新時(shí)代廣播電臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)策略研究

張永競(jìng)

摘要：隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域均得到了很好的發(fā)展。作為我國(guó)文化改革的一個(gè)重要方向，廣播電臺(tái)也開(kāi)始不斷進(jìn)行文化體制的改革，在廣告經(jīng)營(yíng)方面也開(kāi)始呈現(xiàn)多元化。本文著重就新時(shí)代廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)策略展開(kāi)詳細(xì)分析，以期能夠較為詳細(xì)的展現(xiàn)出未來(lái)廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)的方向。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;廣播電臺(tái);廣告經(jīng)營(yíng);策略

隨著近些年社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)也隨之得到深刻變革，以互聯(lián)網(wǎng)為主要代表的新媒體先后產(chǎn)生，作為傳播信息的一種載體，廣告的目的主要在于推銷產(chǎn)品，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品的興趣。廣告的傳播需要借助于一定的媒體，而且還需要支付一定的宣傳費(fèi)用。

一、廣播電臺(tái)廣告的優(yōu)勢(shì)

1.廣告制作周期短

電臺(tái)廣告從策劃到播出所需要的時(shí)間只需要很短的時(shí)間，只需要寫好廣告文案經(jīng)過(guò)反復(fù)修改后就可以進(jìn)行使用;而其他媒介的廣告制作就復(fù)雜得多，不僅要編寫文案還要制作配圖、排版，所用的時(shí)間甚至是電臺(tái)廣告的幾倍。廣告制作周期短的特點(diǎn)有利于廣播電臺(tái)推出訂期較短或長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，方便不同需求的客戶購(gòu)買，并且還能讓廣告以密集滾動(dòng)播出的方式播出，不僅能讓聽(tīng)眾留下深刻印象還能有效提高廣告播出的效率。

2.廣告制作成本低

電臺(tái)廣告以音頻為媒介，制作和播出的成本都不高，與一個(gè)30秒的電視廣告相比，其所需的費(fèi)用大約可以發(fā)布15次的電臺(tái)廣告。低廉的費(fèi)用給長(zhǎng)期訂購(gòu)的客戶提供了很大的優(yōu)惠，相信他們也會(huì)更愿意選擇廣播廣告，畢竟現(xiàn)在是流量時(shí)代，有流量才能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，多次的發(fā)布會(huì)加深聽(tīng)眾對(duì)客戶的印象。

3.傳播范圍廣

雖然我國(guó)近年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，但目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)依然發(fā)展不平衡，區(qū)域貧富差距懸殊。這也就意味著在某些經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū)，新媒體還沒(méi)有得到廣泛的應(yīng)用，甚至電視也沒(méi)有得到普及，廣播電臺(tái)相比之下更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，只需要收音機(jī)便可以收聽(tīng)節(jié)目，因此電臺(tái)廣告更易得到推廣。

二、廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)的策略

1.打造品牌特色形象

品牌是企業(yè)發(fā)展質(zhì)量重要標(biāo)志。品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展起到關(guān)鍵性作用。對(duì)廣播而言，打造優(yōu)質(zhì)的品牌效應(yīng)，不僅能夠顯著提升廣告收益，促進(jìn)電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，還能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾傳遞正能量。例如，法國(guó)著名的“歐洲一臺(tái)”，它以“請(qǐng)飲用歐洲一臺(tái)”為口號(hào)，配以簡(jiǎn)單有趣的戶外廣告，將其品牌形象深入人心，成為當(dāng)時(shí)法國(guó)時(shí)尚音樂(lè)廣播電臺(tái)的杰出代表。差異化戰(zhàn)略也是打造品牌特色的有效途徑。這就要求各個(gè)廣播電臺(tái)打造具備該臺(tái)特征的個(gè)性品牌形象，集中展現(xiàn)自己的獨(dú)特魅力，提高自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，憑借自己獨(dú)樹(shù)一幟的品牌形象在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告市場(chǎng)謀求生存和發(fā)展。例如，北京音樂(lè)臺(tái)之所以能夠在北京十幾個(gè)廣播電臺(tái)中脫穎而出成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)原創(chuàng)流行歌曲的發(fā)源地，關(guān)鍵在于其獨(dú)特的流行音樂(lè)品牌形象，該電臺(tái)的《中國(guó)歌曲排行榜》更是位列我國(guó)流行歌曲排行榜之首。

