日本報(bào)紙社論的特色及其輿論導(dǎo)向作用

劉樹良 張楠

社論，經(jīng)常被稱為“報(bào)紙的心臟”“報(bào)紙的靈魂”，①它如同一面鏡子，映射出報(bào)社關(guān)于某一熱點(diǎn)話題的觀點(diǎn)和立場。作為新聞評論的重要工具，社論憑借其題材的高話題性、觀點(diǎn)的明確性、分析的透徹性等特點(diǎn)，備受民眾關(guān)注，同時也引發(fā)讀者思考，在媒體發(fā)展、輿論導(dǎo)向等方面擔(dān)當(dāng)著重要角色。在日本這個“報(bào)紙王國”，社論自然也是報(bào)紙不可或缺的版塊。日本的社論主要是以國內(nèi)外發(fā)生的政治、經(jīng)濟(jì)、社會等領(lǐng)域的熱點(diǎn)時事問題為題材進(jìn)行評論和分析。無論是全國性報(bào)紙還是地方性報(bào)紙，幾乎每天都會刊發(fā)社論，并且擁有大批讀者。在信息化高度發(fā)達(dá)、傳統(tǒng)紙媒日趨沒落的今天，日本的報(bào)紙仍然維持著龐大的訂閱量，社論作為報(bào)紙的亮點(diǎn)，也依然發(fā)揮著重要的輿論導(dǎo)向作用。

一、日本報(bào)紙社論的發(fā)展與現(xiàn)狀

伴隨日本報(bào)業(yè)的興衰，日本報(bào)紙的社論也經(jīng)歷了自己的發(fā)展歷程。日本的報(bào)紙社論始于1874年（明治七年），當(dāng)時的《日新真事志》《朝野新聞》《東京日日新聞》等所謂的政論報(bào)紙為了啟蒙民眾而開始常設(shè)“社論”一欄，專門刊發(fā)有關(guān)時事問題的投稿以及著名專家學(xué)者的約稿，這便是社論的雛形。隨著報(bào)紙的不斷發(fā)展，社論逐漸也憑借其新奇觀點(diǎn)和主張對民眾的認(rèn)知產(chǎn)生影響。從日本明治到大正年間，日本報(bào)紙的社論在自由民權(quán)、開設(shè)國會、修改條約、選舉運(yùn)動等國家大事中都積極發(fā)聲，發(fā)揮了一定的輿論監(jiān)督作用。但是在進(jìn)入昭和時期，隨著日本軍部和政府對國內(nèi)媒體的控制不斷強(qiáng)化，主流報(bào)紙的社論對日本軍國主義的態(tài)度與立場也逐漸從揭露、批評，轉(zhuǎn)向?yàn)槌聊?、順從，進(jìn)而被利用，承擔(dān)起為軍國主義宣傳的任務(wù)，淪為發(fā)動侵略戰(zhàn)爭的幫兇。②二戰(zhàn)后，日本報(bào)紙業(yè)開始了新的歷程。伴隨報(bào)紙等媒體的普及以及信息傳遞功能的提高，民眾的信息和知識變得更為廣泛。因此，社論的執(zhí)筆人也從知名的辯論家、政客等權(quán)威人士逐漸演變?yōu)槟涿珜懭?。發(fā)展到今天，社論開始具有更強(qiáng)的解說功能。因?yàn)槿毡粳F(xiàn)在越來越多的報(bào)紙都標(biāo)榜以“客觀報(bào)道”為宗旨，主張中立、公正、不偏不黨，所以各報(bào)社開始從代表民眾心聲的立場出發(fā)，對每天或近期發(fā)生的熱點(diǎn)話題進(jìn)行評論解說，輔助民眾對各種復(fù)雜事件的理解。

