新形勢(shì)下中國(guó)對(duì)非傳播現(xiàn)狀及改進(jìn)

陳穎群

非洲是世界上發(fā)展中國(guó)家最集中的大陸，涵蓋54個(gè)國(guó)家約12億人口，自然資源豐富。近年來非洲國(guó)家政治趨于穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)改革日益深化。中國(guó)與非洲相隔甚遠(yuǎn)，但中非傳統(tǒng)友誼深厚。20世紀(jì)五六十年代，中國(guó)在自身財(cái)力緊張、物資匱乏的情況下，最大限度地支持非洲國(guó)家爭(zhēng)取民族獨(dú)立、發(fā)展民族經(jīng)濟(jì)，援建了坦贊鐵路等重大基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目。1971年，在非洲國(guó)家的大力支持下，中國(guó)順利恢復(fù)在聯(lián)合國(guó)的合法席位。隨著中非友誼的持續(xù)升溫，中國(guó)對(duì)非傳播近年來也取得了長(zhǎng)足發(fā)展，傳播主體和傳播渠道不斷增加，內(nèi)容日漸豐富。但在非洲傳媒格局中，“西強(qiáng)我弱”的局面尚未扭轉(zhuǎn)，中國(guó)對(duì)非傳播能力亟待加強(qiáng)。

一、中國(guó)對(duì)非傳播具有良好的受眾基礎(chǔ)

英國(guó)媒體理論家斯圖亞特·霍爾（Stuart Hall）認(rèn)為，在信息傳播過程中，受眾并不是被動(dòng)的信息接受者，而是根據(jù)自身的文化背景、經(jīng)濟(jì)地位、個(gè)人經(jīng)歷等因素對(duì)獲得的信息進(jìn)行解碼和解讀，并產(chǎn)生完全接受、部分接受和完全反對(duì)的三種立場(chǎng)。因此，非洲受眾的情感偏好和信息需求是決定中國(guó)對(duì)非傳播效果的重要因素。

（一）非洲民眾普遍對(duì)中國(guó)持積極態(tài)度

近年來，中非關(guān)系全方位多層次迅猛發(fā)展，大量中國(guó)企業(yè)走進(jìn)非洲，帶去先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備和管理經(jīng)驗(yàn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年中非貿(mào)易額達(dá)到2042億美元，同比增長(zhǎng)20%，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)十年成為非洲第一大貿(mào)易伙伴國(guó)。習(xí)近平總書記在2018年中非合作發(fā)展論壇北京峰會(huì)上提出處理非洲事務(wù)的“五不”原則，包括不干預(yù)非洲國(guó)家探索符合國(guó)情的發(fā)展道路，不在對(duì)非援助中附加任何政治條件等，體現(xiàn)了中國(guó)對(duì)非洲秉持真誠平等的理念和正確的義利觀。

非洲調(diào)查機(jī)構(gòu)“非洲晴雨表”2016年曾對(duì)36個(gè)非洲國(guó)家的5.4萬位受訪者做過一次對(duì)華印象調(diào)研，結(jié)果顯示：63%的受訪者稱中國(guó)對(duì)非洲的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展施加了積極影響。在馬里共和國(guó)，高達(dá)92%的受訪者對(duì)中國(guó)持積極態(tài)度。美國(guó)民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心近幾年的調(diào)查均顯示：非洲民眾對(duì)華的好感度高于全球平均水平。2019年皮尤研究中心在34個(gè)國(guó)家的調(diào)查顯示，40%的受訪者對(duì)中國(guó)持積極印象，但在非洲國(guó)家這一比例明顯更高，其中在尼日利亞為70%，在肯尼亞為58%。非洲民眾對(duì)中國(guó)抱有高度好感，意味著他們更可能以友好的姿態(tài)去解讀和接受中國(guó)傳達(dá)的信息、并向他人傳播信息。

