UFI發(fā)布《全球展覽復(fù)蘇研究項目》初步調(diào)研結(jié)果

8月27日，UFI和Explori聯(lián)合發(fā)布了《全球展覽復(fù)蘇研究項目》的初步調(diào)研結(jié)果。該研究項目由現(xiàn)場活動調(diào)研公司Explori與國際展覽業(yè)協(xié)會 （UFI）合作進行，并得到美國獨立展覽組織者協(xié)會（SISO）的支持。

本次研究結(jié)果是基于來自30個國家的9000多份回復(fù)。研究顯示，盡管觀眾和參展商壓倒性地表示更傾向于參加線下活動，但線上元素在服務(wù)觀眾方面也將發(fā)揮一定的作用。約一半的受訪者表示已經(jīng)參加過某種形式的線上活動，其中又有三分之二的參展商曾在第三方舉辦的線上活動上發(fā)言或自己舉辦過線上活動。截至8月初，有13%的參展商表示付費參加過第三方在線活動。

觀眾和參展商認(rèn)為，線下活動幾乎在各個方面都優(yōu)于線上活動。受訪者認(rèn)為，交流互動是線下活動的獨特優(yōu)勢。77%的參展商和83%的觀眾表示，在交流互動方面，現(xiàn)場面對面的交流要比線上活動好得多。但是，觀眾確實已經(jīng)意識到，僅參加線上活動成本會更低，而且一些線上活動也開始在內(nèi)容的質(zhì)量上與線下的活動相匹敵。52%的受訪者認(rèn)為，線上活動的內(nèi)容與線下現(xiàn)場活動所能提供的內(nèi)容品質(zhì)相當(dāng)，甚至更好。對于線上線下混合形式的活動，79%的觀眾有意只參加線上部分。與較為熟悉的活動相比，對于以前從未參加過的活動，受訪者對遠(yuǎn)程參會的興趣要高于線下參會。

UFI首席執(zhí)行官賀庭凱表示：“這項全球研究為展覽主辦方在展會策劃方面提供了重要的啟示。研究結(jié)果表明，觀眾明顯傾向于以面談方式開展貿(mào)易。同時，研究結(jié)果也為線上線下活動需融合發(fā)展的未來趨勢起到了明確的風(fēng)向標(biāo)作用?！?/p>

Explori公司全球戰(zhàn)略總監(jiān)索菲？霍爾特補充道：“純線上活動和線上線下相融合的形式均能與現(xiàn)場活動相輔相成。他們不僅能讓那些在短期內(nèi)仍擔(dān)心健康問題但又希望能與行業(yè)保持聯(lián)系的觀眾放心，而且能為已經(jīng)很成功的線下會展活動帶來新觀眾。我們后續(xù)會開展進一步的研究，深入了解觀眾和參展商的更多感受，包括他們對線上活動形式的不同看法。”

關(guān)于《全球展覽復(fù)蘇研究項目》更深入的調(diào)研結(jié)果，UFI將在未來幾周內(nèi)通過會展行業(yè)媒體和UFI Connects線上直播發(fā)布。