伴隨信息技術(shù)的高度發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒受到巨大沖擊，報(bào)紙的發(fā)行量不斷減少。1995年，《朝日新聞》《讀賣新聞》《每日新聞》《產(chǎn)經(jīng)新聞》等幾大主要報(bào)社都開設(shè)了官網(wǎng)；2006年，日本共同社“47NEWS”新聞網(wǎng)站開設(shè)，通過該網(wǎng)站可以通覽日本的主要地方報(bào)紙。2010年以后，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》《朝日新聞》《讀賣新聞》等陸續(xù)推出付費(fèi)電子版等數(shù)字服務(wù)和客戶端。③可見，無論是全國報(bào)還是地方報(bào)，傳統(tǒng)紙媒都在積極尋求改變，報(bào)紙逐漸電子化。因此，報(bào)紙社論的載體也就隨之從紙質(zhì)版發(fā)展為電子版。各報(bào)社的官網(wǎng)主頁上均設(shè)有社論專欄，進(jìn)入該欄目后不僅可以免費(fèi)閱讀當(dāng)日社論，還可以回看近期甚至一兩年內(nèi)的社論，再加上“社說一覽”等匯集各報(bào)紙社論的專門網(wǎng)站的出現(xiàn)，電子媒體展現(xiàn)出其優(yōu)于紙媒的的巨大便利之處。近年來，依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新媒體勢力不斷壯大，日本各報(bào)社為生存發(fā)展而積極尋求與新媒體的合作與融合，社論的展現(xiàn)方式也更加多元，借助網(wǎng)站、手機(jī)APP等信息平臺努力維護(hù)和擴(kuò)展讀者群。手機(jī)應(yīng)用程序的開發(fā)也滿足廣大讀者要求，曾經(jīng)推出過專門閱讀社論用的應(yīng)用程序，如2012年的“社說reader”、2014年的“社說viewer”等。人們通過手機(jī)就可以輕松閱覽全國五大報(bào)以及地方報(bào)紙的社論。

隨著時代的發(fā)展，報(bào)紙的作用在悄然發(fā)生變化，從以往“適時刊載新聞”的新聞紙（news paper），慢慢轉(zhuǎn)向“具有一定立場、主張”的觀點(diǎn)紙（opinion paper）。如此一來，社論作為承載報(bào)社立場、主張的主要平臺，地位也將隨之提升，更加受到民眾關(guān)注。

二、日本報(bào)紙社論的主要特點(diǎn)

鑒于社論的重要作用與地位，日本的各家報(bào)社均對社論欄目高度重視，設(shè)置獨(dú)立部門和專人負(fù)責(zé)。大多數(shù)報(bào)社都設(shè)有“論說室”，室內(nèi)有多位負(fù)責(zé)不同領(lǐng)域的論說委員，這是獨(dú)立于編輯部的組織，辦公區(qū)域也完全隔開。論說委員則是由有過政治、經(jīng)濟(jì)、社會等報(bào)道部門的負(fù)責(zé)人和海外特派員經(jīng)驗(yàn)的資深記者擔(dān)任，并且要求在專業(yè)領(lǐng)域有很高的見識。當(dāng)然，也有一些未成立獨(dú)立論說室的地方報(bào)社，會選擇刊載日本共同社“論說參考”的部分內(nèi)容?？v觀日本的報(bào)紙社論，主要有以下幾個特點(diǎn)。

首先，社論的選題和撰寫均經(jīng)過嚴(yán)格推敲。按照慣例，各報(bào)社都會在每天下午召開由論說委員組成的“論說委員會”會議，決定社論的主題、立場和執(zhí)筆者。社論選題的一般流程是，“論說委員會”先從最近的時事、國際問題等備受關(guān)注的新聞中，每日各選出二三項(xiàng)候補(bǔ)題目進(jìn)行充分討論，然后依據(jù)當(dāng)天NHK新聞的官方報(bào)道情況進(jìn)行篩選，最終決定優(yōu)先刊載的題材。在定下具體題目后，由相近領(lǐng)域的論說委員解說其背景，提出自己的主張和思考，決定文章的大體論調(diào)后執(zhí)筆撰寫。執(zhí)筆者一般會一直寫到交稿截止時間，再交給論說委員長進(jìn)行最終審稿。因此，雖然每篇社論有其固定的執(zhí)筆人（一般為匿名），但將屬于報(bào)社的立場和觀點(diǎn)刊載于報(bào)，可以說是論說委員們集思廣益的結(jié)晶?？傮w而言，日本報(bào)紙社論所選定的題目多為日本國內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、社會問題及國際熱點(diǎn)等硬核內(nèi)容，不過近年來由于年輕讀者群增多，為了更好吸引年輕人，關(guān)于文化藝術(shù)、體育等方面的題材也屢見不鮮。不過，與五大全國性報(bào)紙側(cè)重國內(nèi)外熱點(diǎn)時事相比，一些地方報(bào)紙?jiān)谶x題上并非全部以全國新聞為題材，有時也會刊載當(dāng)?shù)仃P(guān)注度較高的事件。

