新媒體時(shí)代電視廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性研究

張晨菲

摘要：在新媒體技術(shù)的發(fā)展過程中，電視廣告緊密的融入到人們的生活當(dāng)中。相關(guān)工作人員需充分分析當(dāng)下電視廣告的積極意義與問題，有效提升電氣廣告的互動(dòng)性，從而顯著提升電視廣告的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視廣告;創(chuàng)新性

1、新媒體時(shí)代加強(qiáng)電視廣告創(chuàng)新性的積極意義

廣告的目的是促進(jìn)銷售，也就是消費(fèi)者在接觸到廣告信息后能采取購買行為。但產(chǎn)品廣告受眾在看了廣告之后沒采取任何行動(dòng)的話，也不能夠代表產(chǎn)品廣告是一無是處的。根據(jù)相關(guān)研究結(jié)果顯示，大量的產(chǎn)品消費(fèi)者并不是通過觀看一次產(chǎn)品廣告后就選擇購買產(chǎn)品的，而是在觀看過多次產(chǎn)品廣告后，在得到了多次廣告潛移默化的宣貫思想后，才決定購買產(chǎn)品的。這表明產(chǎn)品廣告對(duì)消費(fèi)者心理影響的作用是在多次重復(fù)行為疊加后，會(huì)發(fā)生的新的效果。因此，通過在新媒體時(shí)代加強(qiáng)電視廣告創(chuàng)新性，充分了解到消費(fèi)者的心理機(jī)制，通過多次的接觸，逐漸瓦解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的戒心，最終讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的興趣。這就說明研究產(chǎn)品廣告就需要對(duì)充分研究消費(fèi)者在接觸廣告后所產(chǎn)生的心理，這對(duì)產(chǎn)品廣告主的目標(biāo)設(shè)定會(huì)提供相當(dāng)大的幫助。

2、新媒體時(shí)代電視廣告的發(fā)展模式

2.1知覺層表現(xiàn)極致化

比如說在尚美出品的“Joséphine加冕·愛”系列產(chǎn)品中，其產(chǎn)品廣告的色彩是產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞重要信息的一種溝通方式，它能點(diǎn)亮消費(fèi)者的視覺識(shí)別，進(jìn)而點(diǎn)燃消費(fèi)者的購物熱情。尚美產(chǎn)品廣告中選用的色彩多以低明度冷色系為主，比如說在廣告中深藍(lán)色的選用，使受眾可以突出感受到產(chǎn)品貴族的品質(zhì)，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力?！癇eeMyLove 愛·巢”對(duì)于廣告畫面常采用俯拍視角來進(jìn)行處理，以宏觀視角向受眾表現(xiàn)出，戒指宛若相愛二人，似蜜蜂一樣共筑家庭，通過產(chǎn)品廣告拉近產(chǎn)品與觀眾的距離，同時(shí)讓觀眾對(duì)所銷售的產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，為觀眾提供一種溫馨、溫暖的感覺，通過對(duì)產(chǎn)品中美好元素的萃取與提煉，描述一幅美麗的畫面，讓觀眾增添對(duì)美好婚姻的期許之情，激發(fā)出他們內(nèi)心的購物欲望，從而使廣告中的產(chǎn)品顯得更值得被向往。產(chǎn)品品牌廣告強(qiáng)調(diào)在同一和諧的影調(diào)中，追求畫面色彩層次的豐富生動(dòng)。對(duì)于產(chǎn)品廣告來說，只有對(duì)于美學(xué)逼近極限的追求，才可能吸引更多的消費(fèi)者去購買產(chǎn)品。這種對(duì)美學(xué)極致的追求體現(xiàn)在在知覺層面，就是營(yíng)造通過產(chǎn)品廣告營(yíng)造出一種尊貴、典雅的情景，讓受眾可以擁有身臨其境、融入其中、產(chǎn)生美好幻想的感覺，滿足產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)于唯美物品的情感享受和情緒宣泄。通過對(duì)視覺的渲染，讓消費(fèi)者對(duì)該品牌的產(chǎn)品、品牌文化、品牌內(nèi)涵有了更為深刻的認(rèn)識(shí)，同時(shí)通過產(chǎn)品廣告的方式將品牌的獨(dú)特文化、品牌理念、奢華外表向觀眾進(jìn)行細(xì)致解讀。

