“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下移動端微視頻發(fā)展研究

陸頂

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展催生了多種新的產(chǎn)業(yè)模式，給人們的生活帶來了更多便利?；钴S在人們的日常生活中，微視頻、信息化是現(xiàn)代社會的一個重要特征，本文以“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的移動微視頻特點(diǎn)、受眾化、應(yīng)用性發(fā)展幾個方面進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;微視頻;受眾;發(fā)展

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）17-00-02

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的移動端微視頻

近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展催生了多種新的商業(yè)模式，給人們的生活帶來了更多便利“互聯(lián)網(wǎng)+”活躍在人們的日常生活中。網(wǎng)絡(luò)化、信息化是現(xiàn)代社會的一個重要特征，也是我們行之有效的工作手段。以互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體、ipad 等新型移動媒體為代表的新媒體可以為微視頻的藝術(shù)創(chuàng)造發(fā)展提供無限的可能。

在《新媒體時代視頻特征分析中》這篇文章里，微視頻的界定為篇幅長度為三十秒和五分鐘內(nèi)的視頻;在搜索引擎“百度”中微視頻是指通過手機(jī)、DV、電腦、DC等多種視頻終端拍攝、上傳至互聯(lián)網(wǎng)而播放共享的短則三十秒，唱的一般在二十分鐘左右的視頻，其形式多樣化，內(nèi)容涉獵多樣，包括廣告片、生活記錄、微電影、DV短片等短視頻的統(tǒng)稱。從中我們可以獲知，微視頻是想對較短的一種視頻媒體。雖然很短，但是我們可以從其中獲取一定的視聽信息或相對完整的一段情節(jié)故事。2015年我國提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”這一個發(fā)展模式，使得在互聯(lián)網(wǎng)模式下各行業(yè)的新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。微視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)下以其“短、快、精”的呈現(xiàn)特點(diǎn)占據(jù)了信息傳播優(yōu)勢。微視頻的制作快捷、內(nèi)容簡短精要、形式多樣、傳播即時滿足了當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需求。

隨著移動端的快速發(fā)展，4G以及5G移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，WiFi的大量覆蓋，大眾通過移動端收看網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為了這個時代的趨勢。以往的傳統(tǒng)媒體如電視等一成不變的節(jié)目播出觀看的模式，已經(jīng)不能滿足當(dāng)代年輕人所追求的視聽娛樂方式。我國移動端網(wǎng)絡(luò)視頻APP內(nèi)容不斷更新，手機(jī)視頻發(fā)展迅速。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”這種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的形成，依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，讓移動端微視頻具有了新的生命力，人人移動看視頻的時代已經(jīng)到來。

二、移動端微視頻發(fā)展優(yōu)勢

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，大量的文化傳媒公司開展了移動端微視頻的創(chuàng)作，使得微視頻藝術(shù)的發(fā)展形成了百花齊放百家爭鳴的盛況。目前移動端的微視頻平臺比較主流的有秒拍、美拍、西瓜、抖音、快手等，在其微視頻不斷發(fā)展的新走向中，微視頻形式與其他視頻形式相比較逐漸可以看出微視頻所具備的優(yōu)勢。

首先，微視頻碎片化發(fā)展符合當(dāng)今人們快節(jié)奏的碎片化時間，最早期微視頻形態(tài)時間要更長，如2005年互聯(lián)網(wǎng)二十分鐘微視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》突然走紅，下載量可以擊敗千萬制作的電影《無極》，被認(rèn)為是微視頻初步形態(tài)，再通過五年時間的發(fā)展，目前微視頻、快手、西瓜、抖音都將其視頻制作長度在一分鐘左右，使視頻內(nèi)容更加碎片化的制作，通過其長度迎合目前受眾的碎片化時間。目前移動端短視頻已經(jīng)滲入各個年齡的受眾群體，低年齡青少年通過學(xué)習(xí)空余觀看娛樂視頻，中青年通過微視頻打發(fā)上下班途中的碎片化時間，中老年可以通過微視頻在空余時間學(xué)習(xí)一些生活技巧嘗試，微視頻的碎片化發(fā)展比起傳統(tǒng)長視頻更能夠符合現(xiàn)階段人們碎片化時間。

其次，互聯(lián)網(wǎng)下微視頻的即時實(shí)用性，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下，系統(tǒng)能夠快速信息推送到針對受眾，比如你在學(xué)習(xí)制作美食，微視頻通過互聯(lián)網(wǎng)能夠自動推送到你的移動端的登錄賬戶。