其次，社論的版面、字?jǐn)?shù)等有相對固定格式。在名稱上，大多數(shù)設(shè)有“論說室”的報(bào)社都使用“社說”之名，而未成立論說室、刊載日本共同社“論說參考”內(nèi)容的報(bào)社則使用“論說”，當(dāng)然也有個別報(bào)社使用“主張”（《產(chǎn)經(jīng)新聞》《赤旗報(bào)》）這一彰顯主觀意見的名稱。在版面安排上，多數(shù)報(bào)紙的社論都刊登在第二版至第五版之間。例如，僅就五大全國性報(bào)紙而言，只在朝刊（日本全國性報(bào)紙分為早版和晚版，稱為“朝刊”“夕刊”）中刊發(fā)社論，《讀賣新聞》《日本經(jīng)濟(jì)新聞》《產(chǎn)經(jīng)新聞》的社論一般刊登在第二版，《朝日新聞》的社論在第三版，《每日新聞》的社論在第五版。在篇幅上，一般來說，五大全國報(bào)紙和《東京新聞》《北海道新聞》等區(qū)域性報(bào)紙，每天會刊載兩篇700至1000字日文左右的短篇社論，當(dāng)遇到重要選題或重大事件發(fā)生時，則會選擇刊載一篇2000字左右的長篇社論。與此相對，地方報(bào)紙一般每次刊載一篇社論。

最后，社論具有“強(qiáng)主觀性”特征。社論除了文體上簡明扼要、分析透徹、觀點(diǎn)明確之外，“主觀性強(qiáng)”是它不同于一般新聞報(bào)道的最大特點(diǎn)。一般的新聞報(bào)道追求“客觀性”，在報(bào)道時語言簡練、不加任何修辭，完全舍棄個人主張，將客觀事實(shí)凝縮為最簡練的文字。但與此相反，社論可以說是報(bào)紙中少有的“主觀性報(bào)道”。它代表了一個報(bào)社的觀點(diǎn)和主張，并將自己的觀點(diǎn)與民眾碰撞，引導(dǎo)民眾思考。日本各報(bào)紙社論或不約而同地選擇同一熱點(diǎn)進(jìn)行評論，但立場、觀點(diǎn)卻不盡相同；或別出心裁地選擇一個并非熱點(diǎn)但足可點(diǎn)評的話題，凸顯自己的個性。作為報(bào)紙的活字信息，為了確保其可信度，主觀性的觀點(diǎn)中又必須兼顧客觀性，社論必須做到有理有據(jù)，令人信服。因此，日本報(bào)紙社論的執(zhí)筆人在撰寫社論時，大都要在主觀與客觀的平衡上下一番功夫。

三、日本報(bào)紙社論的輿論導(dǎo)向作用

社論作為日本報(bào)紙闡述自身想法和立場的欄目，在向讀者傳遞事實(shí)和主張的同時，也試圖引導(dǎo)讀者思考，激起讀者共鳴，從而產(chǎn)生輿論導(dǎo)向作用。

