淺析城市黨報(bào)新媒體在媒體融合改革中的探索

張婷婷　王捷

摘要：媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革，城市黨報(bào)在媒體改革轉(zhuǎn)型發(fā)展中如何強(qiáng)化主導(dǎo)地位、擴(kuò)大主流影響力、發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，需要在不斷的探索中前進(jìn)。本文以成都市委機(jī)關(guān)報(bào)《成都日?qǐng)?bào)》新媒體錦觀新聞為例，研究黨報(bào)新媒體在媒體融合改革過程中的實(shí)踐與探索。

關(guān)鍵詞：黨報(bào);新媒體;媒體融合

一、突出活力與合力，找準(zhǔn)改革轉(zhuǎn)型發(fā)力點(diǎn)

（一）全面動(dòng)員，激發(fā)活力

“如何在萬馬奔騰中一馬當(dāng)先？”《成都日?qǐng)?bào)》全體員工開展了廣泛的大討論活動(dòng)，由此形成了“全面轉(zhuǎn)型改革，不破樓蘭終不還”的集體共識(shí)，逐步建立起以圖文、動(dòng)畫、手繪、微電影、H5、短視頻等多種新媒體技術(shù)為支撐的立體化媒體傳播平臺(tái)，并借鑒其他媒體及優(yōu)秀的自媒體創(chuàng)意與經(jīng)驗(yàn)走出具有自身特色的融媒體全息發(fā)展道路。

錦觀新聞全員上下在共識(shí)的催化下，在探索的道路中，外樹上觀新聞、川報(bào)觀察追趕目標(biāo)，內(nèi)比成都發(fā)布、紅星新聞集團(tuán)先鋒，正視不足、彌補(bǔ)差距。在新冠肺炎疫情阻擊戰(zhàn)中，守土有責(zé)、守土盡責(zé)，錦觀團(tuán)隊(duì)以“007”（每周七天零點(diǎn)到零點(diǎn)）的工作模式連續(xù)奮戰(zhàn)一百多天，先后編發(fā)疫情防控類新聞信息三萬余條，用團(tuán)隊(duì)活力打造出敏捷、高效、精銳的“錦觀精神”。

（二）充分整合，精準(zhǔn)發(fā)力

錦觀新聞在改革發(fā)展中突出媒體融合的關(guān)鍵，充分借力成都日?qǐng)?bào)社固有優(yōu)勢，由“單兵作戰(zhàn)”理念發(fā)展為“集群作戰(zhàn)”思路，整合采訪、編輯、刊發(fā)、經(jīng)營等部門群策群力，打好“尖兵突圍”的組合拳。

在改革過程中，錦觀新聞還針對(duì)成都市委中心工作建立了重大主題宣傳的團(tuán)隊(duì)、完善了專項(xiàng)研究、專題策劃、專人執(zhí)行的“專人專班”工作機(jī)制和流程，確保策劃和意圖在“謀劃——實(shí)施——發(fā)布”的傳播全流程中貫徹一致。通過不斷的全流程磨合，在新聞時(shí)效性、傳播廣泛險(xiǎn)及內(nèi)容可讀性上均有顯著提升，先后推出《成都，壓軸！》《什么是東進(jìn)》等優(yōu)秀作品，穩(wěn)步提升了錦觀新聞品牌傳播力和影響力。

二、緊抓內(nèi)容和表達(dá)，找準(zhǔn)改革轉(zhuǎn)型著力點(diǎn)

（一）全員參與，融合策劃

錦又賺干聞把專注度與反應(yīng)度納入日?？己?，提出了“快速、靈動(dòng)、深度，，三個(gè)目標(biāo)，確保作品經(jīng)得起用戶與時(shí)間的卻金，以熱點(diǎn)新聞、權(quán)威發(fā)布不叩寸事劫惑為基礎(chǔ)，反復(fù)鍘東團(tuán)隊(duì)新聞敏銳度、反應(yīng)力和執(zhí)行速度，將“自選動(dòng)作”升級(jí)為“規(guī)定動(dòng)作”，不斷提升團(tuán)隊(duì)新聞職業(yè)素養(yǎng)，做到在重大新聞圓首中及時(shí)發(fā)聲、拱珍也有聲。

