傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型路徑研究

孫雅臻

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度不斷提升，各行各業(yè)都發(fā)生了深刻的變化，出版社也在的出版模式也發(fā)生了相應(yīng)的變化。傳統(tǒng)出版社改變了以往紙質(zhì)出版模式，逐漸開始轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的出版模式，如電子書、網(wǎng)絡(luò)漫畫等都屬于數(shù)字出版產(chǎn)品，已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會(huì)人們生活中的重要組成部分。面對(duì)新型出版環(huán)境傳統(tǒng)出版社必須要認(rèn)識(shí)到自身的局限性，拓展有效的轉(zhuǎn)型方式，滿足人們對(duì)出版產(chǎn)物的需求。本文討論了當(dāng)前傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型的必要性，并提出了傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型的具體路徑，以期可以加快傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型速度。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)出版社;數(shù)字出版;轉(zhuǎn)型路徑

數(shù)字出版涵蓋的內(nèi)容極多，轉(zhuǎn)變了出版社的管理模式，達(dá)到了資源共享的效果，能夠滿足讀者隨時(shí)讀書、隨地讀書、隨意選擇閱讀內(nèi)容的需求，符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣和閱讀需求。我國數(shù)字出版興起始于2009年，隨著科技類型逐漸增加，數(shù)字出版所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益大幅度提升，具有極高的開發(fā)潛力。傳統(tǒng)出版社在新型社會(huì)環(huán)境下受到了極大的沖擊，無論是經(jīng)濟(jì)效益還是發(fā)展規(guī)模都大幅度縮水，必須要積極思考如何轉(zhuǎn)型，在新的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟。向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型可以提升出版效率和經(jīng)濟(jì)利潤，向更多的群體傳遞知識(shí)，促進(jìn)知識(shí)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

1傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型的必要性

第一，改變出版物形式。紙質(zhì)出版物是傳統(tǒng)出版的主要形式，在一定程度上制約了人們的閱讀范圍，并且紙質(zhì)出版物需要耗費(fèi)較多的木材、資源，不符合現(xiàn)代環(huán)保發(fā)展的理念[1]。數(shù)字化出版產(chǎn)物的形式是不同的，可以按照不同的形式、通過不同的材料展現(xiàn)給受眾，改變了傳統(tǒng)出版社的出版物形式，能夠靈活的滿足不同受眾的閱讀需求。第二，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)專業(yè)速度。我國在十一五規(guī)劃中提出了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的要求，出版社也應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，將數(shù)字出版模式滲透到傳統(tǒng)出版社中，促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)邁向新的發(fā)展階段。數(shù)字出版不是只改變了出版物的展現(xiàn)形式，同時(shí)也改變了出版的模式，讓出版行業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生了質(zhì)的變化。第三，吸收更多的客戶群體。目前傳統(tǒng)出版物主要閱讀區(qū)域主要在圖書館或者書店，隨著書店逐漸沒落，紙質(zhì)出版物的銷售量不斷增加，加之?dāng)?shù)字出版物不斷增多，使得用戶群體不斷減少，因此必須要加快轉(zhuǎn)型。

2傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的有效路徑

①堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)出版社最大的優(yōu)勢在于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，和數(shù)字出版物相比其內(nèi)容擁有更加深刻的立意和豐富的內(nèi)涵，可以帶給讀者更多的精神滿足。無論數(shù)字出版發(fā)展速度多快，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是出版行業(yè)得以發(fā)展的基礎(chǔ)，是出版社所擁有的核心競爭力。數(shù)字出版物雖然出版速度快、傳播速度快，但是內(nèi)容上卻出現(xiàn)了膚淺化、娛樂化、重復(fù)化的特點(diǎn)，不僅會(huì)影響讀者的閱讀體驗(yàn)，還會(huì)影響知識(shí)和信息的傳播范圍。傳統(tǒng)出版社在轉(zhuǎn)型期間應(yīng)當(dāng)將內(nèi)容優(yōu)質(zhì)作為轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)中的各項(xiàng)信息形成內(nèi)容優(yōu)勢，利用數(shù)字出版優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢相結(jié)合的方式在數(shù)字平臺(tái)中發(fā)布出版內(nèi)容，做出最為優(yōu)質(zhì)的數(shù)字產(chǎn)品[2]。②引進(jìn)專業(yè)人才。知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，人才是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益、提升競爭力的關(guān)鍵因素，傳統(tǒng)出版社在轉(zhuǎn)型期間必須要積極引進(jìn)各類專業(yè)的人才，才能夠真正加快轉(zhuǎn)型速度，提升轉(zhuǎn)型效率。以往出版社在選擇人才時(shí)更加重視選擇文學(xué)水平較高的人才，但是在新型社會(huì)背景下，必須要選擇專業(yè)化的復(fù)合型人才，除去較高的文化底蘊(yùn)之外，還需要人才具備的一定的數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用能力、內(nèi)容編輯能力、管理能力以及銷售能力等。復(fù)合型人才可以同時(shí)具備多種能力，促進(jìn)出版社的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)型提供重要助力。除去積極引進(jìn)人才之外，出版社還要對(duì)現(xiàn)有的人才儲(chǔ)備實(shí)施有效的培訓(xùn)，提高人才對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)知水平，培養(yǎng)人才利用數(shù)字化技術(shù)開展出版工作的能力。③引進(jìn)各類新型技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)是支持傳統(tǒng)出版社得以轉(zhuǎn)型的技術(shù)保障，且數(shù)字出版所需要的技術(shù)類型較多，對(duì)技術(shù)水平的要求較高，傳統(tǒng)出版社必須要有這種先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)才能夠逐漸跟上數(shù)字出版的發(fā)展速度。數(shù)字化技術(shù)的更新?lián)Q代速度極快，出版社首先需要擁有正確的技術(shù)觀念，將應(yīng)用技術(shù)作為轉(zhuǎn)型的首要目標(biāo)，提高數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用效果[3]。傳統(tǒng)出版社需要引進(jìn)的技術(shù)包括數(shù)字化管理技術(shù)、數(shù)字編輯技術(shù)等，為了確保數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用效果，出版社還應(yīng)當(dāng)增加資金投入引進(jìn)更加先進(jìn)的技術(shù)。通過引入、研究數(shù)字化技術(shù)，可提高傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版發(fā)展方向的定位準(zhǔn)確度，進(jìn)而順利完成行業(yè)轉(zhuǎn)型。④跨行業(yè)合作。傳統(tǒng)出版社在轉(zhuǎn)型的過程中必須要打破發(fā)展過程中所面臨的壁壘，與其他的產(chǎn)業(yè)展開合作，利用彼此的優(yōu)勢互相帶動(dòng)和發(fā)展，提高轉(zhuǎn)型效率。例如電信運(yùn)營商在發(fā)展數(shù)字媒體中占有極大的優(yōu)勢，可以在短時(shí)間內(nèi)完成信息傳播，出版社可以和其構(gòu)建合作，利用傳播速度優(yōu)勢更加精準(zhǔn)、快速地將出版內(nèi)容送到受眾手中。當(dāng)在進(jìn)行跨行業(yè)合作時(shí)，可以提高傳統(tǒng)出版社所擁有的優(yōu)勢資源整合水平，構(gòu)建品牌效應(yīng)，使出版社可以在數(shù)字出版行業(yè)掌握主動(dòng)權(quán)，促進(jìn)出版社更快完成轉(zhuǎn)型[4]。⑤打造數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈的打造和構(gòu)建可以讓傳統(tǒng)出版社更加有序開展數(shù)字出版工作，提高轉(zhuǎn)型效率，促進(jìn)傳統(tǒng)出版社工作模式的轉(zhuǎn)變，使出版社的工作模式與出版產(chǎn)業(yè)鏈形成相適配的關(guān)系。部分傳統(tǒng)出版社仍然沿用之前的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行數(shù)字出版，這不僅會(huì)降低出版社的工作效率，同時(shí)也會(huì)影響到出版物最終所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。傳統(tǒng)出版社以往是根據(jù)作者、出版到讀者傳播這一條產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行運(yùn)作的，但是在數(shù)字出版快速發(fā)展的形式下，應(yīng)當(dāng)按照作者到數(shù)字出版人員到技術(shù)提供商，最后到讀者的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行運(yùn)作[5]。

3結(jié)束語

數(shù)字時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生下形成的新時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)被廣泛應(yīng)用在各行各業(yè)，對(duì)于出版行業(yè)而言，應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)可以完成出版模式的轉(zhuǎn)化，即從紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)為數(shù)字出版。數(shù)字出版物的使用群體數(shù)量也逐漸增加，越來越多的人開始通過數(shù)字出版物滿足精神需求和學(xué)習(xí)需求。傳統(tǒng)出版社應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持制作優(yōu)秀內(nèi)容的理念，引進(jìn)各類數(shù)字化的出版技術(shù)，形成一條專業(yè)化的出版鏈，為出版社轉(zhuǎn)型提供重要的保障。傳統(tǒng)出版社在轉(zhuǎn)型過程中勢必會(huì)發(fā)生較多的問題，也會(huì)受到各種限制，這就要求出版社不斷分析受眾需求，結(jié)合現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)提高自身出版水平。

參考文獻(xiàn)

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