（二）非洲國(guó)家渴望學(xué)習(xí)中國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

世界銀行報(bào)告《貧困與共享繁榮2018：解開貧困謎》顯示，改革開放以來，中國(guó)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的奇跡，對(duì)世界減貧貢獻(xiàn)率超過70%。相較之下，非洲大陸的脫貧之路極其緩慢。目前全球28個(gè)最貧困國(guó)家中，27個(gè)位于撒哈拉以南非洲，且該地區(qū)的貧困人口數(shù)量仍在增長(zhǎng)。擺脫貧困、發(fā)展經(jīng)濟(jì)是非洲各國(guó)的重中之重。經(jīng)過多年的實(shí)踐，越來越多的非洲國(guó)家意識(shí)到西方國(guó)家的發(fā)展模式并不適合他們，他們開始“向東看”，希望從中國(guó)的治國(guó)理政和經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中找到自身的發(fā)展道路。非洲晴雨表調(diào)查顯示，在中非地區(qū)，35%的受訪者選擇中國(guó)道路作為國(guó)家發(fā)展的典范，選擇美國(guó)的僅17%。當(dāng)代中國(guó)與世界研究院發(fā)布的《2018中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告》顯示，在非洲四國(guó)（埃及、肯尼亞、尼日利亞和南非），54%的受訪者希望中國(guó)的“一帶一路”倡議能夠帶動(dòng)中非之間經(jīng)貿(mào)發(fā)展。

中國(guó)共產(chǎn)黨長(zhǎng)期執(zhí)政和國(guó)家治理經(jīng)驗(yàn)對(duì)非洲國(guó)家同樣具有巨大的吸引力。在津巴布韋，前總統(tǒng)羅伯特·穆加貝和現(xiàn)總統(tǒng)埃默森·姆南加古瓦畢生都在學(xué)習(xí)中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政經(jīng)驗(yàn)，研究中國(guó)發(fā)展道路。坦桑尼亞2015年則將中國(guó)的治國(guó)理政經(jīng)驗(yàn)與本國(guó)實(shí)際相結(jié)合，推出了包括反對(duì)腐敗、治理懶政、官員問責(zé)等措施，獲得當(dāng)?shù)厝罕姷膹V泛好評(píng)。非洲國(guó)家渴望學(xué)習(xí)中國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，意味著中國(guó)對(duì)非傳播具有廣泛的受眾需求。

二、西方媒體眼中的非洲及中非關(guān)系

非洲各國(guó)長(zhǎng)期受西方殖民宗主國(guó)的影響，西方媒體也是非洲民眾了解世界的重要渠道，這一現(xiàn)象當(dāng)前依然存在。

（一）西方媒體長(zhǎng)期發(fā)布對(duì)非洲的偏見報(bào)道

西方媒體長(zhǎng)期將非洲描繪成一個(gè)愚昧落后、戰(zhàn)亂頻繁、疾病肆虐的大陸，對(duì)其發(fā)展和進(jìn)步卻很少提及。肯尼亞作家賽亞凡加？瓦奈納（Binyavanga Wainaina）曾諷刺過西方媒體對(duì)非洲的偏見報(bào)道。他寫道：“（西方媒體）在標(biāo)題中一定要使用‘非洲‘黑暗‘狩獵等詞，其他常用詞還有‘游擊隊(duì)‘永恒‘原始‘部落。另外，得把非洲大陸看成是一個(gè)國(guó)家。”

2019年9月6日，津巴布韋前總統(tǒng)穆加貝去世，現(xiàn)任總統(tǒng)姆南加古瓦及非洲各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人紛紛在第一時(shí)間悼念穆加貝，贊揚(yáng)他對(duì)津巴布韋和非洲大陸民族解放運(yùn)動(dòng)的巨大貢獻(xiàn)。西方主流媒體（路透社、美聯(lián)社、法新社等）的報(bào)道卻通篇批判穆加貝的鐵腕政治，對(duì)其貢獻(xiàn)則只言片語帶過，有報(bào)道甚至稱非洲民眾聽到穆加貝的死訊“歡欣鼓舞”。

