衡水湖地域文化對(duì)旅游紀(jì)念品的影響

吳倩 耿文娟

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的人開始籌劃渴望已久的新旅行，渴望領(lǐng)略不同的地域文化。在這一過程中作為精神與物質(zhì)雙重載體的旅游紀(jì)念品重新回歸大眾的視野。文章以衡水湖旅游紀(jì)念品為例，嘗試將民俗文化與地域特色相融合，為發(fā)展衡水湖旅游紀(jì)念品提供新的方法和思路。

關(guān)鍵詞：衡水湖;地域文化;旅游紀(jì)念品

隨著國內(nèi)旅游市場的不斷復(fù)蘇，旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)必然成為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?。衡水湖作為衡水市重要的旅游資源，雖然擁有豐富的地域文化，但未能在旅游開發(fā)等領(lǐng)域發(fā)揮出重要的作用。本文從地域文化角度分析衡水湖旅游紀(jì)念品在開發(fā)中面臨的機(jī)遇與問題，合理地進(jìn)行旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)，營造出具有獨(dú)特的衡水湖文化的旅游紀(jì)念品，更好地帶動(dòng)衡水湖相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、衡水湖地域文化特征

衡水湖地域文化具有一定共性：衡水湖是華北平原地區(qū)唯一保持沼澤、水域、灘涂、草甸和森林等完整濕地生態(tài)系統(tǒng)的自然保護(hù)區(qū)，占地面積283平方公里。保護(hù)區(qū)內(nèi)不僅生物種類十分豐富，擁有包括國家一、二級(jí)鳥類等珍貴動(dòng)物在內(nèi)的549種野生動(dòng)物和382種植物，同時(shí)也有眾多古代遺跡、碑林、石刻、古墓等文化元素，這些都為衡水湖旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)提供了大量的地域文化元素。

（一）悠久性

衡水湖地域文化有確切紀(jì)年的歷史可以追溯到秦漢時(shí)期，相傳袁紹曾在此地訓(xùn)練水軍，經(jīng)過漫長的演變，形成了“大禹造湖”“金龜醉酒”“龍宮借寶”等獨(dú)特的歷史傳說、社會(huì)習(xí)俗、文化形態(tài)，這些既佐證了衡水湖悠久的歷史，又為相關(guān)旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)作素材和設(shè)計(jì)靈感。

（二）觀賞性

衡水湖地域文化資源同一般資源的最主要區(qū)別在于它的美學(xué)特征，即具有極強(qiáng)觀賞性。旅游動(dòng)機(jī)雖然是因人而異的，旅游內(nèi)容、種類和表現(xiàn)形式也豐富多彩，但觀賞活動(dòng)幾乎是一切旅游過程都不可缺少的關(guān)鍵內(nèi)容，有時(shí)更是很多類型的旅游活動(dòng)的核心內(nèi)容。

因?yàn)橛^賞性在旅游資源的選擇和構(gòu)建中具有重要地位，具有一定美學(xué)效果的觀賞性成為衡量衡水湖地域文化資源開發(fā)利用程度及效果的標(biāo)準(zhǔn)之一。美學(xué)價(jià)值一般作為衡水湖地域文化資源開發(fā)的重要內(nèi)容，這是一個(gè)發(fā)現(xiàn)美、提高美、創(chuàng)造美的過程，應(yīng)使旅游者在這個(gè)過程中產(chǎn)生愉悅感。

（三）相互性

衡水湖地域文化表現(xiàn)出的悠久性和包容性，能夠作用于旅游紀(jì)念品的開發(fā)與應(yīng)用。旅游紀(jì)念品雖然以物質(zhì)為載體，以地域?yàn)榛A(chǔ)，但是優(yōu)秀的文化特征能夠賦予其精神內(nèi)核，在二者相互作用下更好地實(shí)現(xiàn)衡水湖旅游紀(jì)念品社會(huì)文化、物質(zhì)文化和精神文化的融合。