在2020年的春節(jié)期間，人們由于疫情都宅在家中，我們通過互聯(lián)網(wǎng)的微視頻推送，可以看到很多美食的制作方法。從微視頻的展示步驟，大家快速掌握了日常美食制作，并成功通過微視頻的推送學(xué)習(xí)和嘗試更多的美食制作。還有在目前日常學(xué)習(xí)中，我們的課題也實(shí)行了微課、微視頻教學(xué)，依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，教學(xué)微視頻作為一種教學(xué)資源，可以使學(xué)生在學(xué)習(xí)實(shí)踐中反復(fù)觀看，在互聯(lián)網(wǎng)下，可以及時搜索相關(guān)微視頻教學(xué)微視頻。此外，在生活中，人們關(guān)注的健身、休閑、娛樂，微視頻客戶端會根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣推送相關(guān)的功能性方法，可以定期根據(jù)微視頻的節(jié)奏學(xué)習(xí)新的日常知識。我們目前進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，全媒體的覆蓋傳播的這樣新形態(tài)，微視頻這樣的創(chuàng)作形式更符合大眾的即時實(shí)用需求，有著大眾參與性和傳播的自由性，這些特點(diǎn)使得移動端微視頻成為互聯(lián)網(wǎng)的新的信息需求形式。比起報紙、文字、圖片、聲音，視頻的這個傳播階段使得信息媒體的傳播更加多維和立體，傳播更加完全和實(shí)用。移動端微視頻在發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)時代下以其全新的展現(xiàn)形式和技術(shù)邏輯快速發(fā)展，移動端微視頻隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和智能設(shè)備的發(fā)展與傳統(tǒng)的影視視頻形式向互補(bǔ)與互聯(lián)，符合當(dāng)期受眾的信息需求，迎合當(dāng)前快節(jié)奏的生活習(xí)慣。

微視頻相對于傳統(tǒng)視頻的互動性、娛樂性更加明顯，更能夠符合當(dāng)前人們的“快餐文化”，制作門檻較低。微視頻視頻媒體可以進(jìn)行單向或雙向的互動，受眾可以通過彈幕發(fā)表意見為微視頻起到一定的影響，微視頻的內(nèi)容一般是輕松有趣的娛樂、明顯、美食，能夠?qū)κ鼙娭黧w地位的強(qiáng)調(diào)，使得微視頻能夠體現(xiàn)出其最大的娛樂性特征，受眾可以觀看微視頻并分享給身邊的朋友，共同娛樂。今年，草根文化的發(fā)展和微視頻內(nèi)容密切相關(guān)，在這樣一個微視頻時代，草根文化成為微視頻主要內(nèi)容的也是微視頻短片之所以能夠日益深入人心的一個重要原因，不可否認(rèn)其文化娛樂功能使得微視頻具有更多的受眾。

從2013年到2020年，由于互聯(lián)網(wǎng)移動端微視頻的便捷性、實(shí)用性、娛樂性等優(yōu)勢使得微視頻得到了長足的發(fā)展，最早的微視、美拍等微視頻相繼開展微視頻，使得微視頻的受眾迅速增長，其觀看量可以每分鐘達(dá)到上萬人次，到2014已經(jīng)形成相對成熟的狀態(tài)了，2016年，快手短時期通過其碎片化和受眾娛樂手段快速使用戶達(dá)到3億人次，微視頻得到了快速發(fā)展。2018年，其他微視頻平臺相繼打造自己品牌。目前，微視頻的創(chuàng)作達(dá)到了百花爭艷的效果，移動端微視頻以其碎片化、即時性、實(shí)用性充分的優(yōu)勢占據(jù)市場，總體上來看，微視頻是未來媒介中重要的展現(xiàn)形式。

三、移動端微視頻發(fā)展面臨的問題

微視頻作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下一種重要的視聽信息載體，促進(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”微視頻新媒體的創(chuàng)業(yè)浪潮，提供了人們?nèi)粘Ｋ璧母鞣N信息，為人們帶來了便捷和影響，越來越多的人參與到短視頻創(chuàng)作和分享中來，其中一些人并不具備相關(guān)的基本專業(yè)知識與技能，微視頻的創(chuàng)作門檻被拉低，通過簡單的錄制工具和后期制作就上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺吸引流量粉絲，博人眼球?？v觀整個互聯(lián)網(wǎng)下的微視頻，可以看出，部分微視頻在選題、錄制、技術(shù)等各方面都存在些許問題。