（二）西方媒體刻意曲解和抹黑中非友好關(guān)系

西方國(guó)家一直將非洲國(guó)家看成自己的附屬品，刻意抹黑中非之間的友好關(guān)系。中國(guó)提出的“一帶一路”倡議受到非洲國(guó)家的熱烈歡迎，西方政客和媒體卻違背事實(shí)，稱中國(guó)提供的貸款會(huì)令非洲國(guó)家陷入“債務(wù)陷阱”。西方國(guó)家的顛倒黑白招致了非洲方面的駁斥。2019年8月底在日本舉行的第七屆東京非洲發(fā)展國(guó)際會(huì)議上，非洲開發(fā)銀行行長(zhǎng)阿金文米·阿德西納接受媒體采訪時(shí)說：“中國(guó)沒有故意讓任何國(guó)家背負(fù)債務(wù)的計(jì)劃。我認(rèn)為中國(guó)正在以支持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的方式發(fā)揮著非常重要的作用?！卑＜肮I(yè)與外貿(mào)部首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家希沙姆？梅特沃利在接受筆者采訪時(shí)認(rèn)為，西方總污蔑中國(guó)導(dǎo)致非洲國(guó)家陷入“債務(wù)陷阱”。事實(shí)上，非洲國(guó)家迫切需要發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施，“一帶一路”倡議是非洲大陸的新希望。例如，埃塞俄比亞正是在中國(guó)的幫助下，近幾年基礎(chǔ)設(shè)施迅速發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。

（三）西方媒體間接影響非洲媒體的涉華報(bào)道

西方媒體在非洲傳媒格局中的強(qiáng)勢(shì)地位間接影響了非洲本土媒體對(duì)中國(guó)和中非關(guān)系的報(bào)道。筆者以三家非洲主流媒體南非《星報(bào)》（The Star）、尼日利亞《笨拙報(bào)》（Punch）及肯尼亞《民族日?qǐng)?bào)》（Daily Nation）2019年9月的涉華報(bào)道為樣本的研究發(fā)現(xiàn)：非洲媒體的主要消息來源是西方媒體，自采報(bào)道有限。在內(nèi)容上，政治和經(jīng)濟(jì)話題占絕大部分；在報(bào)道基調(diào)上，自采新聞對(duì)華態(tài)度積極，但引用的西方稿件中存在不少歪曲報(bào)道。以南非《星報(bào)》為例，其涉華報(bào)道中40%的稿件轉(zhuǎn)引自西方媒體，25%的稿件為自采新聞或來源于其他非洲媒體，僅有19%的稿件消息源為中國(guó)媒體。在《星報(bào)》當(dāng)月發(fā)布的7篇香港問題的稿件中，有5篇為自采文章及專家投稿，均堅(jiān)定支持中國(guó)政府的立場(chǎng)。但其轉(zhuǎn)自西方媒體的2篇稿件卻對(duì)香港暴徒表示了同情與支持。

三、中國(guó)媒體對(duì)非傳播現(xiàn)狀及問題

近年來，中國(guó)媒體加快布局非洲，客觀、積極地報(bào)道非洲大陸及中非關(guān)系，提供了與西方媒體截然不同的視角。《中國(guó)日?qǐng)?bào)非洲版》2012年在肯尼亞創(chuàng)刊發(fā)行，成為中國(guó)在非洲發(fā)行的首份英文報(bào)紙。非洲版旨在全面、生動(dòng)地講述中國(guó)故事，積極有效地服務(wù)國(guó)家對(duì)非工作大局。同年，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)非洲分臺(tái)（現(xiàn)為非洲區(qū)域制作中心）在肯尼亞開播，創(chuàng)辦了《非洲直播室》《非洲人物》等欄目。新華社目前在非洲已建立20多個(gè)分社，以多種文字播報(bào)非洲大陸的新聞等。