首先，以全國五大報(bào)紙為代表，報(bào)紙的不同風(fēng)格和論調(diào)決定了社論的風(fēng)向?！蹲x賣新聞》是日本全國乃至全球發(fā)行量最大的報(bào)紙，標(biāo)榜“只作有勇氣、有擔(dān)當(dāng)?shù)难哉摗?，將社論的目?biāo)定為“作30年后亦經(jīng)得起推敲的言論”。該報(bào)論說委員都是從政治、經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)、文化領(lǐng)域的專業(yè)記者中精挑細(xì)選，對問題的剖析到位、一針見血。由于秉持右傾及保守主義立場，《讀賣新聞》在修憲、外交安全等問題上支持自民黨政權(quán)的主張，刊發(fā)了很多解讀政府相關(guān)領(lǐng)域政策的社論，幫助自民黨爭取民意?！冻招侣劇纷鳛榘l(fā)行量全國第二大報(bào)，“堅(jiān)持不偏不黨之立場，貫徹言論自由”，辦報(bào)理念是“共同思考，共同創(chuàng)造”。因此，在該報(bào)的社論中經(jīng)常會讀到批判自民黨政權(quán)政策的激昂語調(diào)，也能從中感受到不同于大眾的少數(shù)派心聲。

比如，該報(bào)曾就安倍政權(quán)爆出的“森友學(xué)園問題”刊發(fā)了十多篇社論，相關(guān)問題的報(bào)道還曾榮獲2017年度日本記者會議（JCJ）大獎?！睹咳招侣劇芬驑O高的取材能力多次榮獲日本新聞協(xié)會獎勵，其遴選的社論題目一般都是大多數(shù)人感興趣的題材。但報(bào)紙立場較為中立，所以社論中的大半也多為中立的意見，并不像其他報(bào)紙那樣言辭犀利地闡明立場?！度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》主要以經(jīng)濟(jì)新聞為題材，社論也大都就經(jīng)濟(jì)或金融領(lǐng)域的相關(guān)問題進(jìn)行點(diǎn)評。即使一般社會問題，該報(bào)也常從不同于其他報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)立場來切入分析。比如，在“待機(jī)兒童”這一日本國內(nèi)的熱門話題上，該報(bào)2018年9月9日刊載的社論中舉出該問題對經(jīng)濟(jì)造成的很多影響，其中就有“女性不工作會對經(jīng)濟(jì)造成損失”的獨(dú)特視角。五大報(bào)紙中發(fā)行量最小的《產(chǎn)經(jīng)新聞》，為了擴(kuò)大影響力而將其社論冠以“主張”之名，一般刊載兩篇700字左右的辛辣短評，相比于其他報(bào)紙更加直言不諱、言辭犀利。該報(bào)社論的一大特色是特別關(guān)注中國和朝鮮半島的選題，且多為評判論調(diào)，極不友好。有意思的是，為了凸顯自己的主張，《產(chǎn)經(jīng)新聞》在其官網(wǎng)上特意開設(shè)了“社論驗(yàn)證”一欄，將自家的社論與《朝日新聞》《每日新聞》《讀賣新聞》《日本經(jīng)濟(jì)新聞》《東京新聞》這五家報(bào)紙的社論放在一起比較。例如，2020年4月1日的“社論驗(yàn)證”標(biāo)題為“東京奧運(yùn)會延期 曾催促早下決斷的產(chǎn)經(jīng) 批評其‘無說明的朝日”，將六大報(bào)紙關(guān)于東京奧運(yùn)會因新冠肺炎疫情被迫延期的社論作了比較與點(diǎn)評，從而顯出自己的“英明決斷”。