首先，微視頻制作流程，嚴(yán)格的視頻制作流程需要劇本—分鏡—拍攝—后期，在分工上有編劇、導(dǎo)演、攝影、場務(wù)、后期人員等。由于一些微視頻制作媒體沒有相關(guān)的制作經(jīng)驗，隨意的設(shè)置場地和情景，通過簡單的視頻錄制設(shè)備拍攝，最后也沒有后期的修改剪輯，最后呈現(xiàn)的作品會顯得非常不專業(yè)。除此以外，還有內(nèi)容并沒有通過構(gòu)思而形成，隨意零星的想法就去拍攝，沒有策劃和精心布局安排，并且畫面內(nèi)容雜亂，音樂聲音粗糙，最后制作草草收尾，這樣的微視頻放到互聯(lián)網(wǎng)會影響受眾視聽體驗，導(dǎo)致表現(xiàn)力和微視頻的惡性發(fā)展。針對這個問題，我們可以簡單的精細(xì)化微視頻的制作流程。通過自己有趣的想法去構(gòu)思整個故事大概，把創(chuàng)意發(fā)展推進(jìn)，不斷地構(gòu)思和包裝，結(jié)合時事熱點(diǎn)符合現(xiàn)代受眾的品位和需求，在錄制中找到較好的拍攝設(shè)備，并采用三腳架等輔助設(shè)備，使自己的視頻拍出來顯得平穩(wěn)。在拍攝中，也要注意視頻的時間長度及情節(jié)的因果關(guān)聯(lián)，把握好故事的起承轉(zhuǎn)合，最終使自己的微視頻能夠有一套相對完善的錄制流程，保證微視頻具有一般性的制作水準(zhǔn)。

其次，互聯(lián)網(wǎng)平臺整體微視頻內(nèi)容質(zhì)量偏差，目前國內(nèi)并沒有明確對短視頻的內(nèi)容品質(zhì)做出要求規(guī)范管理，缺乏相應(yīng)的規(guī)范性指導(dǎo)，會使得很多互聯(lián)網(wǎng)微視頻為了惡性吸取粉絲流量，博人眼球而制作出低俗或不雅的視頻內(nèi)容，其不好的價值觀會造成惡劣的影響。對于現(xiàn)階段的社會文明發(fā)展建設(shè)而相左。對此，我們需要有意的來加強(qiáng)微視頻的內(nèi)容品質(zhì)監(jiān)督和管理，提升微視頻的品質(zhì)，所以需要在網(wǎng)絡(luò)中形成主要針對微視頻審閱監(jiān)督管理，對于目前社會文明的進(jìn)度具有非常重要的意義。微視頻在內(nèi)容方面要避免情色、賭博、暴力等不好的畫面，同時也要注意視聽信息內(nèi)容的有效性和功能性，有的視頻嘈雜混亂，毫無營養(yǎng)，可以限制這類視頻在互聯(lián)網(wǎng)的上傳。把內(nèi)容品質(zhì)做好，有助于社會主義的文明和諧建設(shè)。

還有互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展下，媒體形式的快捷性、可復(fù)制性導(dǎo)致了微視頻的版權(quán)問題。微視頻可以說是當(dāng)今信息傳播的主要方式，一個互聯(lián)網(wǎng)微視頻可以很快在整個網(wǎng)絡(luò)中被受眾搜索閱讀并加工轉(zhuǎn)發(fā)，這就會出現(xiàn)一些版權(quán)歸屬的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的微視頻原創(chuàng)作品可復(fù)制性較強(qiáng)，使得我們要加強(qiáng)版權(quán)意識，并了解版權(quán)授予方式。中國版權(quán)保護(hù)意識一直在提高，新媒體的發(fā)展也促進(jìn)當(dāng)前微視頻產(chǎn)業(yè)的版權(quán)意識提高，并使相關(guān)部門有了監(jiān)督管理的手段。我國實(shí)行作品自愿登記制度的在于維護(hù)作者或其他著作權(quán)人和作品使用者的合法權(quán)益，有助于解決因著作權(quán)歸屬造成的著作權(quán)糾紛，并為解決著作權(quán)糾紛提供初步證據(jù)。任何登記行為都是證實(shí)權(quán)利的初步證據(jù)，選擇中國版權(quán)保護(hù)中心官方指定傳統(tǒng)登記備案機(jī)構(gòu)，在選擇行業(yè)協(xié)會等第三方平臺快速電子數(shù)據(jù)登記

備案。

四、結(jié)語

移動端微視頻恰好符合人們閱讀時間碎片化、可視化、娛樂化、可復(fù)制性等的需求，迅速成為當(dāng)今信息傳播的主流方式，其在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展逐漸成為信息的主流先鋒。作為相關(guān)的影視相關(guān)行業(yè)從業(yè)人和移動端微視頻的創(chuàng)作者都應(yīng)該認(rèn)真正視其發(fā)展的優(yōu)勢與問題，不斷提高自己的業(yè)務(wù)能力和修養(yǎng)，優(yōu)化微視頻的創(chuàng)作，將移動端微視頻做成“互聯(lián)

網(wǎng)+”下的新創(chuàng)行業(yè)，促進(jìn)其發(fā)展，把握其方向，使微視頻以最佳的藝術(shù)形態(tài)更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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