融媒時(shí)代紙媒微信公眾號(hào)的發(fā)展策略探析

楊毅

摘要：在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代下我們迎來(lái)了融煤時(shí)代，它的到來(lái)使信息的傳播變得更加方便，與此同時(shí)，也對(duì)紙媒微信公眾號(hào)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。所以，紙媒充分運(yùn)用微信公眾號(hào)，二者加強(qiáng)合作以此來(lái)提升自身的價(jià)值進(jìn)行信息傳播。本篇文章首先分析了紙媒和微信公共號(hào)的融合現(xiàn)狀，隨后對(duì)其提出了幾條發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代;紙媒;微信公眾平臺(tái);發(fā)展策略

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程的加快，我國(guó)大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，人們對(duì)想要更快并且準(zhǔn)確的獲得想知道的信息，由此提高了對(duì)信息傳播的及時(shí)性以及準(zhǔn)確性的標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的背景下，紙媒行業(yè)應(yīng)該對(duì)其給予更多的關(guān)注和重視，雖然目前微信公眾號(hào)對(duì)傳播方式產(chǎn)生了一定的影響，但是其在發(fā)展過(guò)程中依舊有很多的問(wèn)題，所以，必須充分認(rèn)識(shí)到問(wèn)題所在，通過(guò)更多的傳播方式進(jìn)行信息傳播，充分地運(yùn)用微信公眾號(hào)，發(fā)揮出其優(yōu)勢(shì)，使其與紙媒充分地融合，進(jìn)一步提高信息傳播的速度以及準(zhǔn)確性，為大眾帶來(lái)更好的服務(wù)，便捷人們。

1紙媒和微信公眾平臺(tái)融合發(fā)展現(xiàn)狀

目前，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸發(fā)展，給新聞媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的活力，傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用逐漸減少，但傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)中依舊占很大的地位，新興媒體還不足以動(dòng)搖其地位。所以，在這個(gè)新興媒體發(fā)展越來(lái)越迅速的時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體要跟隨時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，在自己本身獨(dú)有的特點(diǎn)基礎(chǔ)上不斷的創(chuàng)新發(fā)展，豐富傳播方式進(jìn)一步提高傳播的速度和準(zhǔn)確性，以此來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體共同進(jìn)步，協(xié)調(diào)發(fā)展。與此同時(shí)，考慮到目前媒體行業(yè)的發(fā)展情況，紙媒找到了新的傳播方式，這種新的方式就是運(yùn)用微信公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行傳播，其帶來(lái)了很多的便利并有著極大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但就目前來(lái)看，其仍然存在著很多的問(wèn)題，例如信息總是重復(fù)以及質(zhì)量不高，這樣一來(lái)，就會(huì)給大眾獲取信息帶來(lái)一定的阻礙。此外，大部分新聞媒體機(jī)構(gòu)在和微信公眾號(hào)進(jìn)行合作時(shí)，它們之間很少進(jìn)行交流，由于溝通的不及時(shí)使信息傳播過(guò)程中遇到很多問(wèn)題，其傳播的信息不準(zhǔn)確知識(shí)價(jià)值下降，并且，在傳播方法上，紙媒以及微信公眾號(hào)二者之間的信息傳播方式比較單一，所以，在創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)媒體時(shí)要注重其存在的各個(gè)問(wèn)題，在問(wèn)題下進(jìn)行發(fā)展探究。

