融媒體助推廣播頻率勇攀高峰

劉軼卓

摘 要：2019年1月25日，新年集體學(xué)習(xí)將“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展第一線。在交流學(xué)習(xí)中，“新”成為習(xí)近平總書記提到最多的關(guān)鍵詞之一?！靶侣勢浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)”“加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新…‘建成新型主流媒體”推動媒體融合發(fā)展，習(xí)近平深刻洞察、科學(xué)謀劃。從事廣播一線工作十余載，在新時代的媒體融合及廣播頻率新形式下，如何持續(xù)發(fā)展充分發(fā)揮潛在空間值得深刻思考。

關(guān)鍵詞：突破禁錮思維;廣播的優(yōu)勢最大化：融媒體助推廣播發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體還禁錮在傳統(tǒng)采編播的模式中時，全媒體發(fā)展己然成為大的趨勢，媒體融合將成為一篇大文章。進入2019年，習(xí)近平總書記對媒體融合發(fā)展提出了更具體的要求，一幅高水平、深層次的媒體融合發(fā)展宏圖正徐徐展開。而全媒體、融媒體的運行中卻也看到不同媒體介質(zhì)的絕對優(yōu)勢和絕對劣勢，當(dāng)新興媒體發(fā)展迅猛的當(dāng)下，平臺資源及公信力成為了絕對優(yōu)勢，而決策和發(fā)展方向的偏差甚至是偏頗卻成為了絕對劣勢。

一、融媒體的發(fā)展力量

1.“融媒體”首先是個理念。這個理念以發(fā)展為前提，以發(fā)揮優(yōu)勢為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)。 “融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、新媒體的優(yōu)勢整合、幫助、利用，使其資源、內(nèi)容、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種科學(xué)的方法，也是在實踐中可以產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)的具體行為。

2.“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。” 新媒體的“內(nèi)容+服務(wù)”模式是融媒體時代的另一種模式的拓展，由于電視的制作成本、周期、門檻等影響，已經(jīng)擁有群眾基礎(chǔ)的廣播頻率將會成為突破禁錮發(fā)揮潛能最迅速的傳統(tǒng)媒體，也會因全媒體的融合獲得更多內(nèi)容資源完成華麗轉(zhuǎn)身。

二、資源匱乏的州/市級廣播頻率

1.廣播頻率是城市臺的根本資源，論資源，州/市級媒體也最為匱乏。中央臺和省級臺的資源更為豐富，已經(jīng)走向頻率專業(yè)化、分眾化。而州/市級臺一般只有兩個頻率，頻率的總時間資源有限，編輯記者技術(shù)等人力資源有限，往往主持人需要身兼數(shù)職完成一檔節(jié)目。資源匱乏是州/市級媒體有限的桎梏，而整合后的融媒體在資源上是“無限”的，利用這個特點就能很好地破解頻率資源有限的難題。把新媒體作為廣播、電視資源的填充及延伸，突破了傳統(tǒng)媒體資源的有限性，也豐富加大了融媒體內(nèi)容資源的獲得。

2.身為州級廣播頻率的主持人，深知在融媒體合作下所得到的內(nèi)容資源潛力無限大，可以讓整合資源后獲得的新聞資訊快速傳播，也可以利用融媒體的資源服務(wù)節(jié)目內(nèi)容。在實際運作中，廣播利用快速靈活的優(yōu)勢發(fā)揮其傳播能量，電視則根據(jù)事件發(fā)生進程制作多角度的跟蹤系列報道及專題節(jié)目，同一事件、同一路記者，不同媒體發(fā)揮各自優(yōu)勢，將事件報道的快速、精準(zhǔn)、深入，這是融媒體應(yīng)該發(fā)揮的作用。然而部分媒體或部門卻拆東墻補西墻，原本各有優(yōu)勢的媒體被削弱填充融媒體，而融媒體又并沒有發(fā)揮其應(yīng)有價值，那“融合”意義何在呢！

3.“信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”面對資源匱乏的現(xiàn)實問題，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該齊心協(xié)力打造自身平臺，學(xué)會利用新媒體營銷自家平臺。在信息無處不在，全媒體夾擊之下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該突破傳統(tǒng)思維，利用融媒體合作T的新資源突出重圍。

三、融媒體助推廣播頻率的發(fā)展

1.“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。而廣播頻率在順應(yīng)私家車普及的大環(huán)境之下迎來全新的發(fā)展機遇，配合融媒體的內(nèi)容資源，廣播的傳播優(yōu)勢，極好的受眾群體基礎(chǔ)，本應(yīng)更好的助推廣播頻率發(fā)展，然而融媒體所提供的內(nèi)容沒有完成全媒體使用的轉(zhuǎn)化，更多的精力還在集中決策中的某個頻道或某個節(jié)目，這在州/市級及以下媒體中普遍存在。如此一來，已經(jīng)超前發(fā)展的廣播頻率卻因此丟失資源，那何談節(jié)目上的“分眾化”、“專業(yè)化”？所剩廣告時間即便分秒值金，又有多少受眾愿意埋單？

2.“如今，在新的傳媒環(huán)境下，媒體之間的競爭已經(jīng)升級為媒體系統(tǒng)之間的競爭。未來的廣電將不再是傳統(tǒng)意義上的廣播電視臺，而是一套全新的媒體生產(chǎn)系統(tǒng)和傳播系統(tǒng)。我們應(yīng)當(dāng)堅信廣電媒體的影響力，用轉(zhuǎn)型激發(fā)廣電的生命力。未來的廣電必將是一個全新的媒體生態(tài)系統(tǒng)，廣電主流媒體的地位也將愈發(fā)穩(wěn)固?！?/p>

3.時代在改變，獲取內(nèi)容的介質(zhì)也在改變，在有人質(zhì)疑廣電主流媒體地位的時候，國家站出來了，重組廣電總局和成立廣電總臺，習(xí)近平總書記更是親自發(fā)聲“要扎實落實縣級融媒體中心建設(shè)”。融媒體，發(fā)揮著它火箭助推器的功能，廣播人靠全能復(fù)合型才能突破禁錮勇往直前，用我們的情懷和實力助推廣播頻率勇攀高峰。

參考文獻：

[1]習(xí)近平總書記《黨的新聞輿論工作座談會》講話.

[2]習(xí)近平總書記《第十二次集體學(xué)習(xí)》講話.

[3]《廣電業(yè)內(nèi)》微信公眾號：裝睡的廣電人2018-11-28