2.2敘事層情感互動(dòng)化

當(dāng)下拍攝出來的景象要向受眾表達(dá)出更為精美的畫面、更加飽滿的情感、更加奢華的感受。而這種高級(jí)體現(xiàn)在廣告之中，就是需要為產(chǎn)品創(chuàng)造出一個(gè)唯美、獨(dú)特的敘事空間，通過廣告的拍攝，表現(xiàn)出產(chǎn)品更具傳奇的特點(diǎn)，更加獨(dú)特的文化寓意，以及更加奢華的美麗外觀，與這些產(chǎn)品消費(fèi)者在生活中擁有的地位相匹配，將觀眾置于一種貴族化、精英化氛圍的敘事空間和場(chǎng)景中去。譬如在“Joséphine加冕·愛”的系列產(chǎn)品廣告中，它所向受眾傳達(dá)的故事是一個(gè)多時(shí)空線平行講述的敘事故事，在這支廣告講述的故事中，觀眾被廣告拍攝者所講述的故事牢牢吸引，可以說某種程度上觀眾被拍攝者“困”在了其創(chuàng)作的環(huán)境中，讓觀眾在其中游走而情感無法釋懷。而這種開放性的廣告設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，也成為了產(chǎn)品廠商加強(qiáng)與受眾情感互動(dòng)，吸引廣告觀眾成為消費(fèi)者的重要手段之一。我們?nèi)粘５南鄲凼歉哔F的，我們的結(jié)婚典禮也是奢華的。如尚美（CHAUMET）在微信公眾號(hào)2020年5月所發(fā)表的Joséphine加冕·愛的廣告。

通常來講，一般廣告中所涉及到的一些情景，往往是通過從親情、友情、或者是愛情等方面出發(fā)，拉近與廣告觀賞者的距離，通過廣告內(nèi)容所表達(dá)的某種具體情感，或反應(yīng)出深刻的生活態(tài)度，或折射出特殊的情感，進(jìn)而達(dá)到作品與消費(fèi)者感情上的關(guān)聯(lián)。而在產(chǎn)品廣告的拍攝中，一般導(dǎo)演都會(huì)在廣告中設(shè)立一種預(yù)設(shè)場(chǎng)景，亦或是通過宣傳口號(hào)構(gòu)建一種場(chǎng)景。最為著名的例子就是“鉆石恒久遠(yuǎn)、一顆永流傳”這支鉆石廣告。在這支廣告中，拍攝者巧妙的通過簡(jiǎn)短的宣傳話語，將人類最為珍視的永恒愛情與其實(shí)毫不相關(guān)的碳元素——鉆石聯(lián)系在了一起，最終在人們腦海中形成了“鉆石”代表“愛情”這一固話概念，即提高了鉆石的地位、賦予了鉆石特殊的含義，又帶動(dòng)了鉆石的銷量，可以說戴·比爾斯（De Beers）這句廣告詞，是一個(gè)“消費(fèi)主義”陷阱的陽謀。

此外，產(chǎn)品廣告的作用還不僅僅存在于“帶貨”方面，她更是一面展現(xiàn)在每個(gè)消費(fèi)者面前的鏡子，鏡中的內(nèi)容則代表了消費(fèi)者自己想要看到的東西。每一個(gè)消費(fèi)者都可以從這面“鏡子”中看到自己想要看到的自我形象，通過這種觀賞行為，達(dá)到某種片刻間脫離現(xiàn)實(shí)、得到從煩惱中解脫的快樂?？偠灾?，產(chǎn)品廣告可以利用人們的情感中空虛的部分，達(dá)到填滿人類暫時(shí)無法滿足的夢(mèng)想、期望、欲望的作用，可以說產(chǎn)品廣告在某種程度上是一種產(chǎn)品廠商和消費(fèi)者間建立心靈溝通的橋梁和紐帶。

3、結(jié)語

總而言之，在新媒體時(shí)代下，相關(guān)工作人員需要充分發(fā)揮電視廣告的重要作用。相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要加強(qiáng)電視廣告與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性，讓消費(fèi)者真正記住品牌廣告，促進(jìn)品牌的經(jīng)濟(jì)利益。

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（作者單位：浙江衛(wèi)視）