2融媒時(shí)代紙媒微信公眾平臺(tái)的發(fā)展策略

2.1以微信矩陣形成高度的相互關(guān)注

一般來(lái)說(shuō)，微信矩陣包括訂閱號(hào)和其他個(gè)人的賬號(hào)以及各項(xiàng)功能，可以利用微信矩陣進(jìn)行營(yíng)銷，例如像微信用戶推廣紙媒的發(fā)展以及新產(chǎn)品。現(xiàn)階段，很多傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)都在發(fā)展上做出很大的努力，不僅注冊(cè)微信賬號(hào)，還結(jié)合很多個(gè)各個(gè)類型的賬號(hào)組成一個(gè)微信矩陣，從而更好地產(chǎn)生一種聯(lián)合傳播效應(yīng)。微信矩陣具有很強(qiáng)的滲透能力，它能夠有效地促進(jìn)微信公眾平臺(tái)與人們之間的聯(lián)系，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)其更多的關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)的思維一般注重其生產(chǎn)內(nèi)容，人們可以在朋友圈進(jìn)行點(diǎn)贊以及評(píng)論，這些操作都有利于社交關(guān)系的穩(wěn)定和諧。與此同時(shí)，紙媒微信矩陣?yán)锩姘芏喙δ芎烷喿x信息，例如運(yùn)動(dòng)，旅游，時(shí)尚，購(gòu)物，交友以及美食等等。微信矩陣的分布和整合對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，能給他們帶來(lái)一種儀式感，有利于在社交圈中創(chuàng)建自己的社會(huì)身份，其給他們創(chuàng)建身份提供了重要的證據(jù)。紙媒微信矩陣要擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格，了解用戶內(nèi)心真正的想法和需求，迎著他們的口味，這樣才能進(jìn)一步的提高用戶的活躍度，進(jìn)而向用戶推送其他賬號(hào)，促使其關(guān)注多個(gè)賬號(hào)。

2.2以語(yǔ)音服務(wù)增強(qiáng)情感能量

增強(qiáng)情感能量這一策略是不可小覷的，其在互動(dòng)中起到了重要的推動(dòng)作用。生活在社會(huì)中的每個(gè)人都需要共情，假如用戶喜歡充滿地域色彩的方言，這時(shí)在微信公眾號(hào)平臺(tái)上進(jìn)行傳播就會(huì)引起他們的共情，有效地提高了用戶的情感能量。情人作為一個(gè)認(rèn)知主體，獨(dú)立的生存在社會(huì)中，他們與具有相同認(rèn)知的主體具有親切的情感，這就有利于之間關(guān)系的建立。在當(dāng)代背景下，紙媒微信公眾平臺(tái)中的語(yǔ)音服務(wù)有很多借助方言來(lái)進(jìn)行傳播，其就充分的發(fā)回來(lái)人類情感的優(yōu)勢(shì)，借助方言呈現(xiàn)出濃厚的地域文化，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，使其產(chǎn)生心靈的共振。

紙媒微信公眾平臺(tái)是很特別的傳播方式，其創(chuàng)造了一個(gè)不一樣的傳播空間，更借助了語(yǔ)音通過(guò)聲音符號(hào)加強(qiáng)與人們之間的互動(dòng)，及時(shí)的收到反饋并進(jìn)行改進(jìn)，這充分彰顯出了社會(huì)協(xié)調(diào)能力。人們通過(guò)使用符號(hào)進(jìn)行彼此之間的交流，看微信的朋友圈就可以看出一個(gè)人的性格特征及其能力，憑借著他們的朋友圈獲得一致的意義的情感，促使人們之間更有效地溝通。區(qū)域方言的傳播能夠進(jìn)一步提高紙媒微信公眾平臺(tái)的身份識(shí)別功能，加強(qiáng)人們之間的互動(dòng)交流。

當(dāng)下，大部分的微信公眾平臺(tái)都沒(méi)有開(kāi)通語(yǔ)音服務(wù)功能，所以，紙媒微信公眾號(hào)要有利地運(yùn)用其聲音符號(hào)，在發(fā)布一些具有區(qū)域文化文章的同時(shí)，借助語(yǔ)音來(lái)提高用戶的活躍度進(jìn)一步增強(qiáng)公眾號(hào)的活力，充分地顯現(xiàn)紙媒微信公眾號(hào)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。其在開(kāi)通語(yǔ)音服務(wù)功能時(shí)，要充分顯現(xiàn)出紙媒的獨(dú)有文化特色，結(jié)合自身文化進(jìn)行發(fā)展，滿足不同用戶的社交需求。