以四達(dá)時(shí)代集團(tuán)為代表的民營(yíng)傳媒機(jī)構(gòu)的對(duì)非傳播也開啟了新局面。四達(dá)時(shí)代2002年進(jìn)入非洲，目前已在非洲30多個(gè)國(guó)家開展數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)，擁有近千萬用戶。2011年四達(dá)時(shí)代成立了譯制中心，用非洲本地語言為中國(guó)影視劇配音。同年，通過其電視劇頻道播出的《媳婦的美好時(shí)代》在非洲引發(fā)收視狂潮。

盡管中國(guó)媒體對(duì)非傳播規(guī)模不斷擴(kuò)大，但依然存在不少問題。一是政府間“熱”，民間“冷”。中國(guó)對(duì)非傳播主要集中在報(bào)道政府間重大活動(dòng)，對(duì)中非民間交流關(guān)注不夠。二是本土化內(nèi)容傳播不到位。中國(guó)媒體對(duì)發(fā)生在非洲大陸的新聞報(bào)道較少，對(duì)非洲民眾關(guān)切的內(nèi)容觸及不夠。三是中國(guó)對(duì)非傳播時(shí)，官方宣傳口吻較濃，民間話術(shù)較少，不容易引起非洲受眾的情感共鳴。四是中國(guó)對(duì)非傳播缺乏長(zhǎng)期的、富有針對(duì)性的傳播策略，應(yīng)急性、階段性報(bào)道居多。五是中國(guó)對(duì)非傳播資源和人才缺乏，尤其缺乏懂非洲的專家型記者。

四、多措并舉加強(qiáng)對(duì)非傳播

當(dāng)前，在非洲媒體格局中，“西強(qiáng)我弱”的基本態(tài)勢(shì)依舊，中國(guó)媒體離占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)依然遙遠(yuǎn)，應(yīng)多措并舉增強(qiáng)對(duì)非傳播力度，鞏固和擴(kuò)展我國(guó)在非洲的影響力和感召力。

（一）加強(qiáng)議程設(shè)置，持續(xù)、有針對(duì)性地對(duì)非傳播

中國(guó)媒體的對(duì)非傳播不應(yīng)只是緊跟外交事件步伐，階段性、應(yīng)急性地集中發(fā)聲，或依據(jù)西方媒體報(bào)道來做跟進(jìn)報(bào)道，而應(yīng)設(shè)置自身的報(bào)道議程，加強(qiáng)選題策劃，持續(xù)有針對(duì)性地對(duì)非傳播。例如可以按年度根據(jù)非洲受眾需求策劃一些系列報(bào)道，如中國(guó)治國(guó)理政經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路、中非人文交流、非洲大陸自貿(mào)區(qū)建設(shè)、撒哈拉以南非洲脫貧等非洲受眾關(guān)注的話題。同時(shí)，還可以有意識(shí)地搜集西方抹黑中非關(guān)系的言論，有針對(duì)性地策劃選題，持續(xù)有力地進(jìn)行反擊?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》曾就西方國(guó)家鼓吹的“中國(guó)債務(wù)陷阱論”有針對(duì)性地進(jìn)行駁斥，通過多方查閱、搜集數(shù)據(jù)，采訪重要投資項(xiàng)目所在國(guó)的專家學(xué)者、利益相關(guān)方等，用詳實(shí)的數(shù)據(jù)和有力的言論說明：“一帶一路”倡議對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有巨大的促進(jìn)作用，并不會(huì)使得任何國(guó)家陷入債務(wù)陷阱。