在此基礎(chǔ)上，錦觀團(tuán)隊(duì)建立靈活的策劃制度，打破文字編輯與美術(shù)編輯的分工界限，通過以案例分享、意見碰撞、延伸討論為核心內(nèi)容的業(yè)務(wù)交流，最大限度挖掘新聞價(jià)值，找準(zhǔn)新聞第二落點(diǎn)，力爭將熱點(diǎn)新聞本地化、本地新聞精致化、精致新聞全國化。先后策劃出《阻擊疫情成都17個(gè)淚目畫面》和《武漢游客：成都，你讓我們感動(dòng)》等具有高美譽(yù)度且廣影響力的新聞作品。

（二）務(wù)實(shí)表達(dá)，落地執(zhí)行

作為黨報(bào)新媒體，錦觀新聞始終堅(jiān)持以市委市政府中心工作和成都市對(duì)外宣傳重點(diǎn)為主，部門熱點(diǎn)策劃為輔的工作豁各，在站位提高、立意升華的同時(shí)，竭力追求深入淺出的“接地氣，，表達(dá)形式。為此，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)建立起多元化選題機(jī)制，多角度搜索中心工作、民生熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)超話等選題，確保新聞產(chǎn)品在題目設(shè)立上出彩、在內(nèi)容表伏卜出新、在立意總結(jié)上出色。

在此基礎(chǔ)上，錦觀團(tuán)隊(duì)淬煉新聞事件的深入報(bào)道和新聞價(jià)值的深入挖掘能力，提升故事情節(jié)表述和新聞內(nèi)容包裝能力，通過部門全員各展其才，確保新聞作品既圍繞中心立意深遠(yuǎn)，又切合實(shí)際淺顯易懂，不僅“叫好”還“叫座”。在此創(chuàng)新邏輯下創(chuàng)作出了融合創(chuàng)新H5作品《出警！川A7536警向暴雨中心駛?cè)ァ?，該作品榮獲2019年四月l省新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)類一等獎(jiǎng)，并作為優(yōu)秀作品代表申報(bào)中國新聞獎(jiǎng)。

三、把準(zhǔn)方向和風(fēng)控，找好改革轉(zhuǎn)型承力點(diǎn)

（一）明確定位，全面開花

錦觀新聞緊扣市委黨報(bào)的融媒體平臺(tái)主體，在專注本地時(shí)政新聞的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展國際國內(nèi)熱點(diǎn)新聞跟進(jìn)和新聞的第二落點(diǎn)追蹤，全面開展市民文化、教育和健康等特色需求服務(wù)報(bào)道，形成了“1+2+N”的發(fā)展特色，使錦觀既不失黨報(bào)專注與權(quán)威，又更加鮮活靈動(dòng)，轉(zhuǎn)變了黨報(bào)在廣大群眾心目中的“刻板印象”。

為更加鮮明地突出錦觀漸聞定位，錦觀采編團(tuán)隊(duì)確定了“有力、有范、有愛、有趣”的“四有”分類表達(dá)原則，在時(shí)政新聞上突出黨報(bào)的權(quán)威、及時(shí)、詳盡，確保內(nèi)容表達(dá)堅(jiān)強(qiáng)有力;在城市新聞上緊盯城市的格局、格調(diào)、質(zhì)感，確保內(nèi)容表達(dá)大氣有范;在民生新聞上強(qiáng)調(diào)社會(huì)的人文、溫度、情懷，確保內(nèi)容表達(dá)暖心有愛;在原創(chuàng)產(chǎn)品上開拓形式的多元、魅力、特色，確保內(nèi)容表達(dá)生動(dòng)有趣，講好成都故事，做好成都表達(dá)，確保內(nèi)容形式全面開花。在新冠疫情趨于緩和的時(shí)候，策劃生產(chǎn)了《愛了愛了！今天的成都是你想了很久的模樣吧！》《成都，NIU起來了》等一系列作品，喚醒網(wǎng)友對(duì)成都這座城市的熱愛之情。