2.確立個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容

電臺(tái)廣告的宣傳至關(guān)重要，很多時(shí)候人們認(rèn)為廣告刺激可以令人們產(chǎn)生嘗試收聽(tīng)的想法，而個(gè)性化的設(shè)計(jì)能為一家電臺(tái)樹(shù)立新的形象。任何媒介在樹(shù)立品牌形象的時(shí)候，都應(yīng)該注重創(chuàng)新理念的運(yùn)用。要想從根本上提升電臺(tái)廣告的質(zhì)量，就一定要形成一個(gè)良性循環(huán)。從宏觀角度上來(lái)看，電臺(tái)廣告要想深入人心，受到聽(tīng)眾的歡迎，首先要在節(jié)目?jī)?nèi)容上下功夫，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容是廣播經(jīng)營(yíng)發(fā)展的基礎(chǔ)。一般情況下電臺(tái)經(jīng)營(yíng)離不開(kāi)固定的聽(tīng)眾，有很多聽(tīng)眾喜歡在固定的時(shí)間收聽(tīng)固定的廣播節(jié)目，相關(guān)節(jié)目組可以將聽(tīng)眾的時(shí)間轉(zhuǎn)移給廣告主，在這段時(shí)間內(nèi)，讓廣告主去主動(dòng)購(gòu)買廣告時(shí)間，然后廣播電臺(tái)再將這部分廣告資金用于打造更具新意的節(jié)目，這實(shí)際上是一個(gè)良性循環(huán)的過(guò)程，只有這樣才能夠更好地提升廣播頻率，提升廣告時(shí)段的經(jīng)濟(jì)效益。個(gè)性化的節(jié)目往往更受人們歡迎，創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)也更令人們關(guān)注，只有建立與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展目標(biāo)，才會(huì)更好地提升電臺(tái)廣告發(fā)展品質(zhì)。

3.開(kāi)通適合市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)道路

廣播是一種傳媒機(jī)制，也是一種產(chǎn)業(yè)形式，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，很多人對(duì)于廣播傳媒已經(jīng)有了新的認(rèn)識(shí)和了解。從宏觀角度上來(lái)看，我國(guó)還沒(méi)有引入現(xiàn)代化的先進(jìn)的企業(yè)發(fā)展機(jī)制，雖然我國(guó)廣播廣告?zhèn)髅脚c一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有差距，但是我國(guó)也在不斷地創(chuàng)新和努力。只有不斷地推進(jìn)現(xiàn)有機(jī)制改革，完善廣播廣告的運(yùn)行機(jī)制，才能夠更好地適應(yīng)未來(lái)社會(huì)的發(fā)展。現(xiàn)如今廣告代理制較受人們歡迎。廣告代理制主要指的就是讓電臺(tái)從沉重的廣告創(chuàng)收壓力中掙脫出來(lái)，注重融入創(chuàng)新體系，完善現(xiàn)有廣播廣告體系，更好地走特色道路，為實(shí)現(xiàn)電臺(tái)廣告的長(zhǎng)期發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

4.經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新改進(jìn)

電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新是廣播廣告發(fā)展的必經(jīng)之路。主要包括以下兩個(gè)方面：第一，廣告創(chuàng)新。廣告應(yīng)當(dāng)具備簡(jiǎn)明、生動(dòng)、引人深思、耐人尋味的特征;第二，廣播節(jié)目創(chuàng)新。廣播節(jié)目相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)立足于聽(tīng)眾需求，不斷創(chuàng)新廣播節(jié)目的形式與內(nèi)容，從而提高廣播節(jié)目的吸引力，為廣告經(jīng)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第三，建立并完善激勵(lì)體制。對(duì)于優(yōu)秀的廣告代理公司給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，充分激發(fā)他們工作的熱情和積極性。

三、結(jié)論

新媒體時(shí)代的到來(lái)，為廣播電臺(tái)節(jié)目的播出提供了更多的模式，在覆蓋效果和范圍上都有了新的變化，這對(duì)電臺(tái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是很好的機(jī)遇，也為進(jìn)一步優(yōu)化廣告播出模式、提升宣傳效果提供了機(jī)會(huì)，廣播電臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步拓寬廣告業(yè)務(wù)，完善管理體系，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)策略，為電臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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