二、衡水湖旅游紀(jì)念品存在的問題

旅游紀(jì)念品是旅游業(yè)天然的同盟軍，旅游紀(jì)念品是為了更好地滿足游客在游覽過程中衍生出的情感需求，是精神層面的。旅游紀(jì)念品是物質(zhì)的，通過融合地域性、紀(jì)念性、文化性等特殊屬性，觸發(fā)游客精神層面的情感需求，從而達(dá)到刺激消費(fèi)者購買的目的。

（一）散而亂

衡水湖占地面積283平方公里，地域文化資源十分豐富，衡水湖的荷花園、園博園、竹林寺、宮廷金魚等都是衡水湖特色地域文化元素。但在實(shí)際開發(fā)過程中，缺乏向心力，沒有形成統(tǒng)一且被廣泛認(rèn)可的VI（視覺識(shí)別）系統(tǒng)。由于缺乏較統(tǒng)一的品牌形象，造成了多元素各自為政的尷尬局面，削弱了衡水湖旅游紀(jì)念品的總體競爭力。

（二）同質(zhì)化嚴(yán)重

國內(nèi)旅游紀(jì)念品市場的同質(zhì)化現(xiàn)象也體現(xiàn)在衡水湖旅游紀(jì)念品的開發(fā)中，許多旅游紀(jì)念品已經(jīng)失去了本地的地域文化特色。這種“換湯不換藥”的旅游紀(jì)念品消耗了大部分旅游者對(duì)于優(yōu)質(zhì)旅游紀(jì)念品的消費(fèi)好感，眾多小企業(yè)只為追求利潤最大化，抄襲成功產(chǎn)品的外觀，造成大多數(shù)游客的審美疲勞，最終降低游客購買紀(jì)念品的積極性，這種惡性循環(huán)更加不利于旅游紀(jì)念品的發(fā)展和進(jìn)步。這就需要把衡水湖獨(dú)特的地域文化元素應(yīng)用在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，讓游客感受到整個(gè)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中有關(guān)衡水湖的明顯的“個(gè)性化”和“唯一指向性”，從而規(guī)避同質(zhì)化現(xiàn)象。

（三）設(shè)計(jì)生產(chǎn)脫節(jié)

衡水湖旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)存在不同步的現(xiàn)象，這是當(dāng)下很多行業(yè)面臨的問題，為了滿足游客的個(gè)性化需求就必然需要大量的設(shè)計(jì)師和進(jìn)一步提升生產(chǎn)成本。但多數(shù)小企業(yè)無法滿足這些條件，進(jìn)而導(dǎo)致旅游紀(jì)念品的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展無法跟上旅游行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。旅游紀(jì)念品的存在意義應(yīng)該是注重營造旅游紀(jì)念產(chǎn)品與游客之間精神上的共鳴。同時(shí)，產(chǎn)品的營銷和定位階段也存在一定的漏洞，導(dǎo)致缺乏必要的信息反饋和精準(zhǔn)的市場調(diào)研。

三、衡水湖相關(guān)地域文化旅游紀(jì)念品

發(fā)展前景與建議

衡水湖有著極其豐富的旅游資源，經(jīng)過多年發(fā)展，其文化旅游業(yè)具有一定的規(guī)模和實(shí)力，這為發(fā)展文化旅游紀(jì)念品提供了良好的基礎(chǔ)，一旦形成合力，必將對(duì)其區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用。

旅游的靈魂是欣賞文化，讀出文化，感受文化，而文化恰恰也是文化旅游紀(jì)念品的核心表現(xiàn)，因此旅游和文化旅游紀(jì)念品是相互依存、相互作用的，二者的緊密聯(lián)系不僅能夠?qū)⒑馑赜蛭幕元?dú)有的形象推陳出新，促進(jìn)衡水湖區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和創(chuàng)新，同時(shí)還能夠提升衡水湖文旅產(chǎn)業(yè)的影響力。伴隨著國內(nèi)旅游行業(yè)的逐漸復(fù)蘇，衡水湖旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開發(fā)必將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，由于旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)注重展現(xiàn)地域文化和情感內(nèi)涵，為了更好地開發(fā)衡水湖旅游紀(jì)念品市場，不僅應(yīng)當(dāng)注重旅游紀(jì)念品本身的實(shí)用性，還應(yīng)考量提升衡水湖文旅紀(jì)念品的紀(jì)念價(jià)值和審美價(jià)值，從而刺激消費(fèi)者的購買欲望，最后達(dá)到促進(jìn)衡水湖旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)市場發(fā)展的目的。因此，建議從增加創(chuàng)新機(jī)制，增強(qiáng)校企合作等方面重塑衡水湖旅游紀(jì)念品的開發(fā)與設(shè)計(jì)。