其次，正因?yàn)樯缯摼哂写韴?bào)社立場的主觀性，所以各大報(bào)紙因?yàn)橛^點(diǎn)與立場的不同而各自擁有大批的忠實(shí)讀者，進(jìn)而容易造成強(qiáng)烈的輿論導(dǎo)向性。一般而言，思想傾向于保守和民粹主義的讀者，只訂閱立場右傾、保守的《讀賣新聞》或《產(chǎn)經(jīng)新聞》；《朝日新聞》和《每日新聞》則通過時常刊發(fā)批評政府政策的社論來吸引讀者去認(rèn)真辨析政府施策的對錯是非；《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的社論依靠在經(jīng)濟(jì)、金融領(lǐng)域的專業(yè)點(diǎn)評而受到廣大白領(lǐng)階層與企業(yè)經(jīng)營者的偏愛。五大全國報(bào)紙社論的輿論導(dǎo)向性，在一些熱點(diǎn)話題上體現(xiàn)得更加淋漓盡致。例如，在2017年的森友學(xué)園問題、2020年的“檢察廳法修正案”等問題上，五大全國報(bào)紙社論的論調(diào)和立場差別不大，基本上是批評安倍晉三首相的操作嚴(yán)重?fù)p害了日本民主政治的基本原則，造成惡劣影響，呼吁安倍盡早改正錯誤行為。五大報(bào)紙的社論推動日本國內(nèi)形成“反安倍”的輿論氛圍，給安倍政權(quán)以極大壓力。而在近年來的“修憲”問題上，五大報(bào)紙卻發(fā)生了明顯的立場分裂?！冻招侣劇泛汀睹咳招侣劇氛驹诰S護(hù)憲法的立場上，反對、批評安倍政權(quán)的修憲言行，揭露其真實(shí)用意與危害性；《產(chǎn)經(jīng)新聞》《讀賣新聞》以及《日本經(jīng)濟(jì)新聞》則支持安倍的修憲言論，配合安倍鼓動輿論掀起更廣泛的修憲討論。④各報(bào)社的對立立場，進(jìn)而加深了日本國內(nèi)輿論在“修憲”問題上的分裂。而在國際問題上，五大全國報(bào)紙的立場經(jīng)常會大致保持一致，試圖用一種聲音來制造輿論，影響日本民眾對世界的認(rèn)知。比如，在對華問題上，五大全國報(bào)紙的論調(diào)正趨于同質(zhì)化，以偏執(zhí)心態(tài)看待中國的和平發(fā)展和日益強(qiáng)大，有意地向日本民眾展現(xiàn)一個“強(qiáng)權(quán)國家”的中國形象，給兩國人民的相互了解增加輿論障礙。⑤在有關(guān)朝鮮半島問題上，五大全國報(bào)紙的社論則一直用固有的偏執(zhí)立場和成見向日本民眾傳達(dá)錯誤信息，在日本國內(nèi)制造不利于實(shí)現(xiàn)半島和平穩(wěn)定的輿論。

總之，社論是日本報(bào)紙的一個極其重要的組成部分和靈魂。一方面，由于其選取的題材多為當(dāng)下倍受社會輿論矚目的熱點(diǎn)事件、話題性高；另一方面，社論不同于一般的事實(shí)報(bào)道，它從不同角度深入剖析問題，有助于讀者對時事、熱點(diǎn)問題的理解，同時也可以培養(yǎng)讀者的思辨能力。當(dāng)然，作為中國人，我們在閱讀日本報(bào)紙社論時必須注意的是，即使文章有理有據(jù)，觀點(diǎn)鮮明，但不代表其觀點(diǎn)和立場一定正確，必須僅將其作為一種觀點(diǎn)客觀地閱讀，有時還需要加以批判，才能形成正確的認(rèn)知與判斷。

「注釋」

①王泰玄編譯：《報(bào)紙的社論與社論版》，《國際新聞界》，1983年第3期。

②[日]前坂俊之，晏英譯：《太平洋戰(zhàn)爭與日本新聞》，新星出版社2015年版，第6頁。

③雷紫雯：《日本大報(bào)與新媒體融合的營銷策略》，《中國記者》，2017年第9期。

④劉樹良、趙新利：《“安倍修憲論”引發(fā)日本輿論分裂》，《青年記者》，2017年第19期。

⑤劉樹良：《日本主流媒體對新中國成立70周年的認(rèn)知與態(tài)度》，《公共外交季刊》，2020第1期。

責(zé)編：朱靜