老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)先行

老字號(hào)在消費(fèi)者印象中大多是擁有悠久歷史、世代傳承的產(chǎn)品、技術(shù)或服務(wù)，具有中華民族傳統(tǒng)文化背景與底蘊(yùn)，同時(shí)擁有良好信譽(yù)的品牌。隨著徽菜代表、中華百年老字號(hào)同慶樓在上交所主板上市，山東德州扒雞股份有限公司、普洱瀾滄古茶股份有限公司、張小泉股份有限公司等一批老字號(hào)也傳出“排隊(duì)”遞交A股上市申請的消息。

近年來，申請上市的企業(yè)中因遭遇未決知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛而影響上市進(jìn)程的情況愈演愈烈，技術(shù)和專利薄弱、相關(guān)管理缺位讓許多企業(yè)上市進(jìn)程中面臨重大的挑戰(zhàn)。因此，老字號(hào)企業(yè)上市之前，應(yīng)做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，盡量規(guī)避相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，減少因知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛對企業(yè)整體上市進(jìn)程產(chǎn)生的不利影響，這已經(jīng)成為諸多老字號(hào)企業(yè)在上市戰(zhàn)略中考慮的重要議題。

悠長深厚的傳統(tǒng)商業(yè)文化是中華文明中濃墨重彩的一筆，匯聚了各民族智慧，以及堅(jiān)韌、誠信的精神品質(zhì)。其中，老字號(hào)企業(yè)無遺是一顆璀璨的明珠，歷經(jīng)數(shù)載，仍熠熠生輝。其所負(fù)美譽(yù)和影響力延及今日，歷久彌新，引商家競相利用。如果想讓老字號(hào)守住往昔榮譽(yù)，更好地傳承和發(fā)展下去，那么與時(shí)代接軌、創(chuàng)新發(fā)展是必經(jīng)之路，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)無疑是老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的利器。

目前，老字號(hào)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面主要面臨以下問題：

首先，企業(yè)名稱及商標(biāo)與“老字號(hào)”不一致。根據(jù)市場調(diào)查，全國現(xiàn)存老字號(hào)企業(yè)一千余家，在這些企業(yè)中不乏有實(shí)際注冊商標(biāo)與“老字號(hào)”本身不一致的情況或公司名稱與“老字號(hào)”不一致的情況。這種情況如果得不到改善，往往會(huì)阻礙老字號(hào)企業(yè)發(fā)展并存在產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的風(fēng)險(xiǎn)。

其次，“傳人”的概念和權(quán)益不明確。傳承是老字號(hào)企業(yè)的一大突出特點(diǎn)，世代相傳的模式讓產(chǎn)品的質(zhì)量、文化的發(fā)展及字號(hào)的榮譽(yù)得以延續(xù)。基于老字號(hào)權(quán)屬糾紛案件日益增多，“傳人”概念及權(quán)益變得尤為重要。在老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛中針對“傳人”的分歧較大，個(gè)案判決也不盡相同，導(dǎo)致裁決的統(tǒng)一性和權(quán)威性受到影響。

第三，老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)不規(guī)范?，F(xiàn)階段很多老字號(hào)企業(yè)根據(jù)自身的經(jīng)營狀況及大市場環(huán)境的影響，選擇將老字號(hào)授權(quán)或轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)經(jīng)營或使用。在這個(gè)過程中往往很多企業(yè)未經(jīng)法定程序或者簽署合同存在漏洞，由于老字號(hào)長期脫離企業(yè)本身，后續(xù)可能存在權(quán)利的沖突或引起知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬糾紛。

第四，老字號(hào)企業(yè)名稱、商標(biāo)和域名常遭搶注。由于老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營時(shí)間較長，擁有較大的知名度及較高的信譽(yù)，但企業(yè)自我保護(hù)意識(shí)淡薄，對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不注重，導(dǎo)致一些不良商家鉆企業(yè)經(jīng)營的漏洞，將“老字號(hào)”搶注成商標(biāo)、企業(yè)名稱等，使得老字號(hào)企業(yè)需針對個(gè)案逐一處理，花費(fèi)較大的精力財(cái)力。

第五，老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的具體內(nèi)容不明晰。老字號(hào)企業(yè)經(jīng)歷了百年經(jīng)營，擁有自己獨(dú)特的產(chǎn)品及服務(wù)，但很多企業(yè)對自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容不甚了解。例如，產(chǎn)品自身的秘方需申請專利，字號(hào)也可以通過申請商標(biāo)保護(hù)。但是由于很多老字號(hào)對自身企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容認(rèn)識(shí)不夠清晰，往往不能得到法律的充分保護(hù)。

第六，思想“古板”，缺乏新穎性。老字號(hào)企業(yè)本身由于經(jīng)營的時(shí)間較為久遠(yuǎn)，帶有濃重的歷史感，往往會(huì)給人帶來“古板”“固執(zhí)”的感受。在這個(gè)發(fā)展迅速的時(shí)代，老字號(hào)如果不能順應(yīng)潮流，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域沒有創(chuàng)新，往往會(huì)與時(shí)代脫軌，被時(shí)代淘汰。

那么面對這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)問題，老字號(hào)應(yīng)如何應(yīng)對？有六個(gè)方面需要老字號(hào)重點(diǎn)把握：

