā)揮旅游在余杭夢想小鎮(zhèn)建設(shè)中的綜合價值。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展促進旅游發(fā)展，旅游發(fā)展促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展。余杭夢想小鎮(zhèn)可借鑒國外特色小鎮(zhèn)模式，通過小鎮(zhèn)建設(shè)打造面向全域旅游的目的地，推動余杭夢想小鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球化資源配置。

小鎮(zhèn)文化建設(shè)應(yīng)在歷史文化保護和傳承的基礎(chǔ)上，進一步發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)文化，并活化歷史文化，結(jié)合國家精神文明建設(shè)進一步打造章太炎國學(xué)系列文化，創(chuàng)新旅游新產(chǎn)品，創(chuàng)建中小學(xué)國學(xué)類研學(xué)旅游基地。

4.2加強基于個性化需求的智慧旅游建設(shè)

余杭夢想小鎮(zhèn)擁有非常強的互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)基因。該小鎮(zhèn)智慧旅游建設(shè)應(yīng)進一步依托物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)，實現(xiàn)該小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智慧化，滿足個性化旅游體驗的需求，建設(shè)綜合服務(wù)類智慧旅游平臺。對小鎮(zhèn)的智慧旅游運行環(huán)境、業(yè)務(wù)系統(tǒng)進行綜合管理，促進旅游、文化、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

4.3推進“產(chǎn)、學(xué)、研、創(chuàng)”深度融合

把握小鎮(zhèn)旅游空間開發(fā)中各項功能之間的平衡，余杭夢想小鎮(zhèn)應(yīng)將“旅游+”功能進一步有效疊加，將“旅游+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”“旅游+研學(xué)”等“產(chǎn)、學(xué)、研、創(chuàng)”深度融合，并結(jié)合國家研學(xué)旅游政策及大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱潮，創(chuàng)建系列化大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研學(xué)旅游項目。

參考文獻：

[1]周鑫，蒙維洋，李平.浙江省特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀和對策的文獻綜述[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2017（16）.

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[3]Pearce D.. Tourist Development： A Geographical Analysis[M]. London： Longman Press，1995：22+25.

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[5]金子.夢想小鎮(zhèn)何以長居特色小鎮(zhèn)“C”位？答案在這里[EB/OL].http：//www.zjwlkjc.com/content/content_113459.html （2020-03-19）[2020-04-10]