景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

余異

摘 要：當代人類的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，文化消費在生活中所占的比重日益增多。根據(jù)馬斯洛需求理論，文化消費作為其中最為典型性的高層次消費，是生產(chǎn)力提升及經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎。與此同時，陶瓷領域中的物質(zhì)基礎也是如此。在即將建立國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)的今天，了解景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀尤為重要。本研究從景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)特征出發(fā)，探討了景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展路徑。

關鍵詞：陶瓷文化;文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展路徑

1 景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷文化在數(shù)千年未曾間斷的時間長河中自然的衍生了獨特的文化體系。然而傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)形式過于單一，是景德鎮(zhèn)的主要經(jīng)濟支柱。其發(fā)展受限于自然瓷土資源的枯竭。同時，千百年不間斷的歷史文化發(fā)展給景德鎮(zhèn)居民帶來了強大的陶瓷自信，而在這種自信中，各行各業(yè)形成了以“陶瓷”為核心的當代景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)特色手工陶瓷文化體系。正是這種融合性，陶瓷文化、陶瓷制造和服務業(yè)能很好地融為一體，對產(chǎn)業(yè)的延伸有很大的益處，也大大擴展了經(jīng)濟的發(fā)展空間。

在當代，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)的以自然資源為基礎的物質(zhì)生產(chǎn)活動，它以陶瓷文化為基礎，利用陶瓷產(chǎn)業(yè)資源進行陶瓷文化產(chǎn)品生產(chǎn)，從而獲得經(jīng)濟利益。因此，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的壯大，深受本地區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)資源、空間、文化特性和產(chǎn)業(yè)特性的影響。陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須了解產(chǎn)業(yè)轉型的重要性。同時意識到時代發(fā)展所賦予景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的生機，及時把握住其中前衛(wèi)而鮮活的積極面。

陶瓷文化產(chǎn)業(yè)在技術含量、文化價值等方面都有著傳統(tǒng)的陶瓷工業(yè)產(chǎn)業(yè)無法比擬的優(yōu)勢，創(chuàng)意賦予陶瓷以觀念價值，使其具有知識密集型的特點，從而較傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品具有更高的價值。同時，文化產(chǎn)品的重要內(nèi)容形式體現(xiàn)在該產(chǎn)品的創(chuàng)新或者創(chuàng)意。而成功的文化產(chǎn)品輸出取決于是否能夠具有延續(xù)性的為消費者提供獨特的、具有差異化的文化產(chǎn)品和文化服務。陶瓷文化產(chǎn)品也是如此，如何不斷地提供具有新意、獨特的陶瓷產(chǎn)品是獲得消費者支持的良方。

同時，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)需要投入足夠的資本發(fā)展本地的創(chuàng)新創(chuàng)意能力，使得陶瓷文化產(chǎn)品具有差異性，其中文化和技術的依托就顯得尤為重要。只有這樣，才能不斷吸引消費者群體，增強消費者黏性，獲得源源不斷的經(jīng)濟效益和活力。

眾多專家學者探討了景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的集聚性，而現(xiàn)在其產(chǎn)業(yè)集聚出具規(guī)模，但是大部分企業(yè)規(guī)模相對較小。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年陶瓷及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長3.0%，充分證明了整個陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的生命力是強大的，是充滿活力的。而正是由于景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量不斷上升，使得景德鎮(zhèn)在國家級傳承試驗區(qū)的政策背景下，更有信心的利用好景德鎮(zhèn)陶瓷文化這張名片。

歷史遺產(chǎn)是景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的核心，創(chuàng)新創(chuàng)意是其內(nèi)容和形式，知識服務業(yè)是其實質(zhì)。景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)是新經(jīng)濟常態(tài)下的一種新形態(tài)。依托景德鎮(zhèn)獨特的歷史文化和陶瓷資源，與景德鎮(zhèn)當?shù)禺a(chǎn)業(yè)和服務業(yè)相融合，成為一種新型的經(jīng)濟一體化發(fā)展業(yè)態(tài)。

2 景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（1）融資現(xiàn)狀

陶瓷文化產(chǎn)業(yè)中的大部分企業(yè)擁有重資產(chǎn)的較少，從而導致風險評估和價值評估困難，由此造成無論是投資方還是銀行均對文化型企業(yè)投資慎重。而其中，部分景德鎮(zhèn)陶瓷文化企業(yè)的利潤來源不明確，企業(yè)文化背景故事較為模糊，企業(yè)財務報表表現(xiàn)較差，并且貸款的還款資金來源模糊。由于單一的投資渠道，缺乏金融中介的評估機制，使得利用金融中介完成陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)評估的部分無法完成，使得價值評估困難加重。同時，作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)核的創(chuàng)意資產(chǎn)也由于知識產(chǎn)權的界定不清，導致很難成為融資的依據(jù)。因此，大部分銀行不愿意批復陶瓷文化企業(yè)的貸款。從而導致中小型陶瓷文化企業(yè)很難從新興融資渠道獲取資金，專門針對陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的金融產(chǎn)品嚴重不能滿足需求。而政府本應該作為文化產(chǎn)業(yè)投資建設的第一推動者，但受限于地方財政的壓力，單純依靠政府，缺乏私人投資，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)很難做大做強。

（2）創(chuàng)新現(xiàn)狀

文化和創(chuàng)新是陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的支柱，同時，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的迅猛且健康的發(fā)展反過來成為了生產(chǎn)技術的創(chuàng)新的強有力的后盾?；诩铀贁?shù)原理，陶瓷技術的創(chuàng)新會進一步的促進陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為后續(xù)的持續(xù)發(fā)展夯實基礎。同時創(chuàng)新也是景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的關鍵，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)集群已初步形成，然而要實現(xiàn)產(chǎn)品和經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，仍然需要抓住創(chuàng)新創(chuàng)意這一內(nèi)核，不斷的改善和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新要素，促進景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展。同時，集群規(guī)模一旦形成，知識技術的外溢，使得地方其他交融產(chǎn)業(yè)得到優(yōu)秀的知識樣板，完成了一個學習的閉環(huán)，互惠互利。其中，反映陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的技術創(chuàng)新的指標是研發(fā)投入金額和市場利潤額，對比同行業(yè)陶瓷產(chǎn)區(qū)及相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新的研發(fā)投入數(shù)額和專利申請數(shù)方面，都名列前茅。簡單的數(shù)據(jù)直白的體現(xiàn)出景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)對于創(chuàng)新的投入和重視越來越強，而正是由于景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)對于創(chuàng)新的重視，使得其市場利潤額與日俱增，形成了一個良性循環(huán)的價值鏈。

（3）國內(nèi)政策現(xiàn)狀

2018年，國家機構進行調(diào)整，文化部與國家旅游局合并，組件文化和旅游部，該部門調(diào)整和職能轉變給文化領域帶來的影響在此后頒布的一系列政策文件中得到了直接體現(xiàn)，文化與旅游部的組建，是政府對近年文化旅游市場重視的體現(xiàn)，其預示著“文化+旅游”將成為國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。而景德鎮(zhèn)地方政府對該部門推出的相關政令相應響應就是落實政令并且有力結合景德鎮(zhèn)地方特色，進一步促進陶瓷文化創(chuàng)新型企業(yè)及升級創(chuàng)意市場活力。

而2020年7月6日，人社部定義直播主播們的正式職業(yè)稱謂“直播銷售員”，這一新型職業(yè)同樣也給景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)品帶來新生機，陶瓷文化企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，直播賣貨，擴展新型的銷售途徑，使得經(jīng)濟活力越來越充沛。