首先，應(yīng)明確老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的具體內(nèi)容。所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，老字號(hào)企業(yè)要清楚自身現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)中，哪些已經(jīng)申請保護(hù)，哪些還沒有申請保護(hù)。由于現(xiàn)階段知識(shí)產(chǎn)權(quán)種類的多樣性，企業(yè)針對未申請保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)要著重梳理，這既可以體現(xiàn)為商標(biāo)權(quán) 、字號(hào)權(quán)、域名權(quán)等，也可以是知名商品所獨(dú)有的名稱、包裝、裝潢權(quán)等版權(quán)，都需要企業(yè)明確好后逐一申請保護(hù)。

其次，明確傳人的概念和范圍?！皞魅恕笔欠褚欢ㄊ怯H屬？參照《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》第二十九條的規(guī)定，“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目的代表性傳承人應(yīng)當(dāng)符合下列條件：熟練掌握其傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；在特定領(lǐng)域內(nèi)具有代表性，并在一定區(qū)域內(nèi)具有較大影響；積極開展傳承活動(dòng)”。綜上針對是否是“傳人”，需滿足上述條件，做好對“傳人”的界定才能更好地發(fā)展與傳承。

第三，保留相關(guān)記載老字號(hào)傳承歷史的證據(jù)。歷史的印記是老字號(hào)企業(yè)最好的招牌。企業(yè)的文化發(fā)展、傳承記載離不開宣傳及推廣，同時(shí)會(huì)留下一些報(bào)紙、期刊、書籍及影視廣告等宣傳材料，企業(yè)應(yīng)妥善保管。如若后續(xù)產(chǎn)權(quán)知識(shí)產(chǎn)生糾紛，這些宣傳材料是證明老字號(hào)傳承的有利證據(jù)。

第四，保護(hù)好老字號(hào)企業(yè)特定商品或服務(wù)名稱的專有權(quán)。老字號(hào)企業(yè)經(jīng)過數(shù)百年的經(jīng)營與發(fā)展，具有自身獨(dú)特的技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù)，其需要智慧的耕耘及不斷的改進(jìn)與創(chuàng)新。這種智慧獨(dú)創(chuàng)性的老字號(hào)文化本身就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)所保護(hù)的，申請商標(biāo)保護(hù)，保護(hù)產(chǎn)品或服務(wù)，獲得“老字號(hào)”商標(biāo)的專有權(quán)，更有利于老字號(hào)企業(yè)的傳承與發(fā)展。

第五，保護(hù)好老字號(hào)企業(yè)多年來孕育的馳名商標(biāo)的專有權(quán)。馳名商標(biāo)是在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。 根據(jù)《商標(biāo)法》及其他法律法規(guī)的規(guī)定認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)該遵循以下三大原則：被動(dòng)原則，即必須由企業(yè)主動(dòng)提出申請；個(gè)案原則，即企業(yè)就一個(gè)商標(biāo)案件提出申請，認(rèn)定機(jī)關(guān)根據(jù)企業(yè)商標(biāo)是否符合《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的要求，成熟一件，認(rèn)定一件，客觀馳名原則，即在一定范圍內(nèi)客觀馳名。老字號(hào)經(jīng)過幾代人的精心呵護(hù)，經(jīng)過多年的使用，以及其良好的口碑累積，完全具備了申請“認(rèn)馳”的條件，是名副其實(shí)的馳名商標(biāo)。老字號(hào)企業(yè)通過申請“認(rèn)馳”，可以在遇到知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛時(shí)提高案件本身的勝率。

第六，在保留傳統(tǒng)工匠精神的基礎(chǔ)上勇于創(chuàng)新。老字號(hào)不僅要做歷史文化的象征，也要勇于創(chuàng)新開拓路徑，順應(yīng)時(shí)代的步伐，這樣才能讓企業(yè)更好地生存發(fā)展。一個(gè)良性發(fā)展的企業(yè)既要有好的產(chǎn)品服務(wù)，也要有不斷創(chuàng)新的精神，強(qiáng)調(diào)研發(fā)、重視市場，以積極適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化。老字號(hào)企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮其特有的工匠精神不斷打造高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。同時(shí)在保護(hù)固有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)注重保護(hù)新的研發(fā)成果。

老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不僅是為產(chǎn)品、技術(shù)、匠心的傳承保駕護(hù)航，更是為文化的傳承提供保障。老字號(hào)企業(yè)應(yīng)在嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)的基礎(chǔ)上，長期致力于傳承品牌文化，提升品牌內(nèi)涵。目前，企業(yè)對于工藝和配方僅僅采取商業(yè)秘密的方式進(jìn)行保護(hù)是不夠的，因?yàn)樯虡I(yè)秘密權(quán)利不具有排他性，隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)配方和工藝被破解的風(fēng)險(xiǎn)日益增大。因此，通過提交專利申請、獲得專利權(quán)的方式保護(hù)相關(guān)產(chǎn)品，是新形勢下老字號(hào)企業(yè)保護(hù)其獨(dú)特工藝技術(shù)的優(yōu)先選擇。此外，企業(yè)在不斷提升產(chǎn)品知名程度的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)并促成有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢的形成，打造屬于自己的招牌產(chǎn)品。

（作者系浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長、商務(wù)部保護(hù)與促進(jìn)中華老字號(hào)專家委員會(huì)專家）（編輯/湯悅晗）