（一）激發(fā)創(chuàng)新設(shè)計(jì)

創(chuàng)新是發(fā)展的第一動(dòng)力，也是開創(chuàng)新的衡水湖旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)與理論體系的必由之路。衡水湖的旅游紀(jì)念品市場處于一個(gè)構(gòu)建與設(shè)計(jì)層次發(fā)展水平較低的現(xiàn)狀，一方面，坐擁眾多具有地域特色的文化元素，另一方面卻因?yàn)闆]有實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化整合，喪失了先發(fā)制人的優(yōu)勢，始終處在模仿與借鑒甚至抄襲中。因此旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)以當(dāng)?shù)靥厣牡赜蛭幕?、消費(fèi)者的審美提升與設(shè)計(jì)需求以及衡水湖地區(qū)旅游紀(jì)念品市場的供求關(guān)系等一系列因素為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，將現(xiàn)代時(shí)尚的審美元素融入造型設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)具有鮮明地域特色的旅游紀(jì)念品?；谝陨系陌l(fā)展需求，要求我們當(dāng)前要大力鼓勵(lì)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從功能、造型、材料等方面進(jìn)行全方位的創(chuàng)新和再設(shè)計(jì)。

同時(shí)，針對(duì)相關(guān)設(shè)計(jì)從業(yè)人員存在的不足，可以與衡水當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)如衡水學(xué)院進(jìn)行密切合作，依托其美術(shù)學(xué)院的教學(xué)，將衡水湖地域文化特色融入到旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中，并將其作為固定課題，既能培養(yǎng)相關(guān)設(shè)計(jì)人員，又能豐富學(xué)校的實(shí)踐課程，實(shí)現(xiàn)雙贏。

（二）樹立品牌意識(shí)

“品牌”是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)最重要的戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力，是影響各行各業(yè)發(fā)展的重要因素之一。在新型冠狀病毒肺炎疫情期間，我們可以看到很多大型公司通過公眾號(hào)、線上直播等方式，竭力維護(hù)和打造自身良好的品牌形象。因此對(duì)于品牌建設(shè)而言，衡水湖文旅產(chǎn)業(yè)還需要繼續(xù)整合優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)立屬于自己的統(tǒng)一的品牌形象，豐富文旅產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，并通過優(yōu)良的設(shè)計(jì)將文旅產(chǎn)品以游客喜聞樂見的形象呈現(xiàn)出來，從而使游客逐漸認(rèn)同衡水湖文旅產(chǎn)品的品牌形象，進(jìn)而樹立起屬于自己的品牌，使產(chǎn)品價(jià)值得以體現(xiàn)。

總之，在衡水湖旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，我們需要樹立新的創(chuàng)新設(shè)計(jì)觀念，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)品牌化意識(shí)，充分結(jié)合新媒體對(duì)區(qū)域內(nèi)特有的自然景觀、人文文化、旅游資源進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到既宣傳旅游景區(qū)又銷售了旅游紀(jì)念品的雙贏局面。衡水湖旅游紀(jì)念品市場前景值得期待和展望。

四、結(jié)語

伴隨著國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的不斷復(fù)蘇，旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)必將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于衡水湖旅游紀(jì)念品而言，應(yīng)該加速資源整合的步伐，將自己的地域文化元素通過激發(fā)創(chuàng)新和樹立品牌意識(shí)因地制宜地進(jìn)行設(shè)計(jì)，最大限度地發(fā)揮出衡水湖旅游紀(jì)念品的特性，更好地帶動(dòng)衡水湖相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]薛曉光.旅游行為與旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)品鑒，2018（27）：253-254.

作者單位：

衡水學(xué)院