（二）生動(dòng)活潑地講好中非之間的故事

中國(guó)媒體在對(duì)非傳播中應(yīng)避免對(duì)政府政策和官方文件照本宣科，而是采用非洲受眾易于接受的話語體系來表達(dá)。信息爆炸時(shí)代，人們沒有耐心接受長(zhǎng)篇大論的說教，但鮮活的、富有人情味的小故事往往傳播效果顯著。中國(guó)媒體的采編人員平時(shí)應(yīng)留心搜集一些能夠承載中國(guó)理念的案例，用簡(jiǎn)明的小故事、小細(xì)節(jié)來體現(xiàn)時(shí)代的宏大主題，生動(dòng)活潑地講述中國(guó)故事。在傳播內(nèi)容和題材上，中國(guó)媒體可以選擇一些貼近中國(guó)實(shí)際、貼近國(guó)際關(guān)切、貼近國(guó)外受眾的內(nèi)容進(jìn)行傳播。各大媒體也應(yīng)支持更多的采編人員走進(jìn)非洲，踐行“腳力、眼力、腦力和筆力”要求，產(chǎn)出更多優(yōu)秀的新聞作品。

（三）加強(qiáng)在非洲市場(chǎng)的新媒體布局

由于非洲媒體基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)較為落后，非洲人民目前依然主要通過廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體渠道獲取資訊。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)“互聯(lián)網(wǎng)世界統(tǒng)計(jì)”（Internet World Stats）的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月底，非洲互聯(lián)網(wǎng)普及率僅39.8%，遠(yuǎn)低于世界平均水平57.3%。但非洲互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?000年以來，許多非洲國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量以幾千倍的速度增長(zhǎng)。例如，利比里亞2019年6月底的網(wǎng)民數(shù)量是2000年的8056倍。中國(guó)媒體應(yīng)在非洲市場(chǎng)提前進(jìn)行新媒體布局，先于西方媒體搶占新媒體陣地。例如，可以依據(jù)國(guó)別和語言梳理一下非洲各國(guó)民眾喜愛的新媒體平臺(tái)并提前入駐，建立起和非洲民眾的直接互動(dòng)。在報(bào)道中非新聞時(shí)，將重大的選題可視化，將厚重的主題輕松化，充分利用直播、短視頻、視頻博客（Vlog）等方式，將抽象的文字轉(zhuǎn)化成可視化的新媒體產(chǎn)品，將嚴(yán)肅話題拆解成一個(gè)個(gè)輕松的瞬間。2019年兩會(huì)期間，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》記者采用了Vlog形式，用輕松、俏皮的方式表達(dá)嚴(yán)肅的政治話題，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

（四）利用非洲本土媒體加強(qiáng)對(duì)非傳播效果

非洲人講述的中非故事，對(duì)于非洲受眾來說更具有說服力。中國(guó)媒體應(yīng)加強(qiáng)與非洲本土媒體及學(xué)者的合作，以增強(qiáng)對(duì)非傳播效果。中國(guó)媒體可以與非洲本土的重要媒體在內(nèi)容、渠道等方面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，通過內(nèi)容合作、共享版面和發(fā)行渠道等方式對(duì)中國(guó)媒體的報(bào)道對(duì)非洲受眾進(jìn)行二次推廣，通過共同舉辦品牌活動(dòng)，增強(qiáng)中國(guó)媒體在非洲的認(rèn)知度。

當(dāng)前，大多數(shù)非洲媒體工作者沒有機(jī)會(huì)近距離觀察和報(bào)道中國(guó)，在新聞寫作規(guī)范等方面也缺乏訓(xùn)練。中國(guó)媒體可以參與到中非記者交流項(xiàng)目中，接收非洲媒體相關(guān)人員來華參加培訓(xùn)并進(jìn)行中國(guó)報(bào)道，借他們的口和筆講述客觀、真實(shí)、生動(dòng)的中國(guó)故事。同時(shí)，中國(guó)媒體還應(yīng)建立起廣泛的非洲專家?guī)欤c一批對(duì)華友好的學(xué)者建立聯(lián)系，通過他們的著作或言論向非洲民眾傳達(dá)中國(guó)聲音。

（版面所限，本文略去作者所加注釋。）