2.3以交往實(shí)踐建構(gòu)交往關(guān)系

紙媒微信公眾平臺(tái)號(hào)應(yīng)與用戶以交往實(shí)踐建構(gòu)交往關(guān)系，加強(qiáng)之間的雙向整合，其是一種能夠聚合交往共同體的新方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生一定的積極影響。充分了解交往共同體的價(jià)值意義，用心對(duì)其進(jìn)行完善，進(jìn)一步提高傳播力。

在紙媒微信公眾號(hào)中，過(guò)去傳播中的明確的角色和權(quán)利的分配依然不存在了，在這個(gè)融煤的背景下，紙媒微信公眾平臺(tái)需要借助互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行信息的傳播。充分的了解社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，在雙方進(jìn)行平等交流時(shí)，巧妙地設(shè)立相應(yīng)的話題，活躍在社交網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)袖地位，這樣不僅可以使用戶自行進(jìn)行討論還可以在相應(yīng)的時(shí)候有效地控制話語(yǔ)權(quán)。這樣一來(lái)，微信公眾號(hào)所建立的交往關(guān)系以及交往實(shí)踐聞著才能夠融合在一起，進(jìn)而使大眾擁有一定的歸屬感，激發(fā)其變現(xiàn)欲。

與此同時(shí)，紙媒微信公眾號(hào)應(yīng)該充分地關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)，盡量減低二者之間文化的隔閡，避免其隔閡影響傳播信息，同時(shí)進(jìn)一步的促使用戶及時(shí)反饋，相應(yīng)的進(jìn)行調(diào)整處理。在社區(qū)討論以及公眾場(chǎng)合的討論，紙媒微信公眾號(hào)要具有一定的影響力和張力，提高用戶的參與度同時(shí)有效地制止不好影響的產(chǎn)生。

2.4以粉絲經(jīng)濟(jì)開(kāi)拓盈利模式

在當(dāng)代社會(huì)下，流量機(jī)粉絲是紙媒微信公眾號(hào)獲取盈利的發(fā)展趨勢(shì)，獲得更多的流量和粉絲，使粉絲對(duì)其品牌增加信任和忠誠(chéng)，有效地創(chuàng)建以粉絲經(jīng)濟(jì)盈利的模式。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，互動(dòng)能夠有效地創(chuàng)建情感力量，紙媒微信公眾號(hào)可以做出相應(yīng)的內(nèi)容減少，發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，適應(yīng)在信息爆炸時(shí)代不同用戶的需求。一般來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的推送內(nèi)容會(huì)引起人們的共鳴，通常會(huì)有很高的轉(zhuǎn)發(fā)率，在這個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中，信息的傳播可以進(jìn)一步加強(qiáng)媒介的知名度以及影響力。紙媒微信公眾平臺(tái)需要充分地了解用戶的心理需求，其傳播內(nèi)容要有較強(qiáng)的目的性，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和向心力，使用戶逐步產(chǎn)生信任，依賴以及忠誠(chéng)，慢慢的把用戶變成自己的粉絲，這樣一來(lái)，用戶變成粉絲，紙媒微信公眾號(hào)就會(huì)長(zhǎng)時(shí)間的保持著活躍度并逐漸增大影響.

3結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的信息傳播受到了一定的限制和阻礙，雖然目前紙媒微信公眾號(hào)不斷的在發(fā)展，在一定程度上改變了傳播方式，開(kāi)拓了更多的傳播渠道，但依舊有很多地方需要完善。就紙媒微信公眾號(hào)而言，必須充分認(rèn)識(shí)發(fā)展中的障礙，采取相應(yīng)的措施滿足不同用戶的要求，從而促進(jìn)紙媒微信公眾號(hào)的發(fā)展。

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（作者單位：蘭州日?qǐng)?bào)社）