（二）嚴(yán)控風(fēng)險(xiǎn)，“質(zhì)”“量”并重

《成都日?qǐng)?bào)》錦觀新聞肩負(fù)市委黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任與道義，在思想上牢固樹立做黨和人民的“喉舌”的信念，在行動(dòng)上堅(jiān)定意志當(dāng)好新聞信息的把關(guān)人。為此，錦觀團(tuán)隊(duì)建立了嚴(yán)格的新聞審核報(bào)告制度，對(duì)于不實(shí)、不適的新聞堅(jiān)決予以抵制，對(duì)于自行策劃的新媒體產(chǎn)品從選題開始就進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，在保障絕對(duì)準(zhǔn)確和穩(wěn)妥的前提下不去削弱自身作品的新聞性。

同時(shí)，錦觀團(tuán)隊(duì)從多個(gè)環(huán)節(jié)人手，提升新聞信息及新媒體產(chǎn)品的可讀性與吸引力。面對(duì)新聞熱點(diǎn)不斷更新與讀者口味隨時(shí)改變的實(shí)際情況，一線人員堅(jiān)持質(zhì)量與數(shù)量并重，建立了完整高效的新聞選題策劃機(jī)制，創(chuàng)作出具有錦觀特色的新媒體產(chǎn)品。

四、直面問題展望未來，收拾行囊砥礪前行

（一）提高站位，爭當(dāng)行業(yè)榜樣

作為市委機(jī)關(guān)報(bào)的新媒體，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，把導(dǎo)向要求貫穿新媒體建設(shè)的全過程各方面，爭當(dāng)成都時(shí)政新聞的最重要發(fā)布平合。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，錦觀新聞力爭把“冷選題”找出“熱策劃”、把“重時(shí)政”精成“輕時(shí)政”、把“大主題”做出“小切口”、把“靜新聞”做成“動(dòng)產(chǎn)品”、把“厚新聞，化作“薄消息”，提高關(guān)于成都原創(chuàng)內(nèi)容的影響力和傳播力，多從讀者角度思考，做好群眾關(guān)切話題與內(nèi)容的回應(yīng)與釋疑。

（二）鍛煉人才，鑄就“工匠精神”

人才是媒體發(fā)展的重要要素，錦觀新聞將繼續(xù)深人落實(shí)媒體轉(zhuǎn)型改革方面制定的各項(xiàng)學(xué)習(xí)及培養(yǎng)制度，充分發(fā)揮首席記者、編輯、評(píng)論員等業(yè)務(wù)骨干帶頭作用，積極進(jìn)行業(yè)務(wù)討論與案例分享，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化實(shí)施“新聞業(yè)務(wù)傳幫帶”活動(dòng)，從而全面提高團(tuán)隊(duì)的整體業(yè)務(wù)水平和作戰(zhàn)能力。

對(duì)于新聞從業(yè)者來說，想要?jiǎng)?chuàng)作出有溫度、有深度的新聞作品，“工匠精神”必不可少。為此，錦觀將用更加專業(yè)化的內(nèi)容制作和更加協(xié)調(diào)緊密的分工合作，由業(yè)務(wù)骨干牽頭，兼顧“長線作戰(zhàn)”和“短兵突擊”，隨時(shí)學(xué)習(xí)中心工作、研究前沿技術(shù)趨勢，并將學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為實(shí)踐產(chǎn)品。

融合的道路很長，改革的任務(wù)亦艱，《成都日?qǐng)?bào)》錦觀新聞將繼續(xù)正視自己的不足，找到自己的短板，下深水、下苦功，努力彌合差距、實(shí)現(xiàn)奮力追趕，讓自己真正快起來、好起來、強(qiáng)起來。

（作者單位：成都日?qǐng)?bào)）